EL AMA DE CASA ESPAÑOLA SCANNER 2012/13
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EL AMA DE CASA ESPAÑOLA SCANNER 2012/13
SCANNER 2012/13 ALIMENTACIÓN • EQUIPAMIENTO DEL HOGAR EL AMA DE CASA ESPAÑOLA 3 Momentos de cambio en un entorno complicado y adverso y sin embargo también tiempos de grandes oportunidades. Ésta es la época que estamos viviendo y en la cual nada es igual a lo que era. Han cambiado las prioridades, los deseos y los criterios de elección. Somos menos materialistas, que remedio, y más racionales, nos hemos vuelto algo conservadores y menos atrevidos, vamos más al fondo de las cosas y nos agarramos a los valores de siempre y sin embargo seguimos avanzando sin parar casi sin darnos cuenta. Somos más visibles que nunca, estamos al día, damos nuestras opiniones, exigimos que nos escuchen y valoren nuestras ideas y reivindicamos nuestra presencia. Así es como hemos cambiado, nosotros, los consumidores. Nos gusta que nos convenzan, nos apasionen y nos sorprendan y sobre todo que nos transmitan confianza. Y éste es el gran reto de las marcas en estos años venideros, conquistar a un consumidor exigente y algo desencantado, fácil de alcanzar pero difícil de convencer. La investigación ha de despejarnos el camino, nos debe proporcionar las herramientas adecuadas para conocer mejor a los públicos objetivos y convertirse en una valiosa ayuda para las marcas con el fin de alcanzar a los consumidores con el mensaje apropiado, el medio más adecuado y en el momento preciso. Desde la primera edición del SCANNER nuestro propósito ha sido el de arrojar luz sobre los cambios en nuestra sociedad y los consumidores, poniendo en marcha así a una herramienta viva que fuese capaz de reflejar estos cambios tanto en la población como en los medios de comunicación. Ya no hay medio que ofrezca grandes coberturas, ni soporte que no sea también digital, ni un consumidor igual a otro. ¿Cómo ha cambiado mi consumidor y cómo puedo alcanzarlo? Es el objetivo que pretendemos cubrir un año más con esta nueva entrega del SCANNER. Con el SCANNER 2012/2013 deseamos ofrecer una herramienta útil para los profesionales del sector, basada en una radiografía de la sociedad española, a partir de un exhaustivo análisis de los comportamientos de los consumidores y sus hábitos de consumo, lo que nos permite definir con precisión los públicos objetivos y los soportes más idóneos para la comunicación publicitaria en cada mercado. Esta décima edición del SCANNER está basada en los datos del estudio AIMC Marcas 2011 en el cual se relaciona el uso de productos y servicios (descendiendo al detalle de marca) con el consumo y la exposición a los medios de comunicación y a los principales soportes. Desde Hearst un año más, os ofrecemos una visión detallada de los mercados, de los consumidores y de los medios con el objetivo de poner nuestros conocimientos al servicio de la optimización y rentabilidad publicitaria. EL PANORAMA DE LOS MEDIOS Audiencia de Medios (%) Lectores Hearst (’000) 100 6.000 90 89,3 5.000 80 70 4.000 56,0 60 46,3 50 30 30,3 10 REVISTAS 2.659 INTERNET DIARIOS 1.878 2.000 18,3 20 RADIO 3.543 3.000 34,4 40 TELEVISIÓN 5.421 SUP. DOM. La televisión es el medio que mayor audiencia alcanza entre las amas de casa residentes en España (89,3%). A continuación se encuentran la radio con un 57,0% y las revistas con un 46,3%. A internet se conectó en el día de ayer el 34,4% de la población estudiada. Los diarios tienen una cobertura del 30,3% y la de los suplementos es del 18,3%. 1.000 TOTAL INDIVIDUOS MUJERES AMAS DE CASA HOMBRES 1 de cada 3 amas de casa lectoras de revistas lee alguno de los títulos de Hearst incluidos en el estudio. Esto le permite hacer llegar los mensajes publicitarios a 2.659.000 amas de casa. Fuente: EGM 2º AM 2012. (Audiencia último periodo. Amas de casa (17.047.000)). EL AMA DE CASA ESPAÑOLA Y EL CONSUMO EL AMA DE CASA ESPAÑOLA MENTALIDADES Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo LA SELECCIÓN (18%) ■ Consumidoras expertas • Consumos elevados • Búsqueda de la calidad • Valoración de las marcas • Atracción por la innovación • ■ LA INDIFERENCIA (15%) • Personas mayores no activas • Escaso poder adquisitivo • Consumo de lo básico • Indiferencia ante el consumo ■ LA MODERACIÓN (18%) LA MODERNIDAD (9%) ■ Gusto por la moda • Atracción por las marcas • Altos consumos personales • Compra por impulso • Valoración de la innovación y el diseño • El BIENESTAR (11%) ■ Altos consumos y equipamientos • Búsqueda de la calidad y el servicio • Valoración de la funcionalidad • Interés por la inversión • Compras meditadas • ESTILOS DE VIDA Dentro de estas mentalidades se distinguen NUEVE ESTILOS DE VIDA: Las Innovadoras 10% Este grupo lo forman amas de casa de 25 a 44 años de clase social media-media, media-alta y alta. Son madres de familia de niños de menos de 10 años. Viven fundamentalmente en núcleos urbanos, poblaciones de más de 50.000 habitantes y en Barcelona capital. Cuentan con estudios de tercer grado y han desarrollado carreras profesionales ocupando puestos de responsabilidad. Presentan un consumo intensivo en todos los sectores, siendo especialmente elevado en moda, belleza y ocio. Son consumidoras expertas que ponen sus compras al servicio de la calidad de vida. Por ello prefieren los productos funcionales y cómodos que les simplifiquen las tareas diarias. Les gusta ir de compras y no se pueden resistir ante los artículos de innovación, sofisticados y de diseño. Valoran las marcas como signo de calidad y confían en ellas para estar al día de las últimas tendencias del mercado. Prefieren los productos naturales y se consideran prescriptoras en su círculo familiar y de amigos. También piden consejo a la hora de realizar determinadas adquisiciones. Disfrutan de la publicidad y la miran con interés. Sus hogares tienen un alto nivel de equipamiento y persiguen el bienestar de sus fami- • Consumo personal • Interés por seguir la moda • Valoración de las marcas • Equilibrio ■ LA RACIONALIDAD (29%) • Clases acomodadas • Niveles medios de consumo • Primacía del consumo familiar • Compras racionales lias y de ellas mismas. Acuden a cualquier establecimiento comercial que tenga una atmósfera agradable y donde reciban un trato personalizado siendo fieles a aquellos que cumplen estos requisitos. También realizan sus compras a través de internet. Las Cualificadas 8% Este estilo de vida lo componen amas de casa de 35 a 44 años de clase alta y mediaalta. Son madres de familia de uno o dos niños. Por lo general, viven en poblaciones de 5.000 a 200.000 habitantes. Cuentan con estudios de tercer grado y han desarrollado carreras profesionales siendo directivos o mandos superiores o intermedios. Presentan unos consumos elevados en todos los sectores estando especialmente interesadas en todo lo relacionado con los servicios financieros, los seguros, los créditos, los automóviles y el equipamiento. También dedican una parte importante de sus presupuestos a las necesidades del hogar y de sus familias. Cuando realizan sus compras dedican tiempo a elegir los productos que adquieren mirando las etiquetas, comparando marcas y precios. Siempre dan prioridad a las características esenciales de los artículos y los eligen funcionales, cómodos de utilizar y que les hagan fáciles las tareas del hogar. El precio no es una variable que consideren especialmente, pero no menosprecian las rebajas ni las promociones. Realizan sus compras en cualquier canal de distribución, incluido internet, sin tener uno favorito. No obstante, les gusta acudir siempre a los mismos puntos de venta siendo fieles a ellos. Las Actuales 9% Las amas de casa que integran este estilo de vida tienen entre 25 y 34 años o entre 55 a 64. Viven solas o con sus parejas y sus hogares se encuentran principalmente en poblaciones de 50.000 a 1.000.000 de habitantes y pertenecen a las clases sociales media-alta y alta. Cuentan con estudios de tercer grado y las que son profesionalmente activas ocupan puestos de cierta responsabilidad. Destaca de manera especial las compras que realizan en los sectores de belleza moda y accesorios. Están al día de todas las novedades que aparecen en el mercado, para ellas es fundamental que sus adquisiciones sigan las tendencias que dicta la moda. Ésta junto al diseño son las características que más aprecian a la hora de realizar sus elecciones. Ir de compras les divierte y si algo verdaderamente les gusta, en muchas ocasiones no pueden dejar de ceder al deseo del momento y lo adquieren. Valoran las marcas y son fieles a aquellas que consideran innovadoras y de diseño. Cuidan con esmero su aspecto físico y son seguidoras de la cultura de lo light. En el apartado de tecnología y equipamiento del hogar buscan productos funcionales que les hagan la vida más cómoda. Los grandes almacenes y las tiendas especializadas se perfilan como sus lugares favoritos para rea- SCANNER 2012/13 ESTILOS DE VIDA lizar sus compras, siendo fieles a aquellos que son de su agrado. Las Prácticas 11% Este estilo de vida está compuesto por amas de casa de 25 a 54 años pertenecientes a las clases sociales media-media y media-alta. Tienen estudios de segundo y tercer grado y trabajan fuera del hogar, ocupando en algunos casos puestos de responsabilidad. Son madres de familia de al menos un niño de menos de 11 años y en muchos casos de menos de 3. Sus hogares se encuentran en poblaciones de más de 10.000 habitantes, excepto Madrid capital. Su nivel de consumo es ligeramente superior a la media nacional, tanto en los sectores relacionados con la familia como los de tipo más personal. Dedican también una parte de sus presupuestos a los productos financieros pues para ellas el ahorro y las inversiones son importantes. A la hora de realizar sus compras dan prioridad a las características esenciales de los productos que adquieren prefiriendo los artículos funcionales, simplificadores de las tareas y que a la vez no sean nocivos para el medio ambiente. Buscan siempre la mejor relación calidad precio y cuando se trata de realizar una compra que consideran significativa piden opinión en su familia o entre su grupo de amigos. Acuden a cualquier tipo de canal de distribución y son fieles a los establecimientos que son de su agrado. Los Racionales 11% Las amas de casa integrantes de este estilo de vida tienen entre 35 y 54 años. Son madres de familia con 1 ó 2 hijos. Sus hogares pertenecen a la clase social media amplia, media-alta, media-media y mediabaja, y se encuentran situados en poblaciones de 10.000 a 200.000 habitantes. Cuentan con estudios de segundo y tercer grado y desempeñan trabajos de distinta responsabilidad. Presentan un nivel de consumo de tipo medio-alto siendo especialmente elevado en productos infantiles y en los sectores relacionados con el hogar, incluidos los automóviles. Otra parte de sus presupuestos está dedicada a los servicios financieros, los seguros y a algún crédito. Son compradoras racionales que no se dejan llevar por el deseo del momento. Meditan sobre cada desembolso importante que tienen que realizar y prestan atención al precio de los productos que adquieren sin desdeñar las ofertas y promociones. Los supermercados e hipermercados se muestran como los establecimientos favoritos para realizar sus compras. Las Reflexivas 18% Las amas de casa que integran este estilo de vida se caracterizan por tener 45 años o más. La mayor parte de ellas están casadas y en muchos casos conviven con algún hijo de más de 14 años. Sus hogares se encuentran repartidos por todo el territorio español formando parte de las clases sociales mediamedia, media-baja y baja. Distribuyen la mayor parte de sus presupuestos entre las necesidades del hogar, los productos financieros y algún crédito, su nivel de consumo en todos los sectores relacionados con estos productos es medio. Presentan poco interés por los consumos de tipo más personal y por lo general sus gustos son austeros. Son asiduas a los hipermercados y a los supermercados de barrio. Las Equilibradas 12% Estilo de vida compuesto por amas de casa de más de 44 años con estudios de segundo grado que no trabajan fuera del hogar, una parte de ellas están ya jubiladas. Sus familias pertenecen a la clase social mediamedia. Viven con sus parejas y sus domicilios se encuentran distribuidos homogéneamente por toda la geografía nacional. Considerando el tamaño de sus hogares, sus consumos son de tipo medio-bajo. Son compradoras de las marcas de toda la vida a las que son fieles. Les gusta tener dinero ahorrado para futuros imprevistos y para tener una vejez tranquila y segura. Procuran que sus hogares sean cómodos por lo que cuentan con equipamientos funcionales. Se preocupan por el medio ambiente y lo tienen en cuenta a la hora de realizar sus consumos. Sus puntos de venta favoritos son las tiendas tradicionales. Las Prudentes 6% Este estilo de vida está compuesto por amas de casa de más de 64 año que, o se han dedicado toda su vida en exclusiva al cuidado del hogar o ya están jubiladas. Cuentan con estudios de primer grado y forman parte de las clases sociales media-baja y baja. Sus hogares se encuentran distribuidos por toda la geografía nacional con especial presencia en núcleos de menos de 10.000 habitantes y de 500.000 a 1.000.000. Hay un número importante de viudas. El volumen de sus consumos no es elevado, está por debajo de la media de la población. Se sienten atraídas tanto por la moda como por las marcas y son fieles a aquellas que les han acompañado toda la vida. Se ocupan de su salud procurando llevar una vida sana. Para ello cuidan su alimentación y siguen la cultura de lo light. Las Pensionistas 15% Las amas de casa que componen este estilo de vida tienen más de 64 años. Sus hogares se encuentran en ambientes rurales, poblaciones de menos de 10.000 habitantes, o en grandes núcleos urbanos, ciudades con más de 500.000 habitantes. Viven solas, hay un gran porcentaje de viudas, o con sus maridos. Pertenecen a las clases sociales más desfavorecidas, baja y media-baja. Las que han estado incorporadas al mundo laboral actualmente están jubiladas. Dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las necesidades básicas de su hogar. Lo cual le lleva a presentar unos consumos mínimos, siendo los más bajos de la población española. La austeridad es la característica esencial de los mismos huyendo de todo lo que tenga que ver con las marcas, la moda y la sofisticación. FICHA TÉCNICA El SCANNER 20012/2013 es un producto propiedad de HEARST MAGAZINES SPAIN basado en el estudio AIMC-Marcas 2011, propiedad de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). Para más información dirigirse a HEARST MAGAZINES SPAIN c/ Santa Engracia, 23, 28010 Madrid Tel.: 91 728 70 00. Fax 91 728 93 08 Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3ª Plta. 08014 Barcelona Tel.: 93 430 10 04.Fax: 93 439 54 22 GRÁFICO DE CONSUMOS Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la población española al consumo son los siguientes: EJE VERTICAL: Está relacionado con el volumen de consumo y la implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que presentan consumos muy elevados. Al “sur” se encuentran los consumos más bajos, los menores equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados. EJE HORIZONTAL: Está en función de los intereses que mueven al consumo y el tipo de productos consumidos. En el “este” se localiza el consumo personal, el gusto por la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las compras más meditadas y los consumos de carácter más familiar y de bienes y servicios financieros. AL CONS IMPLIC LA SELECCIÓN GR. C. COMESTIBLES GR. C. VIAJES Y VACACIONES GR. C. PROD.INFANTILES GR. C. HIPER 8% GR. C. SUPER Mandos superiores GR. C. BEBIDAS GR. C. CREDITO 35 a 44 GR. C. AUTOMOVILES GR. C. P.FIN. GR. C. MERC. 2 niños 3 niños Casado 1 niño MED. C. TIEMPO LIBRE Empleados Media 3 persona Po MED. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL EL BIENESTAR 50. a 200. 4 pers 200. a 500.000 hab. MED. C. P.FIN. Mujer MED. C. COMESTIBLES No recibe pensión trab.ant Las Reflexivas 10. a 50.000 hab. MED. C. TI.ESP. MED. C. OTRO MED. C. SUP MED. C. HIPER MED. C. ASEO Y BELLEZA 18% MED. C. EQUIP. DEPORTES Parado tr MED. C. GRA. Media media LA RACIONALIDAD ME Alta Las Practicas Madrid capital CONSUMO FAMILIAR Mandos intermedios 11% MED. C. G.SUP. MED. C. AUTOMOVILES MED. C. V.P.C. MED C. SERV.FIN. Y SEGUROS MED. C. CREDITO MED. C. VIAJES Y VACACIONES Las Racionales Trabaja MED. C. MERC. 45 a 54 Pareja Niños de más de 10 años MED. C. EQUIPAMIENTO CASA Niños de 5 a 10 años 11% Por cuenta ajena GR. C. OTROS Niños menos de 1 año Con niños MED. C. PROD.INFANTILES Niños de 3 a 4 años ATENCION AL PRECIO GR. C. G.SUP. Niños de 1 a 3 años GR. C. TI.ESP. GR. C. EQUIP. DEPORTES GR. C. TIEMPO LIBRE GR C. SERV.FIN. Y SEGUROS Las Cualificadas GR. C. V.P.C. Segundo grado 12 BAJO C. OPTICA Las Equi 55 a 64 2 personas Obreros especializados Viudo Divorciado MED. C. BEB BAJA INT. COM. AUSTERIDAD Obreros sin especializar BAJO C. GRA. BAJO C. IN BAJO/MED. C. TEXTIL BAJO C. EQUIPAMIENTO PERSONAL 1 persona No recibe pensión no trab.ant BAJO C. EQUIPAMIENTO CASA BAJO C. ASEO Y BELLEZA LA INDIFERENCIA 15 Las Pens INDIFER BA CONS Ppal.: Principal Hab: Habitantes Ant.: Anterior Bajo C.: Bajo consumo Med. C.: Mediano consumo Gr. C.: Gran consumo Gra.: Grandes almacenes G.Sup.: Grandes superficies Ti.Esp.: Tiendas especializadas V.P Equip.: Equipamiento Val. Pos.: Valoración positiva LTO SUMO 10% CACION Las Innovadoras PROD. SOFISTICACION GR. C. TEX. FEM. PROD. INNOVACION COMPRA POR INTERNET ED./GR. C. INTERNET GR. INT. COM. GR. C. OPTICA GR. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL GR. C. GRA. as 5. a 10.000 hab. Hombre EQUILIBRIO Sin niños ilibradas Bacelona capital BIDAS NTERNET Media baja 2. a 5.000 hab. Hasta 2.000 hab. 5% sionistas RENCIA AJO SUMO BAJO C. P.FIN. BAJO C. EQUIP. DEPORTES Baja BAJO C. TI.ESP. BAJO C. AUTOMOVILES Otros Recibe una pensión no trab.ant No sabe leer ni escribir BAJO C. CREDITO BAJO C. SERV.FIN. Y SEGUROS 6% BAJO C. VIAJES Y VACACIONES Primer grado Sin estudios LA MODERACIÓN BAJO C. PROD.INFANTILES BAJO C. G.SUP. 65 y más CONSUMO PERSONAL Estudiante BAJO C. TIEMPO LIBRE Recibe pensión trab.ant BAJO C. OTROS Las Actuales Parado busca primer empleo No trabajan BAJO C. MERC. Autónomos D 9% 20 a 24 14 a 19 500. a 1.000.000 hab. BAJO C. V.P.C. SELECTIVIDAD LA MODERNIDAD Soltero 2% GUSTO POR LA PUBLICIDAD GUSTO POR LO LIGHT AHORRO E INVERSION 5 personas o más PER SEGUIR LA MODA GUSTO POR LO NATURAL MED. C. OPTICA OS FIDELIDAD A LA MARCA VAL. POS. SERVICIO BUSQUEDA DE RECOMENDACION rabajado ant. sonas Directivos 4 niños y más CONSUMO INTENSIVO VAL. POS. MARCA ECOLOGIA Empresarios INNOVACION CRITERIO ELECCION DISEÑO CONSUMIDORES EXPERTOS MED. INT. COM. FUNCIONALIDAD or cuenta propia .000 hab. 25 a 34 GR. C. TEX. MASC. PROD. SIMPLIFICACION FIDELIDAD LUGAR COMPRA Tercer grado CALIDAD DE VIDA/CONFORT CALIDAD/SERVICIO COMPRA A DISTANCIA GUSTO POR LA COMPRA CEDER AL DESEO DEL MOMENTO GR. C. ASEO Y BELLEZA GR. C. EQUIPAMIENTO CASA a alta PRESCRIPTOR BAJO C. HIPER BAJO C. BEBIDAS BAJO C. COMESTIBLES Las Prudentes BAJO C. SUPER SOCIODEMOGRAFICAS DISTRIBUCION TIPOS DE PRODUCTOS SECTORES TENDENCIAS P.C.: Venta por catálogo Merc.: Mercadillo Prod.: Productos Tex.: Textil Masc.: Masculino Fem.: Femenino Int. Com.: Intención compra Serv.fin.: Servicios financieros P.Fin.: Productos financieros HOBBY CONSOLAS LA SELECCIÓN MUY INTERESANTE TIEMPO AVENTURA DE LA HISTOR. M80 KISS FM Las Cualificadas CAD. 40 TELEMADRID GEO CLAN TVE TELEDEPORTE GR.ESC.RD LA 2 11% Las Racionales CONSUMO FAMILIAR 2 niños R1 RNE TV Lab. Noche TV3 3 niños Casado CAD. DIAL 45 a 54 TV AUTONOM. TELECINCO Mandos intermedios HOLA 20 MINUTOS QUE MIA Alta TV F.S. Mañana 10. a 50.000 hab. ABC Empleados Me 3 persona Las Practicas CANAL 9 CAD. COPE LA 1 Media media PRONTO EL BIENESTAR 50. a 200. 200. a 500.000 hab. TV Lab. Madrugada TV F.S. Tarde Po Parado tr TV Lab. Mañana Madrid capital TV F.S. Mediodia GR. LECT 11% CAD. SER CUATRO EL P Pareja CANAL 24 HORAS 1 niño LA RAZON EL MU COSAS DE C Niños de más de 10 años Trabaja XL SEMANAL Niños de 5 a 10 años VIAJES N.GEOG. NITRO ANTENA 3 TV Lab. Mediodia Niños menos de 1 año Por cuenta ajena CAD. 100 MOTOCICLISM MAG. VANGUARDIA Internet ayer Con niños TV F.S. Noche LA SEXTA 35 a 44 INTERVIU Niños de 1 a 3 años Mandos superiores Niños de 3 a 4 años PAIS SEMANAL EL PERIODICO IMPLIC NATIONAL GEOG. INTERECONOMIA TV EL MUEBLE GUIA DEL NIÑO 8% RV DIVULGACION RV FAMILIA DR INTERNET ULT.MES AUTOFACIL AL CONS HISTORIA N.GEOG. INTERIORES QUO MI BEBE Y YO TV Lab. Tarde 4 pers LABORES Mujer PATRON BAJO VISION. TV Segundo grado LA RACIONALIDAD No recibe pensión trab.ant BAJA ESC.RD 18% 55 a 64 Las Reflexivas Obreros especializados BAJA LECT. RV MEN. 12 Viudo Las Equi 2 personas GR. VISION. T Divorciado BAJA LECT. SUPLEM. Obreros sin especializar BAJA LECT. DR EL CORREO BAJA LECT. RV SEM. 1 persona No recibe pensión no trab.ant 15 LA INDIFERENCIA Las Pens INDIFER BA CONS Rv: Revistas Trad.: Tradicional Orde.: Ordenador Sem.: Semanales Men.: Mensuales Lect.: Lectura Dr: Diarios Suplem.: Suplementos Cad.: Cadena Esc.: Escucha Rd: Radio Vision.: Visionado Lab.: Laborab PC ACTUAL NUEVO ESTILO UNDO RV DECO ALTA GAMA CASA PAIS TV por internet ult. mes RV ECONOMICAS RV CULTURALES DIGITAL + LA MOTO LECTURAS as EL MUNDO DEPORTIVO Cine edia alta TP Tercer grado FDF rabajado ant. S DEL HOGAR NES AS 5. a 10.000 hab. Bacelona capital TELENOVELA VOGUE ARQ. Y DISEÑO RV JUEGOS ORDE. AD NINTENDO ACCION SOLO MOTO 30 MARIE CLAIRE 9% 20 a 24 Las Actuales RUTAS DEL MUNDO LA MODERNIDAD CONSUMO PERSONAL 14 a 19 500. a 1.000.000 hab. No trabajan Parado busca primer empleo TVG Media baja AUTOMOVIL CUORE CAPITAL CANAL SUR ilibradas Autónomos MARCA MOTOR WOMAN 4 niños y más Estudiante Sin niños LA VOZ DE GALICIA PSYCHOLOGIES MENTE SANA VIAJAR COSMOPOLITAN PLAYSTATION Hombre 2% TV MAN MEN'S HEALTH GR. LECT. RV MEN. Soltero 5 personas o más RV MASCULINAS COCHE ACTUAL RV TV SEMANA RV CORAZON TRAD. NOVA sonas Directivos MUJER HOY MARCA RV MOTO Empresarios TV F.S. Madrugada or cuenta propia .000 hab. 25 a 34 SUPERTELE EUROPA FM YO DONA TU BEBE DOMINICAL VANITY FAIR EMPRENDEDORES RV COCINA QUE ME DICES MAG. EL MUNDO GR. LECT. RV SEM. NEOX RADIO MARCA SABER VIVIR RV CORAZON POPULAR CINEMANIA MAXIMA FM SER PADRES RV SALUD SOLO AUTO 4X4 DR ECONOMICOS RV DECO PRACTICA INSTYLE RV FEMEN. MODA MICASA DEVIAJES RV VIAJES RV DEPORTES DIEZ MINUTOS AR CASA DIEZ SPORT GR. LECT. SUPLEM. HABITANIA RV FEMENINAS RD INTERNET ULT.MES LA VANGUARDIA DISNEY CHAN. A FHM ELLE DECO GLAMOUR CRECER FELIZ CLARA Las Innovadoras AUTOPISTA ELLE FOTOGRAMAS 10% CACION T. DR CAR AND DRIVER RV INFORMATICA RV INTERNET ULT.MES LTO SUMO MO TELVA LA MODERACIÓN Recibe pensión trab.ant 2. a 5.000 hab. 6% Hasta 2.000 hab. 5% 65 y más sionistas RENCIA AJO SUMO Las Prudentes Primer grado SOCIODEMOGRAFICAS REVISTAS/DIARIOS REVISTAS HEARST Baja Otros Recibe una pensión no trab.ant Sin estudios No sabe leer ni escribir bles F.S.: Fin de semana Autonom.: Autonómicas Ult.: Último FAMILIAS DE REVISTAS EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS CADENAS DE RADIO EXPOSICION A RADIO CANALES DE TV EXPOSICION A TV INTERNET/CINE SCANNER 2012/13 EL AMA DE CASA LOS MEDIOS y el ama de casa Las Innovadoras 10% Estas amas de casa tienen un alto consumo de medios impresos siendo el estilo de vida que más en contacto está con ellos. A la hora de elegir entre los distintos diarios, suplementos y revistas tienen en cuenta el prestigio de las cabeceras y la aceptación con la que cuentan. Por lo general, piden a los medios de comunicación que promuevan valores de modernidad y progreso. Consideran las revistas un medio indispensable en sus vidas y declaran que no pueden evitar comprarlas especialmente si sus contenidos tratan los temas que más les interesan. Les gusta leer sobre moda, decoración, cocina, familia, noticias del corazón y divulgación. Con los medios audiovisuales presentan un consumo de nivel medio. Encienden la radio, fundamentalmente para escuchar música y, según su estado de ánimo, van moviendo el dial hasta encontrar el programa que más les apetece en cada momento. Están abonadas a la televisión de pago y sus programas predilectos son los de ficción, tanto cine como series. Las Cualificadas 8% Las amas de casa que componen este estilo de vida son las mayores internautas de la población española. Consideran internet como un medio indispensable para ellas ya que siempre encuentran en él todo lo que necesitan. Declaran que cada día lo utilizan más y que es el primer sitio donde buscan cuando necesitan información. Tienen además un consumo alto de diarios prefiriendo los que consideran más imparciales y objetivos. Su contacto con las revistas es de nivel medio-alto y entre ellas eligen las que les parecen más entretenidas y cuyos contenidos son afines a sus gustos. Entre los temas que prefieren se encuentran la cocina, las noticias del corazón, la economía, la familia y la moda. Encienden la radio para pasar el rato y por ello suelen escuchar las emisoras de música. El medio menos afín a ellas es la televisión que ven por la noche y los fines de semana. Sus programas favoritos son los de humor, el cine, las series y los informativos. Las Actuales 9% Diarios, suplementos y revistas son los medios más afines a las amas de casa de este estilo de vida. Para leer tranquilamente en sus hogares, escogen los títulos que consideran de mayor prestigio y cuya temática coincide con sus gustos y su estilo de vida. Tienen un consumo medio de radio sin ser fiel a ninguna cadena en concreto, por lo que van moviendo el dial hasta que encuentran lo que les interesa escuchar en ese momento. Sus programas de televisión favoritos son los de ficción, tanto cine como series, los de noticias de la vida social y los magazines. Tiene algo de experiencia en el mundo de internet y cada día lo valoran más. Las Prácticas 11% Los medios impresos son los favoritos de estas amas de casa de los que presentan un consumo de nivel medio-alto. A los diarios les piden imparcialidad y objetividad y que defiendan valores de progreso y modernidad. En cuanto a las revistas eligen aquellas con las que se sienten más afines y con un estilo con el que se sienten identificadas; entre los temas de su interés están la decoración, la familia, la divulgación, la salud y los viajes. Tienen un contacto medio con la radio y la televisión con las que comparten su día a día, y entre la amplia oferta de ambos medios eligen las emisoras y las cadenas que consideran más entretenidas. En la radio, sus preferencias se inclinan por las emisoras musicales mientras que en la televisión prefieren el cine, las series, los programas de humor y los reality shows siendo los fines de semana cuando hacen un mayor consumo de este medio. Son además unas internautas que valoran muy positivamente la red y procuran sacarle el mayor provecho posible utilizándola también para acceder a otros medios de comunicación. Los Racionales 11% El consumo de medios de las amas de casa que integran este estilo de vida es muy parecido al que realiza el promedio de la población española. Tan solo destaca por encima de la media su lectura de diarios. Prefieren los locales a los nacionales pues están interesadas sobre todo por lo que sucede en su ámbito más cercano. A la hora de elegir un periódico tienen en cuenta la imparcialidad y la objetividad del mismo ya que estas características son irrenunciables para ellas. Entre las revistas se decantan por las de periodicidad mensual interesándoles por igual todos los temas que tratan. Escuchan la radio para entretenerse y casi siempre que la encienden lo hacen para escu- char música. A la hora de ver la televisión no destacan por nada en particular ni por franja ni por programa. Las Reflexivas 18% El medio que se perfila como el favorito de las amas de casa que componen este estilo de vida son los diarios, y en especial los locales. Su contacto con el resto de medios impresos está por debajo del promedio de la población de amas de casa. Su consumo de televisión es bajo y no presentan predilección especial por ninguna franja horaria en particular ni ningún tipo de programa concreto. Muestran una escasa exposición a internet y declaran que ellas nunca lo utilizarían. Tampoco destaca su escucha de radio. Las Equilibradas 12% El consumo de medios de estas amas de casas es ligeramente superior al de la media de la población, siendo la televisión el medio con el que más en contacto están. Para ellas ver la televisión resulta ser un pasatiempo entretenido. Los programas que más les gustan son las telenovelas y los dedicados a la vida social y a las noticias del corazón. Les gusta tener la radio encendida porque les hace compañía aunque a veces no prestan mucha atención a los programas que se están emitiendo. Prefieren la cercanía de las cadenas locales que les permite estar informadas de lo que ocurre en su entorno. Las Prudentes 6% El pasatiempo favorito de las amas de casa que componen este estilo de vida es ver la televisión que además consideran ser el medio con el que más se identifican. No solo les sirve de entretenimiento sino que también confían en ella para mantenerse informadas. Sus programas predilectos son los magazines, los reality shows y los dedicados a las noticias de corazón. Con el resto de medios tienen un escaso contacto. Las Pensionistas 15% La televisión es el medio más afín a este estilo de vida, siendo además el único del que tienen un consumo superior al promedio de la población de amas de casa. Su franja horaria favorita es la tarde y los programas que más les gustan son las telenovelas y los programas de testimonio. A la hora de elegir, son fieles a los canales que defienden los valores tradicionales. SCANNER 2012/13 EL AMA DE CASA ALIMENTACIÓN Las amas de casa españolas son las principales responsables de la alimentación en sus hogares y centralizan todas las decisiones sobre la elección y compra de productos para que sus familias puedan disfrutar de una cocina sana y sabrosa. A pesar de la modernización en sus dietas y su apertura a los platos típicos de otros países, la cocina tradicional mediterránea sigue siendo la preferida en los hogares. Les gusta elegir de primera mano productos frescos con los que elaboran sus menús basados en alimentos sanos y nutritivos por lo que siguen acudiendo a los mercados y a los supermercados para realizar sus compras. La comida constituye un momento de reunión para toda la familia a la que no quieren renunciar por lo que se esmeran en proporcionar variedad y calidad a sus platos recurriendo solo en algunas ocasiones a los platos precocinados. de charcutería destacan el jamón serrano (90%) y los embutidos cocidos y curados (88%). En cuanto al consumo de aceite, el más consumido por las amas de casa españolas es el virgen (85%) conscientes de que es un producto fundamental en la dieta mediterránea y fuente de salud. Para los más pequeños no hay reparos, las mamás cuidan especialmente la alimentación de sus bebes y exigen la máxima garantía y calidad. Confían en marcas especializadas y reconocidas, y en este apartado las marcas de fabricantes representan casi la totalidad de sus compras. En sus compras priman la calidad y la confianza por lo que las ofertas son importantes pero no determinantes en su elección; prefieren los productos de marcas conocidas y en las que confían, aun así es bastante extendida la costumbre de alternar productos de marcas blancas con los de los grandes fabricantes especialmente si pertenecen a los establecimientos donde compran habitualmente. Aunque el precio no es un factor determinante en sus compras, en tiempo de recortes la elección de recurrir a la marca blanca le puede generar un notable ahorro sin renunciar demasiado a la calidad. Respecto al consumo del hogar en productos alimenticios se refleja que, la mayoría de las amas de casa son consumidoras de alimentos básicos como la pasta, el arroz, el aceite, la leche y los yogures. Los productos lácteos más consumidos son la leche y los yogures con una penetración del 96% y del 92% respectivamente, en ambos casos, la gama de sabores y de marcas adquiridas es muy variada. Con el objetivo de cuidarse, hay que destacar que las bebidas de soja consiguen cada día más adeptos con un 14%. La oferta en desayunos es amplia y diversificada siendo un hábito ampliamente extendido en todos los hogares, así que los zumos y el cacao en polvo son consumidos por el 62% de ellos mientras que las galletas y los cereales en todas sus variantes son las opciones más frecuentes para el aporte de energía. En el apartado de conservas, las de atún/bonito alcanzan la mayor penetración con un 94%. Entre los productos de alimentación congelados, los pescados/mariscos obtienen el primer puesto con un 70%. El arroz (95%) y la pasta alimenticia (96%) son dos alimentos básicos en la dieta de los hogares españoles. Entre los productos ALIMENTACIÓN Absolutos x 1.000 Penetración (%) Alimentación Cereales desayuno Cacao polvo/ desayunos choco. Confitura, mermelada y miel Galletas dulces Pastelería/Bollería Industrial Colines Pan Envasado Conservas platos Platos preparados Conservas de atún/bonito Conservas de pescado/mariscos Conservas de verduras, legumbres Pizzas envasadas Verdura /Hortalizas Congeladas 16.920 50,5% 62,6% 69,2% 84,8% 58,6% 56,5% 66,8% 30,1% 48,7% 94,4% 73,5% 66,3% 56,0% 67,4% Base: Amas de casa Pescados /Mariscos Congelados Preparados salsas Salsas para pastas Petits suisses Leche Batidos de leche Yogures Bebidas de soja Otros productos de soja Aceitunas Aceite Aceite de oliva refinado Aceite de oliva virgen Aceite de girasol Otros aceites Patés y foie gras 70,0% 15,7% 17,2% 30,1% 96,1% 30,2% 91,6% 14,3% 10,3% 87,9% 95,1% 56,2% 85,2% 54,8% 10,0% 65,0% Embutidos curados Jamón en el hogar Jamón serrano Jamón Iberico Embutidos cocidos Arroz Pasta fresca Pasta Preparados de caldo Zumos fruta y vegetales/con leche Productos infantiles Harinas y cereales infantiles Leche infantil/maternizada Otros alimentos preparados para bebé 87,8% 92,3% 90,3% 37,7% 88,8% 95,2% 22,6% 95,8% 54,9% 61,7% 8,2% 6,0% 6,3% SCANNER 2012/13 EL AMA DE CASA ESTILOS DE VIDA Las Innovadoras 10% Son consumidoras expertas que ponen sus compras al servicio de la calidad de vida. Por ello prefieren los productos funcionales y cómodos que les simplifiquen las tareas diarias. Valoran las marcas como signo de calidad y confían en ellas para estar al día de las últimas tendencias del mercado. Disfrutan de la misma forma cuando acuden a las mejores tiendas y con atención personalizada para realizar sus compras de alimentación, les gusta comprar muchos y variados productos y no dudan en probar cualquier novedad que les llame la atención. Suelen elegir alimentos de la mejor calidad sin importarles el precio a pagar y suelen decantarse por comida ecológica, saludable y de confianza. Consideran que cocinar es un placer y transmiten este entusiasmo a todos sus familiares. La cocina es un lugar para experimentar recetas novedosas que encuentran en las revistas, esto sí, con la ayuda cualquier aparato que les facilite la labor. ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (71%/50%) de las marcas NESTLÉ CHOCAPIC (12%/7%), KELLOGG’S CHOCO POPS/CHOCO KRISPIES (19%/9%), KELLOGG’S MIEL POPS (10%/3%) y KELLOGG’S SPECIAL K (17%/9%); TOSTADAS, PANES TOSTADOS (80%/56%) de las marcas ORTIZ (19%/9%), LU (13%/6%) y SILUETA (17%/7%); PAN DE MOLDE ENVASADO (86%/67%) de las marcas PANRICO (40%/24%), BIMBO (56%/33%) y SILUETA (10%/6%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO (81%/63%) de las marcas NESQUIK (34%/26%), COLA CAO (51%/39%) y VALOR (8%/3%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL (80%/69%) de las marcas LA GRANJA DE SAN FRANCISCO (20%/12%), HELIOS (21%/13%) y HERO (33%/23%); GALLETAS DULCES (88%/85%) de las marcas ESTRELLA PRINCIPE (21%/10%), CHIPS AHOY (20%/9%), TOSTA RICA (20%/12%) y OREO (24%/13%); PASTELERÍA/BOLLERÍA INDUSTRIAL (73%/59%) en formato individual (50%/34%) de las marcas BIMBO (18%/9%), BOLLYCAO (17%/6%) y DONUTS (28%/16%); CONSERVAS DE PLATOS PREPARADOS (50%/30%) de las marcas GALLINA BLANCA (10%/3%), LA COCINERA (10%/3%), CARRETILLA (11%/3%) y LITORAL (19%/9%); PLATOS PREPARADOS (81%/49%) de las marcas BUITONI (17%/5%), FINDUS (23%/10%), FRUDESA (22%/10%) e ISABEL (10%/3%); CONSERVAS DE ATÚN/ BONITO en aceite de oliva (81%/74%) de las marcas ALBO (23%/16%), ISABEL (40%/30%), MIAU (19%/13%) y ORTIZ (18%/11%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO (90%/74%) de las marcas CALVO (38%/25%), MIAU (29%/16%) e ISABEL (33%/24%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES (82%/66%) de las marcas BONDUELLE (25%/13%), CIDACOS (26%/17%) y GIGANTE VERDE (30%/18%); PIZZAS ENVASADAS (80%/46%) congeladas (57%/31%) de las marcas DR OETKER (27%/10%), BUITONI (32%/13%) y CASA TARRADELLAS (51%/32%); VERDURAS/ HORTALIZAS CONGELADAS (79%/67%) de las marcas FINDUS (26%/14%), BONDUELLE (14%/8%) y FRUDESA (27%/18%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS (84%/70%) de las marcas FINDUS (21%/11%), FRUDESA (21%/13%) y LA SIRENA (12%/7%); PREPARADOS SALSAS (33%/16%) en tarro de cristal (16%/6%), de las marcas BUITONI (6%/2%), SOLIS (6%/3%) y GALLINA BLANCA (11%/4%); SALSAS PARA PASTAS (38%/17%) de las marcas BUITONI (13%/5%), SOLIS (12%/3%) y GALLINA BLANCA (10%/3%); PETITS SUISSES (49%/30%) de las marcas DANONINO (41%/22%) y NESTLÉ (12%/5%); LECHE de las marcas PULEVA (30%/17%), PASCUAL (24%/18%) y CENTRAL LECHERA ASTURIANA (41%/28%); BATIDOS DE LECHE (50%/30%) de sabor a chocolate (45%/25%) de las marcas COLACAO (13%/5%), PASCUAL (12%/5%) y PULEVA (19%/9%); YOGURES de las marcas DANONE ACTIVIA (37%/25%), VITALINEA (26%/16%) y LA LECHERA (18%/9%); BEBIDAS DE SOJA (20%/14%) de la marca VIVESOY (11%/7%); ACEITUNAS (94%/88%) de las marcas CARBONELL (22%/17%) y LA ESPAÑOLA (60%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN (90%/85%) de las marcas HOJIBLANCA (18%/14%) y CARBONELL (28%/23%); ACEITE DE GIRASOL (61%/55%) de la marca KOIPESOL (28%/22%); PATÉS Y FOIE GRAS (80%/65%) de las marcas TARRADELLAS (36%/21%), ARGAL (16%/11%) y LA PIARA (40%/28%); EMBUTIDOS CURADOS (93%/88%) de las marcas NAVIDUL (24%/12%), CAMPOFRIO (31%/21%), EL POZO (33%/23%) y REVILLA (27%/19%); JAMÓN SERRANO de las marcas NAVIDUL (43%/31%) y EL POZO (22%/12%); SALCHICHAS (80%/60%) de las marcas EL POZO (23%/12%) y OSCAR MAYER (34%/18%); EMBUTIDOS COCIDOS (97%/89%) de las marcas CAMPOFRIO (56%/39%) y EL POZO (43%/30%); ARROZ de las marcas BRILLANETE (30%/21%) y NOMEN (21%/16%); PASTA FRESCA (45%/23%), rellena (37%/17%) de las marcas RANA (11%/4%), GALLO (17%/8%) y BUITONI (21%/8%); PASTA ALIMENTICIA de las marcas BARILLA (16%/8%), EL PAVO (18%/13%) y GALLO (65%/54%); PREPARADOS DE CALDO (70%/55%) de las marcas AVECREM (49%/35%), KNORR (26%/17%) y MAGGI (18%/10%); ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (85%/62%) de las marcas DON SIMON (44%/23%), BIFRUTAS PASCUAL (20%/8%) y GRANINI (23%/13%); PRODUCTOS INFANTILES. En su hogar, consumen HARINAS Y CEREALES INFANTILES (16%/8%) de NESTLE (7%/4%), BLEVIT (3%/1%) y HERO (5%/3%); LECHE INFANTIL/MATERNIZADA (11%/6%) de NESTLE (5%/2%); OTROS ALIMENTOS PREPARADOS PARA BEBES (12%/6%) de las marcas DANONE (4%/1%), NESTLÉ (6%/4%) y HERO BABY (7%/3%). Las Cualificadas 8% Cuando realizan sus compras dedican tiempo a elegir los productos que adquieren mirando las etiquetas, comparando marcas y precios. El mismo cuidado que aplican cuando eligen y compran los alimentos para su familia. Consideran que comer bien es uno de los placeres de la vida y que las comidas son un momento especial de reunión y de disfrute. Se divierten cocinando y probando nuevas recetas que encuentran en sus revistas preferidas. Eligen alimentos frescos y sanos que pueden preparar ellas mismas pero también cuando les falta tiempo recurren a platos ya preparados. Prefieren las marcas de grandes fabricantes y suelen ser fieles a ellas independientemente de su precio aunque suelen aprovechar las promociones. A la hora de comprar eligen la comodidad y suelen acudir al establecimiento más cercano a su domicilio. ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (72%/50%) de las marcas NESTLÉ CHOCAPIC (13%/7%), KELLOGG’S CHOCO POPS/CHOCO KRISPIES (17%/9%) y KELLOGG’S SPECIAL K (16%/9%); TOSTADAS, PANES TOSTADOS (73%/56%) de las marcas ORTIZ (11%/9%) y LU (11%/6%); PAN DE MOLDE ENVASADO (86%/67%) de las marcas PANRICO (32%/24%) y BIMBO (46%/33%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO. (79%/63%) de las marcas NESQUIK (35%/26%) y COLA CAO (50%/39%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL (82%/69%) de las marcas LA VIEJA FABRICA (15%/11%), LIGERESA (9%/6%) y HERO (27%/23%); GALLETAS DULCES (92%/85%) de las marcas PRINCIPE DE BEUKELAER (18%/11%), CHIPS AHOY (15%/9%), TOSTA RICA (18%/12%), OREO (23%/13%) y ESTRELLA PRINCIPE (14%/10%); PASTELERÍA/BOLLERÍA INDUSTRIAL (76%/59%) en formato familiar (57%/40%) de las marcas DULCESOL (23%/18%), LA BELLA EASO (17%/14%), MARTINEZ (21%/14%) y DONUTS (29%/16%); CONSERVAS DE PLATOS PREPARADOS (43%/30%) de las marcas GALLINA BLANCA (6%/3%), CARRETILLA (5%/3%) y LITORAL (12%/9%); PLATOS PREPARADOS (71%/49%) de las marcas BONDUELLE (8%/4%), LA COCINERA (23%/16%), KRISSIA (6%/4%) PESCANOVA (18%/12%) y SALTO (6%/4%); CONSERVAS DE ATÚN/BONITO de las marcas DANI (7%/5%) y ORTIZ (11%/11%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO (86%/74%) de las marcas FRISCOS (9%/5%), CABO DE PEÑAS (15%/11%), DANI (25%/16%) e ISABEL (26%/24%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES (79%/66%) de las marcas ISABEL (8%/6%), BONDUELLE (20%/13%), CIDACOS (20%/17%) y GIGANTE VERDE (23%/18%); PIZZAS ENVASADAS (65%/56%) refrigeradas (65%/46%) de las marcas CAMPOFRIO (15%/10%), BUITONI (19%/13%) y CASA TARRADELLAS (48%/32%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS (85%/67%) de las marcas SALTO (6%/4%), BONDUELLE (11%/8%) y FRUDESA (20%/18%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS (88%/70%) de las marcas DELFÍN (6%/4%), FRUDESA (15%/13%) y PESCANOVA (30%/27%); PREPARADOS SALSAS (21%/16%) en sobres (11%/6%) de las marcas MAGGI (3%/1%), STARLUX (3%/1%) y GALLINA BLANCA (5%/4%); SALSAS PARA PASTAS (25%/17%) de las marcas BUITONI (7%/5%) y KNORR (4%/2%); PETITS SUISSES (46%/30%) DANONINO (38%/22%); LECHE de larga conservación (94%/89%) de las marcas CELTA (11%/9%) y CENTRAL LECHERA ASTURIANA (37%/28%); BATIDOS DE LECHE (44%/30%) de sabor a chocolate (40%/25%) de las marcas PASCUAL (10%/5%) y PULEVA (14%/9%); YOGURES (97%/92%) varias veces por semana (32%/28%) de las marcas DANONE ACTIVIA (30%/25%) y VITALINEA (18%/16%); BEBIDAS DE SOJA (17%/14%) de la marca ALPRO (6%/4%); ACEITUNAS (93%/88%) de las marcas RIOVERDE (4%/2%) y LA ESPAÑOLA (46%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de las marcas COOSUR (10%/8%) y CARBONELL (26%/23%); ACEITE DE GIRASOL de la marca KOIPESOL (22%/22%); PATÉS Y FOIE GRAS (75%/65%) de las marcas TARRADELLAS (29%/21%), APIS (25%/15%) y LA PIARA (32%/28%); EMBUTIDOS CURADOS (96%/88%) de las marcas PALACIOS (13%/9%) y CASA TARRADELLAS (21%/18%); JAMÓN SERRANO (94%/90%) de la marca NAVIDUL (33%/31%); SALCHICHAS (79%/60%) de las marcas EL POZO (18%/12%) y OSCAR MAYER (22%/18%); EMBUTIDOS COCIDOS (95%/89%) de las marcas CAMPOFRIO (40%/39%) y EL POZO (35%/30%); ARROZ (98%/95%) de la marca BRILLANETE (25%/21%); PASTA FRESCA (35%/23%) rellena (28%/17%) de las marcas EL PAVO (5%/2%), GALLO (11%/8%) y BUITONI (14%/8%); PASTA ALIMENTICIA (99%/96%) de las marcas BUITONI (12%/9%), LA FAMILIA (9%/7%) y GALLO (54%/54%); PREPARADOS DE CALDO (63%/55%) de las marcas AVECREM (42%/35%) y MAGGI (15%/10%); ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (77%/62%) de las marcas JUVER (20%/17%), ZUMOSOL (14%/12%) y GRANINI (17%/13%); PRODUCTOS INFANTILES. En su hogar, consumen HARINAS Y CEREALES INFANTILES (16%/8%) de NESTLE (10%/4%) y HERO (6%/3%); LECHE INFANTIL/ MATERNIZADA (8%/6%); OTROS ALIMENTOS PREPARADOS PARA BEBES (10%/6%) de las marcas NUTRIBEN (3%/1%), NESTLÉ (7%/4%) y HERO BABY (6%/3%). Las Actuales 9% Ir de compras les divierte inclusive cuando se trata de productos de alimentación, les encante descubrir nuevos sabores y todas las novedades que las marcas proponen. Comer es un placer así que la tarea de cocinar no les resulta nada pesada, además intentan compartirla con los pequeños de la casa para que aprendan a comer sano y a disfrutar. Les gusta ir a grandes superficie donde hay gran variedad de productos y marcas, compran mucho y de buena calidad sin importarles el precio. Eligen las marcas de los grandes fabricantes que mayor confianza les ofrecen, y en el caso de productos frescos se decantan por productos bilógicos porque cuidan mejor su salud y la de su familia. ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (55%/50%) de las marcas PASCUAL (5%/2%), KELLOGG’S MIEL POPS (7%/3%) y KELLOGG’S SPECIAL K (13%/9%); TOSTADAS, PANES TOSTADOS (66%/56%) de las marcas ORTIZ (18%/9%), BIMBO (17%/10%) y SILUETA (13%/7%); PAN DE MOLDE ENVASADO (73%/67%) de las marcas PANRICO (31%/24%), BIMBO (45%/33%) y SILUETA (10%/6%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO de las marcas COLA CAO (44%/39%) y PALADÍN (7%/4%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL (76%/69%) de las marcas LA GRANJA SAN FRANCISCO (20%/12%), HELIOS (19%/13%) y HERO (32%/23%); GALLETAS DULCES (88%/85%) de las marcas GULLON (24%/16%), CUETARA (34%/25%), VITALINEA (6%/3%), OREO (17%/13%); CONSERVAS DE PLATOS PREPARADOS de las marcas CARRETILLA (8%/3%) y LITORAL (13%/9%); PLATOS PREPARADOS (54%/49%) de las marcas BUITONI (11%/5%), FINDUS (17%/10%), GULA DEL NORTE (7%/3%) y PESCANOVA (18%/12%); CONSERVAS DE ATÚN/ BONITO en aceite de oliva (83%/74%) de las marcas CALVO (52%/42%), ISABEL (43%/30%) y ORTIZ (20%/11%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO (79%/74%) de las marcas CALVO (36%/25%), CUCA (19%/11%) e ISABEL (36%/24%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES (71%/66%) de las marcas BONDUELLE (21%/13%), CIDACOS (25%/17%) y GIGANTE VERDE (26%/18%); PIZZAS ENVASADAS (61%/46%) congeladas (37%/31%) de las marcas DR OETKER (16%/10%), BUITONI (19%/13%) y LA COCINERA (15%/8%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS (71%/67%) de las marcas BONDUELLE (16%/8%) y FRUDESA (27%/18%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS de las marcas FINDUS (21%/11%), PESCANOVA (42%/27%) y CAPITAN FRUDESA (10%/3%); PREPARADOS SALSAS (22%/16%) en tarro de cristal (11%/6%), de las marcas BUITONI (6%/2%), SOLIS (5%/3%) y CALVÉ (6%/5%); SALSAS PARA PASTAS (22%/17%) tipo pesto (11%/5%) de las marcas BUITONI (8%/5%) y CALVÉ (5%/2%); PETITS SUISSES (36%/30%) de las marcas DANONINO (27%/22%) y PETIT CLESA (5%/2%); LECHE enriquecida (40%/28%) de las marcas PULEVA (23%/17%) y PASCUAL (26%/18%); BATIDOS DE LECHE de las marcas PASCUAL (7%/5%), PULEVA (11%/9%) y CHOLEK (9%/3%); YOGURES (94%/92%) griegos (30%/26%) de las marcas DANONE ACTIVIA (34%/25%), VITALINEA (25%/16%) y DANACOL (10%/6%); BEBIDAS DE SOJA (18%/14%) de las marcas VIVESOY (10%/7%) y ALPRO (8%/4%); OTROS PRODUCTOS DE SOJA (14%/10%) de la marca SAVIA (7%/4%); ACEITUNAS (91%/88%) de las marcas CARBONELL (27%/17%) y LA ESPAÑOLA (59%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de las marcas HOJIBLANCA (17%/14%) y CARBONELL (35%/23%); ACEITE DE GIRASOL de la marca KOIPESOL (25%/22%); PATÉS Y FOIE GRAS (70%/65%) de las marcas PAMPLONICAS (7%/3%) y LA PIARA (33%/28%); EMBUTIDOS CURADOS de las marcas NAVIDUL (21%/12%) y CAMPOFRIO (32%/21%); JAMÓN IBERICO de las marcas NAVIDUL (24%/14%) y 5 JOTAS (10%/6%); EMBUTIDOS COCIDOS de las marcas CAMPOFRIO (51%/39%) y EL POZO (41%/30%); ARROZ de las marcas LA CIGALA (20%/13%) y NOMEN (23%/16%); PASTA FRESCA de las marcas EL PAVO (7%/2%) y BUITONI (12%/8%); PASTA ALIMENTICIA (97%/96%) de las marcas BARILLA (13%/8%) y GALLO (61%/54%); PREPARADOS DE CALDO de la marca STARLUX (19%/15%); ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (70%/62%) de las marcas BIFRUTAS PASCUAL (13%/8%) y GRANINI (22%/13%); PRODUCTOS INFANTILES. En su hogar, consumen HARINAS Y CEREALES INFANTILES (12%/8%) de NESTLE (6%/4%) y HERO (4%/3%); LECHE INFANTIL/MATERNIZADA (10%/6%) de NESTLE (5%/2%) y BLEMIL (3%/1%); OTROS ALIMENTOS PREPARADOS PARA BEBES (10%/6%) de las marcas DANONE (4%/1%), NESTLÉ (8%/4%) y PULEVA (3%/1%). Las Prácticas 11% Su nivel de consumo es ligeramente superior a la media nacional, tanto en los sectores relacionados con la familia como los de tipo más personal. A la hora de realizar sus compras dan prioridad a SCANNER 2012/13 ESTILOS DE VIDA las características esenciales de los productos adoptando este criterio también en la alimentación. Consideran este un apartado importante al cual dedican tiempo y recursos. Su cesta de la compra suele ser rica y variada lo que les permite realizar platos nutritivos y sanos para toda su familia. A la hora de elegir los productos suelen fijarse en los de mejor relación calidad-precio entre las marcas que son de su agrado así que acuden a los establecimientos que más promociones ofrecen. ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (66%/50%) de las marcas NESTLÉ CHOCAPIC (10%/7%), KELLOGG’S CHOCO POPS/CHOCO KRISPIES (11%/9%) y KELLOGG’S SPECIAL K (11%/9%); TOSTADAS, PANES TOSTADOS (72%/56%) de las marcas ORTIZ (12%/9%) y PANRICO (12%/10%); PAN DE MOLDE ENVASADO (82%/67%) de las marcas PANRICO (31%/24%) y BIMBO (42%/33%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO (75%/63%) de las marcas NESQUIK (31%/26%) y COLA CAO (48%/39%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL (74%/69%) de las marcas LA GRANJA SAN FRANCISCO (15%/12%) y HERO (26%/23%); GALLETAS DULCES (92%/85%) de las marcas CHIPS AHOY (13%/9%), CUETARA (29%/25%) y OREO (18%/13%); PASTELERÍA/BOLLERÍA INDUSTRIAL (71%/59%) en formato familiar (49%/40%) de las marcas DULCESOL (21%/18%), LA BELLA EASO (16%/14%), MARTINEZ (18%/14%) y DONUTS (20%/16%); CONSERVAS DE PLATOS PREPARADOS (40%/30%) de la marca LA ASTURIANA (6%/4%); PLATOS PREPARADOS (63%/49%) de las marcas FINDUS (14%/10%), LA COCINERA (20%/16%) y PESCANOVA (16%/12%); CONSERVAS DE ATÚN/BONITO de la marca CALVO (43%/42%); CONSERVAS DE PESCADO/ MARISCO (80%/74%) de las marcas DANI (19%/16%) e ISABEL (28%/24%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES (80%/66%) en tarros de cristal (67%/53%) de las marcas BONDUELLE (17%/13%), CIDACOS (21%/17%) y GIGANTE VERDE (25%/18%); PIZZAS ENVASADAS (71%/56%) refrigeradas (59%/46%) de las marcas DR OETKER (13%/10%), BUITONI (19%/13%) y CASA TARRADELLAS (42%/32%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS de las marcas FINDUS (15%/14%) y FRUDESA (19%/18%); PESCADOS/ MARISCOS CONGELADOS (77%/70%) de las marcas FINDUS (15%/11%) y PESCANOVA (28%/27%); PREPARADOS SALSAS (20%/16%) en tarro de cristal (9%/6%) de la marca GALLINA BLANCA (6%/4%); PETITS SUISSES (42%/30%) de la marca DANONINO (31%/22%); LECHE de las marcas PULEVA (19%/17%), y CENTRAL LECHERA ASTURIANA (29%/28%); BATIDOS DE LECHE (41%/30%) de las marcas PULEVA (14%/9%) y NESQUIK (6%/4%); YOGURES (96%/92%) de la marca VITALINEA (21%/16%); ACEITUNAS (93%/88%) de las marcas CARBONELL (19%/17%) y LA ESPAÑOLA (45%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de las marcas LA ESPAÑOLA (11%/10%) y CARBONELL (24%/23%); ACEITE DE GIRASOL (57%/55%) de la marca COOSOL (9%/6%); PATÉS Y FOIE GRAS (77%/65%) de las marcas TARRADELLAS (23%/21%), ARGAL (14%/11%) y LA PIARA (34%/28%); EMBUTIDOS CURADOS (93%/88%) de las marcas CAMPOFRIO (22%/21%) y CASA TARADELLAS (21%/18%); JAMÓN SERRANO de las marcas CAMPOFRIO (14%/11%) y NAVIDUL (33%/31%); SALCHICHAS (70%/60%) de las marcas CAMPOFRIO (28%/25%) y OSCAR MAYER (20%/18%); EMBUTIDOS COCIDOS (94%/89%) de las marcas ARGAL (15%/14%) y EL POZO (34%/30%); ARROZ (96%/95%); PASTA FRESCA (27%/23%) de las marcas RANA (7%/4%) y GALLO (9%/8%); PASTA ALIMENTICIA (98%/96%) de las marcas BARILLA (10%/8%) y GALLO (55%/54%); PREPARADOS DE CALDO (62%/55%) de las marcas AVECREM (37%/35%), KNORR (19%/17%) y MAGGI (12%/10%); ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (74%/62%) de las marcas JUVER (20%/17%), PASCUAL (11%/8%) y GRANINI (15%/13%); PRODUCTOS INFANTILES. En su hogar, consumen HARINAS Y CEREALES INFANTILES (12%/8%) de NESTLE (5%/4%), NUTRIBEN (4%/2%) y HERO (4%/3%); LECHE INFANTIL/MATERNIZADA (9%/6%) de NESTLE (4%/2%) y NUTRIBEN (2%/1%); OTROS ALIMENTOS PREPARADOS PARA BEBES (8%/6%) de las marcas DANONE (2%/1%), NUTRIBEN (2%/1%) y HERO BABY (6%/3%). Los Racionales 11% Presentan un nivel de consumo de tipo medio-alto siendo especialmente elevado en los sectores relacionados con el hogar. Son compradoras racionales que no se dejan llevar por el deseo del momento. Cocinar es una tarea cotidiana de la cual no disfrutan especialmente, suelen realizar recetas tradicionales, no suelen diversificar sus comidas y eligen siempre los mismos productos. Consideran que la marca de las grandes superficies ofrece la misma calidad que las de los grandes fabricantes así que es la que suelen comprar. El precio es un elemento importante a la hora de decidirse, y aunque no eligen siempre el precio más barato, suelen aprovecharse de las ofertas y promociones que encuentran. ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (54%/50%) de chocolate (29%/24%) y maíz (13%/11%); PAN DE MOLDE ENVASADO (70%/67%) normal sin corteza (28%/24%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO consumen (75%/63%) de la marca NESQUIK (28%/26%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL (71%/69%); GALLETAS DULCES (86%/85%) de la marca TOSTARICA (13%/12%); PASTELERÍA/ BOLLERÍA INDUSTRIAL (66%/59%) en formato familiar (45%/40%) de las marcas MARTINEZ (15%/14%) y DONUTS (17%/16%); PLATOS PREPARADOS (52%/49%) congelados (47%/44%); PIZZAS ENVASADAS (63%/56%) refrigeradas (51%/46%) de la marca CASA TARRADELLAS (34%/32%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS (72%/67%) 2-3 veces al mes (24%/21%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS (73%/70%) de la marca LA SIRENA (8%/7%); LECHE de larga conservación (91%/89%) de la marca LAUKI (6%/5%); BATIDOS DE LECHE (33%/30%) de la marca CACAOLAT (7%/5%); YOGURES varias veces por semana (33%/28%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de la marca COOSUR (9%/8%); ACEITE DE GIRASOL (59%/55%); PATÉS Y FOIE GRAS de la marca MINA (10%/8%); EMBUTIDOS CURADOS (92%/88%) de la marca CASADEMONT (7%/6%); JAMÓN SERRANO varias veces por semana (40%/35%); EMBUTIDOS COCIDOS (90%/89%) jamón york (79%/77%); PASTA ALIMENTICIA (98%/96%) varias veces por semana (33%/28%); ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (62%/62%) de la marca JUVER (18%/17%). Las Reflexivas 18% Presentan poco interés por los consumos incluidos los de alimentación, el cocinar representa una rutina en sus vidas que intentan llevar de la mejor forma. Cocinan de forma tradicional productos frescos y no les gusta nada improvisar ni sorprender con nuevas recetas. Procuran realizar un gasto muy racional en este apartado recurriendo en muchos casos a las marcas de los establecimientos comerciales que les merecen confianza a bajo precio. ALIMENTACIÓN. CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO. Consumen una vez al día (27%/26%) de la marca NESQUIK (28%/26%); GALLETAS DULCES una vez al día (24%/22%) de tipo marías (49%/48%); PASTELERÍA/BOLLERÍA INDUSTRIAL varias veces por semana (18%/17%); CONSERVAS DE ATÚN/ BONITO 2-3 veces al mes (37%/29%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES 2-3 veces al mes (26%/25%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS 2-3 veces al mes (22%/21%); YOGURES varias veces por semana (32%/28%) de sabor natural (30%/28%). Las Equilibradas 12% Considerando el pequeño tamaño de sus hogares, sus consumos son de tipo medio-bajo. Son compradoras de las marcas de toda la vida a las que son fieles. Son hogareñas y dedican mucho tiempo a las tareas domésticas y cocinar es una de ella. Les gusta cuidar de sus familiares comprando productos de calidad al mejor precio posible y aprovechando las ofertas. Son bastante tradicionales a la hora de cocinar. ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CACAO POLVO/ DESAYUNOS CHOCO de las marcas PALADIN (6%/4%) y VALOR (4%/3%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL de las marcas HELIOS (14%/13%) y LA VIEJA FABRICA (14%/11%); GALLETAS DULCES (87%/85%) de las marcas FONTANEDA (27%/23%) y MARBU (13%/11%); PLATOS PREPARADOS de la marca FRUDESA (12%/10%); CONSERVAS DE ATÚN/BONITO en aceite vegetal (53%/52%) de las marcas ALBO (23%/16%) y CALVO (47%/42%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES en latas de metal (69%/67%) de las marcas ISABEL (26%/24%) y RIANXEIRA (19%/15%); VERDURAS/ HORTALIZAS CONGELADAS varias veces por semana (20%/16%) de las marcas FINDUS (16%/14%) y SALTO (7%/3%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS de las marcas DELFIN (6%/4%) y PESCANOVA (31%/27%); LECHE de las marcas KAIKU (6%/4%) y PASCUAL (22%/18%); YOGURES de las marcas ACTIVIA (26%/25%) y LA LECHERA (11%/9%); BEBIDAS DE SOJA (15%/14%) de la marca VIVESOY (9%/7%); ACEITUNAS (91%/88%) de la marca LA ESPAÑOLA (47%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de las marcas HOJIBLANCA (17%/14%) y LA MASIA (11%/9%); ACEITE DE GIRASOL de la marca KOIPESOL (24%/22%); JAMÓN CURADO SERRANO de la marca CAMPOFRIO (15%/11%); EMBUTIDOS COCIDOS de las marcas CAMPOFRIO (40%/39%) y OSCAR MAYER (11%/10%); ARROZ de las marcas LA CIGALA (16%/13%) y BRILLANTE (24%/21%); PASTA ALIMENTICIA (98%/96%) de las marcas ARDILLA (33%/28%) y GALLO (55%/54%); PREPARADOS DE CALDO de las marcas AVECREM (37%/35%) y KNORR (19%/17%). Las Prudentes 6% El volumen de sus consumos no es elevado, por debajo de la media de la población. Se sienten atraídas tanto por la moda como por las marcas y son fieles a aquellas que les han acompañado toda la vida. Consideran la alimentación un capítulo importante en sus vidas y le dedican el tiempo y el presupuesto que se merece. Las comidas son un alto en la ajetreada vida diaria que procuran respetar reuniendo a toda la familia. Les gusta cocinar en la forma tradicional y usan alimentos frescos y autóctonos que suelen comprar en tiendas y mercados donde la atención es personalizada. Procuran comprar productos de calidad a poder ser ecológicos y eligen las marcas de confianza aunque deban pagar más por ello. ALIMENTACIÓN. CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO consumen de la marca COLACAO (39%/38%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL de la marca BEBE (5%/4%); GALLETAS DULCES de las marcas CUETARA (27%/25%), FOTANEDA (24%/23%) y GULLON (20%/16%); CONSERVAS DE ATÚN/ BONITO en aceite vegetal (54%/52%) de las marcas CALVO (47%/42%), ISABEL (33%/30%), MIAU (16%/13%) y RIANXEIRA (21%/15%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO de las marcas CALVO (26%/25%), FRISCO (7%/5%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES de las marcas HELIOS (7%/4%) e ISABEL (8%/6%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS de la marca BONDUELLE (9%/8%); LECHE de las marcas LAUKI (6%/5%), PULEVA (27%/17%) y KAIKU (6%/4%); YOGURES de las marcas CENTRAL LECHERA ASTURIANA BIFIDUS (7%/4%), DANACOL (8%/6%) y NATURLINEA (4%/2%); ACEITE DE OLIVA REFINADO (59%/56%) de las marcas CARBONELL (19%/18%) y KOIPE (10%/9%); JAMÓN SERRANO de las marcas CAMPOFRIO (12%/11%) y NAVIDUL (37%/31%); EMBUTIDOS COCIDOS de las marcas EL POZO (32%/30%) y OSCAR MAYER (12%/10%); ARROZ de las marcas BRILLANTE (22%/21%), LA FALLERA (22%/17%) y NOMEN (8%/16%); PASTA ALIMENTICIA de las marcas GALLO (59%/54%) y ARDILLA (17%/13%). Las Pensionistas 15% Dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las necesidades básicas de su hogar. Lo cual les lleva a presentar unos consumos mínimos, siendo los más bajos de la población española. La austeridad es la característica esencial en sus compras incluyendo las de alimentación. Compran solo productos básicos y frescos que cocinan de forma sencilla y poco elaborada y acuden a los mercados y tiendas cercanas a sus domicilios donde las atienden personalmente. ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen LECHE una vez al día (36%/34%); ARROZ 2-3 veces al mes (28%/24%); PASTA ALIMENTICIA (96%/92%) de la marca GALLO (54%/53%). (A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración del producto o marca en la población española. Las variables utilizadas para reseñar una marca o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y en segundo la penetración. GRÁFICO DE CONSUMOS Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la población española al consumo son los siguientes: EJE VERTICAL: Está relacionado con el volumen de consumo y la implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que presentan consumos muy elevados. Al “sur” se encuentran los consumos más bajos, los menores equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados. EJE HORIZONTAL: Está en función de los intereses que mueven al consumo y el tipo de productos consumidos. En el “este” se localiza el consumo personal, el gusto por la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las compras más meditadas y los consumos de carácter más familiar y de bienes y servicios financieros. Pl.Prep. GIGANTE VERDE Pl.Prep.Env. ALVALLE Past.Ind. DONETTES Pl.Prep.Env. PESCANOVA Prep.Sal. HEINZ Pl.Prep.Env. FLORETTE Zumo F/V BIFRUTAS PASCUAL Pl.Prep.Env. LA COCINERA Past.Fr. BUITONI Past.Fr. GALLO Gall.Dulc. DIGESTIVE CON CHOCOLATE Har/Cer. ALMIRON Har/Cer. PULEVA Pizzas env. DR. OETKER Gall.Dulc. ESTRELLA PRINCIPE Cerea. KELLOGG'S SPECIAL K LA SELECCIÓN Har/Cer. NESTLE LM PULEVA Cerea. OPTIVITA KELLOGG'S Past.Ind. PANTERA ROSA Harinas y cereales inf. Gall.Dulc. OREO Zumo F/V MINUTE MAID Pl.Prep.Env. BONDUELLE Pl.Prep.Env. FRUDESA Bat. COLA CAO Salch. WUDY Sal.pastas BARILLA Har/Cer. BLEVIT Leche infantil Pizzas env. CASA TARRADELLAS Past.Ind. TIGRETON Past.Ind. PHOSKITOS Cerea. NESTLE GOLDEN GRAHAMS Pizzas env. BUITONI Bat. PASCUAL Pot. NUTRIBEN Cerea. NESTLE CHOCAPIC LM NIDINA Har/Cer. HERO Cereales con gluten LM ALMIRON Cerea. NESTLE FITNESS Pastelería industrial LM NUTRIBEN Past.Ind. MARTINEZ Cerea. NESTLE NESQUIK Conf. BONNE MAMMAN Pl.Prep. SOS Beb.soja YOSOY Bat. OKEY Mandos superiores C.E.Alim: Adelgazantes P.Tost. RECONDO Salch. CAMPOFRIO Cons.verd/leg/hort. MARTINEZ Niños menos de 1 año Niños de más de 10 años Trabaja Yog. Griego Zumo F/V JUVER Paté ARGAL Past EL PAVO Las Racionales Emb.coc. CAMPOFRIO Niños de 5 a 10 años Paté LA PIARA Conf. HELIOS Cacao sol. COLA CAO 11% Conf. HERO 2 niños 3 niños Yog. Natural desnatado Past LA FAMILIA Petit Suisse Casado Caldo KNORR Leche PASCUAL 45 a 54 Past GALLO Acei. Ol.Virg. BORGES Madrid capital Gall.Dulc. CUETARA Bebida de soja Leche con soja Arroz BRILLANTE Emb. OSCAR 1 niño Em Cons.pesc/mar. C Em Alta Acei. Ol.Virg. HOJIBLANC Paté APIS Verd/hort.cong. Acei. Ol.Virg. LA 10. a 50.000 hab. Cons.pesc/mar. RIA Empleados Em Media Cons.atún/b 3 persona Yog. D Las Practicas Po Yog. CENT Leche PARMALAT Arroz NOMEN Pesc/mar.cong. DELFIN Leche KAIKU Acei. Ol.Virg. YBARRA EL BIENESTAR Parado tr Jam.s. CAM 50. a 200 Leche RIO Ace 4 pers Cons.atún/bon. ISABEL 200. a 500.000 hab. Leche CL Cacao sol. EKO Cons.atún/bon. ALBO Mujer Cons.atún/bon. CALVO Arroz LA Cons.atún/bon. RIANXEIRA Gall.Dulc. FONTANEDA Galletas dulces Cons.pesc/mar. ISA 11% Emb.coc. EL POZO Caldo STARLUX Cons.verd/leg/hor Mandos intermedios Gall.Dulc. GULLON Con niños Emb. EL POZO Pl.Prep Pareja Verd/hort.cong. FRUDESA Emb. CAMPOFRIO Yog. DANONE SAVIA Pesc/mar.cong Beb.soja VIVE Yog. Con trozos de frutas Pesc/mar.cong. PESCANOVA Emb. ARGAL Leche LAUKI Leche PROLAC Acei. Ol.Virg. COOSUR Past.Ind. DULCESOL Cacao sol. NESQUIK Gall.Dulc. MARBU Emb.coc. ARGAL C.E.Alim: Mantienen la línea P.Mol. RECONDO Niños de 1 a 3 años Verd/hort.cong. L Conf. LA GRANJA SAN FR Acei. Ol.Virg. CARBONELL Yog. DANONE ACTIVIA Acei. Gir. KOIPESOL Por cuenta ajena Prod.soja SAVIA Niños de 3 a 4 años Acei. Ol.Virg. KOIPE Ac. LA ESPAÑOLA Emb. CASA TARRADELLAS Jam.s. ARGAL Leche Enriquecida con Calcio Cereales Acei. Gir. COOSOL 35 a 44 Jam.s. NAVIDUL Pl.Prep.Env. EISMANN Cerea. KELLOGG'S CORNFLAKES Past.Ind. DONUTS Caldo MAGGI P.Mol. BIMBO Verd/hort.cong. BOFROST Pot. NESTLE Pesc/mar.cong. LA SIRENA P.Mol. ORTIZ Leche CENTRAL LECHERA ASTURI Pl.Prep. HERO Yog. VITALINEA Cerea. KELLOGG'S ALL BRAN Yog. Bio-con bífidus natural Gall.Dulc. TOSTA RICA Pizzas env. CAMPOFRIO Har/Cer. MILUPA Gall.Dulc. CHIPS AHOY Bat. CACAOLAT Cons.verd/leg/hort. CIDACOS Past BUITONI IMPLIC Verd/hort.cong Conf. LIGERESA Verd/hort.cong. SALTO Caldo AVECREM GALLINA BLANCA Las Cualificadas Prep.Sal. KNORR P.Mol. SILUETA Gall.Dulc. ARTIACH Cons.verd/leg/hort. CARRETILLA Gall.Dulc. CHIQUILIN Paté TARRADELLAS 8% Pot. HERO BABY Cerea. KELLOGG'S CHOCO POPS P.Mol. PANRICO Yog. Mouse Prep.Sal. SOLIS Salch. EL POZO Conf. LA VIEJA FABRICA Sal.pastas STARLUX AL CONS Verd/hort.cong. BONDUELLE Cons.verd/leg/hort. GIGANTE VERDE Yogures con soja Gall.Dulc. LU Yog. MULLER Paté 5 JOTAS SANCHEZ ROMERO CARVAJAL Past.Ind. LA BELLA EASO Past.Ind. PANRICO Zumo F/V DON SIMON Zumo F/V Bio Yog. Desnatados con trozos de frutas Zumo F/V GRANINI Yog. LA LECHERA Arroz Basmati Pet.S. DANONINO Cacao sol. COLA CAO BAJO EN CALORIAS LM Leches de crecimiento Pl.Prep. ISABEL Cons.verd/leg/hort. BONDUELLE Gall.Dulc. PRINCIPE DE BEUKELAER Har/Cer. NUTRIBEN Bat. PULEVA Pl.Prep. LITORAL Salch. OSCAR MAYER Prep.Sal. RANA Arroz SOS CONSUMO FAMILIAR C.E.Alim: Cuidan por dentro Media media C.E.Alim: Dan energía Segundo grado LA RACIONALIDAD No recibe pensión trab.ant 18% 55 a 64 Las Reflexivas Obreros especializados Viudo 2 personas 12 Las Equi Divorciado Yog. N Obreros sin especializar 1 persona No recibe pensión no trab.ant 15 LA INDIFERENCIA Las Pens INDIFER BA CONS Past: Pasta alimenticia Env.: Envasadas Past.Fr.: Pasta fresca Cons.atún/bon.:Conservas de atún/bonito Cons.pesc/mar.:Conservas de pescado/marisco Cons.verd/leg/hort.: Conservas verduras/legumbres/hortal. Pl.Prep.: Conservas Platos Preparados Emb.: E Yog.: Yogur Pet.S.: Petit Suisse Bat.: Batidos Cerea.: Cereales Gall.Dulc.: Galletas dulces Sol.: Soluble Past.Ind.: Pastelería industrial P.Tost: Pan tostado P.Mol.: Pan de molde Acei.: Aceite Ol.Virg.: Oliva virgen Gir.: Girasol Ac.: Aceitunas Har/Cer Prep.Sal. GALLINA BLANCA Past.Fr. RANA Bat. NESQUIK Pl.Prep.Env. GULA DEL NORTE LTO SUMO LA SIRENA Zumo F/V PASCUAL RANCISCO Cacao sol. PALADIN Emb.coc. NAVIDUL Cons.verd/leg/hort. CALVO Tercer grado or cuenta propia 25 a 34 Gall.Dulc. FLORA Leche PULEVA rabajado ant. Jam.s. EL POZO Verd/hort.cong. PESCANOVA Ac. CARBONELL CIGALA Cons.atún/bon. ORTIZ Arroz LA FALLERA ei. Ol.Virg. ELOSUA LESA Pl.Prep. CAMPOFRIO Pl.Prep. APIS Prod.soja TULIPAN Sal.pastas SOLIS Pl.Prep. LA COCINERA Zumo F/V PAGO Cerea. PASCUAL Yog. KAIKU BENECOL Yog. PASCUAL Jam.s. ESPETEC Bat. CASTILLO Soltero 5 personas o más Paté LIGERESA Acei. Ol.Virg. FLORA Zumo F/V DANONE Sin niños ilibradas Bacelona capital 9% 20 a 24 Las Actuales Jam.s. OSCAR MAYER Acei. Gir. FLORA Cerea. PMI Yog. PULEVA LA MODERNIDAD CONSUMO PERSONAL 14 a 19 500. a 1.000.000 hab. No trabajan NATURFIBRA Beb.soja PULEVA Leche PMI Estudiante Hombre 2% Parado busca primer empleo LA MODERACIÓN Autónomos SOCIODEMOGRAFICAS Media baja PASTAS Y ARROZ Recibe pensión trab.ant CONSERVAS 2. a 5.000 hab. Hasta 2.000 hab. 5% Primer grado 65 y más sionistas AJO SUMO Zumo F/V VIDA Beb.soja KAIKU Cacao sol. VALOR P.Tost. ORTIZ Yog. RAM Yog. PMI 5. a 10.000 hab. RENCIA 4 niños y más Zumo F/V SOLAN ESENCIAL Pl.Prep. BRILLANTE Yog. CENTRAL LECHERA ASTURIANA BIFIDUS Gall.Dulc. REGLERO Leche FLORA Past BARILLA Directivos Cons.verd/leg/hort. ORLANDO TRAL LECHERA ASTURIANA sonas Pl.Prep. PESCANOVA Pl.Prep.Env. MAGGI Verd/hort.cong. GIGANTE VERDE DANONE DANACOL 0.000 hab. Zumo F/V PMI Sal.pastas EL PAVO Jam.s. CASA TARRADELLAS Past.Ind. HORNO GRANJA SAN FRANCISCO Pesc/mar.cong. CAPITAN FRUDESA Zumo F/V HERO Acei.Soja SOJASOL DE KOIPES Prep.Sal. CALVE Bat. CLESA P.Tost. BIMBO Empresarios Cons.pesc/mar. ALBO bon. MIAU Gall.Dulc. VITALINEA P.Tost. PANRICO Past.Ind. REGLERO Cereales sin gluten Pesc/mar.cong. BOFROST P.Tost. SILUETA Pl.Prep. CIDACOS Cons.verd/leg/hort. FRUDESA ANXEIRA mb.coc. OSCAR MAYER Past.Fr. EL PAVO Pl.Prep. OLD EL PASO Yog. NATURLINEA Past.Ind. MADAME BRIOCHE Past.Fr. BARILLA P.Tost. LU LM HERO BABY Pl.Prep.Env. ISABEL Cerea. HERO MUESLY Zumo F/V ZUMOSOL Cons.verd/leg/hort. ISABEL A ESPAÑOLA MPOFRIO Bat. PMI Pot. PULEVA Prep.Sal. LIGERESA Pl.Prep.Env. BUITONI Cons.pesc/mar. FRUDESA P.Mol. PRIMERA LINEA Past.Ind. BIMBO Sal.pastas MAGGI Verd/hort.cong. BUITONI Past RANA LM BLEMIL Pl.Prep. CARRETILLA Sal.pastas BUITONI Prep.Sal. MAGGI Salch. PAVOFRIO Pesc/mar.cong. FINDUS as Past.Ind. BOLLYCAO Pet.S. PETIT ASTURIANA EISMANN Sal.pastas RANA Pl.Prep. KNORR Cerea. KELLOGG'S FRUIT'N FIBRE Pl.Prep.Env. BOFROST Bat. RAM Pl.Prep. FINDUS mb. NAVIDUL Sal.pastas GALLO Pot. DANONE Pl.Prep.Env. GALLO Jam.ib. 5 JOTAS SANCHEZ ROMERO CARVAJAL Jam.ib. NAVIDUL mb.coc. CASA TARRADELLAS Pl.Prep. MAGGI Prep.Sal. YBARRA Pl.Prep.Env. FINDUS Bat. CENTRAL LECH. ASTURIANA CALVO Prep.Sal. STARLUX Prep.Sal. GALLO Gall.Dulc. FILIPINOS BIGSTICKS Leche RAM R MAYER Pl.Prep.Env. GALLINA BLANCA LM NESTLE Pl.Prep. BONDUELLE p.Env. SALTO rt. LITORAL a alta Pot. BLEVIT Pet.S. NESTLE Sal.pastas KNORR ABEL Cerea. KELLOGG'S MIEL POPS Yog. MI PRIMER DANONE g. FRUDESA ESOY Sal.pastas GALLINA BLANCA Las Innovadoras Paté MORTE IANA Pot. MILUPA Pl.Prep.Env. CARRETILLA 10% CACION g. FINDUS CA Pl.Prep. GALLINA BLANCA Recibe una pensión no trab.ant No sabe leer ni escribir CHARCUTERIA, EMBUTIDOS Las Prudentes PRODUCTOS CONGELADOS PLATOS PREPARADOS Baja Otros Sin estudios 6% LECHE YOGURES, PETIT SUISSE Y BATIDOS PRODUCTOS PARA EL DESAYUNO ACEITES Y ACEITUNAS PRODUCTOS INFANTILES OTROS ALIMENTOS ACTITUDES Embutido Jam.s.: Jamón serrano Jam.Ib.: Jamón ibérico Emb.coc.: Embutidos cocidos Salch.: Salchichas Verd/hort.cong.: Verduras/hortalizas congeladas Pesc/mar.cong.: Pescado/mariscos congelados Pl.Prep.Env.: Platos Preparados Envasados r.: Harinas/Cereales LM: Leche Maternizada Pot.: Potitos Conf.: Confitura/mermelada Zumo F/V.: Zumos frutas/vegetales Prep.Sal.:Preparados salsas Sal.Pastas: Salsas para pastas Beb.: Bebida C.E.Alim.: Criterio Elección Alimentación Prod.: Productos SCANNER 2012/13 EL AMA DE CASA EQUIPAMIENTO DEL HOGAR ELECTRODOMÉSTICOS son los ambientes a los cuales prestan especial atención y los que renuevan con mayor frecuencia. A la hora de decorar les encanta mezclar estilos y crear una decoración personalizada cuidando los pequeños detalles, su objetivo es crear hogares cálidos en los cuales ellas, su familia y sus amigos se encuentren a gusto. Las amas de casa españolas dan cada vez más importancia a vivir en hogares cómodos, con estilo y bien equipados. En su vida cotidiana se valen de la ayuda de varios aparatos con los que puedan reducir el tiempo que dedican a las tareas domésticas a le vez que convierten sus hogares en confortables. El presupuesto que dedican a este apartado es importante ya que muchas de ellas están pendientes de las novedades que salen al mercado para poder sustituir sus antiguos electrodomésticos por otros con nuevas funcionalidades y con programas de ahorro energético. A la hora de elegir suelen comparar varios modelos, marcas y precios aunque, especialmente en las compras de mayor presupuesto, suelen decantarse por marcas conocidas que les transmitan confianza y que les garantizan una mayor duración. La estética es otro factor importante, por lo general a ellas les gusta que sus cocinas sean lugares agradables y funcionales pero también armónicos y estilosos así que si su presupuesto se lo permite no dudan en elegir los últimos modelos. En la selección de los pequeños electrodomésticos, prefieren decantarse por los más funcionales, para que su uso sea sencillo, y por los que sean poco ruidos, consideran que son herramientas imprescindibles en sus vidas diarias y que constituyen una ayuda impagable. DECORACIÓN A las amas de casa españolas les gusta reinventar sus hogares con la ayuda de la decoración, así que renuevan muebles y menaje con tanta frecuencia como pueden. Les gusta estar informadas y recibir ideas que luego hacen realidad en sus casas, por ello suelen ser ávidas consumidoras de revistas de decoración. La cocina y el dormitorio EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Absolutos x 1.000 Grandes Electrodomésticos1 Frigoríficos y combis Congeladores independientes Cocinas con hornos Placas cocinas independientes Hornos independientes Hornos microondas Campanas extractoras Lavadoras Lavadoras-secadoras Secadoras eléctricas Lavavajillas Aparatos aire acond./climatiz. Penetración (%) 16.920 95,1% 33,4% 55,9% 60,9% 59,3% 88,7% 83,2% 95,3% 10,4% 22,5% 53,2% 46,1% Base: Amas de casa. 1 Poseen. 2 Compraron en los dos últimos años. Pequeños Electrodomésticos1 Aspiradoras Báscula electrónica para personas Cafetera eléctrica Freidoras eléctricas Jarra de agua con filtro Licuadora eléctrica Máquina de coser eléctrica Parrilla o grill eléctrico Picadora eléctrica Plancha eléctrica Robots cocina Sandwicheras eléctricas Tostadoras eléctricas Vaporetas 73,9% 34,2% 57,7% 39,1% 19,5% 26,4% 30,5% 30,2% 69,9% 71,8% 19,8% 54,2% 73,6% 21,5% Decoración2 Almohadas Bases/somieres Colchones Grifería Mamparas de baño Artículos baño Muebles de cocina Baterías de cocina Vajilla Cuberterías Revestimientos suelos 30,3% 15,9% 26,2% 14,9% 9,1% 7,1% 6,9% 32,1% 11,5% 6,7% 6,8% SCANNER 2012/13 EL AMA DE CASA ESTILOS DE VIDA Las Innovadoras 10% Presentan un consumo intensivo en todos los sectores, siendo especialmente elevado en moda, belleza y ocio. Son consumidoras expertas que ponen sus compras al servicio de la calidad de vida. Por ello prefieren los productos funcionales y cómodos que les simplifiquen las tareas diarias. Les gusta ir de compras y no se pueden resistir ante los artículos de innovación, sofisticados y de diseño. Valoran las marcas como signo de calidad y confían en ellas para estar al día de las últimas tendencias del mercado. Les encanta crear una decoración a su gusto con mucho estilo persiguiendo espacios armónicos y confortables. Siempre buscan nuevas ideas para mejorar su casa y renovar la decoración frecuentemente para adaptarse a las nuevas tendencias en materia de equipamiento y menaje. Les gusta rodearse de comodidad por ello adquieren numerosos electrodomésticos que incluyen las últimas novedades y que incorporen una bonita estética así como gran calidad, especialmente en aquellos artículos que utilizan a diario. La marca y la innovación son los criterios prioritarios a la hora de comprar junto al servicio postventa. Todas estas características son las que suelen comparar para decidirse por la mejor opción. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen combis (47%/40%) de las marcas BOSCH (9%/8%), LG (8%/5%) y WHIRLPOOL (9%/4%). CONGELADORES INDEPENDIENTES. Poseen (36%/33%) tipo baúl (22%/19%) de las marcas BALAY (3%/1%) y ZANUSSI (4%/3%). PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen (67%/61%) vitrocerámica (30%/27%) de las marcas BALAY (13%/10%), FAGOR (11%/8%) y TEKA (16%/15%). HORNOS INDEPENDIENTES Poseen (70%/59%) eléctricos (63%/53%) de las marcas BALAY (12%/10%) y FAGOR (8%/7%). HORNOS MICROONDAS Poseen (93%/89%) con grill/ descongelador (63%/44%) de las marcas FAGOR (7%/5%), SAMSUNG (9%/7%) y TEKA (9%/6%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de las marcas BOSCH (8%/7%) y LG (4%/2%). Poseen secadoras (33%/20%) de las marcas BALAY (3%/1%) y WHIRLPOLL (4%/1%). LAVAVAJILLAS. Poseen lavavajillas (70%/53%) de las marcas BALAY (14%/8%) y BOSCH (12%/8%). C A M PA N A S E S T R A C T O R A S. Po s e e (94%/83%) de las marcas BALAY (11%/9%) y TEKA (31%/25%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/calor (54%/37%) de las marcas FUJITSU (11%/7%) y MITSUBISHI (9%/5%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (88%/74%) de las marcas SOLAC (12%/7%) y TAURUS (13%/8%). VAPORETAS. Poseen (30%/22%) de la marca KARCHER (4%/1%). ASPIRADORAS. Poseen (86%/74%) de las marcas BOSCH (13%/8%) y ROWENTA (6%/4%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express (51%/30%) de la marcas NESPRESSO KRUPS (12%/6%), DOLCE GUSTO KRUPS (7%/3%) y NESPRESSO DE LONGHI (6%/3%). FREIDORAS. Poseen (55%/39%) de las marcas JATA (9%/6%) y TAURUS (10%/7%). SANDWICHERAS. Poseen (73%/54%) de las marcas SOLAC (15%/9%) y TEFAL (7%/4%). ROBOTS COCINA. Poseen (34%/20%) de la marca THERMOMIX (19%/9%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen LICUADORA (33%/26%), BATIDORAS (83%/70%), CUCHILLO ELÉCTRICO (17%/7%), BÁSCULA ELECTRÓNICA (53%/34%) y PARRILLA/GRILL (52%/30%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años MUEBLES DE COCINA (12%/7%) de IKEA (2%/1%), ALMOHADAS (42%/30%) de las marcas PIKOLIN (5%/3%) y FLEX (4%/3%), COLCHONES (36%/26%) de las marcas PIKOLIN (4%/3%) y FLEX (6%/4%), BASES/ SOMIERES (21%/26%), ARTÍCULOS BAÑOS ( 2 2 % / 1 5 % ) , M A M PA R A S D U C H A S (17%/9%) de las marcas GALA (3%/1%) y ROCA (14%/9%), BATERÍAS DE COCINA/ SARTENES de las marcas MAGEFESA (8%/6%), TEFAL (13%/9%) y SAN IGNACIO (11%/8%), VAJILLAS (22%/12%), CUBERTERIAS (12%/7%) y REVESTIMIENTO SUELOS (10%/7%). Las Cualificadas 8% Presentan unos consumos elevados en todos los sectores estando especialmente interesadas en todo lo relacionado con los servicios financieros, los seguros, los créditos, los automóviles y el equipamiento. También dedican una parte importante de sus presupuestos a las necesidades del hogar y de sus familias. La decoración y el equipamiento del hogar son capítulos prioritarios en sus vidas y a los cuales dedican tiempo y dinero. Les gusta estar rodeadas de todas las novedades en este campo y renovarlas con frecuencia y por ello suelen informarse a través de las revistas e internet. Sus hogares son armónicos y con estilo, por ello invierten tiempo en comparar características y precios de los objetos que van a comprar. A la hora de elegir valoran el diseño, las prestaciones, la calidad y también el precio prestando atención a que el producto realmente valga lo que cuesta. Prefieren el uso de aparatos con funciones específicas en lugar de los multifunción lo que les permite elegir con más precisión cada pieza y exigen que el servicio postventa esté a la altura del precio pagado. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen combis ( 5 5 % / 4 0 % ) d e l a s m a r c a s B A L AY (12%/10%), BOSCH (9%/8%), LG (9%/5%) y SIEMENS (4%/2%). CONGELADORES INDEPENDIENTES. Poseen (36%/33%) tipo armario (17%/11%) de las marcas BALAY (2%/1%) y ELECTROLUX (2%/1%). PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen (65%/61%) vitrocerámica (33%/27%) e inducción (12%/8%) de las marcas BALAY (13%/10%), FAGOR (11%/8%) y SIEMENS (3%/1%). HORNOS INDEPENDIENTES. Poseen (65%/59%) eléctricos (61%/53%) y autolimpiable (20%/15%) de las marcas BALAY (13%/10%), BOSCH (6%/4%) y TEKA (15%/13%). HORNOS MICROONDAS. Poseen (95%/89%) con grill/descongelador (56%/44%) de las marcas MOULINEX (8%/7%), TEKA (9%/6%) y WHIRLPOOL (5%/3%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de carga frontal (88%/82%) de las marcas BALAY (13%/10%), FAGOR (18%/8%) y LG (5%/2%). Poseen secadoras (35%/20%) de las marcas BOSCH (3%/2%) y SIEMENS (2%/1%). LAVAVAJILLAS. Poseen lavavajillas (66%/53%) de las marcas BOSCH (12%/8%) y SIEMENS (3%/2%). CAMPANAS ESTRACTORAS. Poseen (89%/83%) de las marcas MEPAMSA (9%/8%) y TEKA (27%/25%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/ calor (43%/37%) de las marcas FUJITSU (9%/7%) y MITSUBISHI (7%/5%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (86%/74%) de las marcas MOULINEX (16%/13%) y TAURUS (14%/8%). VAPORETAS. Poseen (24%/22%) de la marca POLTI (10%/8%). ASPIRADORAS. Poseen (84%/74%) de las marcas PANASONIC (8%/6%) y ROWENTA (6%/4%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express (37%/30%) de la marcas NESPRESSO KRUPS (9%/6%) y DOLCE GUSTO KRUPS (6%/3%). FREIDORAS. Poseen (48%/39%) de las marcas FAGOR (4%/2%), TAURUS (8%/7%) y UFESA (6%/4%). SANDWICHERAS. Poseen (67%/54%) de las marcas JATA (10%/8%) y UFESA (10%/7%). ROBOTS COCINA. Poseen (28%/20%) de la marca THERMOMIX (14%/9%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen LICUADORA (31%/26%), BATIDORAS (82%/70%), BÁSCULA ELECTRÓNICA (43%/34%), PARRILLA/GRILL (37%/30%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años MUEBLES DE COCINA (10%/7%) de IKEA (3%/1%), ALMOHADAS (45%/30%) de las marcas TEMPUR (3%/2%) y FLEX (7%/3%), COLCHONES (39%/26%) de las marcas PIKOLIN (6%/3%) y FLEX (8%/4%), BASES/ SOMIERES (39%/26%) de las marcas PIKOLIN (3%/1%) y FLEX (3%/2%), ARTÍCULOS BAÑOS (17%/15%) y MAMPARAS DUCHAS (12%/9%), BATERÍAS DE COCINA/SARTENES de las marcas MEGAFESA (9%/6%) y TEFAL (13%/9%), VAJILLAS (18%/12%), CUBERTERIAS (11%/7%). Las Actuales 9% Destaca de manera especial las compras que realizan estas amas de casa en los sectores de belleza, moda y accesorios. Están al día de todas las novedades que aparecen en el mercado, para ellas es fundamental que sus adquisiciones sigan las tendencias que dicta la SCANNER 2012/13 ESTILOS DE VIDA moda. Ésta junto al diseño son las características que más aprecian a la hora de realizar sus elecciones. Sus hogares son cómodos y prácticos y procuran sentirse a gusto con la decoración. Les gusta estar rodeadas de comodidad, por ello no dudan en comprar pequeños electrodomésticos que les ayude en las tareas del hogar y en renovarlos cuando se quedan anticuados. Disponen de buenos electrodomésticos que incorporan diseño, tecnología y funcionalidad pero sin tener que pagar precios desorbitados por ellos. Les gusta estar informadas de las novedades que salen al mercado y si consideran que son de utilidad las compran valorando marca, tecnología y precio y comparando diferentes alternativas previamente. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Marcas FAGOR (16%/11%) y LIEBEHERR (7%/5%). CONGELADORES INDEPENDIENTES. Poseen (37%/33%) tipo baúl (22%/19%) de las marcas CORBERO (3%/1%) y ZANUSSI (4%/3%). PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen (65%/61%) vitrocerámica (29%/27%). HORNOS INDEPENDIENTES Poseen (68%/59%) eléctricos (60%/53%) de las marcas BOSCH (6%/4%) y FAGOR (8%/7%). HORNOS MICROONDAS Poseen (93%/89%) con grill/descongelador (52%/44%) de las marcas BALAY (5%/4%) y FAGOR (9%/5%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de carga frontal (83%/82%) de las marcas FAGOR (11%/8%), ELECTROLUX (5%/2%) y SIEMENS (5%/3%). Poseen secadoras (27%/20%) de la marca BOSCH (3%/2%). LAVAVAJILLAS. Poseen lavavajillas (63%/53%) de las marcas EDESA (4%/2%), BOSCH (10%/8%) y FAGOR (9%/6%). CAMPANAS ESTRACTORAS. Posee (86%/83%) de las marcas BALAY (10%/9%) y TEKA (27%/25%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/ calor (42%/37%) de la marca FUJITSU (11%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (78%/74%) de la marca SOLAC (9%/7%). ASPIRADORAS. Poseen (80%/74%) de las marcas BOSCH (11%/8%) y PANASONIC (8%/6%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express (36%/30%) de la marcas NESPRESSO KRUPS (10%/6%) y DOLCE GUSTO KRUPS (5%/3%). FREIDORAS. Poseen (51%/39%) de las marcas JATA (11%/6%) y TAURUS (8%/7%). SANDWICHERAS. Poseen (63%/54%) de las marcas SOLAC (11%/9%) y PHILIPS (7%/3%). ROBOTS COCINA. Poseen (26%/20%) de las marcas THERMOMIX (13%/9%) y MOULINEX (4%/2%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen LICUADORA (32%/26%), BATIDORAS (76%/70%), CUCHILLO ELÉCTRICO (13%/7%), EXPRIMIDOR (71%/62%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años ALMOHADAS de la marca FLEX (4%/3%), COLCHONES de la marca FLEX (5%/4%) y BATERÍAS DE COCINA/SARTENES de las marcas MEGAFESA (8%/6%) y SAN IGNACIO (9%/8%). Las Prácticas 11% El nivel de consumo de estas amas de casa es ligeramente superior a la media nacional, tanto en los sectores relacionados con la familia como los de tipo más personal. A la hora de realizar sus compras dan prioridad a las características esenciales de los productos que adquieren prefiriendo los artículos funcionales, simplificadores de las tareas y que a la vez no sean nocivos para el medio ambiente. Sus hogares están convenientemente equipados, buscan armonía en la decoración y calidad en los electrodomésticos más básicos, procuran además rodearse de todos aquellos pequeños aparatos que consideran imprescindibles. Son muy prácticas a la hora de comprar, para la elección de los aparatos de mayor desembolso y duración valoran la calidad y las características técnicas, dejándose aconsejar por los profesionales del sector. En el caso de los pequeños electrodomésticos se decantan por la simplicidad y por el precio. Les gusta renovar el menaje de su hogar prestando especial atención a los artículos relacionados con el descanso. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen combis (50%/40%) de las marcas FAGOR (12%/11%) y LIEBHERR (6%/5%). CONGELADORES INDEPENDIENTES. Poseen (35%/33%) tipo baúl (21%/19%) de la marca ELECTROLUX (3%/1%). PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen (72%/61%) vitrocerámica (31%/27%) e inducción (10%/8%) de las marcas BALAY (12%/10%), FAGOR (11%/8%) y TEKA (18%/15%). HORNOS INDEPENDIENTES Poseen (72%/59%) eléctricos (65%/53%) y autolimpiable (19%/15%) de las marcas BALAY (13%/10%), FAGOR (9%/7%) y TEKA (16%/13%). HORNOS MICROONDAS Poseen (91%/89%) con grill/ descongelador (51%/44%) de las marcas BALAY (6%/4%), DAEWOO (5%/4%) y WHIRLPOOL (4%/3%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de carga frontal (86%/82%) de las marcas BOSCH (9%/7%), CANDY (4%/2%) y FAGOR (10%/8%). LAVAVAJILLAS. Poseen (63%/53%) de las marcas BOSCH (9%/8%) y FAGOR (9%/6%). CAMPANAS ESTRACTORAS. Posee (88%/83%) de las marcas MEPAMSA (9%/8%) y NODOR (5%/4%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/calor (43%/37%) de las marcas FUJITSU (8%/7%), MITSUBISHI (7%/5%) y PANASONIC (6%/4%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (83%/74%) de las marcas MOULINEX (16%/13%). VAPORETAS. Poseen (27%/22%) de la marca POLTI (11%/8%). ASPIRADORAS. Poseen (82%/74%) de las marcas BOSCH (9%/8%), ELECTROLUX (5%/4%) y MOULINEX (6%/5%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express (42%/30%) de la marcas NESPRESSO KRUPS (8%/6%), DOLCE GUSTO KRUPS (5%/3%) y NESPRESSO DE LONGHI (4%/3%). FREIDORAS. Poseen (42%/39%) de las marcas SOLAC (6%/4%) y UFESA (5%/4%). SANDWICHERAS. Poseen (62%/54%) de las marcas MOULINEX (7%/5%), y UFESA (12%/7%). ROBOTS COCINA. Poseen (27%/20%) de la marca MOULINEX (4%/2%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen LICUADORA (30%/26%), BATIDORAS (77%/70%), MÁQUINA CORTAR LONCHAS (17%/13%), BÁSCULA ELECTRÓNICA (43%/34%), EXPRIMIDOR (74%/62%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años ALMOHADAS (37%/30%) de las marcas TEMPUR (4%/2%) y PIKOLIN (4%/3%), COLCHONES (30%/26%) de las marcas PIKOLIN (4%/3%) y FLEX (5%/4%), ARTÍCULOS BAÑOS (18%/15%), MAMPARAS DUCHAS (10%/9%), BATERÍAS DE COCINA/SARTENES (37%/32%), VAJILLAS (13%/12%) y REVESTIMIENTO SUELOS (9%/7%). Los Racionales 11% Estas amas de casa presentan un nivel de consumo de tipo medio-alto siendo especialmente elevado en productos infantiles y en los sectores relacionados con el hogar, incluidos los automóviles. Otra parte de sus presupuestos está dedicada a los servicios financieros, los seguros y a algún crédito. Son compradoras racionales que no se dejan llevar por el deseo del momento. Sus hogares son confortables y disponen de buenos equipamientos, tanto en grandes aparatos como en pequeños electrodomésticos. Se decantan por la simplicidad y la funcionalidad pero el precio es el factor que más influye en la compra siempre y cuando los productos tengan la calidad que ellas consideran adecuada. Suelen renovar su hogar con tanta frecuencia como pueden dando especial importancia a los artículos relacionados con el descanso. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen combis (46%/40%) de las marcas EDESA (7%/6%) y FAGOR (14%/11%). PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen de inducción (10%/8%). HORNOS INDEPENDIENTES. Poseen eléctricos (54%/53%) de la marca EDESA (2%/1%). HORNOS MICROONDAS Poseen (92%/89%) con grill (23%/21%) de las marcas MOULINEX (9%/7%), FAGOR (6%/5%) y LG (7%/5%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de las marcas BOSCH (8%/7%) y FAGOR (9%/8%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío (12%/10%) de las marcas GENERAL ELECTRICS (5%/3%) y LG (4%/3%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen de la marca UFESA (8%/7%). ASPIRADORAS. Poseen (77%/74%) de la marca PANASONIC (9%/6%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen de la marca SOLAC (7%/5%). FREIDORAS. De la marca TAURUS (8%/7%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen BATIDORAS (74%/70%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años MUEBLES DE COCINA (10%/7%), ALMOHADAS (36%/30%) de la marca TEMPUR SCANNER 2012/13 ESTILOS DE VIDA (4%/2%), COLCHONES (28%/26%), ARTÍCULOS BAÑOS (18%/15%) y BATERÍAS DE COCINA/SARTENES de las marcas MEGAFESA (7%/6%) y TEFAL (10%/9%). Las Reflexivas 18% Estas amas de casa distribuyen la mayor parte de sus presupuestos entre las necesidades del hogar, los productos financieros y algún crédito, su nivel de consumo en todos los sectores relacionados con estos productos es de tipo medio. Sus gustos son austeros y así lo manifiesta el equipamiento de su hogar, poseen todos los electrodomésticos imprescindibles más algún pequeño aparato que les garantiza una cierta comodidad pero sin lo superfluo. Aun valorando la marca, el precio es un factor clave en su elección así que procuran aprovecharse de las promociones y rebajas. No valoran especialmente la decoración del hogar prefiriendo la sencillez así que tampoco suelen renovar menaje y mobiliario a menos que no sea imprescindible. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen frigoríficos de dos puertas (45%/43%). PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen vitrocerámica (31%/27%) de las marcas BALAY (11%/10%) y TEKA (17%/15%). HORNOS MICROONDAS. Poseen con grill (23%/21%) de las marcas DAEWOO (6%/4%) y MOULINEX (8%/7%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de carga frontal (82%/81%) de las marcas BALAY (12%/10%) y OTSEIN (6%/5%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. ASPIRADORAS. Poseen de la marca SOLAC (10%/7%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express (36%/30%) de las marcas NESPRESSO KRUPS (10%/6%) y DOLCE GUSTO KRUPS (5%/3%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años ARTÍCULOS BAÑOS de la marca ROCA (10%/9%). Las Equilibradas 12% Dado el tamaño de sus hogares, sus consumos son de tipo medio-bajo. Son compradoras de las marcas de toda la vida a las que son fieles. Les gusta tener dinero ahorrado para futuros imprevistos y para tener una vejez tranquila y segura. Procuran que sus hogares sean cómodos por lo que cuentan con equipamientos funcionales pero de calidad y que incluyan alguna novedad tecnológica. En sus tareas diarias se apoyan en la ayuda de pequeños electrodomésticos prácticos y de fácil manejo; para su elección confían en la experiencia previa que han tenido con la marca y en la ayuda de los vendedores. En cuanto a la decoración no suelen renovar sus hogares por capricho sino más bien por deterioro y cuando lo hacen elijen objetos duraderos y con los cuales se sienten cómodas. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen frigoríficos de dos puertas (46%/43%) de las marcas BALAY (13%/10%) y LIEBEHERR (6%/5%). COCI- NAS CON HORNOS. Poseen (58%/56%) vitrocerámica (24%/23%) de las marcas BALAY (8%/6%) y FAGOR (9%/7%). HORNOS MICROONDAS Poseen (90%/89%) con grill/descongelador (45%/44%) de las marcas LG (7%/5%) y MOULINEX (8%/7%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de la marca OTSEIN (8%/5%) y secadoras de la marca ZANUSSI (3%/2%). LAVAVAJILLAS. Poseen lavavajillas estándar (45%/44%) de la marca FAGOR (7%/6%). CAMPANAS ESTRACTORAS. Poseen (86%/83%) de las marcas BALAY (10%/9%) y FAGOR (9%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (77%/74%) de la marca MOULINEX (14%/13%). ASPIRADORAS. Poseen (80%/74%) de las marcas MOULINEX (7%/5%) y PANASONIC (8%/6%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen con filtro (37%/30%) de las marcas MOULINEX (6%/4%) y SOLAC (6%/5%). SANDWICHERAS. Poseen de la marca SOLAC (11%/9%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen LICUADORA (28%/26%), BÁSCULA ELECTRÓNICA (35%/34%), MAQUINA DE COSER (33%/31%) y EXPRIMIDOR (65%/62%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años ALMOHADAS de la marca FLEX (4%/3%) y MAMPARAS DE BAÑO (10%/9%). Las Prudentes 6% El volumen de los consumos de estas amas de casa no es elevado, está por debajo de la media de la población. Se sienten atraídas tanto por la moda como por las marcas y son fieles a aquellas que les han acompañado toda la vida. Dan importancia al equipamiento del hogar, especialmente en la elección de los grandes aparatos electrodomésticos, son compras importantes que valoran acuradamente comparando precios y modelos. Confían en su propia experiencia pero aprecian las recomendaciones de los vendedores, siempre cuando sus propuestas sean de marcas muy conocidas que les garanticen durabilidad y buen servicio post venta. Valoran la ayuda de pequeños electrodomésticos que les facilitan las tareas domésticas prefiriendo los que son de simple manejo y que incluyan programas de ahorro. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen frigoríficos de dos puertas (50%/43%) de las marcas BOSCH (11%/8%) y CORBERO (6%/3%). CONGELAD O R E S I N D E P E N D I E N T E S . Po s e e n (37%/33%) tipo baúl (23%/19%) de la marca CORBERO (5%/1%). COCINAS CON HORNOS. Poseen (61%/56%) a gas (22%/20%) de las marcas CORBERO (6%/3%) y FAGOR (12%/7%). HORNOS MICROONDAS. Poseen con grill (31%/21%) de las marcas DAEWOO (5%/4%) y MOULINEX (9%/7%). LAVADORAS Y SECADORAS. Lavadoras de las marcas BALAY (13%/10%) y EDESA (7%/4%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen TOSTADORAS de las marcas MOULINEX (16%/13%) y FAGOR (10%/7%), CAFETERAS ELÉCTRICAS con filtro (31%/30%) de las marcas MOULINEX (6%/4%) y UFESA (6%/5%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen MAQUINA DE COSER (37%/31%). Las Pensionistas 15% Estas amas de casa dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las necesidades básicas de su hogar. Lo cual les lleva a presentar unos consumos mínimos, siendo los más bajos de la población española. La austeridad es la característica esencial en el equipamiento de sus hogares que constan tan sólo de electrodomésticos básicos y funcionales de las marcas de toda la vida que les garantizan durabilidad y un precio accesible. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen frigoríficos de dos puertas (53%/43%) de la marca INDESIT (4%/3%). COCINAS CON HORNOS. Poseen (65%/56%) a gas (28%/20%) de la marca FAGOR (8%/7%). HORNOS MICROONDAS Poseen con grill (28%/21%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de las marca BALAY (12%/10%) y NEW POL (4%/3%). (A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración del producto o marca en la población española. Las variables utilizadas para reseñar una marca o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y en segundo la penetración. GRÁFICO DE CONSUMOS Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la población española al consumo son los siguientes: EJE VERTICAL: Está relacionado con el volumen de consumo y la implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que presentan consumos muy elevados. Al “sur” se encuentran los consumos más bajos, los menores equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados. EJE HORIZONTAL: Está en función de los intereses que mueven al consumo y el tipo de productos consumidos. En el “este” se localiza el consumo personal, el gusto por la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las compras más meditadas y los consumos de carácter más familiar y de bienes y servicios financieros. Rev.suelo PORCELANOSA Parrilla o grill eléctrico Plancha eléctrica Caf.El. DOLCE GUSTO KRUPS Lav/Sec BOSCH Vaj. LUMINARC Colch. TEMPUR LA SELECCIÓN Sec. BOSCH MO SOLAC Art. baño FRIEDRICH GROHE Cong. ELECTROLUX MO PANASONIC Sec. FAGOR Sec. SIEMENS Colchón de muelles Sec. CANDY Sec. ZANUSSI Vaj. DURALEX Lav. SIEMENS Vajillas Muebles de cocina Muebles de baño Pl.Coc. SIEMENS Colch. RELAX Frig. ARISTON Frig. Combis A.Acond. solo frío Accesorios Almoh. FLEX Lv. 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