galandes travel sa enfocada al mercado de polonia
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galandes travel sa enfocada al mercado de polonia
UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES TURÍSTICAS UCT PLAN DE NEGOCIOS: GALANDES TRAVEL S. A. ENFOCADA AL MERCADO DE POLONIA ELABORADO POR: ROBERTO AUZ FACILITADOR: MSC. EDISON MOLINA PARA LA OBTENCIÓN DE LA INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Quito, julio 2010 AGRADECIMIENTO Agradezco a mi Madre, por haberme regalado la vida y poder experimentar lo hermoso de estar en este mundo. A mis profesores, por impartir y compartir su conocimiento en las aulas y fuera de ellas. A la Universidad de Especialidades Turísticas, por darme la oportunidad de culminar este largo proceso de educación superior. A mis compañeros, que supieron ser el apoyo incondicional y la fortaleza en momentos de flaqueza que la vida misma nos depara. Al Creador-Ser Supremo y la Madre Naturaleza, por regalarnos espacios de fotografía que alegran nuestros corazones a través de nuestras retinas. DEDICATORIA A ti mi tierna y amada esposa Sylwia, por ser el centro de apoyo que tanto necesité para culminar mis estudios. Por el sacrificio que entregaste antes y durante el proceso del presente trabajo y querer ser parte de mis sueños. Por lo incondicional y noble que conmigo eres. Porque me haces sentir que a nadie le importo más como ser humano que a Ti. Porque en mi soledad apareces de la nada y ya me siento mejor. Por el fiel y sincero respaldo que siento, pese a la distancia que nos separa. Porque vendrán mejores días en los que nuevamente podamos formar el hogar y realizar la familia que tanto soñamos. Y porque TE AMO, este trabajo te lo dedico a Ti… KOCHAM CIE ROBY INDICE Páginas RESUMEN EJECUTIVO .....…………………………………………………………....9 METODOLOGÍA………………………………………………………………………17 CAPITULO I : Recurso Turístico y la idea del negocio …………………………...22 1.1 Introducción …………………………………………………………………….. 22 CAPITULO II ………………………………………………………………………….25 2.1 Recurso Turístico ………………………………………………………………. 25 2.1.1 Recursos Relacionados con la naturaleza …………………………………...25 2.1.2 Recursos Relacionados con la historia ……………………………………... 26 2.1.3 Recursos Relacionados con la cultura viva ………………………………….26 2.1.4 Ecuador y su mega diversidad ........................................................................27 2.1.5 Clima……………………………………………………………………………..30 2.2 Idea del Negocio ………………………………………………………………. 31 2.3 Ubicación ………………………………………………………………………..34 CAPITULO III …………………………………………………………………………36 3.1 Estudio de Mercado ……………………………………………………………..35 3.2 Encuestas (Polaco) ………………………………………………………………..37 3.3 Encuestas (Español) ………………………………………………………………38 3.4 Perfil del cliente …………………………………………………………………. 52 3.5 Breve introducción del mercado Polonia …………………………………….. 54 3.5.1 Situación Geográfica ……………………………………………………………. 58 3.5.2 Economía de Polonia …………………………………………………………... .59 3.5.3 Salario mínimo …………………………………………………………………… 64 3.5.4 Salario promedio ………………………………………………………………….64 3.5.5 Cultura de ahorro en Polonia ……………………………………………………68 3.5.6 Sondeo GFK biznes Interia ……………………………………………………….69 3.5.7 Sondeo wyborcza ………………………………………………………………… 70 3.5.8 Población económicamente activa en Polonia … ………………………………72 3.5.9 Presupuesto Promedio de gastos al mes en Polonia……………………………74 3.6 Producción de Polonia …………………………………………………………… 75 3.7 Polonia como mercado potencial ………………………………………………... 78 3.7.1 Participación de polacos en viajes turísticos …………………………………...76 3.7.2 Principales destinos de turistas polacos ……………………………………….81 3.7.3 Propósitos de viajes internacionales de turistas polacos durante los primeros 8 meses del 2008 ………………………………………………………………………….83 3.7.4 Propósitos de viajes internacionales de turistas polacos durante los primeros 8 meses del 2009 ………………………………………………………………………….80 3.7.5 Propósitos de viajes internacionales de turistas polacos … ………………….84 3.7.6 Viajes Internacionales de turistas polacos con motivos turísticos y recreativos… …………………………………………………………………………….84 3.7.7 Tipo de organización de viajes internacionales ………………………………83 3.7.8 Lugares de pernoctación de turistas polacos en destinos internacionales…89 3.7.9 Tipo de transportación preferida por turistas polacos … …………………….90 3.7.10 Gastos de viaje …………………………………………………………….. …….92 3.8 La competencia … ………………………………………………………………...93 4. CAPITULO IV: Análisis de situación ….. ………………………………………….99 4.1 Estudio externo. PEST ………………………………………………………………94 4.1.1 factores político legales ….. ………………………………………………………94 4.1.2 Factores Económicos ………….. ………………………………………………101 4.1.3 Factores socioculturales ……………………..…………………………………102 4.1.4 Factores tecnológicos ……………………………………………………………103 4.1.5 Factores físicos …………………………………………………………...………104 4.1.6 Factores Ecológicos ….. …………………………………………………………111 4.2 Fuerzas competitivas claves ……………………………………………………...107 4.2.1 Proveedores ………………………………………………………………………113 4.2.2 Compradores ……………………………………………………………………114 4.2.3 Posibles o futuros ingresantes ………………………………………………….115 4.2.4 Productos sustitutos ……………………………………………………………..111 4.3 Variables de competencia………………………………………………………….122 4.3.1 Producto …………………………………………………………………………..116 4.3.2 Precio ……………………………………………………………………………...129 4.3.2.1 Tarifas paquetes GalAndes …………………………………………………...130 4.3.2.2 Margen de utilidad ……………………………………………………………131 5. CAPITULO V : Plan de Mercadeo ………………………………………………...145 5.1.1 Promoción ………………………………………………………………………..147 5.2 Identidad corporativa ….........................................................................................148 5.2.1 Logotipo …………………………………………………………………………..147 5.2.2 Folder GalAndes ………........................................................................................151 5.2.3 Hoja con membrete ……………………………………………………………...152 5.2.4 Tarjeta de presentación ………………………………………………………….153 5.3 Origen Palabra Galandes ………………………………………………………….154 5.4 Costo de operación ………………………………………………………………..155 5.4.1 Gastos Servicios Básicos ………………………………………………………...155 5.5 Plaza …………………………………………………………………………………156 5.6 Estudio Interno ……………………………………………………………………..157 5.6.1 Teoría Contingente aplicada al Turismo ……..……………………………….144 5.6.2 La Cadena de Valor del Sector Turístico ……………………………………..160 5.6.3 La empresa como unidad de análisis estratégico de la competencia en la actividad turística ………………………………………………………………………168 5.7 FODA GalAndes Travel ………………………………………………………….170 6. CAPITULO VI ……………………………………………………………………….168 6.1 Plan de Organización ……………………………………………………………...181 6.2 Visión y Agenda Estratégica …………………………………………………….. 182 6.3 Organigrama Ideal GalAndes Travel …………………………………………...183 6.4 Manual de funciones y responsabilidades ……………………………………..184 6.4.1 Departamento de Gerencia …………..……………………………………….. 185 6.4.2 Departamento Asistencia de Gerencia ………………………………………..172 6.5.3 Departamento de operaciones ………………………………………………….173 6.5.4 Departamento Financiero …………. ……………………………………………187 6.5.5 Departamento de Marketing ………… ………………………………………...188 6.5.6 Departamento de ventas …………. …………………………………………….190 6.6 Organigrama para aplicarlo ………….…………………………………………,.192 7. CAPITULO VII: ……………………………………………………………………...193 7.1 Plan de Inversión …………………………………………………………………..193 7.2 Costos de Administración ……................................................................................196 7.2.1 Sueldos y salarios personal administrativo …………………………………...197 7.3 Estudio Financiero …………. ……………………………………………………..200 7.3.1 Proyecciones de ventas a 5 años …......................................................................201 7.3.2 Proyecciones de costos a 5 años ………….……………………………………202 7.3.3 Margen de utilidad por pasajero ……………………………………………….203 7.3.4 Financiamiento de inversiones …………………………………………………203 7.4 Flujo de Caja ……………………………………………………………………….204 7.4.1 Análisis ……………………………………………………………………………207 7.4.2 Tasa Interno de Retorno …………………………………………………………208 8. CAPITULO VIII: Plan de Administración y Dirección ………………………… 209 8.1 Gestión de Calidad ………………………………………………………………. 209 8.1.2 Política de Calidad GalAndes Travel S.A. …………………………………….209 8.2 Etapas de servicio ……………..................................................................................211 8.2.1 La Preventa ……….................................................................................................212 8.2.2 La Venta …………………………………………………………………………...217 8.2.2.1 Clientes corporativos ………………………………………………………….220 8.2.3 La Reserva ………………………………………………………………………...224 9 CAPITULO IX : ……………………………………………………………………….226 9.1 Plan de contingencia ………………………………………………………………227 Intergrafía …………………………………………………………………………….. 229 RESUMEN EJECUTIVO POR UN SUEÑO… El presente plan de negocios es una propuesta de GalAndes Travel S. A., agencia de viajes Dual, que desea enfocarse al mercado de Polonia, debido a que existen vínculos muy estrechos con el mencionado país, de tal manera que se ha considerado que, por medio de la actividad turística, se puede comercializar paquetes turísticos de Ecuador en Polonia. El crear fuentes de trabajo y aportar al País con ingreso de divisas es, sin duda, otra de las intenciones de GalAndes Travel. Sin embargo, lo fundamental y primordial se encierra en HACER PAÍS y trabajar dignamente, a cambio de una estabilidad económica que puede ser disfrutada con los seres más allegados. Existe la conciencia de que la tarea no es ni será fácil, pero está presente la fiel convicción de que en Ecuador se pueden hacer cosas diferentes y si ciertos compatriotas pesimistas ven, a esta noble intención, como un sueño sin sentido o idealista, pues se luchará para demostrar lo contrario, para que este sueño sea una realidad. La concepción misma de GalAndes nace de un sueño que de a poco se va haciendo realidad, realidad que viene acompañada de un puñado de obreros ecuatorianos, que provienen de los cuatro mundos, todos diferentes físicamente, con dialectos que los hace únicos, con costumbres mágicas y ancestrales, que son parte de este hermoso País, llamado Ecuador. El personal de la Agencia lo ha plasmado en 4 paquetes turísticos, que serán promocionados y comercializados en Polonia y por qué no decirlo… en otros nuevos mercados para Ecuador. Para que este sueño se cristalice, se cuenta con la ayuda y soporte de los mismos hermanos ecuatorianos que serán parte de una gran selección o equipo de trabajo a nivel nacional, en donde primará la honestidad, responsabilidad, ganas y el deseo de hacer un Ecuador mejor. El soñar con un país orgulloso de sus orígenes y de lo que significa ser ecuatoriano es lo que esperamos proyectar ante Polonia y el mundo entero. Un país que puede cambiar hacia un futuro cercano, caminar firmemente al real progreso, mantener la paz con nuestros vecinos países hermanos y vivir en armonía interna que destruya al regionalismo, la delincuencia y lograr una inmunidad en nuestros compatriotas ante los forasteros que llegan a nuestro territorio a practicar costumbres y hábitos nada beneficiosos para la sociedad ecuatoriana. El sueño de que nuestros hijos, nietos y futuras generaciones puedan deleitarse de los recursos naturales que tiene el Ecuador es, sin duda, un llamado de atención para todos los ciudadanos que habitan en este pequeño país y, si el turismo es una herramienta para cuidar y preservar las cuatro hermosas regiones naturales, GalAndes estará complacida en hacer conocer ese pensamiento a los ciudadanos del mundo, por medio de la operación de turismo receptivo. GalAndes Travel S.A. es una agencia nueva en el mercado turístico, apenas con 5 meses de operación ha detectado el requerimiento de la implementación de una estructura organizacional, que pueda definir las funciones muy particulares de las diferentes áreas involucradas en la empresa. Para la ejecución de una estructura organizacional se requiere de recursos económicos y, es en este punto en donde se debe trabajar. GalAndes propone una reactivación económica y es por esta razón que se tiene previsto superar su falta de liquidez por medio de un crédito que se realizaría en el Banco Pichincha. OBJETIVO GENERAL • Hacer de GalAndes Travel S. A. una agencia que se especialice en el desarrollo de nuevos productos turísticos los mismos que serán ofertados a mercados tradicionales y mercados potenciales que aportarían al posicionamiento del Ecuador cómo uno de los principales destinos a visitar en América del Sur. OBJETIVOS ESPECÍFICOS • • Asistir a la Feria Internacional de Turismo en Posnan - Polonia. Contactar con agencias mayoristas de turismo en Polonia para dar a conocer el producto Ecuador. • Dar a conocer al Ecuador a través del turismo. • • Lograr estabilidad económica. Crear productos turísticos propios de GalAndes. • Crear fuentes de trabajo. ESTUDIO DE MERCADO Por medio del estudio de mercado, se pudo obtener información relevante para diseñar el producto a ser promocionado y comercializado en Polonia. Así, se cuenta con datos sobre el perfil del posible turista con el que se prevé trabajar en la operación de Land Tours en Ecuador y los de índole económica, que ayudaron ha tener un claro panorama de la situación que vive Polonia. ANÁLISIS DE SITUACIÓN El análisis político, económico y social, PEST, determinó las condiciones en las que se encuentra el entorno y de qué manera influyen en la actividad de turismo y, específicamente, a la operación de paquetes turísticos. De igual manera, se incluye un análisis de precio, plaza, producto y promoción. PLAN DE MERCADEO Dentro de este plan, se incluye todo lo relacionado con el material a ser utilizado en la promoción de paquetes turísticos como elementos gráficos, páginas web, posibles alianzas estratégicas con clientes corporativos en Polonia, entre otros. PLAN DE ORGANIZACIÓN Se trata sobre la estructura misma de GalAndes como empresa, al proponer el organigrama ideal para luego detallar los diferentes departamentos que la conforman, señalando las funciones y su alcance. Se destaca que no es recomendable ejecutar o aplicar el organigrama ideal, debido al alto presupuesto que esto conlleva; sin embargo, se plantea un pequeño organigrama ideado para 4 personas, que inicialmente formarán el equipo de trabajo de GalAndes Travel S.A. Naturalmente, de darse las condiciones, paulatinamente se crearían otros departamentos, que permitirían dar inicio a la aplicación del organigrama ideal. PLAN DE INVERSIÓN La inversión es un puntal de gran importancia en esta propuesta, por lo que se detallan los costos de producción de los 4 paquetes turísticos a comercializar. Esta información es procesada en el flujo de caja, conjuntamente con la proyección de ventas de los paquetes turísticos, tratando de obtener los resultados más reales del caso y ser utilizado, como un argumento lógico, al solicitar el crédito requerido. PLAN DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN Se plantea la implementación de un manual de gestión de calidad, en donde se señalan las etapas del procedimiento de ventas en una agencia de viajes, tal como la preventa, venta y reservación de un producto turístico. PLAN DE CONTINGENCIA En éste se encuentran los planteamientos considerados como recursos para evitar que la empresa decline comercialmente, al experimentar malos síntomas financieros. Se pretende, de alguna forma, tratar de rescatarla por medio de estrategias, que podrían dar los resultados esperados en el caso de que el presente plan de negocios no sea factible ejecutarlo. METODOLOGÍA PLAN DE NEGOCIOS El presente Plan de Negocios adopta la METODOLOGÍA CUANTITATIVA basado en la investigación del mercado a tratar, por medio de encuestas, revistas, libros, tesis, e internet con el fin de obtener la más clara y acertada información, la misma que es utilizada en el desarrollo de la presente propuesta. Debido a la complejidad y desconocimiento del idioma polaco la MSC Sylwia Lesinska aporta de forma directa en la traducción de cierta información obtenida en Polonia. Éste método describe la visión y los objetivos del negocio así com también la estrategia y las tácticas que se utilizan para alcanzar dichos objetivos. El plan de negocios es importante para identificar a un mercado al cual va dirigido, también es de gran ayuda en el diseño y presentación que maximice las probabilidades de obtener aprobación o financiamiento. Aunque la presentación final del plan de negocios es importante, en última instancia el planteamiento es el punto fundamental del mismo. Las estrategias y tácticas descriptas en el plan deberán ser el producto de un proceso de planificación de negocios adecuado e integral. El proceso se inicia con la evaluación de la posición que tiene el negocio o que tiene intención de lograr, y el entorno en el cual se va a desarrollar, antes de analizar los clientes existentes o futuros, la competencia y los proveedores. Es decir se determinaría un diagnóstico para luego plantear las estrategias del caso y optimizar la utilización de los recursos en beneficio de la empresa Los resultados de este análisis combinado con un conjunto de expectativas sobre el futuro, unido a un pensamiento creativo e innovador, permiten que el negocio desarrolle una serie de alternativas, estratégicas diseñadas con el fin de lograr sus objetivos. El proceso de planificación de negocios puede también utilizarse para evaluar ideas y estimaciones alternativas, ya que uno de los objetivos principales de la planificación es la de ayudar a que el negocio se prepare para un futuro incierto. No existen dos negocios idénticos y dos planes de negocios nunca son parecidos, pero los buenos planes de negocio poseen temas en común. Ellos cuentan una historia y explican cómo el negocio logrará sus objetivos de forma coherente, consecuente y cohesiva. La Historia se centrará en las necesidades del cliente. El plan identificará el mercado, sus perspectivas de crecimiento, los clientes objetivo y los principales competidores. Deberá basarse en un conjunto de estimaciones creíbles y deberá identificar aquellas estimaciones a los que la rentabilidad del negocio es más sensible. Asimismo debe identificar los riesgos que enfrentan el negocio, los potenciales inconvenientes y las acciones que se tomarán con el fin de atenuar los riesgos. La descripción de qué es lo que hace al negocio diferente del de sus competidores: su fuente de ventaja competitiva y cómo se sostendrá en el largo plazo. VENTAJAS • Describe una historia coherente, consecuente u cohesiva, centrada en el cliente. • • Define claramente el mercado, sus perspectivas, los clientes, los proveedores y los competidores. Contiene una planificación de negocios con estimaciones y pronósticos creíbles. • Describe de qué manera el negocio logrará ventajas competitivas sostenibles. • Identifica las estimaciones que más puedan afectar el éxito del negocio, los riesgos potenciales y acciones que puedan atenuarlos; cuenta con el apoyo de aquellos que deberán implementarlo; contiene una descripción de las personas involucradas en la administración del negocio. DESVENTAJAS • La falta de un Plan de Negocios limitaría un crecimiento paulatino de cualquier empresa a nivel comercial. • No se tendría con claridad las metas y los objetivos trazados por la organización. • El directorio no tendría un buen sustento para tomar decisiones trascendentales al no existir un estudio técnico actual del negocio. • Sin una proyección de ventas no se podría determinar en que tiempo se obtendría el capital invertido por parte de los socios, se podría considerar como remar dentro de una canoa con un solo remo dando círculos sin encontrar la ruta más optima para poder entender en que tiempo la empresa podrá solventar sus gastos por si misma. • Sin un plan de negocios no se podría apreciar con claridad el horizonte hacia dónde se encamina la empresa. CAPÍTULO 1 1. RECURSO TURÍSTICO Y LA IDEA DEL NEGOCIO 1.1 INTRODUCCIÓN En la actualidad, el mundo atraviesa por una de las más difíciles situaciones, que no solo afecta a lo económico, sino que se extiende a todos los campos. Sus causas son múltiples, una de ellas por ejemplo, es la mala distribución de las riquezas por parte de los países industrializados y la proliferación de monopolios que injustamente están dirigidos a un solo mercado de consumo, el mismo que muy distante de la realidad del tercer mundo ignora la problemática actual y superficialmente emana felicidad combinada con vanidad, materialismo, moda y gustos exóticos nada cercanos a los bolsillos de los más necesitados. Si bien es cierto el avance de la tecnología aplicada a las comunicaciones y a la computación han ayudado al hombre alcanzar un desarrollo de tal magnitud que muchos no se imaginan el presente sin tener acceso a un computador personal. Irónicamente estos grandes avances han creado límites en el hombre al verse tan dependiente de la utilización de la tecnología dentro de su vida cotidiana y es impensable en un mundo globalizado el vivir en la actualidad sin un teléfono móvil con tecnología celular. Sin embargo son muy pocos los usuarios de elementos tecnológicos que se ponen a pensar sobre cuán grande es el impacto al medio ambiente una vez que estos elementos son desechados ya sea porque cumplieron su vida útil o porque sufrieron daños severos que imposibilitan su utilización. Para la manufacturación de elementos tecnológicos se requiere de grandes cantidades de materia prima la misma que en muchas ocasiones proviene de los países del tercer mundo que ventajosamente poseen yacimientos de innumerables minerales, los que al ser extraídos por compañías multinacionales no cuentan con un estudio de impacto ambiental creando deterioro de los recursos naturales que poco a poco van desapareciendo y poniendo en peligro la existencia de ciertos grupos étnicos por ahora y en un corto futuro la exterminación de la raza humana. Con certeza se puede decir que por medio de la actividad turística se puede crear conciencia en los turistas nacionales y extranjeros que terminan explorando, descubriendo y añorando retornar al Ecuador que encierra en sus cuatro regiones naturales miles y miles de parajes únicos que durante todo el año lucen listos para posar frente al lente de cualquier tipo de cámara de video o fotografías. Si a esto se le complementa con la creación de programas de conservación de los bienes naturales y culturales para transformarlos en las principales herramientas del Ecuador para exponerlo turísticamente a nivel mundial. En un cercano futuro se plantearán y desarrollarán proyectos que se relacionen con comunidades rurales interesadas en involucrarse con la actividad turística creando fuentes de trabajo en las cuales se considerará la capacitación del personal para obtener como resultado final un producto de calidad y excelencia lo que determinará la recomendación por parte de turistas y clientes utilizar servicios de GalAndes Travel S.A. CAPÍTULO II 2.1 RECURSO TURÍSTICO Los recursos turísticos son la base sobre la que se desarrolla la actividad turística, aquellos atractivos que en el contexto de un destino pueden generar un interés entre el público, determinar la elección y motivar el desplazamiento o la visita. Se puede citar a tres grupos de recursos que utilizará GalAndes Travel para el diseño de paquetes turísticos a operarse en territorio ecuatoriano. 2.1.1 RECURSOS RELACIONADOS CON LA NATURALEZA Son aquellos que tienen que ver con el recurso natural “agua”, tales como océanos, playas, ríos, lagunas, cascadas, lagos, cataratas, fondos marinos; o los relativos a la tierra y su ecosistema: paisajes , valles, montañas, desiertos, flora, fauna, etc. 2.1.2 RECURSOS RELACIONADOS CON LA HISTORIA Vestigios históricos y patrimonio cultural: iglesias, abadías, catedrales, palacios, castillos, fortalezas, ciudades monumentales, puentes, acueductos, conjuntos arqueológicos o artísticos, obras de arte y museos. 2.1.3 RECURSOS RELACIONADOS CON LA CULTURA VIVA Están formados por las diferentes manifestaciones propias de un modelo cultural: formas de vida, tradiciones, gastronomía, folklore, manifestaciones técnicas, artísticas y culturales contemporáneas, fiestas, celebraciones, etc. GalAndes Travel se valdrá de los recursos naturales y a la vez se fomentará el respeto y protección de los mismos, al igual que los recursos relacionados con la historia y la cultura viva. 2.1.4 ECUADOR Y SU MEGADIVERSIDAD Ecuador es un país mega diverso, pues presenta la más alta densidad de biodiversidad por metro cuadrado, con el 10% de las plantas y los animales del mundo presentes en 256.370 km2; superficie equivalente al tamaño del estado de Colorado en Estados Unidos o un tercio de Francia. DATOS RELEVANTES SOBRE LA BIODIVERSIDAD DEL ECUADOR • • 34 formaciones vegetales representadas en variados ecosistemas. • 11 áreas de aves endémicas, cuatro de ellas de primera prioridad, conforme definición de BirdLife Internacional. 6 centros de diversidad y endemismo de plantas, según clasificación de World Wildlife Algunos registros específicos indican: • 1er lugar mundial en mega diversidad. El mayor número de vertebrados: 9.2 especies por cada 1.000 Km2. • 3er lugar del mundo en cuanto a especies de anfibios con 441 especies, 10% del total mundial. • 4to lugar en el mundo con 1.626 especies de aves (18% de las especies del mundo), de las cuales 37 son endémicas. • 5to lugar en diversidad de mariposas papilionidas con 69 especies, de las cuales 3 son endémicas. • 7mo lugar en diversidad de plantas superiores 17.000 especies, se estima que aproximadamente más de 4.000 son endémicas. Del total de plantas del Ecuador 18% son orquídeas. • • 8vo lugar en diversidad de reptiles, con 396 especies. 16vo lugar en diversidad de mamíferos con 369 especies, de las cuales 21 son endémicas. El país comprende el 8% a nivel mundial. En reconocimiento a esta riqueza y con la finalidad de conservar y mantener la gran biodiversidad, el Estado ecuatoriano creó en 1976 el Sistema Nacional de Áreas Protegidas (SNAP) como un instrumento de administración territorial diferenciada, bajo el liderazgo de la autoridad ambiental nacional con la cooperación de varios actores sociales. Es en este marco donde se insertan las acciones del Fondo Ambiental Nacional. El objetivo del SNAP es el de preservar la diversidad biológica del País y promover el manejo sustentable de las tierras silvestres, promocionando las ventajas potenciales del ecoturismo y el mantenimiento de flujos genéticos por su importancia biogeográfica. Por su extensión, el Ecuador es el país andino más pequeño; sin embargo, cuenta con la más densa población de aves por kilómetro cuadrado del mundo. La belleza natural de sus paisajes junto a la riqueza cultural de sus ciudades y los contrastes climatológicos convierten al Ecuador en el lugar perfecto para tomar unas vacaciones maravillosas. Viajar por el Ecuador es una experiencia inigualable. Es descubrir los atractivos de sus ciudades y es también explorar los maravillosos y abundantes paisajes. Sin salir del País y en cuestión de 45 minutos vía aérea el turista puede llegar de los bucólicos valles andinos situados a lo largo de la Cordillera de los Andes a las playas paradisíacas de la costa del Pacífico, o trasladarse desde los encantos de las Islas Galápagos, al verdor exuberante de la selva tropical. 2.1.5 CLIMA Aunque el Ecuador está situado en el centro de la zona tórrida (cortado en dos por la Línea Equinoccial) no posee un clima tropical típico de ésta zona, al contrario éste pequeño país sudamericano goza de variedad de climas debido a la influencia de la corriente de Humboldt y por la Cordillera de los Andes. Las estaciones climáticas son solo dos: lluviosa y seca. En el Litoral y en el Archipiélago de Galápagos, la estación lluviosa inicia en enero y culmina en abril, con temperaturas promedio de 28 grados C., siendo la seca mucho más benigna. En el Oriente, el clima es ecuatorial con temperaturas sobre los 30 grados C., y con una humedad muy elevada. En la Sierra, de junio a septiembre es la estación seca y su clima varía entre 10 y 20 grados C. Esta condición le favorece notablemente al Ecuador ya que las temperaturas se mantienen con promedios bastante agradables lo que hace atractivo al país para ser visitado aún en estación de invierno porque no se cuenta con bajas o extremas temperaturas lo que condicionaría y limitaría la operación de land tours. 2.2 IDEA DEL NEGOCIO Cómo un mecanismo para poder viajar por lo menos unas 2 veces al año a Polonia y poder visitar a la familia surgió la idea de abrir una Agencia de Viajes Internacional y Tour Operador, es decir una DUALIDAD, especializada en el mercado polaco, es decir se comercializarán productos turísticos diseñados para turistas provenientes de Polonia. Como complemento se considerarán productos turísticos de Polonia los mismos que serán promocionados como productos de GalAndes Travel S.A. enfocados al turismo emisivo en Ecuador, aprovechando de esta manera la condición de Agencia Dual y presentando otra alternativa en Europa cómo lo es Polonia y los países que conforman Europa del Este como Republica Checa, Ucrania, Eslovaquia, Bielorrusia, Lituania; de esta manera se obtendría doble beneficio al enviar grupos de turistas ecuatorianos a Europa del Este. Galandes Travel S.A. se constituyó legalmente cómo una Agencia de Viajes con la condición de Dualidad, es decir tiene la facultad de comercializar y promocionar destinos internacionales, así como también la comercialización de productos turísticos relacionados con la operación del Turismo Receptivo en el Ecuador. La calidez, el buen trato, la cordialidad, el manejo de información verás, e idónea son los parámetros con los cuales se manejará a los turistas provenientes de Polonia, satisfaciendo todas sus expectativas en cuanto al Ecuador se refiere como destino turístico. Tomando en cuenta la situación actual del Planeta Tierra con respecto al deterioro de sus recursos naturales se ha considerado el diseño de tours en los cuáles primará la visita de Parques Nacionales, Reservas Faunísticas y en general Áreas Protegidas, a esto se le complementa la visita a comunidades indígenas fortaleciendo la parte cultural del Ecuador ante Polonia. No hay que dejar de mencionar que uno de los motivos por los cuales Galandes Travel centró su interés en Polonia como mercado potencial, es la colaboración de una de sus Socias Fundadoras de origen Polaco, la misma que durante su recorrido por el Ecuador pudo identificar como destino de interés para el mercado Polaco debido a la diversidad de regiones naturales y por su espíritu conservacionista del Ambiente adaptado plenamente a los ideales por los cuales Galandes Travel es creada. La meta de Galandes Travel S. A. es el posicionar al Ecuador turísticamente dentro del mercado Polaco, preocupa la falta de Políticas de Gobierno que regulen y sancionen a países vecinos que ofertan y comercializan destinos de Ecuador dentro de sus productos turísticos, perjudicando directamente al sector turístico ecuatoriano, por ejemplo en Perú se comercializa como parte de paquetes turísticos peruanos a las Islas Galápagos, en la actualidad Perú ha sabido ganarse poco a poco la confianza del turista polaco relegando al Ecuador a plazas secundarias siendo éste país uno de los preferidos a visitar en Sudamérica. Con seguridad se puede mencionar que la industria del turismo genera fuentes de empleo e ingreso de divisas lo que provoca el desarrollo de la misma, evitando la proliferación de industrias dañinas y enemigas de los recursos naturales que posee nuestro tesoro natural como es el Ecuador. 2.3 UBICACIÓN Counters Nacional e Internacional GalAndes Recepción La Agencia de Viajes GalAndes Travel S.A. se encuentra localizada en la ciudad de Quito, sector La Mariscal sobre la Av. Veintemilla E6-35 y Reina Victoria, como punto referencial frente al Cuerpo de Bomberos del Distrito Metropolitano de Quito. Opera en un local rentado que cuenta con 50 m cuadrados, dividido en dos ambientes físicos: Recepción – Ventas y Gerencia General, adicionalmente cuenta con una pequeña cafetería equipada con horno microondas, nevera y sus respectivos utensilios. Se utiliza como una herramienta para la promoción de los productos turísticos un sistema de audio y video para la proyección de videos o presentación de algún producto que GalAndes podría ofertar a los clientes que visiten directamente su oficina. CAPÍTULO III 3.1 ESTUDIO DE MERCADO Para determinar si Polonia es un mercado potencial para los propósitos de GalAndes Travel se realizaron encuestas a Agencias de Viajes en Polonia las mismas que en un gran número decidieron no contestar a la encuesta enviada por correo electrónico, contando con una muestra de 40 agencias. La encuesta está basada en preguntas muy puntuales con respecto a las preferencias de destinos y tipos de turismo que practican los turistas polacos al igual que el dinero que disponen para poder gastar en sus respectivos viajes. Nota.- Ejemplo de la encuesta realizada a las agencias de viajes en Polonia. (Ver anexo # 1) 1.- El tipo de turismo que se maneja en su AAVV en su mayoría es: A.-Emisivo _____ A .- 40 = 38,10% B.- Receptivo _____ C.- Nacional _____ B.- 25 = 23,80% C.- 40 = 38,10% Gráfico Nº 1: Resultado pregunta Nº 1, encuesta realizada en Polonia a AAVV Se puede apreciar en el gráfico que la mayoría de clientes de las agencias de viajes en Polonia realizan actividades de Turismo Emisivo y Nacional de cierto modo favorece a los objetivos de la Agencia de Viajes GalAndes Travel S.A. El 38,10 % del total de turistas según la muestra prefieren viajar fuera de Polonia para tomar sus vacaciones, se considera un porcentaje bastante alto si se analiza la situación económica de Polonia. Sin embargo es de gran interés para GalAndes Travel S. A. ya que por medio de una estrategia de promoción de sus productos se obtendrían buenos resultados. Los turistas extranjeros representan el 23,80% los mismos que provienen en su mayoría desde Inglaterra y Alemania. Finalmente los turistas nacionales representan el 38,10% porcentaje similar al Turismo Emisivo. También se considera un posible mercado al cuál se puede llegar por medio de una buena difusión de Ecuador cómo destino exótico. 2.- Qué tipo de atractivo es el que motiva a su cliente seleccionar el destino de sus vacaciones? A.- Natural _____ B.- Cultural _____ C.- Religioso _____ A.- 40 = 93,02% B.- 2 = 4,65% C.- 1 = 2,33% Gráfico Nº 2: Resultado pregunta Nº2 , Elaborado por Roberto Auz Mena Definitivamente el problema de la destrucción del medio ambiente está provocando que no solo en Polonia sino en el mundo entero el gran interés por visitar atractivos naturales y Ecuador posee excelentes recursos naturales cómo para ser considerado como un destino natural a visitar en América del Sur. Se enfatiza que Ecuador es rico en recursos naturales en sus cuatro mundos o regiones naturales ideales para practicar Eco-Turismo. 3.- Usted como Agente de Viajes que regiones del Ecuador recomienda visitar a sus clientes A.- Litoral _____ B.- Sierra _____ C.- Amazonia _____ D.- Islas Galápagos _____ A.- 9 = 12,33% B.- 17 = 23,29% C.- 17 = 23,29% D.- 30 = 41,10% Gráfico Nº 3: Resultado pregunta Nº3 . Elaborado por R.A.M., 2010 Si bien se aprecia en el gráfico que el Archipiélago de Galápagos es la regíon que más es recomendada por los agentes en las agencias de viajes de Polonia. GalAndesTravel S. A. operará 3 diferentes tours convinados con deportes y aventura a desarrollarse principalmente en las Islas Santa Cruz, San Cristóbal e Isabela, esto no significa que no comercialice tours navegables. Es interesante apreciar los pocentajes de la Sierra y la Amazonía con el 23,29% ya que son regiones en dónde se puede realizar Eco-Turismo, por supuesto con una buena promoción de sus correspondientes productos turísticos. El litoral ecuatoriano es recomendado en un 12,33% , eso se debe a que la promoción de multiples destinos en el Mar Caribe son bien ejecutadas con alta inversión, en cuánto a playa se refiere el contraste de arena blanca con el color turquesa de sus aguas, siendo ésta combinación lo que llama la atención del turista de Polonia y Europeo en general. 4.- Aproximadamente cuantos turistas su agencia envía anualmente a los países de Sudamérica? A.- Colombia = 0 B.- Venezuela = 164 22,54% C.- Guyana Francesa = 12 1,66% D.- Guyana Holandesa = 6 0,83% E.- Brasil = 135 18,54% F.- Perú = 186 25,55% G.- Ecuador = 76 10,43% H.- Bolivia = 32 4,40% I.- Paraguay = 0 J.- Uruguay = 6 0,82% K.- Chile = 29 3,98% L.- Argentina = 82 11,26% M.- Surinam = 0 Gráfico Nº 4: Resultado pregunta Nº4. Elaborado por R.A.M., 2010 Para las agencias de viajes en Polonia es bastante atractivo y rentable el vender Perú cómo destino, éste representado con el 25,55%. Sin embargo se aprecia que Venezuela es el segundo país en Sud América con un 22,54% dejando en una tercera plaza a Brasil con 18,54%. En la cuarta posición se encuentra Argentina representada con un 11,26%, cabe mencionar que en Argentina hay la presencia de una colonia de Polacos bastante significativa, los mismos que emigraron a consecuencia de la segunda guerra mundial. En la quinta posición se encuentra Ecuador con un 10,43 superando a Bolivia representado con el 4,40% . Esta situación determina que para GalAndes es de gran interés el realizar alianzas estratégicas con operadores turísticos de Perú e incluso Bolivia ya que puede ser bastante atractivo para las agencias de viajes en Polonia vender paquetes turísticos de 5, 6 o 7semanas, los cuáles serán operados en los tres países como Ecuador, Perú y Bolivia con proyecciones a futuro de operar otros destinos en América del Sur. 5.- Qué modalidad de turismo prefieren practicar sus clientes? A.- Tur. Avent. B.- Dep. Extrem. C.- Tur. Rural D.- Eco-Turismo Shopping F.- Negocios A.- 37 = 55,22% B.- 11 = 16,42% C.- 0% D.- 7 = 10,45% E.- 6 = 8,96% = 8,96% E.F.- 6 Gráfico Nº 5: Resultado pregunta Nº5. Elaborado por R.A.M., 2010 La modalidad de Turismo que prefieren practicar los turistas de Polonia es el Turismo de Aventura el cual es representado con un contundente 55,22%, resultado que motiva a GalAndes Travel S. A. sin lugar a dudas porque Ecuador tiene recursos para practicar el Turismo de Aventura, a continuación la modalidad de Deportes Extremos con un 16,42% el cual también es un resultado atractivo ya que Ecuador se está posicionando poco a poco a nivel mundial como un destino para practicar deportes extremos y GalAndes Travel S. A. promocionará ésta modalidad de turismo y operará con aliados estratégicos expertos en el tema. 6.- Entre que segmentos de edades oscilan la mayoría de sus clientes? A.- 15 – 20 B.- 20 – 30 C.- 30 – 40 D.- 40 – 50 E.- 50 – 60 F.- 60 - más A.- 1 = 1,46% B.- 10 = 14,49% C.- 23 = 33,33% D.- 22 = 31,88 E.- 13 = 18,84% F.- 0% Gráfico Nº 6: Resultado pregunta Nº6 . Elaborado or R.A.M., 2010 Para GalAndes Travel S. A. es importante el poder determinar que los segmentos de edades de nuestro futuro Mercado están entre los 30 y 50 años de edad, si se toma en cuenta dos puntos importantes: 1.- Económico, ya que son personas económicamente activas, es decir tienen poder adquisitivo y eso les da la facultad de poder solventar sus vacaciones. 2.- Físico, ya que se encuentran en la edad ideal para practicar tanto el Turismo de Aventura como Deportes Extremos. 7.- Generalmente el turista Polaco viaja? A.- Solo _____ B.- Familia _____ C.- Amigos A.- 1 = 2% B.- 15 = 30% C.- 34 = 68% Gráfico Nº6: Resultado pregunta Nº7. Elaborado por R.A.M., 2010 A los ciudadanos Polacos les gusta viajar con amistades en la mayoría de ocasiones, esto señala el 68% del gráfico, en el cual también se señala un 30% que corresponde a los ciudadanos Polacos que gustan de viajar con sus familiares. Para GalAndes Travel esto significa que los potenciales clientes serán grupos en su mayoría de amigos. 8.- Qué tiempo promedio disponen sus clientes para tomar sus vacaciones? A.- Una semana _____ B.- Dos semanas _____ C.- Tres semanas _____D.- Un mes _____ E.- Más de un mes _____ A.- 1 = 2,95% B.- 10 = 29,4% C.- 17 = 50% D.- 6 = 17,65 E.- 0% Gráfico Nº 8: Resultado pregunta Nº8. Elaborado por R.A.M., 2010 El tiempo con el que cuentan los ciudadanos polacos para tomar sus vacaciones en su mayoría es de 3 semanas, en el gráfico se aprecia un 50%, luego un 29,40% para las personas que pueden tomar sus vacaciones por 2 semanas y finalmente un 17,65% pueden tomar un mes de vacaciones GalAndes Travel S. A., organizará paquetes turísticos que fluctúen dentro de estos rangos de tiempo, los cuales tienen que adaptarse al tiempo de vacaciones con el que disponen los turistas polacos. 9.- Cuál es el monto (euros) promedio de gasto por viaje de su cliente, sin incluir TKT aéreo? A.- 2500 _____ B.- 3000 _____ C.- 3500 _____ D.- 4000 _____ E.- MÁS A.- 23 = 56,09% B.- 10 = 24,39% C.- 7 = 17,08 D.- 1 = 2,44% E.- 0% Gráfico Nº 9: Resultado pregunta Nº9. Elaborado por R.A.M., 2010 En el gráfico apreciamos que con un 56,09% los turistas polacos disponen con 2500 € para gastos de vacaciones sin incluir el Ticket Aéreo desde Polonia hacia Ecuador. GalAndes Travel S. A. tiene que tomar muy en cuenta estas cifras para determinar la categoría de hoteles, restaurantes en fin el servicio por parte de los prestadores de servicios. Con 2500 € se estima poder organizar tours que cumplan con las necesidades que los turistas Polacos requieren para que disfruten de sus vacaciones en Ecuador. 10.- Por lo general su turista se encuentra dentro de que segmentos? A.- Gerente B.- Profesional C.- Empl. Público D.- Empl. Privado Estudiante U F.- Otro E.- A.- 0% B.- 10 = 18,87% C.- 19 = 35,85% D.- 14 = 26,42% E.- 10 = 18,87% F.- 0% Gráfico Nº 10: Resultado pregunta Nº10. Elaborado por R.A.M., 2010 En el gráfico se puede apreciar que el sector público es el segmento que más viaja o toma sus vacaciones fuera de Polonia, a continuación el sector privado representado con el 26,42%, siendo un segmento bastante atractivo ya que los servicios para este segmento por lo general tienen que aplicarse con servicio tipoTurista Superior o Primera. Los segmentos de Profesionales y Universitarios representados los dos con el 18,87% pueden considerarse potenciales segmentos para los propósitos de promoción de GalAndes Travel S. A., sobre todo por el enfoque de los Tours a ejecutarse en Ecuador tienen como prioridad el concienciar a los turistas con respecto a la Protección del Ambiente y en el caso de grupos de profesionales y estudiantes, el mensaje tendrá más solidez y aceptación. 11.- A qué fuentes de información normalmente su cliente acude antes de su viaje de vacaciones? A.- Internet B.- Revistas C.- Prensa Escrita D.- Brochures E.- Direct. AAVV F.- Otros A.- 39 = 43,83% B.- 4 = 4,49% C.- 5 = 5,62% D.- 4 = 4,49% E.- 37 = 41,57% F.- 0% Gráfico Nº 11: Resultado pregunta Nº11. Elaborado por R.A.M., 2010 El ciudadano Polaco investiga por internet información para determinar el destino de sus vacaciones, en el gráfico se representa con un 43,83%, y los turistas que acuden directamente a una Agencia de Viajes es representado con el 41,57. Para GalAndes Travel S. A. una de sus principales herramientas de promoción y comercialización es una página web que cuente con información en idioma Polaco, Ingles, Aleman, lo que ayudará al incremento de las ventas de los Tours diseñados para el mercado polaco. TABULACIÓN DE ENCUESTAS AAVV POLONIA Gráfico Nº 12: Tabulaciones de encuesta. Elaborado por R.A.M. 3.2 PERFIL DEL CLIENTE El perfil de un cliente contiene las características más importantes del grupo al que pertenece, tanto sociales, demográficas, geográficas, económicas y en fin todos los detalles que puedan dar una pauta para conocer las necesidades que éste grupo homogéneo desea alcanzar y una vez que las conozcamos poder satisfacerlas, de esta manera podemos considerar los siguientes puntos para diseñar el producto: • De acuerdo a los resultados de la encuesta en un 38,10% del total de la muestra el turista polaco prefiere visitar un destino en el exterior. • • • El turista prefiere un atractivo natural. Los agentes de viajes recomiendan visitar las Islas Galápagos de entre todos los atractivos turísticos del Ecuador. Para los turistas en Polonia el Ecuador es el quinto destino en importancia para visitarlo en america del Sur. • • • Prefiere viajar con grupos de amigos. Disponen de 3 semanas para tomar sus vacaciones. Los turistas polacos disponen de 2500 € ($3225,00 USD) para su viaje de vacaciones, incluyendo el valor del ticket aéreo. En su mayoría el empleado público se transforma en el nicho de mercado en al cuál se podría atacar para los objetivos de GalAndes Travel. • El internet es la primera herramienta por la cual el turista polaco se vale para obtener información y luego decidir sobre rel destino de sus vacaciones, de esta manera se informa y compara precios, distancias y beneficios del viaje por realizar. 3.3 BREVE INTRODUCCIÓN DEL MERCADO POLONIA Gráfico Nº 13: Bandera y Escudo de Polonia Polonia es uno de los países más grandes de Europa, con amplio acceso al Mar Báltico, se encuentra en el centro del continente europeo, en el cruce de los caminos del Occidente hacia el Oriente. Desde hace siglos está vinculado por fuertes lazos con la cultura de Europa occidental. Entró en el ámbito de la cultura latina en la época del primer soberano de Polonia, Mieszko I con su bautizo en el año 966. Tanto la capital de Polonia , como sus más grandes ciudades, que son atractivo objetivo de viajes de los aficionados a la historia y los que suelen estudiar la herencia cultural de otros pueblos, tienen un cómodo acceso aéreo, ferroviario y por carreteras. A pesar de las destrucciones originadas durante la II guerra mundial Polonia es orgullosa de numerosos monumentos históricos de la más alta clase mundial. En la lista de herencia del Patrimonio Cultural de la UNESCO han sido inscritos: el casco antiguo de Cracovia, la ciudad antigua de Varsovia, reconstruidos cuidadosamente tras devastaciones bélicas, la zona histórica de Zamosc, Torun, una de las primeras ciudades fundadas por la Orden Teutónica, dónde se han conservado fragmentos de la arquitectura medieval, el lugar de nacimiento del gran astrónomo Nicolás Copérnico; el Castillo de los Caballeros Teutónicos de Malbork, Kalwaria Zebrzdowska, el santuario religioso del campo de concentración nazi de Oswiecim Brzezinka, así como la más antigua de Europa la Selva Bialowieska. Polonia es una oportunidad no solo para conocer magníficos monumentos históricos, es a la vez una posibilidad para conocer la cultura y el arte contemporáneo, vinculados fuertemente con la tradición europea: así tenemos la pintura, la música, objetos de artes aplicadas: el vidrio artístico, el tejido, la cerámica y no se puede dejar de mencionar las joyas de plata con ámbar: dicen que dentro de esta piedra preciosa ha sido encantada la historia de Polonia. POBLACIÓN Polonia cuenta con una población de 38,518.241 habitantes. IDIOMA El polaco es la lengua oficial y es utilizada casi por toda la población. Existen un número de dialectos, algunos de los cuales son intermedios entre el polaco y el alemán o entre el polaco y el ucraniano. La lengua polaca utiliza el alfabeto latino con algunas letras adicionales. RELIGIÓN El catolicismo romano es, al menos nominalmente, la religión del 75% de los polacos y ejerce una importante influencia en muchos aspectos de la vida del país. En 1978, el cardenal polaco Karol Wojtyla, se convirtió en el papa Juan Pablo II. El país posee alrededor de otras 35 iglesias y denominaciones religiosas con una membrecía combinada de alrededor de 900,000. Antes de la II Guerra Mundial en Polonia vivían cerca de 3.5 millones de judíos; más del 90% de los cuales fueron asesinados durante la ocupación alemana en la guerra. MONEDA El zloty, dividido en 100 groszy, es la unidad básica de la moneda. Cotización: usd 1 = 3.19 PLN SUPERFICIE La superficie de Polonia es de 312.677 Km. cuadrados, lo que constituye un 3 % de la superficie total del continente europeo y sitúa al País en el noveno lugar en Europa en cuanto a sus dimensiones. Aproximadamente una quinta parte del territorio está cubierto por pastos y praderas. Algo más del 28,5 % del territorio está poblado de bosques. 3.3.1 SITUACIÓN GEOGRÁFICA Polonia se encuentra situada en una posición geoeconómica central en Europa debido a su proximidad a los mercados occidental y oriental. Comparte fronteras con Alemania al oeste, República Checa y Eslovaquia en el sur, Ucrania, Bielorrusia y Lituania en el este y Rusia (sector de Kaliningrado) y Escandinavia (Mar Báltico) en el Norte. Mapa Político de Polonia CLIMA Polonia tiene un "moderado clima continental" con imprevisibles fluctuaciones de la temperatura desde una temporada a otra y desde un año al otro. Lo cierto es que, aunque la temperatura en invierno puede llegar a ser extrema, el País está bien preparado (tanto en los hogares como en los servicios públicos). Los meses de invierno (desde diciembre hasta marzo) son generalmente fríos con temperaturas desde 0º C hasta un mínimo de -20º C. Las nevadas no son demasiado intensas. Las ciudades, las carreteras y las vías férreas suelen estar siempre practicables en invierno. Los veranos, desde julio hasta septiembre, son mayoritariamente secos y calurosos con temperaturas hasta los 35º C. 3.3.2 ECONOMÍA DE POLONIA Polonia fue el primer país de Europa Central y Oriental en comenzar el tránsito del sistema de economía centralmente planificada al de libre mercado. La transición tuvo sus inicios bajo condiciones muy adversas, determinadas por una alta tasa de inflación, una pronunciada carencia de bienes de consumo y un sistema de producción altamente centralizado. Todo ello influyó en que la economía polaca resultara ser una de las más débiles en la Europa CentroOriental. Sin embargo, entró en el nuevo milenio como la más fortalecida. Los años recientes demuestran que Polonia nuevamente se caracteriza por un ritmo acelerado de crecimiento, a pesar de que a través de un período de desaceleración económica. Se han introducido reformas radicales, conforme a las recomendaciones de la UE y según los estándares del Fondo Monetario Internacional. La inversión disminuyo en un 0.9% comparado con el último trimestre del año 2008. Las exportaciones decayeron en el primer trimestre del 2009 pero aun más las importaciones. En consecuencia la industria produjo 1.4% menos comparando con el último trimestre del 2008. Los economistas manifiestan que los resultados son alentadores tomando en cuenta la recesión económica mundial ya que las exportaciones se mantienen sobre las importaciones. INGRESO PER CÁPITA El ingreso per cápita es de USD 17.816 (estadística año 2009) PIB (Producto Interno Bruto) Según el Fondo Monetario Internacional (FMI) se prevé un crecimiento del PIB de 2 ¾ % en el año 2010 y superará el 3% en el año 2011. Según el Centro de Estadísticas de Polonia (GUS), en el primer trimestre del 2009 la Isla de Chipre fue el único país que supera el PIB a Polonia con 1.6%, relegando a Polonia al segundo lugar con un 0.8%. Boletín Digital del FMI: Polonia fue el único miembro de la Unión Europea que esquivó una recesión propiamente dicha durante la crisis económica internacional. ¿Eso significa que tiene probabilidades de recuperarse más rápido que los demás países de Europa central y oriental? En el segundo trimestre del año 2009, Polonia obtuvo el mejor resultado de crecimiento dentro los países de la UE y fue el único país en 2009 que le esquivó a la recesión económica de los UE27 con un crecimiento positivo próximo al 1,7%. Después de un descenso importante, actualmente el sector de la producción industrial se está estabilizando, en cuanto a la exportación en el sector automotriz y el procesamiento de alimentos se observa la tendencia creciente. La crisis financiera global ha afectado varios sectores en Polonia sobre todo la construcción y el comercio del acero. También ha influido en el sector textil, electrodomésticos y productos cárnicos El crecimiento depende parcialmente de la capacidad de recuperación de Alemania ya que éste país absorbe la cuarta parte de la exportación polaca. La apertura total de las fronteras desde la fecha de adhesión de Polonia a la UE facilitó la entrada en el país a los turistas procedentes de otros estados miembros de la UE, lo cual se tradujo en el aumento del turismo tanto en el 2004 como en el 2005. En el 2006 la tendencia al alza del turismo se ha visto frenada y el año 2007 se caracterizó por una reducción (más del 4%) del número de turistas que visitaron Polonia Los ingresos relacionados con el turismo de entrada representan una fuente cada vez más importante del ingreso de divisas, y la actividad del sector turístico constituye un estímulo importante de la coyuntura económica. En el 2007 aumentaron más del 30% los ingresos totales en divisas debido a la entrada de extranjeros en Polonia alcanzando 7 187 millones de USD, de lo cual casi la mitad corresponde a los ingresos procedentes de turistas. Las empresas turísticas del sector HORECA que operan en el mercado polaco pueden contar no sólo con los beneficios procedentes de los servicios prestados a turistas extranjeros. Otro segmento importante del mercado representan los desplazamientos – nacionales e internacionales – de los polacos. En el 2007 debido a una buena coyuntura económica el número de turistas se mantenía en el 47%, teniendo en cuenta que aumentó notablemente el número y participación de viajes al extranjero. Inflación según el IPC (índice de precios al consumidor) 2006 2007 2008 2009 6.2 % 6.6 % 5.2 % 3.8 % SALARIO MÍNIMO (año 2010) La oficina Rozmowarekrutacyjna filial del Centro Nacional de Estadísticas de Polonia manifiesta que el Salario Mínimo Vital es: Salario Bruto 2091,35 ZL = 649.48 USD Salario Neto 1523 ZL = 472.98 USD SALARIO PROMEDIO Según la Oficina Nacional de Estadísticas de Polonia (Glowny Urzad Statystyczny “GUS “) el salario promedio es de 3316.38 ZL = 1028.08 USD Pero un estudio realizado por Serwis Money PL se determino que el salario promedio es de 2500 ZL = 775 USD . Valiéndose de los datos de una muestra de 13 000 ciudadanos polacos también se menciona que los peores salarios son los percibidos por personas que laboran en áreas de Administración, Educación, Turismo, Medicina y Negocios en general, los cuales perciben 2000 ZL = 620 USD. Los mejores salarios son percibidos por personas que laboran en los sectores de Informática, Telecomunicaciones y los empleados de la Banca y Construcción perciben aún un salario mayor a los mencionados anteriormente según GUS (Centro Nacional de Estadísticas) En cuanto a la información por Voivodatos (provincias), en el Voivodato de Mazovia cuya capital es Varsovia el salario promedio es más alto que el salario promedio nacional, con un monto de 3500 ZL = 1085 USD. Luego se nombra a los Voivodatos de Baja Silesia, Baja Polonia y Pomerania en dónde se percibe un salario promedio de 2500 ZL = 775 USD. Los Salarios más altos son percibidos a nivel Gerencial con un monto de 10000 ZL = 3100 USD Según Advisory Group Test Human Resource los salarios percibidos por los Gerentes llegan hasta 24100 PLN = 7471 USD Esta organización sostiene que los datos publicados por GUS (Centro Nacional de Estadísticas) es muy elevada con respecto al Voivodato de Mazovia y específicamente de Varsovia, pero generalmente en ésta región el salario puede llegar hasta los 8000 ZL = 2480 USD siendo este monto superior a las demás provincias de Polonia. Datos de GUS / (Centro de Estadísticas de Polonia) que según los habitantes no se da en la vida real. • 10% De los trabajadores en Polonia percibe el salario mínimo 405,83 USD bruto y 303,41 USD neto. • 50% Recibe un salario entre 496,89 / 838,5 USD bruto y 366,77 / 604,65 USD neto • 10% Tiene un salario superior a 1669,67 USD bruto y 1183,8 USD neto • 2% Percibe más de 3105,59 USD bruto y 2184,47 USD neto • 0,3% Gana más de 6211 USD bruto y 4347,82 USD neto • 11,4% representa al desempleo. La suma de los porcentajes no refleja el 100% ya que no se cuenta con cifras oficiales del gobierno sobre la población inmigrante activa, hay muchos ciudadanos polacos que trabajan en el extranjero sin embargo perciben beneficios del gobierno figurando su presencia física en Polonia siendo esto ilegal. En el año 2009 solamente en Grecia y Rumania los salarios eran inferiores a Polonia, pero dentro de la Unión Europea Polonia tiene unos de los salarios más bajos y es debido a ésta situación que Polonia salió bien liberada de la famosa crisis que afecto al mundo entero. 3.3.3 CULTURA DEL AHORRO EN POLONIA El Centro de Estadísticas de Polonia ha publicado la Canasta de Inflación, un sistema utilizado para obtener indicadores de precios de productos y servicios de consumo en el año 2010, elaborado en base de estructuras de consumo de los hogares en Polonia. Gráfico Nº 14: Tabla Canasta de inflación elaborado por R.A.M. Los cambios más relevantes en el año 2010 se presentaron en el uso de la energía en casas y/o departamentos (+ 0,7 %) de incremento al (19,4 %) registrado en año 2009. En alimentación y bebidas no alcohólicas (- 0,5 %) se redujo comparado al (24,6%) registrado el año 2009. Y finalmente en restaurantes y hoteles se incrementó un (+0,4%) con relación al (6,7%) cifra determinada en el año 2009. En conclusión los ciudadanos polacos gastarán más energía en el año 2010, esto se puede justificar a la utilización de energía eléctrica para la calefacción de sus respectivos hogares, simultáneamente consumieron menos alimentos y bebidas no alcohólicas que en el año 2009 pero posiblemente se debe a que los polacos están adquiriendo una cultura de consumir alimentos en los Restaurantes ya que se incrementó el gasto en este rubro comparado con el año 2009. 3.3.4 SONDEO GFK BIZNES INTERIA Este sondeo realizado para un importante periódico de Polonia como es el Rzeczpospolita (La República) dice que cada tres personas polacas planifican ahorrar dinero en este año 2010. La mayoría de ellos planifica ahorrar por lo menos 5000 PLN = 1 552,79 USD en el 2010. En el año 2009 el 29% de los polacos pudo ahorrar algo de dinero, durante los próximos meses del presente año el 31% desean ahorrar dinero pero el porcentaje de las personas que pueden ahorrar “algo” crece a un ritmo muy lento. Lamentablemente de la muestra de 1 000 personas del SONDEO GFK, el 67% dijo que en el año 2 009 no pudo ahorrar nada, el 12% ahorró 1 000 PLN = 310,55 USD, un 11% ahorró entre 1 000 PLN = 310,55 USD y 5 000 PLN = 1 552,79 USD, pero solo el 1% ahorró entre 10000 PLN = 3105,59 USD y 20000 PLN = 6211,18 USD. 3.3.5 SONDEO WYBORCZA El sondeo realizado por el Instituto Millward Brown SMG/KRC en el año 2010 en petición del Banco ING ZYCIE (ING VIDA) en tres ciudades de Polonia como son: Varsovia, Radom, Katowice a un grupo de 1000 personas que cestán comprendidas entre los 25 - 50 años de edad. El Instituto consultó a las personas SI LES GUSTA SER RESPONSABLES? o si SON RESPONSABLES. El 83% respondió que SI son responsables y que ser responsables significa trabajar y tener dinero para poder mantener el hogar, también para tener dinero para su jubilación o en el caso de enfermedad. El 76% cree que responsabilidad financiera es igual para hombres y mujeres. El 67% manifiesta que prefiere ser pobre y responsable. Un 20% sostiene que prefiere ser rico e irresponsable. El 80 % piensa que una persona responsable debería tener un seguro de vida, pero solamente cada 5 personas lo adquirieron. Cada 5 personas que representan el (21%) coincidió que hay momentos que compran cosas que no necesitan, el 6% dice que vive muy rico sin pensar en el futuro y gasta dinero sin pensar. Más del 40 % prefiere gastar dinero, consumirlo en lugar de ahorrarlo Porque?.. Porque no sabemos que nos pasará ¡dicen los encuestados! El Sociólogo Tomasz Sobierajski dice que el tipo de vida que llevan los polacos es por falta de educación sobre las finanzas y responsabilidad financiera. Como ellos aprendieron rápido a utilizar los servicios y productos de Europa del Oeste (que crece aceleradamente), también deberían aprender de responsabilidad financiera. 3.3.6 POBLACIÓN ECONOMICAMENTE ACTIVA DE POLONIA Según el portal www.krakow-info.com, publica que la fuerza laboral en Polonia es de 17.1 millones de personas y el desempleo es representado por el 11,4 % a finales del 2007. La principal característica de la agricultura polaca es la baja productividad: en torno al 16,1% de la fuerza laboral del país produce apenas un 2,9% del PIB. Destaca la pequeña estructura de las explotaciones agrarias que tienen una superficie media de 8,5 hectáreas. El sector secundario genera el 29 % del empleo de la economía polaca y representa el 31,3 % del PIB. Durante el año 2004, la producción industrial fue un 9,7 % superior a la del año anterior, impulsada por el crecimiento en el sector de las manufacturas, el sector eléctrico y en la rama de la minería y extracción. Además del carbón, Polonia posee importantes reservas de lignito y coque siendo deficitaria en mineral de hierro. Tanto el sector minero como siderúrgico se hallan sobredimensionados y obsoletos, encontrándose inmersos en sendos procesos de reestructuración y privatización. Finalmente, la construcción ha sufrido los efectos de la ralentización económica y registra un descenso del 1,3 % en el valor de su producción. La rama con mejor comportamiento en 2004 fue la relativa a construcción de viviendas que creció en 2004 el 3%. El sector servicios representa el 65,9% del PIB genera el 54,9% del empleo de la economía polaca. Dentro de los servicios destaca el dinamismo de las telecomunicaciones. La penetración de la telefonía se mantiene muy por debajo de la media europea y los precios siguen siendo superiores. Otros sectores relevantes son los servicios comerciales, los financieros y los relacionados con la educación y la salud. PRESUPUESTO PROMEDIO DE GASTOS AL MES FAMILIA DE 3 INTEGRANTES SERVICIO ZLOTY DOLARES RENTA 1000 310,55 AlIMENTACIÓN 1000 310,55 GAS 275 85,4 ELECTRICIDAD 50 AGUA 15,52 50 15,52 INTERNET 50 15,52 TRANSPORTE TOTAL 90 27,95 2515 781,01 Gráfico promedio gastos por mes y por familia Si se considera que el 50% de fuerza laboral percibe un salario de $604,65 no sería favorable para los propósitos de GalAndes Travel. El 10% de la población económicamente activa recibe $1183,8 USD por lo que estaría en este segmento el mercado potencial que como Agencia de Viajes se requiere ya que se estaría hablando de un número de 1´700.000 personas. El 2% recibe $ 2184.47 USD que significa un número de 342.000 personas, si se toma en cuenta la población total de Polonia que supera los 38 millones esta cifra es muy reducida pero es bastante interesante como para considerar el diseño de un producto turístico diferente y algo exclusivo. El 0,3% Gana más de 4347,82 USD y representa a un número reducido de 5130 personas lo que significa que son muy pocos pero también hay que considerar su existencia en el caso de tener la oportunidad de acceder a ese nicho de mercado. 3.3.3 PRODUCCIÓN DE POLONIA AGRICULTURA El 16.1% de toda la fuerza laboral trabajan en agricultura, pero esta actividad representa apenas el 4% del PIB. La mayor parte de las granjas agrícolas se quedaron en manos privadas una vez caído el régimen socialista. Dos millones de granjas privadas ocupan el 90% de tierras para cultivo. Polonia es el mayor productor de papas y remolacha de azúcar dentro de la UE. Más de la mitad de las granjas de Polonia producen únicamente lo necesario para el autoconsumo o muy poco para la venta. Sin embargo, Polonia es el mayor productor europeo de patatas y centeno y uno de los mayores productores mundiales de remolacha. Es también un gran productor de colza, y de ganado porcino y vacuno. Polonia exporta dulces, frutas manufacturadas y verduras, carne y productos lácteos. A menudo se importa trigo, grano, aceite vegetal y alimentos de proteína, que generalmente son insuficientes para cubrir la demanda doméstica. Los intentos de aumentar la producción de grano han sido impedidos por la corta temporada de cultivo y el reducido tamaño de las fincas. INDUSTRIA Las industrias mayormente desarrolladas en Polonia son: la minería de carbón, energía, metalurgia, ensamblaje de maquinaria pesada, ensamblaje de autos, máquinas eléctricas, electromecánica, alimentos, textil, ropa, petroquímica, astilleros. EXPORTACIONES Las exportaciones en el año 2008 llegaron a un tope de 399.3 mil millones (usd) 1 140 857.143 PLN) Gráfico Nº 15: elaborado por R.A.M. IMPORTACIONES Las importaciones son claves para el desarrollo de la industria polaca así se citará a los principales productos: perfiles de acero o hierro sin alear, productos laminados en hierro o acero, hidróxido de sodio sólido, los demás ácidos monocarboxilicos. Las demás palas mecánicas, excavadoras y cargadoras, materiales eléctricos, tubos y accesorios de plástico entre otros. Gráfico Nº 16: elaborado por R.A.M 3.3.4 POLONIA COMO MERCADO POTENCIAL Los viajes turísticos durante los 2 primeros meses del año 2010 se incrementaron en un 7 % comparando con el año 2009. El Pronóstico para el año 2010 según UNWTO el turismo internacional se incrementará en un 7% en todo el mundo. Durante los primeros meses del año 2010 los destinos preferidos fueron Asia, la Región del Pacífico y África. Se estima que en el 2010 el crecimiento del turismo en Asia y África será del 3 o 4 %. El Ritmo de crecimiento del turismo en Europa, América del Norte y América del Sur disminuirá a un 3 %. Muchos países experimentaron el crecimiento del turismo como lo son: Estonia, Israel, Hong Kong, Macao, Japón, Taiwán, Indonesia, Singapur, Vietnam, Isla Guam, India, Nepal, Sri Lanka, Islas Vírgenes, Nicaragua, Ecuador, Kenia, Seychelles, Marruecos, Egipto, Arabia Saudita. Son favorables y alentadores los datos de crecimiento del turismo emisivo dentro de los primeros dos meses del año 2010, sin embargo hay que considerar que en el año 2009 fue la peor temporada debido a la crisis económica que golpeó al mundo entero. 3.3.5 PARTICIPACIÓN DE LOS POLACOS EN VIAJES TURÍSTICOS Durante los primeros 8 meses del año 2009 el turismo interno representado por turistas polacos mayores de 15 años de edad que eligieron tours de 5 días fue superior en los meses de junio y agosto, similar en abril comparando con abril del 2008. En los primeros 8 meses del año 2009 la participación de los Polacos en viajes internacionales largos (más de 5 días) fue mayor en marzo y agosto, similar en abril y en viajes cortos de 2 y 4 días fue mayor en junio, y similar en mayo, julio y agosto. Estos datos son resultados de encuestas realizadas a turistas polacos, la investigacion en el mes de enero se obtuvo una muestra de 3007 personas, febrero 3004, marzo 3009, abril 3005, mayo 3010 y en los meses de Junio y lulio y agosto 3007 personas. PRINCIPALES DESTINOS DE TURISTAS POLACOS Gráfico Nº 16: Elaborado por R.A.M. 1 La suma de las visitas hacia los países mencionados en el gráfico son superiores a la cifra de viajes turísticos debido a que gran parte de personas visitaron algunos países durante un solo viaje. Durante los primeros 8 meses del 2009 el 57% de viajes realizados por los turistas polacos tenían los propósitos tradicionales. De la cifra total de 4,25 millones de turistas 2,4 millones se decidieron por visitar destinos internacionales. En el 2008 casi 2,6 millones realizaron los viajes tradicionales. De las cifras globales, los polacos que visitaron a sus familiares y amigos es representado por 0.9 millones, por viajes de negocios 0,5 millones y viajes con otros propósitos u objetivos fue de 0,4 millones de viajes. 3.3.6 PROPÓSITOS DE VIAJES INTERNACIONALES DE LOS POLACOS EN LOS PRIMEROS 8 MESES EN EL 2008 Gráfico Nº 17: Elaborado por R.A.M. 2 Amarillo –negocios 19% Verde – otros 5% Azul oscuro – turismo y recreación 54% Violeta – visita familiares o amigos 22% Total: 4.8 millones PROPÓSITOS DE VIAJES INTERNACIONALES DE TURISTAS POLACOS DURANTE LOS PRIMEROS 8 MESES DEL 2009 Gráfico Nº 18: Elaborado por R.A.M. 3 TOTAL: 4,25 millones Azul obscuro – turismo y recreación 57% Violeta – visita familiares o amigos 22% Amarillo – Negocios 11% Verde – otros 10% TOTAL: 4.8 millones PROPÓSITOS DE VIAJES INTERNACIONALES DE CIUDADANOS POLACOS Gráfico Nº 19: Elaborado por R.A.M. VIAJES INTERNACIONALES DE TURISTAS POLACOS CON MOTIVOS TURÍSTICOS Y RECREATIVOS (%) Gráfico Nº 20: Elaborado por R.A.M. 5 / * menos 3% Los datos son porcentuales, al sumar los valores de las columnas supera el 100% debido a que algunos turistas visitaron algunos países durante su viaje. Se aprecia en el gráfico Nº 18 que los ciudadanos polacos eligen países europeos con fines turísticos y recreativos, inclusive se nota un aumento de visitantes en el año 2009 con respecto al año 2009 como es el caso de Italia, Alemania y Austria. TIPO DE ORGANIZACIÓN DE VIAJES INTERNACIONALES (%) Gráfico Nº 21: Elaborado por R.A.M. 6 Los turistas polacos prefieren organizar sus propios viajes ya que piensan que al realizarlo por medio de una agencia de viajes el precio se incrementa, de esta manera lo gestionan directamente con hoteles, medios de transporte y demás prestadores de servicios a requerirse en su viaje, de esto nos podemos dar cuenta en las cifras mencionadas en el gráfico Nº 19 que apenas un 19 % utilizaron los servicios de una agencia de viajes en el año 2008 y un 21% en el año 2009. Nótese la diferencia de los viajes organizados por si mismos determinado por el 59% en el año 2008, incrementándose al 64% en el año 2009. Se estima que la economía de los ciudadanos polacos es determinante en el momento de tomar la decisión de salir de viaje en calidad de turista ya que en lo posible tratarán de reducir los gastos y de esta manera hacer rendir mucho más el dinero que disponen. LUGARES DE PERNOCTACIÓN DE LOS TURISTAS EN DESTINOS INTERNACIONALES (%) Gráfico Nº22: Elaborado por R.A.M. 7 En cuanto al hospedaje los turistas polacos utilizan hoteles y hostales, en el gráfico Nº 20 se aprecia que en el año 2008 el 45% utilizaron éste tipo de hospedaje, mientras que en el año 2009 se nota un leve decaimiento al 42%, Cave el comentario que en gran número los ciudadanos polacos visitan a sus familiares que viven y trabajan en países de la Unión Europea por lo que en muchos de los casos no requieren de la utilización de hoteles , tal es el caso de Alemania e Inglaterra, es debido a esta situación que en el gráfico se aprecia el hospedaje en casas de familiares con el 28% en el año 2008, cifra que se incrementa en el año 2009 al 33%. TIPO DE TRANSPORTACION (%) I-VIII 2008 I-VIII 2009 Auto privado 42 Otros carros 8 1 Tren 4 2 Bus 4 2 Autocar 37 18 21 Motocicleta, bicicleta – Avión 25 32 Otros – 2 – Gráfico Nº 23: Elaborado por R.A.M. 8 Los turistas polacos prefieren utilizar sus propios medios de transporte para sus viajes de vacaciones, las cifras lo revelan en el gráfico Nº 23, el 42 % utilizó su propio medio de transporte en el año 2008 y en el año 2009 esta cifra se reduce al 37%. Cómo segundo medio de transporte a utilizar por los turistas polacos es el avión el cuál se muestra en las cifras con el 25% en el año 2008 y el 32 % en el año 2009 . GASTOS DE VIAJE Segun el Instituto de Turismo de Polonia dentro de los primeros 8 meses del año 2009, el 30% de viajes internos y de larga distancia fue cancelado antes de la fecha de partida. Para viajes internos de corta distancia los viajes fueron cancelados en un 41%; y finalmente los viajes internacionales fueron cancelados en un 58% antes de la fecha de partida. Durante los primeros 8 meses del año 2009 los gastos diarios de los turistas polacos en viajes internos de largas distancias fueron 7% mas bajos que durante los 8 primeros meses del año 2008; para viajes internos de cortas distancias fueron el 1% mas altos y para viajes internacionales el 34% mas altos que en el año 2008. Referente a viajes internos de 5 días durante los primeros 8 meses del año 2009 gastaron 4 % menos que en el año 2008, para viajes de 2 a 4 días gastaron el 2% menos, y para viajes internacionales gastaron el 4 % menos en ZL. (debido al actor económico bajo el promedio de tiempo de viaje). GASTOS PROMEDIOS PARA VIAJES INTERNACIONALES EN LOS PRIMEROS 8 MESES DEL 2009(PLN) Gráfico Nº 24: Elaborado por R.A.M. 9 Para contar los promedios gastos para cada día de viaje se tomó el promedio de viaje 10,5 días (promedio de número de noches dormidas más 1) El gasto promedio para viajes internacionales es considerablemente bajo tomando en cuenta que es un país que es parte de la Union Europea, según los datos del Ministerio de Deportes y Turismo menciona que de los turistas polacos gastan un promedio de $700,00 USD en viajes internacionales no más de 5 días. De acuerdo a las estadísticas obtenidas en el Instituto de Turismo de Polonia no se considera a Ecuador como un destino ideal para tomar vacaciones por parte de los turistas polacos, sin embargo se considera las cifras como datos de referencia ya que los estudios realizados por el Ministerio de Deportes y Turismo lo realizó con el enfoque a la Union Europea. 3.4 LA COMPETENCIA Es importante para Galandes Travel tener conocimiento sobre la competencia existente en el mercado de Polonia de esta manera se tendrá una información más real sobre los precios que Ecuador se comercializa como destino y a la vez ayuda en el diseño del producto de GalAndes Travel. Gráfico Nº 25: Elaborado por R.A.M. 10 REFERENCIA: 1 USD = 3,06 PLN Se puede apreciar en el gráfico que el programa de 14 días es el más vendido o más solicitado por los turistas interesados en visitar Ecuador. Gráfico Nº 26: Elaborado por R.A.M. Gráfico con referencia de número de comidas por programa ofertado por cada una de las agencias consideradas competencia de GalAndes, posibles nuevos aliados estratégicos o clientes corporativos. Gráfico Nº 26: Elaborado por R.A.M. Se realizó un análisis de los programas ofertados por las agencias de viajes en Polonia y se pudo encontrar ciertos errores en cuanto a los itinerarios, tal es el caso de la agencia AFRICA LINE que en el segundo día después de haber llegado al Ecuador se trasladan directamente a Cuenca realizando diferentes paradas o visitas como por ejemplo en La Ciénega, Latacunga, Ambato, Laguna de Yambo, Observación del Chimborazo, al igual que el Carihuairazo lo que técnicamente no es operable por el factor tiempo y distancia. (ver anexo) También se ha podido determinar que algunas Agencias ofertan hoteles clase Turista Superior cuando en la realidad eso no se da, tal es el caso de las agencias: Discovery Center , Wyprawy Bezkresy en sus ofertas nombran EL Hotel Kayman, siendo este un hostal y no categorizado como Turista Superior. Algo similar sucede con las hosterías Turingia y France Amazonía localizadas en el Puyo y el Tena respectivamente, sucede que no están categorizadas como Turista Superior, incluso en la Página Web www.tripadvisor.es, no hay buenos comentarios sobre la hostería France Amazonía. En este sentido se desacredita la imagen del País, que se trate de engañar a los turistas, al contrario creemos que cuándo un turista es bien tratado y recibe en servicio lo que pagó, es un hecho que recomendará a la empresa. Comparando los programas de la competencia se confirma que el producto de GalAndes es más económico y brinda más diversidad de atractivos en el mismo de operación. La diferencia del programa de 14 días de GalAndes radica en la visita a la Sierra Norte, Selva, Rafting (Río Pastaza), Volcán Cotopaxi y finalmente se complementa con Galápagos By Bike, una aventura difícil de olvidar en la visita a las Islas Galápagos en dónde se practicará biking, snorkeling y si el turista desea practicar Kayaking y Diving se lo podrá realizar cancelando el valor respectivo. Todo esto en un entorno natural y mágico acompañado de la fauna única en este tesoro mundial. Cabe aclarar que GalAndes ofertará 4 programas diferentes como el de 14 días considerado el Básico de los programas al cual se lo denominará NATURAL CONTRAST. El programa de 16 días incluye la visita a la Sierra Sur a diferencia del programa de 14 días y se incluye 5 días en Galápagos, a este programa se lo llamará COLORFUL LAND. Luego presentamos el programa de 19 días que a diferencia de los anteriores programas incluye ascenso al Cotopaxi, Chimborazo, y al retorno de Galápagos una noche en la ciudad de Guayaquil en dónde se tendrá una cena de despedida a bordo del Barco Velero Morgan el cual navegará por el río Guayas frente a la ciudad de Guayaquil, una buena manera de finalizar la visita al Ecuador, a este programa se lo llamará PANORAMIC ADVENTURE. Finalmente nuestro tour más completo en el que se visitará todo lo mencionado anteriormente más la práctica del Riverboarding (deporte extremo) que comprende en el descenso a río abierto utilizando un trineo de agua o hidro trineo, se complementa la visita a la Provincia de Loja, específicamente al Parque Nacional Podocarpus para luego tomar dirección hacia el Puerto Principal Guayaquil y tomar el vuelo hacia Baltra – Islas Galápagos. A este programa se lo denomina EXOTIC LAND. CAPITULO IV ANÁLISIS DE SITUACIÓN 4.1 ESTUDIO EXTERNO FACTORES DE INFLUENCIA DEL ENTORNO (PEST) 4.1.1 FACTORES POLÍTICO – LEGALES: La tendencia izquierdista del actual gobierno en Ecuador tiene ya sus detractores siendo cada vez más fuerte la oposición al gobierno. La decisión de firmar acuerdos comerciales y energéticos con Irán, Venezuela, China y Rusia han creado cierta incertidumbre sobre si estos acuerdos le convienen o no al Ecuador sobre todo tratándose de países alineados a un sistema Socialista cómo es el caso de Venezuela e Irán países opositores al sistema capitalista que impera en Estados Unidos el principal socio comercial del Ecuador lo cual ante la Comunidad Internacional esto no es visto con buenos ojos y afecta directamente al sector turístico del país. El problema del narcotráfico de Colombia ha llegado con sus terribles tentáculos a nuestro país, los grupos insurgentes han violado territorio nacional al igual que las fuerzas armadas colombianas concluyendo en el retiro de los Embajadores de los dos países y convirtiéndose en el distanciamiento diplomático de dos países hermanos y dando paso a una guerra mediática en los medios de comunicación colombianos. Siendo este otro factor de riesgo para las operaciones de Land Tours en Ecuador en el caso de suscitarse un conflicto bélico en la frontera norte con Colombia. Tal parece que el cambio de Gobierno en Colombia por parte del Dr. Juan Manuel Santos se viene con nuevos aires e intenciones de restablecer las relaciones diplomáticas y comerciales entre los dos países La belleza e imponencia de la Cordillera de los Andes que atraviesa el Ecuador ha puesto en más de una ocasión en alerta máxima a poblaciones cercanas a volcanes potencialmente activos, esto a causa del cinturón de fuego que cruza la cordillera, influyendo negativamente a la práctica del turismo receptivo. Como claro ejemplo tenemos al volcán Tungurahua. Ventajosamente GalAndes Travel está legalmente constituida en la República del Ecuador lo cuál es de gran ayuda en cuánto documentación requerida para trámites financieros y relaciones comerciales con otras entidades ya sean públicas o privadas. 4.1.2 FACTORES ECONÓMICOS La modificación de los salarios al sector privado por parte del Gobierno Nacional busca crear un ambiente de tranquilidad en la población, logrando reactivar el comercio, la oferta y la demanda. Pese a que el Gobierno Nacional ha insistido en reiteradas ocasiones que no habrá “desdolarización” en los corredores del Palacio de Carondelet ronda el fantasma de ésta posibilidad. Según entendidos en la materia el Ecuador no estría en condiciones de poder soportar un cambio de moneda ya que con el dólar norteamericano como circulante se ha podido estabilizar la economía en cierto sentido pero el enemigo constante a ésta práctica son los “especuladores” que esconden los productos de primera necesidad o prefieren contrabandear productos ecuatorianos a Colombia o Perú ya que reciben mejor precio que el que se puede comercializar en Ecuador. La Crisis Internacional afectó de manera directa al cumplimiento de ciertos objetivos por parte del gobierno y del Ministerio de Turismo, así también Agencias de Viajes que sufrieron cancelaciones de Land Tours afectando a plazas de trabajo que se benefician con la operación del turismo receptivo. 4.1.3 FACTORES SOCIOCULTURALES La desigual distribución de los recursos económicos a los diferentes gobiernos seccionales ha limitado el desarrollo de comunidades indígenas y sectores del campesinado de diferentes regiones del país provocando la migración interna y con esto un problema difícil de controlar en las principales ciudades del país, expresándose en el creciente desempleo y delincuencia, lo cual cuál produce desconfianza en el turista para visitar Ecuador. La Migración al exterior por parte de cientos de miles de ecuatorianos ha desembocado en una imagen deteriorada del Ecuador ya que en una gran mayoría de migrantes no tienen un nivel de educación superior, creando de esta manera un estereotipo del ciudadano ecuatoriano en países desarrollados al deducir la falta de capacidad para poder contar con elemento calificado en la operación de tours a nivel nacional. En los últimos dos años se ha incrementado la migración de extranjeros al Ecuador, en ciertos casos aportando con inversión en negocios y creación de fuentes de empleo y en otros casos decepción al no poder encontrar empleo y viendo una salida a su crítica situación en la delincuencia o actividades ilícitas. Viéndose afectado el sector turístico ya que en varias ocasiones los turistas son atracados por extranjeros en Ecuador, afectando a la recomendación por parte de los turistas a sus coterráneos para que visiten Ecuador. Todo país que se preocupa sobre la educación de su pueblo está asegurando un buen porvenir de su sociedad, pero lamentablemente en Ecuador la educación pública ha sido manipulada por grupos políticos que velan por sus intereses más no por el desarrollo de la sociedad. Al parecer la reestructuración de la educación influiría positivamente al turismo valiéndose de elemento humano capacitado y profesional en el área del turismo, creando expectativas a corto plazo. 4.1.4 FACTORES TECNOLÓGICOS Tanto la invención de la computadora, internet y telefonía celular ha marcado un hito en la historia de las comunicaciones a nivel mundial. El sector turístico ha sido uno de los beneficiados al aplicar el uso de la tecnología empleando software y programas que facilitan los procesos demostrándose con eficiencia en los counters del sector turístico, si bien el uso de la tecnología implica una alta Inversión, los resultados son favorables tanto para el turista como para el prestador de servicios al utilizar en muchos casos un computador y el internet como intermediarios para realizar una compra de algún producto o servicio turístico. La implementación de la tecnología en Puertos y Aeropuertos garantiza la puntualidad, seguridad y sobre todo infraestructuras que cumplen con certificaciones internacionales abalizando la operación de mencionados puntos de embarque y desembarque, incrementando el flujo de turistas anualmente beneficiando directamente al desarrollo del sector turístico y productivo del país. 4.1.5 FACTORES FÍSICOS El Ecuador tiene una ubicación estratégica dentro del Continente Sudamericano, éste es cruzado por la Línea Equinoccial o Latitud Cero cuyas características determina la variedad de climas existentes en sus cuatro regiones naturales en las que se cuenta con 33 áreas protegidas de las cuales dos son insulares, dos son marinas y 29 son terrestres Cada región cuenta con su propia particularidad, su entorno natural influido por la altitud que determina su propia flora y fauna, así se las nombra: Región Costa: localizada frente al Océano Pacífico o en la ladera occidental de los Andes cuenta con tierras fértiles que producen gran variedad de frutas exóticas las mismas que son exportadas a los mercados más exigentes, como por ejemplo tenemos el banano, cacao, café, maracuyá, piña entre otros. Las aguas territoriales que pertenecen al Ecuador cuentan con una gran riqueza de especies marinas siendo la pesca uno de las actividades que genera empleo tanto a nivel industrial como artesanal. La provincia de Manabí cuenta con el principal puerto atunero del mundo como es el caso de Manta. Cabe mencionar que los recursos marinos aportan a la gastronomía de esta región representada por los más suculentos platos típicos elaborados con mariscos y pescados que deleitan a los paladares nacionales y extranjeros. Uno de los atractivos de la Región Costa es el avistamiento de ballenas jorobadas, las mismas que viajan miles de kilómetros desde el sur del continente con el fin de aparearse y parir sus ballenatos, debido a las buenas temperaturas del agua es posible admirar a estos colosos del océano. Región Sierra: Marcada por la Cordillera de los Andes, presenta una serie de innumerables complejos lacustres y páramos los mismos que proveen del líquido vital a las principales urbes del País. La agricultura es una importante actividad tanto a nivel independiente como a nivel industrial logrando obtener grandes producciones de hortalizas, legumbres, granos, frutas, variedad de papas, tubérculos como el melloco y ocas. Hay que destacar a la industria de las flores que ha creado grandes fuentes de empleo y debido a la calidad de ciertas variedades de rosas se ha podido posicionar en ciertos mercados externos. La Cultura es uno de los centros de interés de la Región Interandina en Ecuador, habitada por pueblos que comparte una lengua y una misma cosmovisión, sin embargo hay ciertas particularidades en su vida cotidiana y atuendos típicos lo que los diferencia los unos de los otros, así nombramos a los Otavalos, Cayambis, Quitu Caras, Caranquis, Panzaleos, Chibuleos. Salasacas, Warankas, Puruhaes, Cañaris y Saraguros. Las comunidades antes mencionadas constituyen sin lugar a dudas uno de los atractivos para los turistas extranjeros, en ciertas comunidades han encontrado una alternativa en el desarrollo del Turismo Comunitarios transformándose dentro del campo turístico la región Sierra en paso obligado para turistas con el fin de poder compartir su cultura y su modus vivendi. No se podría cambiar de región sin dejar de mencionar a los colosos de los Andes, los volcanes en la región Andina del Ecuador son visitados por miles de turistas que con intenciones de llegar a sus cumbres adquieren tours organizados para realizar dicha proeza, no es en vano la denominación del famoso científico alemán Alexander Bon Humbolt quién bautizó a la Avenida de los Volcanes, considerada así por el número de volcanes existentes en este callejón andino y por la belleza impresionante de tal evento natural. Región Selva o Amazonia: comprende un área de 120.000 Km cuadrados y está conformada por seis provincias Zamora Chinchipe, Sucumbíos, Napo, Orellana, Morona Santiago y Pastaza. La flora y fauna es exuberante con un valor incalculable para el ambiente, sin embargo la región ha sentido alteraciones debido a la explotación del “oro negro” y la deforestación, éstas dos actividades provocadas por compañías en su mayoría transnacionales que velando por sus intereses económicos poco o nada les importó el gran impacto ambiental luego de devastar extensas hectáreas de selva. En la actualidad aún se continúa en la lucha de los derechos de los habitantes de ésta región ya que las compañías Texaco y Chevron explotaron el petróleo irrespetando el contrato firmado con el estado ecuatoriano en el que se menciona el compromiso del buen manejo de residuos químicos y aguas tóxicas con el fin de evitar daños al medio ambiente y en el caso de existirlos deberían utilizar la tecnología necesaria para limpiar los derrames disminuyendo al máximo la contaminación. Las colinas de la Amazonia se originan en la Cordillera Oriental de los Andes y descienden hasta la llanura del río mar Amazonas el mismo que recibe las aguas que nacen en las nieves perpetuas andinas del Ecuador, así se puede mencionar el río Napo que se origina en las provincias de Cotopaxi y Tungurahua que en su recorrido recibe aguas de los ríos Coca, Aguarico y Curaray que al unirse con el Marañón da origen al Amazonas. El río Pastaza nace con el nombre de río Cutuchi y Patate, aguas abajo desemboca en el Marañón. El Río Santiago es la unión de los ríos Namangoza y Zamora que también desembocan en el Marañón. Estos ríos se caracterizan por ser caudalosos y navegables en su trayectoria. La temperatura anual promedio oscila entre los 24 y 25 grados Celsius. El Ecosistema amazónico, en especial su bosque tropical lluvioso contiene en su hábitat los más deliciosos vegetales y animales más complejos del mundo En la Amazonia, 20 especies de plantas suplen el 90 por ciento de la demanda mundial. Existen ocho mil especies de plantas medicinales, 85 especies de peces, 47 anfibios y reptiles, 95 de aves y 80 especies de mamíferos en peligro de extinción, donde vive el 70 por ciento de las 25 mil especies de plantas vasculares que existen en el planeta. Tantas riquezas amazónicas deben ser cuidadas, pues el 70 por ciento de la deforestación de los bosques amazónicos es un signo alarmante. Los microclimas auxilian al desarrollo de hermosas especies vegetales y animales, muchas endémicas y que peligran por la exagerada e inadecuada colonización, por la destrucción del hábitat, la explotación del petróleo que contamina la tierra, los bosques, las aguas y a sus habitantes. El negocio de las plantas medicinales deberá ser controlado, así como las empresas madereras. Por la ambición económica peligran la biósfera y las selvas, salvarlas es nuestra responsabilidad porque la biodiversidad es esencial para el equilibrio natural y la supervivencia del ser humano. Al igual que en la región Sierra se registran varias comunidades indígenas las mismas que han habitado por miles de años estos territorios, así se encuentran los Ashuar, Cofán, Huaorani, Secoya, Shiwiar, Shuar, Siona, Zápara, Kichwa. Los pueblos indígenas han iniciado a los 500 años, un proceso de reconstitución para defender sus derechos ancestrales, garantizados en el Convenio 169 de la OIT, en la constitución ecuatoriana y en el fortalecimiento de las propias organizaciones indígenas, que han puesto en cuestión los modelos vigentes de Estado y de desarrollo. Islas Galápagos: El archipiélago de Galápagos se ubica en el Océano Pacífico a la altura de la línea ecuatorial que pasa por su montaña más alta, el volcán Wolf, situado al norte de la isla Isabela. El archipiélago tiene su centro geográfico a 0º32.22’S y 90º31.26’0 (Snell et al., 1996). La distancia máxima entre dos puntos en el archipiélago son los 431 Km que separan la esquina noroeste de la isla Darwin de la esquina sudeste de la isla Española. Las coordenadas de referencia más externas van desde los 89º14’ hasta los 92º00’ de longitud Oeste y desde los 1º40’ de latitud Norte y los 1º24’ de latitud Sur; delimitando aproximadamente una superficie de 54.156 Km2 de tierra y mar. Las Islas comprenden 233 unidades terrestres emergidas (islas, islotes y rocas), la superficie total emergida del Archipiélago es de 7.995,4 Km cuadrados y posee una línea de costa de 1.688 Km. Existen 13 Islas grandes con una superficie mayor de 10 Km2. Otras cinco islas pueden considerarse medianas, con un tamaño de entre 1 y 10 Km2. Las restantes 215 unidades son islotes de tamaño pequeño, además de numerosos promontorios rocosos de pocos metros cuadrados de superficie . Cinco de las islas (Isabela, Santa Cruz, Fernandina, Santiago y San Cristóbal) representan el 93,2% de la superficie total del archipiélago. La Isla Isabela, con 4.696,5 Km2 es la de mayor tamaño con relación a todas las islas e islotes juntos (58,7% de la superficie total del archipiélago). Sin lugar a dudas el recurso faunístico y marino son de un incalculable valor ya que muchas especies son consideradas únicas en el mundo , tal es el caso de las Tortugas Galápagos, leones marinos, dentro de las aves tenemos a los piqueros enmascarados, de patas azules, albatros, variedad de pinzones entre otros. 4.1.6 FACTORES ECOLÓGICOS Lamentablemente el desarrollo del hombre ha desencadenado en el deterioro de ciertos recursos naturales y en algunos casos la exterminación de fuentes de riqueza natural imposibles de recuperar. La tecnología y el marketing han conducido al consumismo en masas de ciertos comoditis que son fabricados utilizando como materia prima elementos naturales y químicos los mismos que al ser desechados por parte del hombre al medio ambiente se convierten en agentes contaminantes. Los inventos del hombre en materia de transporte han aportado notablemente a la contaminación ocasionado por la quema de combustibles fósiles provenientes de los motores de autos, buses, camiones, trenes, aviones y embarcaciones aumentando considerablemente las lluvias ácidas que desencadenan en el aniquilamiento de bosques y posteriormente erosionando el suelo evitando el cultivo del mismo, también afecta a la capa de Ozono la misma que sirve de filtro de los rayos ultravioletas que pueden causar cáncer a la piel en el ser humano. Aquí se menciona algunos de los causantes del problema: La Tala indiscriminada de bosques a causa de la industria maderera, contaminación por parte de la industria petrolera, deforestación de manglares por parte de la industria camaronera, falta de interés de la ciudadanía frente al problema, posible explotación minera a cielo abierto por parte del Gobierno nacional. 4.2 FUERZAS COMPETITIVAS CLAVES 4.2.1 PROVEEDORES Los proveedores de productos para GalAndes Travel S. A. son netamente prestadores de servicios como Transporte, Alojamiento, Alimentación, Guías de Turismo, internet, los mismos que han sido seleccionados con el afán de poder armar Paquetes turísticos asequibles al mercado Polaco sin descuidar la calidad del servicio, que es lo que más le preocupa al turista polaco. Cabe mencionar que con los prestadores de servicios se han determinado precios convenientes y competitivos dentro del mercado nacional lo que garantiza un precio atractivo a los paquetes de GalAndes Travel S. A. El Internet se ha transformado en una herramienta clave para poder promocionar y comercializar los productos de diferente índole, siendo considerado éste servicio como primordial para el desarrollo de muchas empresas a nivel mundial. Para GalAndes Travel S. A. es indispensable contar con tal magnífica herramienta. Dentro de otra de las líneas a las que se dedicará GalAndes Travel S. A. es la emisión de Tickets tanto en rutas nacionales como internacionales, para lo cual se requiere del sistema de reservas Amadeus para lo cual se ha establecido un convenio con el proveedor del servicio para contar con el mismo y operar con eficiencia la emisión de tickets tanto para pasajeros nacionales como extranjeros. 4.2.2 COMPRADORES Si se toma en cuenta la población de Polonia y el índice de ingresos per cápita se puede determinar que los futuros compradores o clientes de GalAndes Travel S. A. son Agencias de Viajes en Polonia u otros mercados en Europa. Las Escuelas de aprendizaje del idioma Español también son de gran atractivo como un nicho de mercado ya que el Ecuador se ha convertido en destino para practicar la lengua Española de lo cual GalAndes Travel S. A. puede tomar ventaja y elaborar paquetes específicos para estudiantes que vienen a practicar Español o a realizar pasantías en Escuelas de Español en Ecuador. Las pasantías y trabajos voluntarios serán ofertados mediante programas que se enfoquen en: Viajes de Aventura, Servicio a la Comunidad (Voluntariado), Exploración Cultural, Inmersión en el Lenguaje Español, Tours para Estudiantes. Los tipos de voluntariados que se ofertará en los programas de GalAndes Travel abarcarán las áreas de: Agricultura, Eco–Turismo, Ambiente, 4.2.3 POSIBLES O FUTUROS INGRESANTES Los convenios con Aerolíneas, Cadenas de hoteles, restaurantes, transportes, Agencias de Viajes, Escuelas de Español entre otros serán primordiales a corto plazo determinando previamente si las condiciones de GalAndes Travel son favorables para responder las exigencias de mencionados convenios. Con la firme intención y compromiso de proteger y conservar los recursos naturales que cuenta el Ecuador y a la vez catalogados cómo atractivos turísticos, GalAndes Travel planteará propuestas interesantes a las Organizaciones Internacionales y ONG’S de tal manera que puedan colaborar con la noble intención de mencionada agencia. Las Agencias Mayoristas de Polonia son consideradas como los futuros canales de distribución a las cuales se les ofertará productos turísticos elaborados por GalAndes a un costo relativamente bajo en comparación con la competencia. Las Agencias Minoristas en Polonia son catalogadas cómo futuros colaboradores ya que se pretende difundir los diferentes productos turísticos en las principales ciudades de Polonia. 4.2.4 PRODUCTOS SUSTITUTOS GALÁPAGOS BY BIKE GalAndes Travel tiene la facilidad de atender otros mercados con el afán de no depender exclusivamente de su relación comercial con Polonia. El mercado local es bastante atractivo para comercializar los productos que GalAndes ha diseñado, así podemos nombrar a Galapagos By Bike, cuya operación se la realizará con uno de los aliados estratégicos como es la Agencia Operadora Islanders localizada en la Isla San Cristóbal. Este producto está dirigido hacia el mercado local y nacional en dónde se enfatizará la práctica de deportes de aventura como son: trekking, snorkeling, biking e inclusive kayaking FUENTE: GALANDES 4 RIVERBOARDING ECUADOR Otro de los productos sustitutos es el Riverboarding que también se lo operará por medio de otro aliado estratégico como es Hidrospeed cuyo representante legal es el Sr. Roberto Caiza El Riverboarding es un deporte extremo que se lo está introduciendo poco a poco en el Ecuador, sin embargo se considera que este deporte tiene que ser más fomentado para que pueda tener la acogida que se requiere para desarrollar la actividad en algunos ríos del Ecuador que perfectamente se prestan para practicarlo. FUENTE: GALANDES 5 CHIVA ROCK Producto dirigido para los amantes del Rock Clásico que disfrutaran de su música favorita durante el recorrido y visitarán algunos atractivos de la ciudad de Quito. Como complemento se prevé el acompañamiento de una banda, la misma que interpretará algunas canciones del género Rock Clásico en la Plaza frente a la Iglesia de Guápulo. Luego se partirá hacia el Centro Histórico para disfrutar de lo mágico que es admirar el Corazón de Quito en la noche. Una vez retornando a la chiva la próxima parada se tiene programado es el Parque Itchimbia en dónde se apreciará la panorámica nocturna del Centro Histórico y nuevamente los buenos amigos de la banda interpretarán sus últimos COVERS y finalmente se arribará a un bar seleccionado previamente para continuar con el mismo estilo de música, agradeciendo desde luego la compañía de los integrantes de una velada en Chiva Rock. FUENTE: GALANDES 6 GALERITA FOREST Sin duda es un proyecto muy atractivo que merece ser desarrollado por las condiciones que brinda este bosque primario cruzado por un río de agua dulce en dónde aún es posible tomar el agua del río y encontrar camarones de agua dulce, constantemente se puede escuchar innumerables cánticos de las aves del Bosque Costanero, si se tiene suerte se podrá observar ardillas, monos y cantidad increíble de aves. El complemento a este pequeño paraíso es la reserva de gas natural localizada a orillas del río, los turistas se impresionan al ver como al retirar arena de la superficie basta colocar un fosforo o un encendedor para dar vida al fuego que nace de las entrañas de la tierra. GalAndes desarrollará en un corto plazo un proyecto de turismo comunitario de tal manera que se pueda conservar aún este tesoro natural ya que si no se lo hace en el menor tiempo posible se corre el riesgo de que desaparezca con la preciada madera que en este lugar se encuentra. 4.3 VARIABLES DE COMPETENCIA 4.3.1 PRODUCTO De acuerdo a lo analizado en las encuestas realizadas en Polonia el producto diseñado se trata de paquetes turísticos de 14, 16, 19 y 21 días, esto se lo determinó de acuerdo a la oferta de las diferentes agencias que publican paquetes turísticos al Ecuador en sus respectivas páginas web. Uno de los principales problemas que tienen las agencias de viajes en Polonia para comercializar Ecuador es la sobreventa de cruceros y yates en las Islas Galápagos ya que existe un gran interés por parte de los turistas polacos en visitar el archipiélago, pero lamentablemente por el precio y por la pres-reserva con un año de anticipación no concretan la compra de un tour debido a que tienen que realizarlo con tanto tiempo de anticipación. VALOR AGREGADO GalAndes incluye en sus paquetes turísticos que serán promocionados en Polonia una visita a Galápagos pero no realizada en embarcación, más bien la pernoctación se lo realizará en hoteles de tres Islas cómo son Santa Cruz, San Cristóbal e Isabela, en ésta última se realizará un camping en una de las haciendas de la Isla. El programa de Galápagos de 6 días promete ser una experiencia inolvidable para quienes decidan ser parte de esta aventura ya que se combina la práctica de algunos deportes como el TREKING, SNORKELIG, BIKING y si el turista solicita se puede practicar KAYAKING y DIVING. Con certeza se afirma que en las agencias de viajes de Polonia no se oferta éste tipo de programa turístico en las Islas Galápagos, el cual es complemento a los días de recorrido por el Ecuador continental en los programas de GalAndes. Cabe mencionar que en los paquetes ofertados por la competencia no se recorre la parte norte del país siendo incluida en los paquetes de Galandes, al considerarse que la EXPERIMENTACIÓN de los contrastes climáticos es uno de las principales “armas” para cautivar al turista polaco, tal es el caso de la operación en las provincias de Imbabura y Carchi al “EXPERIMENTAR” el cambio del clima SUBTROPICAL de la Cordillera del Chocó al CÁLIDO SECO del Valle del Chota y finalmente al PÁRAMO en la Reserva del Angel. El sur del País no es considerado importante para las agencias de Polonia, pues no incluyen visitas a los Parques Nacionales ni Reservas existentes en la Provincia de Loja y el Oro, GalAndes propone una extensión en sus programas visitando el parque nacional Podocarpus para luego dirigirse hacia el puerto principal Guayaquil y tomar el vuelo que los transportará al Archipiélago de Galápagos. CONTRASTE NATURAL - 14 DÍAS DÍA 1: (_/_/C) Arribo a Quito Usted es bienvenido al Ecuador, para nosotros GalAndes Travel es un verdadero placer ser su compañía durante estos 14 días de recorrido por este pequeño, diferente y colorido país de Sudamérica. Traslado hacia el seleccionado. Les recomendamos a nuestros visitantes tomar un pequeño descanso para luego degustar su respectiva cena. Alojamiento. DÍA 2: (D/_/C) City Tour Quito – Teleférico – Cráter Volcán Pululahua – Ciudad Mitad del Mundo – Museo Etnográfico Catedral de Quito Volcán Cayambe Luego del desayuno nos dirigiremos hacia el Centro Histórico de Quito en dónde se podrá apreciar la arquitectura colonial por lo cual Quito fue designada en el año de 1978 como Patrimonio Cultural de la Humanidad por mantener y conservar uno de los centros históricos más hermosos de Sudamérica, así podrá observar la Iglesia de San Agustín, la Plaza mayor o de la Independencia, El Palacio de Carondelet lugar desde dónde el Presidente gobierna la República del Ecuador, el Palacio Arzobispal, la Catedral de Quito, Iglesia del Sagrario, Iglesia de la Compañía de Jesús o llamada Iglesia de Oro, Plaza e Iglesia de San Francisco, calle La Ronda, Plaza e Iglesia de Santo Domingo. Luego del recorrido por Casco Colonial retomaremos el autobús que nos transportará hacia el Teleferico, una vez en la estación tomaremos una cabina que nos transportará desde los 2950 msnm hasta los 4040 msnm en el Volcán Pichincha. Si el cielo está despejado podrá apreciar la imponente cordillera de los Andes con el Volcán Cayambe, Volcán Antisana y Volcán Cotopaxi. Descenderemos y retomaremos nuestro autobús para dirigirnos hacia la parte norte de la ciudad cruzando el Valle Equinoccial llegaremos hasta el Cráter del Volcán Pululahua el cual es uno de los pocos cráteres en el mundo que son habitados por seres humanos, una vez finalizada esta visita nos dirigiremos a la Ciudad Mitad del mundo para admirar el monumento de la Mitad del Mundo en cuyo interior se encuentra el Museo Etnográfico. Retorno a la ciudad de Quito. Cena Incluida. Alojamiento. DÍA 3: (D/_/C) Quito – Otavalo – Laguna de Cuicocha – Cotacachi – Hacienda Primavera. Otavalo Mercado de Ponchos 2009 2010 Laguna de Cuicocha, Una vez que hayan degustado su desayuno partiremos hacia el norte de la ciudad haremos una parada en Calderón sitio famoso por las artesanías elaboradas en “masapan” luego tomaremos la carretera Panamericana Norte y luego de una hora y treinta minutos aproximadamente arribaremos a la ciudad de Otavalo, visitaremos el tradicional Mercado de Ponchos podrán encontrar infinidad de artesanías elaboradas en lana de oveja y por supuesto a los Indígenas Otavaleños que aún visten su tradicional atuendo. Luego nos dirigiremos más al norte de la ciudad de Otavalo para visitar la laguna de Cuicocha que realmente es el cráter de un volcán. Continuando con nuestro recorrido llegaremos al pequeño pueblo de Cotacachi para degustar un delicioso almuerzo y realizar compras en artículos de cuero que es lo que le hace famoso al pueblo de Cotacachi. Nuestro recorrido continua hacia el norte se apreciara la laguna de Yaguarcocha en menos de una hora experimentaremos un cambio climático y se podrá apreciar plantaciones de caña de azúcar a lo largo del río Mira, cruzaremos el puente del río Gualchan hacia la Hacienda Primavera que está localizada en la parte sub tropical de la Provincia de Imbabura, podrá disfrutar de una caminata y observar la hermosa vegetación del lugar. Una deliciosa será el complemento a este fascinante día. Alojamiento. DÍA 4: (D/A/C) Cabalgata por el Bosque Tropical – Valle del Chota Muy temprano por la mañana un delicioso desayuno estará servido en la mesa para luego compartir con los guías y vaqueros como preparan a los caballos para la cabalgata del día, la hacienda cuenta con caballos para principiantes o expertos. El recorrido se lo realizará siguiendo el curso del río Blanco hasta el vecino pueblo de El Carmen, se podrá apreciar las actividades diarias de la gente que vive en las montañas, disfrutará de la exuberante vegetación y de la hermosa mariposa azul Eugenia Morpho y algunas especies de aves. La cabalgata tiene una duración aproximada de dos horas, luego se retornará a la Primavera puede descansar o caminar en los frutales de: papayas, piñas, naranjas, limones, guayabas, guavas, bananas , puede tomar las que usted guste de los árboles, el personal de La Primavera estará gustoso en prepararle un delicioso jugo. Podría conocer a la cálida gente de la zona, visite la escuela y podría improvisar algunas lecciones de Español o Inglés. Ya a la hora establecida el almuerzo será servido. Luego del mismo dejaremos La Primavera para dirigirnos más hacia el Norte un lugar en dónde la mayoría de sus habitantes son descendientes de los que llegaron a estas tierras en tiempos coloniales a trabajar en el cultivo de la caña de azúcar, los Valles del Chota y el Juncal son el hogar de algunos comunidades Afro-Ecuatorianas quienes aún conservan sus tradiciones y modo de vivir que es muy diferente al resto del Ecuador. Las fiestas populares son animadas por la Banda Mocha cuyos integrantes interpretan música con instrumentos elaborados por las mismas comunidades y las mujeres dan un toque especial bailando con una botella en sus cabezas sin que esta caiga al suelo. La Hostería Oasis será nuestro lugar de llegada y hospedaje. Cena incluida. Alojamiento. DÍA 5: (D/L/_) Valle del chota – Páramo del Ángel – Las Palmeras (Otavalo) Temprano en la mañana nos serviremos el desayuno para luego partir con dirección norte cruzando todo el Valle del Chota en dónde se puede sentir el clima seco de la zona, después de un par de horas su cuerpo experimentará un cambio brusco pero emocionante ya que el autobús ascenderá por los Andes del Norte de Ecuador y así llegaremos hasta un pequeño pueblo agrícola llamado el Ángel paso obligatorio para dirigirnos hasta el Páramo del Ángel será fácil darse cuenta el cambio de la vegetación y el paraje se combina con una fascinante paisaje que muy pocos tienen la posibilidad de admirar. Llegaremos hasta los 3500 msnm la temperatura fluctúa entre los 5º y 18º grados Celsius, el terreno es muy irregular, característica típica de la Región Andina, lagunas de varias dimensiones en cuyas aguas se puede encontrar truchas introducidas hace varias décadas. Lo que hace especial a ésta reserva son los Frailejones (Espeletia Pycnophylla) especie parecida a una palmera pero con hojas largas y cubiertas de un pelaje muy característico de esta especie que puede llegar a medir hasta 3 metros, se la encuentra entre los 4 000 y 5 000 metros de altura. Con respecto a la vida animal esta reserva es el hábitat de venados, conejos, lobos, varias especies de ratones, murciélagos, comadrejas, gatos salvajes y puma de los Andes. En cuanto a las Aves tenemos el caracara (curiquingue), gaviotas, patos, tordos, palomas y codornices. Así la conjugación de elementos faunísticos, lacustres, riachuelos, hacen que esta reserva Ecológica se convierta en un lugar paradisiaco y especial en dónde no llega la primavera o el invierno, tampoco el verano u otoño pero eternamente se mantiene igual. Este Complejo Ecológico es único en el mundo con lugares que parecen salidos de un cuento, con magia, con secretos y casi no intervenido por el hombre. Se degustará de un delicioso lunch en un mirador para apreciar la Laguna del Voladero y sentir a fondo la paz en toda su expresión. La caminata por el sendero dura aproximadamente tres horas y media. Luego retornaremos al autobús para dirigirnos hacía el Sur con dirección hacia el Lago San Pablo, aproximadamente 3 horas de viaje nos tomará llegar a Las Palmeras. Lugar de Hospedaje. Laguna El Voladero 2009 Frailejones, Laguna el Voladero Hostería Las Palmeras DÍA 6: (D/_/C) Las Palmeras – Cotococha Amazon Lodge Luego de desayunar el autobús y el Sr. Chofer estarán listos para llevarnos a nuestra siguiente experiencia en tierra Ecuatoriana, después de 45 minutos de recorrido la ciudad de Cayambe nos invitará a degustar los famosos biscochos los cuales al ser combinados con el inigualable queso de hoja y un sorbo de yogurt admitirá el buen gusto de los visitantes de Cayambe y si el cielo está despejado más que justificada la visita a este pequeño poblado será al presenciar al coloso Volcán Cayambe el cual forma parte de la Reserva faunística Cayambe – Coca. Continuaremos con dirección Este ascendiendo nuevamente los Andes en dónde se apreciará nuevamente el Páramo aunque no por mucho tiempo ya que esta ruta nos conducirá hacia el Tena la Capital de la Provincia del Napo y entrada principal hacia la selva. Ya por la tarde arribaremos a Cotococha Amazon Lodge. Después de tan largo viaje podrá tomar un merecido descanso en una de las hermosas y cómodas cabañas. Una deliciosa cena será servida en un ambiente romántico a luz de vela. Luego disfrutaremos de una deliciosa bebida de bienvenida en una cómoda y elegante área de fogata. Usted se sentirá completamente confortable en esta adorable y pacífica zona con sonidos típicos de la Selva Amazónica. Acomodación. Cotococha Amazon Lodge DÍA 7: (D/A/C) Día completo en Cotococha Amazon Lodge Por la mañana después de nuestro desayuno, salimos en canoa río arriba. Después de unos 10 minutos de recorrido llegamos a una de las orillas del Napo, donde descendemos para empezar una entretenida caminata de alrededor de 1 hora, observando la flora y fauna del bosque secundario. Al llegar al final de nuestro recorrido nos encontramos con una hermosa cascada, llamada Las Latas. Aquí podremos disfrutar de un refrescante baño en sus aguas y relajarnos disfrutando la belleza del entorno, que mezcla los sonidos de la selva, con la fuerza de la caída del Agua, haciendo del lugar un sitio espectacular. Retornamos al almuerzo en las cabañas, por la tarde nos alistamos para realizar una caminata en el bosque primario, en la Fundación Cotococha, que protege los bosques de esta zona. En esta caminata a través del bosque encontraremos varias especies de plantas medicinales y de insectos de todo tipo. Con un poco de suerte podremos observar monos por los árboles y gran cantidad de aves, que serán detalladas por nuestro guía nativo. Por la tarde retornamos al lodge, donde nos serviremos un pequeño snack. Por la noche se degustará la cena y se compartirá un momento agradable en la Fogata. Alojamiento. SELVA PRIMARIA CASCADA LAS LATAS DÍA 8: (D/_/C) Cotococha – Parque Etnobotánico Omaere – Miramelindo Después del desayuno continuaremos hacia nuestro siguiente destino el parque Etnobotánico Omaere que en lengua huaorani significa selva, este parque es administrado por la Organización de Pueblos Indígenas de la Provincia de Pastaza. El objetivo del parque es promover la conservación del bosque húmedo tropical y revalorizar la cultura indígena. En este parque se encuentran más de 1 500 especies de vegetales de la amazonía, de las que se han clasificado 550 especies. 420 especies se encuentran en proceso de multiplicación en los viveros forestales e invernaderos del sotobosque. Luego de la visita del parque retomaremos la ruta por el cañón del río Pastaza y apreciara cuan grande es la Madre Naturaleza al cruzar desde la selva hacia los Andes por una carretera muy sinuosa pero espectacular a la vez. Arribo a Río Verde nombre del pequeño pueblo y del río que cruza este lugar en cuyas orillas se levanta Miramelindo, sitio de hospedaje. Realizaremos una caminata hacia uno de los principales atractivos del sector como es el Pailón del Diablo, cascada de 80 metros de caída formada por el Río Verde que se une al Río Pastaza. Retorno a Miramelindo. Cena incluida. Alojamiento. Cabe comentar que Río Verde es un pequeño caserío que se encuentra ubicado a 20 minutos de la ciudad de Baños, que está localizada en las faldas del Volcán Tungurahua y como es de conocimiento público el Volcán Tungurahua se encuentra en proceso de erupción y por cuestiones de seguridad y servicio se garantiza su hospedaje en Miramelindo al estar ubicado entre montañas sin correr riesgo ante una eventual erupción del Tungurahua. HOSTERÍA MIRAMELINDO HORQUIDEA DÍA 9: (D/A/C) Río Verde (Miramelindo) – Rafting – Hostería San Mateo Desayuno y salida con el equipo respectivo hacia el Río Pastaza para realizar la práctica del Rafting. Un guía experto en este deporte impartirá una charla sobre las reglas de seguridad durante la aventura de descenso por dos horas aproximadamente en las aguas del Pastaza. Retorno a Río Verde degustaremos el almuerzo en Miramelindo para luego continuar con nuestro recorrido por los Andes. RAFTING RÍO PASTAZA DIABLO CASCADA PAILÓN DEL En el trayecto hacia la provincia del Cotopaxi nos encontraremos con la comunidad Indígena de Los Salazacas quienes son famosos por su fina artesanía en tejidos de lana de oveja, especialmente Tapices, podrá adquirirlos en su mercado de artesanías. Los Salazacas tratan de mantener su cultura vistiendo su atuendo original y comunicándose por medio del Quichua que es la lengua oficial de las comunidades indígenas de la Región Andina del Ecuador, que lamentablemente poco a poco se va perdiendo. Continuaremos nuestro recorrido con dirección a la Hostería San Mateo localizada a 6 Km del ingreso principal al Parque nacional Cotopaxi. Arribo San Mateo. Descanso – Relajación. Cena Incluida. Alojamiento. ARTESANIA SALASACA HOSTERIA SAN MATEO DÍA 10: (D/A/_) Hostería San Mateo – Ascenso Volcán Cotopaxi - Quito Después de desayunar nos trasladaremos hacia el Volcán Cotopaxi cuya cumbre marca los 5 897 metros y es considerado uno de los volcanes activos más altos del mundo. El autobús ascenderá hasta los 4 500 msnm, y desde este punto se asciende caminando hasta los 4 800 msnm en dónde se encuentra el Refugio José Rivas, se descansará lo necesario, se tomaran las respectivas fotografías y se iniciará de descenso. Retomamos el medio de transporte y nos dirigiremos hacia la laguna de Limpiopungo para compartir un delicioso lunch en sus orillas. Si el cielo está despejado se podría observar el Cotopaxi en el espejo de agua de la laguna un espectáculo sin palabras e ideal para tomar sus mejores fotografías. Partiremos hacia Quito. Resto del día libre. Alojamiento. Volcán Cotopaxi visto desde Quito 5897 msnm msnm Refugio JOSÉ RIVAS 4800 DÍA 11 - 13 (D/A/C/) Quito – Galápagos DÍA 14: (D/_/_) Galápagos - Guayaquil - Varsovia Fin de nuestros servicios. 4.3.2 PRECIO Considerando los resultados de las encuestas se determinó elaborar paquetes turísticos dirigidos hacia un segmento categorizado como CLASE TURISTA, esto no quiere decir que no se trabajará con otros segmentos del mercado polaco, pero cómo se trata de una agencia nueva en este caso GalAndes que oferta el Ecuador cómo destino turístico plantea como estrategia genérica que para ingresar al mercado y ser competitivos se aplicara lo que Porter menciona “Economía de Escala), de esta manera se pretende mantener por determinado tiempo hasta afianzarse y posteriormente buscar otros nichos de mercado en Polonia. Según Porter una empresa para poder ganar una cierta rentabilidad tiene dos caminos: vender mucha cantidad a bajo precio (economía de escala) o vender poca cantidad a un precio mas elevado (alta diferenciación), pero las empresas que no se atrevan a tomar una decisión, y no elijan una de las dos alternativas corren un alto riesgo de quedar posicionados en la mitad. Las definiciones claras de la posición de la empresa, con alguna de las estrategias genéricas, resultan en una rentabilidad por encima del promedio del sector. No es recomendable elegir “posicionarse en el medio” o no elegir ninguna de las cuatro, que equivale a no poseer ventaja competitiva. Esto resulta en una menor rentabilidad. (ver gráfico Nº 26) Gráfico Nº 26: Fuente Michael Porter – Elaborado por R.A.M TARIFAS PAQUETES GALANDES PAQUETES TURÍSTICOS NOMBRE PRECIO # DÍAS GPS JUNGLE NATURAL CONTRAST 1770 14 4 3 COLORFUL LAND 5 3 1935 16 PANORAMIC ADVENTURE 2187 19 EXTREME LAND 2558 21 6 5 3 3 Gráfico Nº 27: Elaborado por R.A.M. 13 COSTOS PAQUETES GALANDES COSTO PKT´S Nombre # Días SGL DBL NATURAL CONTRAST 14 1490,72 1451,68 COLORFUL LAND 1682,59 1586,49 16 PANORAMIC ADVENTURE EXTREME LAND 21 19 1910,11 1490,72 1451,68 Gráfico Nº 28: Elaborado por R.A.M. 14 MARGEN UTILIDAD TOTAL MU TOTAL 1790,53 Nombre # Días SGL DBL CONTRAST LAND 14 329,28 318,32 COLORFUL LAND 16 372,41 348,51 PANORAMIC ADVENTURE EXTREME LAND 21 19 411,89 396,47 360,21 350 Gráfico Nº 29: Elaborado por R.A.M. 15 GPS SGL DBL COSTEO PROGRAMA NATURAL CONTRAST 14 DÍAS Gráfico Nº 30: Elaborado por R.A.M. 16 COSTEO PROGRAMA COLORFUL LAND 16 DÍAS Gráfico Nº 31: Elaborado por R.A.M. PROGRAMA PANORAMIC ADVENTURE 19 DÍAS Gráfico Nº 31: Elaborado por R.A.M. Gráfico Nº 33: Elaborado por R.A.M. PROGRAMA EXTREME LAND 21 DÍAS Gráfico Nº 34: Elaborado por R.A.M. CAPITULO V 5.1 PLAN DE MERCADEO Gráfico Nº 35: Fuente GalAndes 13 / LETRERO EXTERIOR El letrero exterior contiene un COLLAGE de fotografías del Ecuador resaltando la diversidad de recursos geográficos y naturales. En el centro el globo terráqueo con el mapa de América en dónde se identifica al Ecuador y en la parte superior el logo de la agencia. 5.1.1 PROMOCIÓN Para realizar la promoción de los productos de GalAndes se planteará por medio del Marketing Directo al contar con una página web con dominio .PL, en dónde se publicarán los PKT´S a ofertar y cómo es de obviarse la información será en idioma polaco, sin descartar el idioma inglés y español. En la página www.ecotravelecuador.com se podrá realizar compras electrónicas de programas al Ecuador como productos de GalAndes cuyo pago se prevé por medio del sistema PAYPAL. Por medio de “MAILINGS” Galandes pretende contactar directamente a los turistas polacos, esto se logrará por medio de la obtención de bases de datos de compañías sean públicas o privadas, al igual que estudiantes de universidades. Dentro de la promoción de ventas se considera asistir a la Feria Internacional de Turismo prevista a realizarse del 16 al 19 de septiembre del presente año (2010). Se entregará material gráfico en un folder con la información de la empresa en cuyo interior se colocarán los PKT´S que GalAndes ofertará en el mercado polaco. FUENTE: GALANDES 14 FUENTE: GALANDES 15 FUENTE: GALANDES 16 De igual manera se tiene previsto visitar agencias de viajes en 6 ciudades de Polonia durante 21 días, esto, una vez culminada la Feria en Varsovia, con el fin de ofertar y dar a conocer el Ecuador por medio de los productos turísticos de GalAndes Travel S.A., se realizarán presentaciones en diapositivas y se entregará información en formato magnético. FUENTE: GALANDES 17 FUENTE: GALANDES 18 FUENTE: GALANDES 19 Las relaciones con comunidades rurales que estén interesadas en desarrollar proyectos de turismo comunitario serán tomadas muy en cuenta ya que mediante las “Relaciones Publicas” GalAndes Travel S.A. consolidará su imagen de empresa comprometida con la protección y conservación de los recursos naturales y el desarrollo del Ecuador por medio de la creación de fuentes de trabajo al ejecutarse proyectos de Turismo Comunitario. 5.2 IDENTIDAD CORPORATIVA Dentro del proceso de promoción hay que considerar la imagen corporativa de la empresa, ésta es la imagen que el cliente tiene de GalAndes en este caso y de alguna manera él (cliente) se identificará con la marca GalAndes. 5.2.1 LOGOTIPO FUENTE: GALANDES 20 El logotipo nace de la fusión de dos palabras: Galápagos y Andes. Se considera los principales responsables como elementos geográficos que determinan los cuatro mundos con los que cuenta Ecuador para darse a conocer turísticamente; se identifican los colores de la bandera del Ecuador, una tortuga que simula George el emblema de las Islas Galápagos, la palabra Andes inicia con la letra “A” que representa el cono perfecto que tiene el Cotopaxi uno de los principales atractivos de la Serranía Ecuatoriana y siempre se lo escribirá con la letra “A” mayúscula denotando una acentuación en el momento de pronunciar la palabra completa GalAndes. Un picaflor que representa a la biodiversidad y fragilidad del ecosistema en general que posee el Ecuador, siendo los operadores de turismo los llamados a conservar lo que la naturaleza nos quitará si no tenemos la capacidad de raciocinio para enmendar el daño que hemos causado a la frágil pero hermosa naturaleza. La base de la palabra GalAndes está cruzada por la línea Ecuatorial lo que da a entender que estamos situados en la mitad del mundo. Este logotipo será utilizado cómo el distintivo de la empresa siendo parte de la papelería como folders, hojas, tarjetas de presentación, escarapelas y en cualquier tipo de indumentaria que se pretenda utilizar como parte de la promoción en beneficio de la organización. 5.2.2 FÓLDER GALANDES FUENTE: GALANDES 21 El fólder de GalAndes Travel está diseñado con pliegues interiores para poder colocar hojas sujetadas con “clips”, en el doble inferior se encuentran 3 orificios para colocar la tarjeta de cualquier ejecutivo o representante de GalAndes. Los colores vivos siempre relacionados con el logo le dan un matiz de sutileza en la parte frontal al combinarse con el color blanco de fondo. El lado frontal tiene un corte angular logrando una relación en toda la papelería ya que tanto las tarjetas como el folder y hojas con membrete tienen un corte o diseño angular como elemento decorativo en la parte principal o frontal del objeto a tratarse. 5.2.3 HOJA CON MEMBRETE FUENTE: GALANDES 22 5.2.4 TARJETA DE PRESENTACIÓN FUENTE: GALANDES 23 5.3 ORIGEN DE PALABRA GALANDES Gráfico 36: Elaborado por R.A.M. 18 Cómo se observa en el gráfico Nº 28 se puede dar cuenta que si el Ecuador no contara con los majestuosos Andes posiblemente se podría observar una extensa llanura similar a un desierto, no se podría contar con una exuberante selva o unas hermosas playas en el litoral Ecuatoriano. Con respecto a las Islas Galápagos pues sobran buenos comentarios y elogios y es en esta instancia en dónde se considera a Galápagos y a los Andes cómo elementos geográficos de gran relevancia dentro del turismo en Ecuador y es de este sencillo análisis cómo nace el nombre de GalAndes Travel S.A. 5.4 COSTOS DE OPERACIÓN Los costos de operación da la pauta a la empresa para determinar un presupuesto de gastos mensuales y anuales, en base a esto se puede gestionar un crédito ya sea en alguna entidad bancaria del sector privado o estatal Le permite a la empresa conocer en números cuánto le cuesta producir para luego determinar el margen de utilidad que se desea obtener, de esta manera se proyecta un volumen real de ventas y los respectivos ingresos producto de esas ventas, esto trae consigo una estabilidad económica a la organización y poco a poco la consolidación en el mercado. 5.4.1 GASTOS SERVICIOS BÁSICOS Gráfico Nº 36: Elaborado por R.A.M. 19 Gráfico Nº 37: Elaborado por R.A.M. 20 En el plan de inversión se mencionarán nuevamente los valores totales mencionados en los gráficos Nº 33 y 34 para realizar la proyección de ventas y considerando el crédito para reactivar GalAndes. Por lo pronto se menciona que para que GalAndes permanezca abierta con atención al público se requiere $1950 USD mensual. 5.5 PLAZA Con la fiel convicción de ingresar al mercado objetivo se plantea la venta de los productos turísticos de GalAndes a través de intermediarios, es decir agencias de viajes Mayoristas en Polonia. Sin embargo se prevé que en un futuro no muy lejano se podría realizar la venta directa por medio de una agencia de viajes que se abrirá en Polonia. 5.6 ESTUDIO INTERNO 5.6.1 TEORÍA CONTINGENTE APLICADA AL TURISMO ANÁLISIS COMPETITIVO DEL “EFECTO SECTOR” EN LA ACTIVIDAD TURÍSTICA A la hora de aplicar este enfoque al análisis de la competencia en la actividad turística se hace necesario partir de industrias o sectores lo más homogéneos posible para, de este modo, poder identificar de una forma precisa las características de las fuerzas competitivas específicas que se presentan en cada uno de ellos. Así pues, el análisis del “efecto industria” en la actividad turística, deberá analizarse de forma minuciosa a los diferentes subsectores que se encuentran directamente relacionados con esta actividad debido a la gran heterogeneidad de los subsectores que lo integran como son los prestadores de servicios: alojamiento, restaurantes, empresas de transporte en general, guías de turismo, actividades complementarias, agencias de viajes, etc.; siendo necesario analizar por separado cada uno de sus subsectores. En este sentido, como indica Monfort (1999: 18), dado que el “efecto industria” se tipifica por el atractivo del entorno competitivo para cada negocio en su sentido estratégico y puesto que dentro de un destino turístico conviven numerosos negocios de diversa especialización (“hostelería de litoral”, restauración, pool de actividades estratégicamente distintas, agencias de viajes, parques temáticos, acuáticos o similares, negocio inmobiliario, etc.), es obligado para su cuantificación rigurosa escoger aquel negocio más característico de la naturaleza y tendencias de un destino turístico. De esta forma, este autor está desagregando y delimitando, el análisis del “efecto industria” o “efecto sector” a la hora de analizar la competencia entre destinos turísticos. Sin embargo, esta última forma de proceder no es la más idónea, ya que, como exponen Medina y García (2004:171), en un determinado destino turístico podrían coexistir sectores empresariales con distintos niveles de rentabilidad hotelero, restaurants, parques temáticos, etc.-, siendo conveniente analizarlos de forma separada, pues, en muchos casos, estamos ante negocios completamente diferentes. Este análisis del “efecto industria” permite determinar el grado de rivalidad y competencia que existe en los subsectores relacionados con la actividad turística. Porter (1990), menciona que en un determinado destino turístico se localizan subsectores con elevados grados de rivalidad, ello estimulará la innovación de sus empresas, incidiendo, por tanto, en la mejora competitiva de los destinos, desde luego que está ligado a la reestructuración del negocio en si, de ésta manera se podría asegurar la competitividad de los atractivos naturales del Ecuador como destinos turísticos si se considera a los alojamientos turísticos como casas rurales, hostales, haciendas y alojamientos hoteleros, en particular determinando la incidencia que tiene el “efecto industria” de forma positiva en la competitividad de estos destinos al incentivar a sus empresas turísticas a innovar de forma continua. En la actualidad el Ministerio de Turismo del Ecuador fomenta la actividad turística otorgando créditos enfocados a la mejora de infraestructura y servicios de las empresas turísticas en general; sin embargo se requiere presentar un estudio económico y de factibilidad para obtener el mencionado crédito y es en este proceso en dónde se debe analizar y comprender en dónde residen las fuentes de ventajas competitivas y, de esta forma, poder implementar una estrategia que le lleve a alcanzar el éxito a largo plazo a la empresa u organización que compite sino también toda la cadena de valor del sector turístico de una forma global. 5.6.2 LA CADENA DE VALOR DEL SECTOR TURÍSTICO Aunque, como hemos comentado anteriormente, las empresas que participan en el sector turístico son múltiples y heterogéneas, cada una contribuye en parte a aumentar el valor global del producto turístico, pues el consumidor -turista sólo percibe la existencia de un único producto, que no es más que su experiencia turística. Por tanto, la creación de valor en el sector turístico debe basarse en la conjunción de actividades diversas en un único sistema, con la consiguiente consecución de sinergias que se produce, lo cual hace necesario el análisis del mismo en su conjunto. Así pues, la cadena de valor o sistema de valor del sector turístico no es más que el conjunto de actividades interrelacionadas que se desarrollan en el mismo y que añaden valor a la experiencia turística. Esta herramienta metodológica fue diseñada para su aplicación a la industria manufacturera por lo que debe ser adaptada al sector “SERVICIO”, en general y al turístico, en particular. Así por ejemplo, tal y como menciona Buhalis (2003:35), el proceso de producción de un restaurante no empieza hasta que el cliente no ingrese al establecimiento y decida consumir su producto. Sucede lo contrario con el cliente que no suele participar en el proceso productivo de las empresas del sector manufacturero. Para las empresas del sector turístico este hecho se convierte en pieza clave del mismo, siendo necesaria la participación del cliente a la hora de configurar el producto final, tanto desde la óptica de la empresa como del destino turístico se requiere del perfil del cliente previo diseño del producto. El modelo explicativo del proceso de la generación de valor en las empresas, divide a dos grandes grupos de actividades que son: las actividades básicas, que tienen que ver directamente con la creación de valor así se mencionan: LOGÍSTICA DE ENTRADA, OPERACIONES, LOGÍSTICA DE SALIDA, MARKETING Y SERVICIO AL CLIENTE, y las actividades de apoyo, que sirven para que las primeras puedan coordinarse, administrarse, compartir información, etc.; INFRAESTRUCTURA, RECURSOS HUMANOS, INVESTIGACIÓN - DESARROLLO y ABASTECIMIENTO. Todas estas actividades deben estar coordinadas, pues la generación de valor va a depender tanto de la eficiencia y eficacia con la que se desempeñen las mismas como de la coordinación que exista entre éstas. Como recoge Rodríguez (2000:350), a la hora de identificar las actividades de valor que son críticas para la posición competitiva de la empresa turística se debe analizar toda la cadena de valor del sector, para posteriormente estudiar las actividades en las que la empresa dispone de alguna competencia distintiva que le permita sustentar en ellas sus ventajas competitivas, pues el análisis de la cadena de valor se ha adoptado para entender qué actividades de una organización pueden erigirse en fundamentales como fuente de ventaja competitiva. Una buena aplicación de la cadena de valor al sector turístico la podemos encontrar en Poon (1993), el cual considera que la formación de productos o experiencias turísticas tiende a ser más flexible, identificando, no obstante, las siguientes actividades, las cuales clasifica, tal y como hace Porter, en primarias y secundarias. Las actividades primarias se identifican con aquellas actividades que agregan valor a la experiencia turística al entrar en contacto directo con los consumidores y configurarse, de esta forma, en actividades imprescindibles en toda experiencia. Se destaca los servicios de transporte, actividad importante en la industria turística, pues se ocupa de acercar los turistas a los lugares visitados; los servicios en el sitio, referidos a las actividades que demandan los turistas en los lugares visitados, tales como alquiler de autos, atracciones, alojamiento, restaurantes, etc.; la elaboración de paquetes al por mayor, actividad realizada por los turoperadores; el marketing y venta, dentro de esta actividad se sitúan las actividades de promoción y comercialización de los destinos; la distribución al detalle, desarrollada por las agencias de viajes; y el servicio al cliente y postventa, de tal forma que estas actividades va a aumentar la calidad de la experiencia turística. Por su parte, entre las actividades de apoyo a la industria turística destacan: la infraestructura, en la que se incluyen aquellas actividades que afectan a toda la cadena de valor del sector y, aunque en alguna ocasión sus costes pueden considerarse altos, no cabe duda que son actividades importantes y pueden ser fuentes de ventaja competitiva. El desarrollo de los recursos humanos, dentro de esta actividad se incluyen todas aquellas que se dirigen a la dirección y gestión de los recursos humanos; el desarrollo de productos y servicios, actividad muy importante, pues a medida que la demanda turística evoluciona, las innovaciones resultan vitales para el éxito competitivo de las empresas y los destinos turísticos donde se localizan, el desarrollo de sistemas de información y tecnológicos: la actividad turística es intensiva en información, por lo que su correcta utilización va a configurarse como fuente importante de ventaja competitiva, y por último el aprovisionamiento: de tal forma que el abastecimiento a unos precios competitivos constituye uno de los principales objetivos de las empresas turísticas ante la intensidad de la competencia existente en el sector. Mediante un análisis detenido de la cadena de valor de los destinos turísticos, siguiendo a Rodríguez (2000:358), puede afirmarse que las actividades relacionadas con la manipulación y distribución de información descansan en el centro del sistema de creación de valor, destacando, dentro de éstas, las actividades relacionadas con el marketing, las relaciones públicas, las reservas, las confirmaciones, etc. Por lo que puede decirse que la actividad turística, además de ser intensiva en trabajo, lo es también en información, constituyéndose ésta en una de las fuentes más importante de ventaja competitiva para las empresas relacionadas con la misma. Así pues, las empresas turísticas que no logren obtener provecho de las tecnologías de la información y telecomunicaciones emergentes y de la reorganización de la industria turística quedarán como “aisladas” a la hora de proveer sus servicios. De esta forma, irán acumulando probablemente desventajas significativas en cuanto a su competitividad que comprometerán su prosperidad futura (Buhalis, 2003:130). En este sentido, los continuos cambios que se está experimentando en el sector turístico en las últimas décadas obligan a los agentes participantes en la cadena de valor a modificar sus conductas y actividades dentro de ésta para adaptarse a los mismos. De esta forma, la división tradicional de las actividades entre hoteles, líneas aéreas, turoperadores y agencias de viajes se pone en entredicho, por lo que en vez de analizar los tipos de empresas localizadas en los destinos turísticos se deberá analizar las actividades que se desarrollan en los mismos, para centrarse en aquellas que generan un mayor valor agregado. De tal forma que, en estos momentos, la importante no es considerar como una empresa turística a un hotel o una agencia de viajes,...sino en cuantas actividades controla una compañía (Poon, 1993:215). La cadena de valor del sector turístico está formada por la integración de las cadenas de valor de las empresas que operan en el mismo. La OMT (2001:90), considera que la cadena de valor de cada compañía o de cada proveedor de servicios en su conjunto forma parte de una cadena mayor de actividades que llamamos “sistemas de valor de un conjunto” y que incluye la cadena de valor de cientos de proveedores y distribuidores y los clientes. Por lo que, mejorando los nexos entre las diferentes cadenas de valor se puede obtener importantes ventajas competitivas, siendo la asociación estratégica entre empresas una de las principales herramientas utilizadas para ello. De forma que la asociación es el factor que permite a los conjuntos mejorar los nexos entre las cadenas de valor y crear actividades nuevas, diferentes y competitivas capaces de proporcionar una posición competitiva de fuerza (OMT, 2001: 91), pues, según Rodríguez (2000:350), se crea valor a través de la interrelación de las actividades desarrolladas por cada empresa dentro del destino. Por consiguiente, como también recoge Buhalis (2003:37), el sistema de valor debería estar coordinado para trabajar de forma más eficiente y ofertar productos más integrados, ya que si uno de los componentes del sistema falla, proporcionando un producto o servicio de bajo valor para el turista, el sistema de valor se rompe, influyendo negativamente en la competitividad global del destino. En este sentido, se hace sumamente crítico que las cadenas de valor sean cuidadosamente construidas, equilibradas, dirigidas y fortalecidas, de forma que, como recoge Buhalis (2003:130) la cooperación efectiva e incluso el sentimiento de destino compartido entre los principales agentes serán también esenciales para la provisión y distribución de productos turísticos perfectos. Todas las empresas que operan en el sistema tienen en sus respectivas cadenas de valor actividades o funciones comunes, por lo que deben decidir si dichas funciones van a ser desempeñadas de forma conjunta o separada. Incluso empresas turísticas competidoras pueden y deben compartir algunas de sus actividades, por ejemplo, los hoteles de un determinado destino pueden tener a un único proveedor o a una única agencia de viajes o turoperador. Esta actuación es más común en los servicios, pues sus productos no son físicos, fomentando, por tanto, una mayor flexibilidad en las colaboraciones. En este sentido, en la década de los noventa, aparecen diversos trabajos de investigación que destacan el importante papel que pueden desempañar las organizaciones virtuales, impulsadas por el importante desarrollo de las TIC, como formas de organización empresarial que posibilita la cooperación entre empresas turísticas, configurándose, de esta forma, como fuente de ventaja competitiva para las mismas. Tal y como afirma Mirabell (1999: 73), la necesidad de transformar el sector turístico para dar respuesta a los cambios en la demanda, también exige cambios en las organizaciones que conlleva la implantación de estrategias competitivas. La organización virtual puede aportar los instrumentos fundamentales para alcanzar este objetivo. Así pues, de este análisis somero de la cadena o sistema de valor del sector turístico, puede decirse que tanto la formación de los recursos humanos como el tratamiento y gestión de la información se erigen en dos de los recursos más importantes para incrementar la competitividad de las empresas turísticas, conformándose como importantes fuentes de ventaja competitiva, al igual que también lo son la necesaria colaboración y cooperación entre las empresas que, localizadas en un mismo destino turístico, participan en la cadena de valor de la actividad. 5.6.3 LA EMPRESA COMO UNIDAD DE ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA COMPETENCIA EN LA ACTIVIDAD TURÍSTICA Una vez comentado el análisis estratégico de la competencia en la actividad turística tomando como unidad de análisis del sector, en el presente apartado nos centramos en el análisis estratégico de la competencia partiendo de las empresas como unidad de análisis. La empresa como unidad de análisis estratégico de la competencia: la Teoría de los Recursos y Capacidades a diferencia de los enfoques macroeconómico y estratégico sectorial, centrados en el análisis de factores externos a las empresas, el enfoque empresarial pone su énfasis en el análisis de los factores microeconómicos que se encuentran en el interior de las empresas, pues considera que si bien los factores macroeconómicos - entorno general y sectoriales - entorno inmediato o específico- pueden influir en los beneficios de las empresas no son los que, en última instancia, los determinan. En este caso, tomando como unidad de análisis a las empresas, consideramos que los factores críticos de su éxito se encuentran, por tanto, en el interior de las mismas y no fuera de éstas. De tal forma que las empresas pasan a ser consideradas como agentes activos a la hora de determinar su competitividad y, por tanto, la competitividad de los territorios donde se localizan. Así pues, mientras que en el enfoque macroeconómico el éxito de las empresas viene dado por las características del país donde se localizan -entorno general-, y en el enfoque sectorial por las características estructurales del sector donde compiten - entorno inmediato-, en el enfoque empresarial viene dado por la estrategia que implemente las propias empresas, de tal forma que éstas se consideran como las unidades básicas a la hora de analizar la competencia. Este enfoque teórico, por tanto, considera que la competitividad no es una cualidad que pueda atribuirse genéricamente a un país ni a un sector industrial, sino que una nación o una industria serán competitivos en la medida en que lo sean las empresas que acoge (Camisón, 1997: 81), de ahí que considere que la unidad económica fundamental para analizar la competitividad es la empresa. En este mismo sentido, debe añadirse que cuando se dice que un sector, o un país, es competitivo, lo que se quiere indicar es que la mayoría -o algo similar a la media- de las empresas que operan en dicho sector, o tienen nacionalidad común, tienen un alto grado de competitividad relativa (Segura, 1993: 349). En el campo estratégico existe un cierto consenso por considerar a los niveles más desagregados como los que permiten explicar con mayor profundidad las causas de la competitividad empresarial. Así pues, el estudio interno de la empresa y dentro de ella, los recursos distintivos, no sólo los estáticos sino, sobre todo, la creación de rutinas o patrones de funcionamiento que sean capaces de activar las fortalezas de la empresa, han sido considerados como el análisis de referencia de la competitividad empresarial. ANALISIS FODA FORTALEZAS 1.- Local Agencia montado 2.- Constitución figura legal DUALIDAD 3.- Producto diseñado para mercado polaco 4.- Representación de productos únicos en el mercado 5.- Agencia especializada en el mercado Polaco 6.- Mercado Interesado en promover la visita de Ecuador 7.- Tener conocimiento del mercado polaco 8.- Contactos en Estados Unidos y otros mercados potenciales del primer mundo 9.- Se cuenta con una base de datos de cerca de 40.000 personas de Ecuador 10.- Dinamarca cómo mercado Potencial para Ecuador OPORTUNIDADES 1.- Posibilidad de ingresar al mercado polaco, con precios bajos 2.- Contacto con personas polacas 3.- Visita Ferias de Turismo en Polonia 4.- Representación de operadores turísticos polacos 5.- Posible interés de inversionistas de Polonia en el ámbito turístico de Ecuador 6.- Escuela de Español en Polonia, relacionada con productos turísticos de GalAndes Travel 7.- Alianza Estratégica con creadores de nuevos productos de turismo receptivo 8.- Construcción y administración de Eco Lodge en la Provincia de Esmeraldas 9.- Obtener autorización por parte del estado para la utilización de recurso gas natural en Eco Lodge 10.- Catapulta para acceder a nuevos mercados en Europa del Este y Rusia DEBILIDADES 1.- Falta de experiencia en el Ramo 2.- No contar con personal capacitado 3.- No contar departamento de contabilidad 4.- Falta de recursos económicos para invertir en publicidad y promoción 5.- No contar con capital de trabajo 6.- No se cuenta con manual de operaciones 7.- No contar con una infraestructura definida de la empresa 8.- Falta de departamentos especializados para el buen funcionamiento de una agencia de viajes 9.- No se cuenta con manual corporativo 10.- Complementación en la infraestructura física, varios departamentos AMENAZAS 1.-Inestabilidad política en Ecuadorstab 2.- Posible cancelación de reservas a causa de la Erupción Volcán Islandia 3.- Perder clientes locales a causa de la venta de un producto que se desconoce en Polonia 4.- Devaluación del Euro con relación al dólar 5.- Cierre de agencia por falta de liquidez 6.- Crisis en la Unión Europea 7.- Incremento de visitas de turistas “Bakpackers” o Mochileros en Ecuador 8.- No obtener financiamiento para capital de trabajo 9.- Falencias en el servicio turístico del Ecuador 10.- Delincuencia, ataques a turistas en Ecuador CRUCE DE MATRICES ESTRATEGIAS FORTALEZAS Y AMENAZAS ESTRATEGIA OBJETIVOS ESTRATEGICO (F1 – A5) GalAndes cuenta con un local montado en la zona de la Mariscal pero lamentablemente por falta de liquidez se vería forzada a cerrar la agencia para atender en un local más pequeño y más económico con respecto a la renta se refiere Reducir los gastos, debido a la falta de liquidez en GalAndes y evitar cerrar local (F2 – A8) La condición de DUALIDAD de GalAndes constituida legalmente podría verse en problemas por la falta de capital de trabajo lo que limitaría en el campo de acción. Buscar financiamiento en el sector público o en el sector privado, se da la apertura para socios capitalistas, para solucionar el déficit y emprender nuevos proyectos (F3 – A6) Si bien se cuenta con un producto diseñado para el mercado polaco pero hay que considerar que la crisis económica aún está presente en la Unión Europea Buscar mercados alternos y sólidos en su economía para determinar un mercado alterno o emergente en el caso de suscitarse una debacle económica en Polonia. (F7 – A4) El tener conocimiento del mercado Polaco puede dar la pauta para no considerar a Polonia cómo un único mercado, peor aún con la devaluación del Euro ya que Polonia es parte de la Unión Europea Manejar con cautela el crédito a las agencias de Polonia, proteger los intereses de GalAndes (F6 – A1) Existe un mercado interesado en promocionar la visita al Ecuador como destino pero la situación política del País crea una atmosfera de desconfianza en los agentes de viajes Demostrar a los agentes de viajes en Polonia que la disminución de turismo en Ecuador se debe a la crisis internacional, más no a la inestabilidad política del País (F4 – A2) Es una ventaja el poder contar con productos turísticos de Polonia y comercializarlos en Ecuador pero en el caso de una posible erupción del Volcán Aigfaild se cancelarán reservaciones en Ecuador Negociar con los operadores de Polonia ya que los posibles grupos de Ecuador no podrían viajar por cancelación de operaciones de vuelos internacionales. Se sugiere cambiar de fechas y evitar pagos extras al pasajero. (F8 – A7) Retomar agenda de contactos en Estados Unidos, China, Dinamarca de tal manera que no GalAndes no dependa de turistas WALKED IN que en su mayoría son bakpackers Enfocarse a otros mercados potenciales (F9 – A7) Si se pierde clientes a causa de un mal servicio o inconvenientes en Polonia, se corregirán los errores de la operación y se contactará a nuevos clientes por medio de una base de datos de 40000 personas Mejorar calidad de operación en Polonia y buscar otro nicho de mercado local (F10 – A9) Se considera a Dinamarca como un mercado potencial para GalAndes, se hará una selección exhaustiva a los prestadores de servicios a utilizar para una futura operación de grupos de mencionado país, disminuyendo al máximo las falencias existentes en el servicio. Ofertar productos y servicios de calidad y minimizar quejas por parte de los turistas (F5 – A10) Como agencia especializada en el mercado de Polonia se hará las respectivas recomendaciones en favor de salvaguardar la integridad física de los turistas. Manejar con prudencia y discreción el alto nivel delincuencial que toma fuerza en Ecuador ESTRATEGIAS “FA “ • • • • • Reducir Gastos Galandes requiere inyección de capital Ser precavido con la Unión Europea, economía inestable En lo posible evitar hablar de política y problemas sociales Entregar formato de calificación de servicios a los clientes externos ESTRATEGIAS FORTALEZAS - OPORTUNIDADES ESTRATEGIA OBJETIVOS ESTRATEGICO (F3-O3) Promocionar los productos de GalAndes en la feria de Varsovia Contactar Potenciales Clientes (F2 – O2) Contactar Operadores Turísticos de Polonia y comercializar sus productos en Ecuador aprovechando la condición de Agencia Dual Sacar ventaja de la condición de agencia dual para cubrir una demanda del mercado interno con respecto a la comercialización de un producto de turismo emisivo a Europa del Este F4 – O1) Representación de producto exclusivo da la oportunidad para especializarse y facilitaría el afianzarse en el mercado polaco Acaparar el mayor porcentaje del mercado potencial por medio de la promoción de los productos de GalAndes (F1 – O4) Publicitar a Polonia cómo destino turístico en Ecuador con productos de nuestros aliados estratégicos Incrementar ventas por medio de un producto exclusivo de la empresa (F6 – O6) Por medio de la creación de una escuela de Español se puede promocionar el Ecuador cómo un destino para polacos Promocionar el Ecuador y los productos de GalAndes Travel (F8 – O7) Se trataría de sacar provecho de la estadía de 4 años en Pennsylvania y convenir acuerdos con aliados estratégicos relacionados con turismo Contactar Agencias de Viajes del Lehigh Valley, cadenas de Restaurantes y Compañías de obreros para vender el Ecuador cómo destino (F9 – O10) Utilizar la base de datos de posibles clientes en Ecuador para dar a conocer Polonia cómo destino para ecuatorianos Venta y Promoción de tours a Polonia y países de Europa del Este (F10 – O8) Por medio de la construcción de un Ecolodge trabajar con turismo de Dinamarca con voluntarios y fortalecer la imagen de GalAndes Diversificación de mercados, ampliación de canales de distribución de los productos de GalAndes (F7 – O9) La imagen de GalAndes y Ecuador ante el mercado de Polonia puede ser bien visto ya que en materia de protección ambiental y buenas prácticas, Polonia es un país muy desarrollado en el tema comparado con Ecuador Consolidar a GalAndes como pionera en la comercialización y promoción de productos turísticos que se relacionan con buenas prácticas (F5 – O6) Debido a que GalAndes se especializa en el mercado polaco le da la oportunidad de contactar con posibles inversionistas en negocios relacionados con el turismo Se reforzarían los activos fijos de la empresa logrando acuerdos estratégicos con inversionistas extranjeros para construcciones de infraestructura turística ESTRATEGIAS “FO” • Contactar y relacionarse con Agentes y Agencias Mayoristas en Polonia • Por medio de la condición de DUALIDAD comercializar Polonia como destino Turístico en Ecuador • Aplicar el concepto de Economía de Escala para ingresar al mercado polaco. • No descartar Estados Unidos como mercado potencial • Buscar accionistas extranjeros ESTRATEGIAS DEBILIDADES - OPORTUNIDADES ESTRATEGIA OBJETIVOS ESTRATEGICO (D1 – O3) Aprovechar visita a feria de turismo, asistir a foros, conferencias. Esto se considera como parte de una capacitación Relaciones con futuros aliados estratégicos a nivel internacional (D2 – O4) Capacitar al personal sobre Solicitar todo tipo de información de productos turísticos polacos para que el personal de GalAndes utilice como para comercializarlos Dominio y conocimiento de productos polacos. Comercializar con otras agencias colegas (D3 – O2) Por medio de una página web se garantizaría el contacto directo con personas o posibles clientes polacos Optimizar las relaciones con el cliente externo, con asistencia ONLINE (D4 – O1) Solicitar crédito para invertir en publicidad y promoción con el fin de ingresar al mercado polaco con bajos precios Competir en el mercado interno de Polonia con la certeza de obtener resultados positivos (D1O – O6) Se requiere de una distribución coherente e Integral en el espacio físico, tal es el caso del departamento de operaciones el mismo que atendería los requerimientos de una posible Escuela de Español en Polonia. Organización Interna. Facilidades para el Cliente Interno (D7 – O9) Con un déficit en la empresa e impago de impuestos al SRI será muy difícil obtener la apertura por parte del Estado la autorización de una reserva de gas para la utilización gas natural existente en una reserva de bosque costanero en la provincia de Esmeraldas en dónde se pretende construir un Eco Lodge. Adicionalmente se podría clausurar la empresa por impago de impuestos Cancelar deuda con estado para mejorar imagen de la empresa para lograr apertura Gubernamental (D8 – O7) La falta de departamentalización limita alianzas estratégicas con prestadores de servicios Organización interna de la empresa, logrando interés y confianza por parte de posibles aliados estratégicos (D9 – O5) Por la falta de un manual corporativo se podría reflejar una imagen decadente ante posibles inversionistas polacos. Creación manual corporativo enfocándose en la MARCA que pretende posicionar la empresa en el mercado polaco y europeo (D5 – O8) La falta de capital de trabajo impide el desarrollo de la empresa y como consecuencia tampoco puede aprovechar la oportunidad de ampliar los activos de la misma al construir un Lodge La inyección de capital de trabajo fortalecerá la empresa dando paso a la ejecución del proceso de comercialización de los productos de GalAndes. (D6 – O8) Al no contar con un manual de la empresa el personal no tiene una orientación real de a dónde va la empresa, en este sentido todo el equipo de trabajo tiene que estar informado sobre los objetivos que busca la empresa, en este caso el posicionamiento de Ecuador cómo destino en Polonia y luego ingresar a mercados aledaños (Europa del Este) Fortalecer al personal con los ideales de la empresa. ESTRATEGIAS “DO” • No desatender al cliente interno • • Visitar atractivos turísticos de Polonia Evitar sanciones y clausuras por falta de permisos de funcionamiento • • Crear un manual corporativo Fortalecer con los ideales de la empresa al equipo de trabajo ESTRATEGIAS DEBILIDADES – AMENAZAS ESTRATEGIA OBJETIVOS ESTRATEGICO (D1- A4) La falta de experiencia en el mercado podría ser fatal para la organización ya que la caída del Euro generará una disminución de turistas hacia Ecuador y el interés de buscar un mercado en Europa podría no ser tan aconsejable en época de crisis Consultar con expertos para estar preparados en la toma de decisiones con respecto a las relaciones comerciales con Polonia y la Unión Europea (D2 – A6) Al no disponer de personal capacitado se dificulta el desarrollo de la empresa. No se garantiza cómo afrontar época de crisis, tal es el caso de la Unión Europea y Polonia es parte del mencionado organismo. Capacitar personal. Plantear estrategias para afrontar la crisis y mercados alternativos (D3 – A2) No contar página web en la actualidad es dar ventaja a la competencia. Se podría informar por medio de la página con boletines diarios en el caso de una reactivación del Volcán en Islandia En lo posible tratar de que no afecte a los clientes de Polonia y negociar con los prestadores de servicios en Ecuador, posibles cambios de fechas. Descuentos para futuros viajes. Emisión Boucher de servicios en Ecuador. (D4 – O8) Sin publicidad ni promoción la empresa no tiene horizonte, en el caso de no obtener financiamiento por parte de la banca o el estado se prevé el aporte de posibles socios capitalistas Obtener inyección de capital (D5 – A5) Al no contar con capital de trabajo es bastante difícil mantener a la empresa los primeros meses de operación por lo que se corre el riesgo de cerrar la empresa por falta de liquidez Gestionar crédito capital de trabajo (D6 – A10) En el Manual de la Empresa mencionar las recomendaciones del caso a los turistas. No atemorizarlos pero si hacer las respectivas puntualizaciones con respecto a la delincuencia en el país Crear Imagen de la empresa. Velar por la integridad de clientes (D7 – A10) La inestabilidad política influye en la visita de turistas al Ecuador y por supuesto la liquidez de las empresas turísticas hace presencia en sus respectivas arcas lo que provoca el endeudamiento al estado por medio del impago de impuestos al fisco. Evitar clausura, pago de multas al estado. Deteriora imagen empresa (D8 – A7) Por la falta de departamentalización no se cuenta con un estudio de mercado para captar turistas “BAKPACKERS”, generalmente buscan ofertas de último minuto Captar clientes y mejorar volumen de ventas (D9 – A3) Desarrollar manual corporativo para incluir información de los productos de la empresa, evitando la pérdida de clientes. Promover Fam Trips Dominio de producto y posicionamiento en el mercado (D10 – A9) Se asegura un mejor servicio a los clientes por medio de la organización y distribución del espacio físico en la empresa Mejorar servicio al cliente. Cuidar imagen de la organización ESTRATEGIAS “DA” • Consultar asesor de economía internacional • Capacitar al personal CAPÍTULO VI 6.1PLAN DE ORGANIZACIÓN MISIÓN Promocionar y fomentar la visita al Ecuador por parte de los ciudadanos polacos utilizando los servicios y productos turísticos de GalAndes Travel S.A.; destacando los atributos especiales que cómo destino posee este pequeño pero fascinante país Sudamericano VISIÓN Crear en la sociedad Polaca la imagen de destino exótico y alternativo que brinda sus cuatro mundos naturales a Polonia y al mundo entero, logrando de esta manera que el Ecuador sea considerado como uno de los diez principales destinos a visitar por parte de los turistas de Polonia dentro de los próximos cinco años VISION Y AGENDA ESTRATÉGICA PREGUNTA AFECTA A ASOCIADO A RESPUESTA Cómo velaremos por nuestros accionistas? ACCIONISTAS Asegurar a nuestros socios el crecimiento e incremento financiero de la empresa Cómo velaremos por nuestros clientes? CLIENTES Ofertar y brindar a nuestros clientes la ventaja de contar con un servicio de calidad, asegurando los máximos estándares competitivos En que procesos internos debemos sobresalir? PROCEDIMIENTOS Trabajar con un grupo selecto de prestadores de servicios y establecer estándares en la elaboración de productos turísticos Cómo debe aprender y mejorar la organización? PERSONAL Implementar métodos de motivación y capacitar a nuestro personal y a la vez complementar sistemas de mejora tecnológica para la gestión empresarial ORGANIGRAMA IDEAL GALANDES TRAVEL S.A. Gráfico Nº 38: Elaborador por R.A.M. 21 6.2 MANUAL DE FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES 6.2.1 DEPARTAMENTO DE GERENCIA NOMBRE DEL CARGO: GERENTE GENERAL ACTIVIDADES: • Planea las estrategias para lograr los objetivos de la empresa. • • Establece políticas generales para la empresa. Efectúa control del alcance de objetivos de todos los departamentos a través de informes y reuniones. • Representar y defender por la vía legal los intereses de la empresa. • • Representar a la empresa en eventos comerciales y oficiales. Establece las directrices de mejora e innovación por la que guiará a la empresa. • Evalúa el rendimiento financiero de la empresa. • Diseña el plan de contratación del personal. • Aprueba la participación de los funcionarios en ferias nacionales e internacionales. • Controla la administración de los recursos humanos y físicos de la empresa. • Diseña el plan de evaluación y remuneración salarial del personal. 6.2.2 DEPARTAMENTO DE GERENCIA NOMBRE DEL CARGO: ASISTENTE DE GERENCIA ACTIVIDADES: • Asiste a la Gerencia en todo lo relacionado a sus funciones gerenciales. • • Implementa estrategias diseñada por Gerencia. Desarrolla y aplica proyectos específicos solicitados por Gerencia. • Sugiere cambios e implementaciones dentro de la empresa. • Comunica las políticas y estándares de ventas y servicios de la empresa a través de medios oficiales. • Maneja todos los ámbitos de la empresa para colaborar en el ámbito que Gerencia lo solicite. • Mantiene los canales de comunicación entre la gerencia y el personal general de la empresa. • • Maneja la agenda de citas y llamadas de Gerencia. Asiste a reuniones en ausencia de la gerencia o direcciona la asistencia de alguna jefatura de acuerdo a la necesidad. 6.2.3 DEPARTAMENTO DE OPERACIONES NOMBRE DEL CARGO: GERENTE DE OPERACIONES ACTIVIDADES: • • • • Supervisa los detalles de la operación de sus Ejecutivos en la generación de sus tours. Realiza la entrega de tarifas de los tours a clientes VIP. Resuelve problemas graves y urgentes que se pueden presentar durante la operación de un tour, según peticiones de los Ejecutivos de Ventas. • • Controla las actividades de los ejecutivos de operaciones. Controla que la información que manejan sus Ejecutivos de Área sea detallada y completa. • • Planifica tours y programas. Valida los precios para entregar al departamento de ventas. Entrega de resultados de objetivos de toda la operación y planificación a la gerencia. 6.2.4 DEPARTAMENTO FINANCIERO NOMBRE DEL CARGO: GERENTE FINANCIERO ACTIVIDADES: • Coordina con Gerencia las políticas de precios de los productos. • Discute y analiza con Gerencia los presupuestos y los planes de financiamiento de la estrategia diseñada por Gerencia. • Implementa las políticas de pago a proveedores diseñadas por Gerencia. • Planifica y autoriza pagos a proveedores a realizar por parte de la empresa. • • • • Monitorea el beneficio neto de cada venta. Analiza posibles escenarios de inversión favorables para la empresa. • • Controla el trabajo de contabilidad. Coordina con el Gerente de la Empresa los pagos a personal y proveedores. Controla el pago puntual de impuestos y obligaciones tributarias a las autoridades oficiales. Controla el cumplimiento de políticas de pago y cancelaciones a los proveedores de la empresa. 6.2.5 DEPARTAMENTO DE MARKETING NOMBRE DEL CARGO: GERENTE DE MARKETING ACTIVIDADES: • • Recopila información del mercado. Analiza el producto o servicio luego de un detallado estudio del mercado. • Implementa proyectos para mejorar el producto, precio, plaza y promoción. • Analiza, elabora y pone en acción las estrategias para combatir las amenazas y debilidades • Propone estrategias para el buen aprovechamiento de las fortalezas y oportunidades. • Realiza la contratación de terceros para la aplicación de campañas publicitarias. • • • Realiza presupuestos publicitarios. Elabora, diseña y actualiza periódicamente la página web de la operadora. • • • Elabora estrategias creativas. Elabora el Logo y el Slogan. Analiza y diseña los productos o servicios de la empresa. Avala diseño y creación por parte de terceros, de los esquemas y formatos para la difusión de afiches, dípticos, trípticos, etc.; que servirán para las campañas publicitarias. 6.2.6 DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS NOMBRE DEL CARGO: JEFE DE RECURSOS HUMANOS ACTIVIDADES: • • Programa y realiza las capacitaciones al personal de la empresa. • • Da asistencia al personal que labora en la Agencia. Controla la asistencia y organización del personal. Da soluciones a los diferentes problemas que se presenten en la empresa. • • Contrata personal idóneo cuándo la empresa lo requiera. Realiza los Contratos de Trabajo conjuntamente con el Asesor Legal Externo. • Analiza las deficiencias que se presenten en el personal. • Plantear propuestas a Gerencia para motivar al personal que se destaque laboralmente en los diferentes departamentos de la empresa, ya sea por medio de bonos económicos, viajes o afines. • Busca alternativas viables para la comodidad de los empleados de la empresa como: tarjetas de descuento, tarifas especiales en productos y servicios para los empleados de la empresa. 6.2.7 DEPARTAMENTO DE VENTAS NOMBRE DEL CARGO: GERENTE DE VENTAS ACTIVIDADES: • Planifica la distribución de los productos o servicios de la empresa. • Controla que la información que manejan los Ejecutivos de Ventas sea detallada y completa. • Coordinar recepción de productos Turísticos al departamento de Ventas con la Jefatura del departamento de Operaciones. • • Supervisar los detalles de las ventas de tours de sus ejecutivos. Resolver problemas de inconformidad del cliente surgidos durante el proceso de la venta de tours. • Aplicar las estrategias de ventas de los productos o servicios apoyado en la información que recibe de la Jefatura de Marketing. • Entregar resultados de objetivos de toda la operación y planificación a Gerencia. • Emitir reportes e informes periódicos a las áreas involucradas. Si bien se aprecia en el gráfico Nº 31, el Organigrama Ideal de GalAndes Travel S.A. cuenta con 6 departamentos lo cual se requeriría de una inversión mucho mayor a la que se plantea en la presente propuesta por lo que se considera que no es necesario aplicarlo inmediatamente debido al alto presupuesto que esto implicaría, sin embargo se lo tomará en cuenta para aplicarlo una vez que GalAndes Travel S.A. tenga una solidez que permita confiar en la instauración de nuevos departamentos y económicamente sea factible aplicar el organigrama ideal. Definitivamente hay que utilizar los recursos que por el momento se cuenta, así por ejemplo los activos fijos, el espacio físico que no es mayor a 50 m2, pero suficiente para los objetivos de GalAndes en dónde pueden laborar 2 counters para recibir y brindar atención a turistas nacionales y extranjeros, se cuenta con 2 baños tanto para el área de recepción cómo para Gerencia. Se insiste en el sentido de que conforme la empresa vaya adquiriendo solvencia se tomará la decisión de aplicar el Organigrama Ideal con los respectivos departamentos. Por ahora se plantea trabajar con 4 personas fundamentales para el desarrollo paulatino de la empresa, así quedaría estructurada la empresa con los siguientes cargos: Gerencia con su respectiva Asesoría Legal – Counter Nacional – Counter Internacional – Contabilidad y Mensajería. GALANDES TRAVEL S.A. Gráfico Nº 39: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M CAPÍTULO VII 7.1 PLAN DE INVERSIÓN El objetivo de la reactivación económica de GalAndes Travel es el de integrar un grupo de trabajo idóneo para que cada uno cumpla con sus funciones y sean parte de la solución al sinnúmero de inconvenientes que se presentarán, pero ante todo debe primar un compromiso de responsabilidad, colaboración y las mejores intenciones a favor de GalAndes Travel. La atención inmediata al cliente es una de las primeras reglas del juego ya sea que éste visite directamente la Oficina de GalAndes, vía telefónica o por medio de correo electrónico. GalAndes Travel cuenta en la actualidad con una inversión en activos fijos que representa a $16.130,00 USD, sin embargo carece de liquidez para poder enfrentar los desafíos que el medio depara. Gráfico Nº 40: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 22 Gráfico Nº 41: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 23 Una vez elaborado el presupuesto de reinversión se determinó que se requiere de $14993,60 USD para reactivar la Agencia de Viajes GalAndes Travel S.A.; El banco Pichincha otorgará el crédito con una tasa anual de 15,18% a 5 años plazo Los valores mencionados en el presupuesto de reinversión se han determinado de acuerdo a las necesidades actuales de GalAndes por lo que la presente propuesta establece que si los resultados son favorables y en beneficio de la empresa, luego se plantearan modificaciones estructurales así como también nuevos proyectos por ejecutarse. GalAndes está y estará en constante crecimiento y desarrollo con el fin de consolidarse en el mercado con ideas innovadoras, diferentes maneras de hacer y practicar turismo en Ecuador. 7.2 COSTOS DE ADMINISTRACIÓN 7.2.1 SUELDOS Y SALARIOS DEL PERSONAL ADMINISTRATIVO El personal a laborar en GalAndes Travel S.A. comprende de un Gerente, un Counter Nacional, un Counter Internacional, un mensajero. La parte contable la realizará la persona idónea, la misma que será remunerada por prestación de servicios y finalmente la Asesoría legal como no es un cargo de planta solo se realizará el pago de honorarios en el caso de requerir sus servicos. Gráfico Nº 42: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 24 A partir del segundo año se incrementará el salario a todo el personal en un 10%, también se considera el pago de fondos de reserva. Se considera la tasa de inflación publicada por el Banco Central del Ecuador y equivale al 8,83% anual. Gráfico Nº 43: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 25 En el tercer el tercer año se nota un cambio con respecto a la nómina de empleados, se considerará contratar a un jefe de operaciones el cual percibirá el salario de $350,00 USD; se enfocará su labor a la creación y desarrollo del departamento de operaciones. Gráfico Nº 44: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 26 Para el cuarto año debido al crecimiento de la empresa se requiere contratar un Gerente de Ventas el cual será remunerado con $400,00 USD mensuales más el pago de comisiones de acuerdo al volumen de ventas. (ver gráfico Nº 48). El objetivo para el cuarto año será crear el departamento de Ventas. Gráfico Nº 45: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 27 Para el segundo semestre del quinto año se realizará un breve análisis para plantear la aplicación e implementación de los diferentes departamentos mencionados en el ORGANIGRAMA IDEAL DE GALANDES TRAVEL S.A. Gráfico Nº 46: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 28 Los gastos y costos que genera la Agencia GalAndes Travel se pueden verificar en 5 períodos de 12 meses, los mismos que se incrementan en un 10% considerando la inflación del 8,83% según el Banco Central del Ecuador. 7.3 ESTUDIO FINANCIERO 7.3.1 PROYECCIONES DE VENTAS EN 5 AÑOS Para iniciar el estudio financiero es necesario tener información sobre las ventas ha realizarse por parte de la empresa, en el gráfico Nº 44 se podrá identificar que los paquetes turísticos sufren un incremento de precio final en un 10% considerando la tasa inflacionaria. De igual manera se considera cobrar un valor de $10,00 USD por concepto de FEE de Emisión de tickets. Este rubro se lo destinará para otorgar bonos de incentivo a los miembros de los respectivos departamentos que mejor destaquen en sus funciones, al igual que se incurrirá en pagos de eventos por efecto de cumpleaños, onomásticos u otros. El FEE de Emisión se incrementará en $5,00 por año, se objeta la baja comisión que se percibe por parte de las aerolíneas como agentes de viajes. Gráfico Nº 47: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 7.3.2 PROYECCIONES DE COSTOS EN 5 AÑOS Al igual que las proyecciones de las ventas también se requiere de las proyecciones de COSTOS como dato importante que aporta al flujo de caga. Gráfico Nº 48: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 7.3.3 MARGEN DE UTILIDAD POR PASAJERO Gráfico Nº 49: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. El gráfico Nº 47 muestra el margen de utilidad por persona. En el proceso de costeo de los paquetes turísticos se consideró trabajar con márgenes de utilidad que oscilan entre el 15% y 20%, porcentajes que son loables en el sector turístico. 7.3.4 FINANCIAMIENTO DE INVERSIONES Gráfico Nº 50: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. La inversión total de la presente propuesta es de $31.123,60 USD, los socios de GalAndes Travel S.A. han aportado con $16.130,00 USD que representa el 51,83% del total de la inversión. El Banco Pichincha otorgaría el crédito correspondiente al monto de $14.993,60 USD, que significa el 48,17% del total de la inversión con una tasa de interés del 15,18% anual. Cabe aclarar que se acudió a la Corporación Financiera Nacional para solicitar el crédito respectivo pero debido el manejo de créditos para turismo se lo realiza por medio de otras entidades financieras, las mismas que trabajan con fondos de la CFN, sin embargo la tasa de interés no difiere mucho con relación a la CFN, siendo la diferencia de 2 o 3 puntos dependiendo de las políticas del banco. Lamentablemente los bancos solicitan como garantía un bien inmueble y a la falta del mismo se aceptó la oferta del Banco Pichincha 7.4 FLUJO DE CAJA Los datos obtenidos de los indicadores financieros como la Tasa Interna de Retorno y el Valor Actual Neto nos ayudarán para tener un diagnóstico técnico y real. Estos valores se calcularán tomando como base el flujo de caja proyectado. Representa la estimación de la generación de recursos financieros del negocio para sus accionistas luego de que el negocio cumpla con las obligaciones operativas, financieras y tributarias. Se ha realizado el flujo de caja para 5 períodos anuales que comprende el margen de tiempo establecido por la institución financiera para la ejecución de la presente propuesta, que en este caso es el Banco Pichincha, el mismo que otorgaría el crédito con una tasa de interés del 15,18% anual. Gráfico Nº 51: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. 7.4.1 ANALISIS El presente flujo de caja (gráfico Nº 49 ) se compone de ingresos y egresos , así por ejemplo en el ítem de ingresos que corresponde al período “0” se aprecia el aporte de Capital $16130,00 USD y el préstamo bancario de $14993,60 USD obteniendo un total de ingresos de $31323,60 . Los ingresos para el primer año son de $158.000,00 a partir del segundo año se obtiene la recuperación de cartera del año anterior, esto se refleja en el despunte de la ventas a $238.317,00; con respecto al tercer año las ventas se siguen incrementando a $316.776,50; para el cuarto año las ventas ascienden a $428.016,20 y finalmente el quinto año se cierra con ventas que llegan a los $564.178,90 Con respecto a los egresos se relacionan con el aporte de capital divididos en activos fijos, permisos de funcionamiento, publicidad pre-operacional con un total de $16130,00 durante el año “0” . A partir del año 1 los egresos se dividen en costos de proceso, el cual consta de salarios, gastos de oficina, costos de paquetes, mantenimiento con un total de $160.151,02; en el segundo año se incrementa a $239.127,87; para el tercer año tenemos un monto de $311.106,27; en el cuarto año un incremento de $409.117,12 y para finalizar el costo de proceso el quinto año tenemos $522.899,00 El presente análisis considera el FLUJO NETO de cada uno de los años o períodos proyectados. 7.4.2 TASA INTERNA DE RETORNO “TIR” La Tasa Interna de Retorno “TIR” evalúa la presente propuesta en función de una única tasa de rendimiento por período u año. Se concluye que GalAndes Travel S.A. obtendría el 33,36% de Tasa Interna de Retorno, lo cual significa que esta cifra es mayor a la tasa inflacionaria que es de 8,38% según el Banco Central del Ecuador; determinando que la propuesta es ejecutable. Gráfico Nº 52: Fuente GalAndes, elaborado por R.A.M. CAPÍTULO VIII PLAN DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN 8.1 GESTIÓN DE CALIDAD La gestión de calidad es la función que realiza la gerencia o dirección de una empresa para definir y aplicar la política de calidad. Para que esto suceda se requiere de la colaboración y participación de todo el equipo de trabajo que conforma GalAndes Travel S.A. Es importante que todos estén de acuerdo en partir desde la dirección en dónde el compromiso y la asignación de recursos (humanos, financieros, etc.) serán los principales indicadores que nos darán un constante diagnóstico sobre como marcha GalAndes. 8.1.2 POLÍTICA DE CALIDAD DE GALANDES TRAVEL S.A. Cómo Agencia de Viajes GalAndes Travel manifiesta un compromiso firme para satisfacer plenamente los requerimientos y expectativas, para lograr esto garantizamos promover una cultura de Calidad, basada en los principios de Honestidad, liderazgo y desarrollo del recurso humano, compromiso de mejora y seguridad en nuestras operaciones. Estamos seguros que nuestro pasajero retornará hacia nuestros servicios o recomendará a futuros pasajeros, posicionando el nombre de GalAndes a favor de Ecuador como marca consolidada. De acuerdo a lo mencionado hay un compromiso para lograr nuestros objetivos. • Capacitación permanentemente. • Conocer el nivel de satisfacción y las necesidades de los clientes. • 1. Implementar acciones prava prevenir y eliminar las causas que originan desviaciones de los requisitos establecidos • • Evaluar la eficacia del proceso de trabajo. Involucrar en la mejora continua y el trabajo en equipo. Asumir que la satisfacción del cliente le compete a todo el personal que forma parte de GalAndes Travel. 8.2 ETAPAS DE SERVICIO 8.2.1 LA PREVENTA • Planificar el proceso de ventas con los counters. Nada debe ser improvisado ante el cliente final (turista o visitante) y corporativos (agentes de viajes) son cada vez más exigentes. • Utilizar las tecnologías de la información como el internet, página web, sistemas de reserva mediante los cuales el cliente hace contacto con GalAndes. • Establecer como política la capacitación permanente del personal de ventas o counters para lograr que se mantengan competitivos, resultado de mayores capacidades y competencias en beneficio de GalAndes. • Contratar personas idóneas, capaces, proactivas y especializadas en ventas. FUENTE: www.counterforcedirect.com • Es necesario que los Agentes de Counter (Asesores de Ventas) conozcan la empresa, a la competencia directa, un conocimiento profundo de los productos o servicios turísticos que ellos ofertan, conozcan a los clientes (perfil del turista) y manejen técnicas y estrategias de ventas. • Es indispensable consultar e informarse a cerca de quien o quienes diseñaran las páginas web de la empresa ya que no se trata solo de colgarla en la red, va mucho más allá de eso, se trata de mantenerla posicionada y eso sólo saben aquellos que conocen. SI NO LOS ENCUENTRAN NO EXISTEN, de esto también dependerá el éxito de las ventas de GalAndes. • Recordar que la información expuesta en la página web será vista por muchos clientes potenciales en el mundo, por lo tanto es una promesa hacia nuestros clientes potenciales. • El diseño de las páginas debe cumplir con ciertas características, como agilidad, simplicidad, interactividad, usabilidad, todo esto permitirá que nuestros clientes entren en contacto con mayor facilidad. • Se considerará de mucha importancia el tomar contacto con prospectos de clientes ya que implicaría la oportunidad de venta y de una relación comercial de mucho tiempo. • En la actualidad no sólo los clientes finales hacen contacto vía internet sino también los clientes corporativos (agentes de viajes), por lo que es importante que el Counter (agente de ventas) sepa identificar y diferenciar entre los dos tipos de clientes, de esa manera podrá enfocar los productos y servicios bajo sus necesidades y expectativas. • GalAndes está consciente de que el cliente no compra los servicios explícitos expuestos en revistas, manuales, brochures, páginas web, lo que ellos desean comprar son emociones, experiencias únicas y sensaciones diferentes. • Los Counters (agentes de ventas) estarán capacitados para vender con argumentos que impacten, que motiven y sobre se mencione el beneficio para el perfil del consumidor y no únicamente describir características del servicio y/o producto. • Se proveerá de equipos necesarios como computadoras, teléfonos convencionales, teléfono celular (para uso exclusivo en GalAndes) y tecnología de comunicación virtual para que desempeñen su trabajo eficientemente. • Se realizará mantenimiento de computadoras una vez por mes. • La excelencia en el servicio y atención al cliente es parte de la percepción de la calidad del producto ofrecido por GalAndes, debido a esto se establecen normas de conducta y protocolos simples pero efectivos ante el cliente. FUENTE: www.ideaspymes.com FUENTE: www.gentegroo.com www.orejasperezosas.com FUENTE: NORMAS DE CONDUCTA: • • No utilizar vocabulario obsceno o soez. No intimidar con el cliente con preguntas que no están de acuerdo a la relación comercial • • No contestar ni realizar llamadas personales a teléfonos celulares mientras está atendiendo a un cliente No meterse los dedos a la nariz, rascarse cualquier parte del cuerpo frente al cliente • • Mantener su imagen limpia y bien aseada. No exponer tatuajes en el caso de tenerlos en brazos u hombros. • • Mantener una postura correcta frente al cliente Siempre ser cordial, amable y respetuoso con el cliente • Vestir formal y casual, no utilizar zapatos deportivos, converse, venus o similares, preferible zapatos casuales en el caso de hombres. • En el caso de los hombres que lleven cabello largo se admitirá el cabello limpio, recogido en forma de cola. • En el caso de las damas no se admite sandalias o zapatos de tacón tipo plataforma, se recomienda zapatos de taco bajo o casual. • Mantener las manos bien cuidadas, con las uñas cortadas y limpias en el caso de los hombres y bien mantenidas sean cortas o largas en el caso de las damas. • No masticar chicle mientras habla o con la boca abierta • • No morderse las uñas o cutículas No sentarse con las piernas separadas, con las piernas cruzadas o torcidas de una manera poco convencional. 8.2.2 LA VENTA • Una vez que se haya realizado el primer contacto, el Counter debe ser dinámico y demostrar su destreza de profesional respondiendo en tiempo real “JUST ON TIME” • Se recomienda crear un archivo del posible cliente con la información respectiva de tal manera que le sirva como respaldo para hacer el seguimiento del proceso desde el inicio hasta el cierre de la venta. La misma información pasará a la base de datos de la empresa. • Se procurará utilizar un vocabulario cordial en la respuesta refiriéndose al requerimiento del cliente creando la precepción de que se contesta a una persona y no a una máquina. Se recomienda NO COPIAR Y PEGAR, personalizar la redacción aún tratándose de un contacto realizado por correo electrónico. FUENTE: www.shutterstock.com 1 FUENTE: www.shutterstock.com 2 FUENTE: www.shutterstock.com 3 • Es un requerimiento para GalAndes que el cliente manifieste sus expectativas respecto al servicio que busca, de esta manera se le puede asesorar para que se le pueda facilitar tomar una decisión en función a su necesidad y alternativas ofrecidas. • La información a presentarle al cliente contendrá una redacción de fácil entendimiento y con la claridad absoluta del caso con lo que se refiere a ofertas y características. No hay que dar NADA POR ENTENDIDO. Esto ayuda a mejorar la imagen de la empresa. • Hay que considerar que existen diversos tipos de clientes con actitudes diferentes en el momento de tomar una decisión, ante estos casos hay se recomendará al agente de ventas (Counter) tener mucha calma, paciencia, ser persuasivo y motivador. • Cuando el cliente haya decidido realizar la compra, es necesario ser claro y preciso con las condiciones de venta y pago del servicio tratado, es recomendable enviar o entregar una copia de las condiciones, las mismas que cumplan las características y necesidades del cliente, en el caso del pago detallar si se lo realizará en EFECTIVO, CHEQUE o TARJETA de CRÉDITO (corriente – diferido). • Si el cliente aceptare las condiciones, manifestar que esta aceptación valida y confirma la relación de contrato entre las “DOS PARTES”. Se recomienda ser honesto, sincero, claro, preciso y el agente procederá cobrar el abobo respectivo para proceder a realizar las reservaciones del caso. El agente se contactará con los respectivos prestadores de servicios para mencionar el STATUS de “RESERVA CONFIRMADA” con la respectiva información del cliente. • Posteriormente se explicara itinerarios y beneficios que el cliente obtendrá al elegirnos como su agencia de viajes para la compra de su producto turístico. Mencionar “VALORES AGREGADOS” como cocktail de bienvenida, shows nocturnos, cena de despedida etc., pedir más información de su arribo al país o al destino para trasladarlo a su hotel e indicarle que “ESTAREMOS MUY ATENTOS A SU LLEGADA Y CONOCERLO PERSONALMENTE” (Manejo de Emociones). 8.2..2.1 CLIENTES CORPORATIVOS • El proceso de venta a clientes corporativos es diferente al proceso con clientes finales. Esto difiere en las estrategias para lograr acuerdos comerciales, alianzas estratégicas o cuentas en el exterior enfocadas a un segmento de mercado. • Por lo general el cliente corporativo se lo puede contactar en ferias de turismo, workshops u otros eventos en dónde se interactúa por medio de un ejecutivo de ventas o gerente de la empresa quién debe dominar los productos que oferta y la empresa misma. FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO POZNAN –POLONIA (24 – 26) Octubre FUENTE: www.tour-salon.pl “LAS FERIAS TURÍSTICAS SON FUNDAMENTALES PARA GENERAR ALIANZAS ESTRATÉGICAS” • Los elementos gráficos a ser utilizados para promocionar los productos turísticos, deben ser redactado, diseñados y producidos en formatos de primera tanto en presentación como en contenido y material, a esto se suma la persuasión profesional de los ejecutivos de la empresa para captar la atención de los participantes de la feria o evento con el fin de vender el o los productos ofertados considerando la gran posibilidad de establecer relaciones comerciales dentro de una posible alianza o cuenta turística. • Antes de asistir a cualquier evento se planificará la participación de GalAndes, en la cual participaran los socios y el personal idóneo para compartir criterios enfocados a obtener resultados positivos producto de la participación de la empresa en el evento que sea considerado de interés para GalAndes. • Si bien la página web es un instrumento para realizar ventas, pero para los clientes corporativos no es el mecanismo de toma de decisiones y no considerarán asumir el riego de exponer a sus clientes ante una agencia nueva o desconocida. Sin embargo al hablar del mercado de Polonia GalAndes Travel cuenta con una de sus funcionarias de origen polaco lo que podría ser de gran ayuda y confianza al tratar temas de negociaciones con Agentes o Gerentes de Agencias Mayoristas en Polonia. • En el caso de llegar a establecer algún vinculo comercial es necesario tener el respaldo de un contrato en el que estén de acuerdo las dos partes, en dónde se mencionará condiciones de pago, forma de transferencia de dinero, modalidad de contrato, duración del contrato. • El contrato será analizado por el asesor legal y contable de GalAndes Travel antes de realizar la firma de mencionado documento. De esta manera se generará solidez al vínculo comercial. • Se exigirá por parte de GalAndes la información respectiva al cliente corporativo, tal como registración de la Agencia, permiso de funcionamiento, nombramiento del cargo del Agente o Ejecutivo con el que se inició y se concreto la relación comercial. • Recordar al cliente corporativo FACILITAR INFORMACIÓN DE SUS PASAJEROS en forma anticipada con datos necesarios que incluyan restricciones con respecto a la alimentación, problemas físicos (salud en general) o cualquier otra observación de carácter relevante. Esta información será manejada por el departamento de operaciones en GalAndes para dar el proceso correspondiente de acuerdo a la información obtenida. 8.2.3 LA RESERVA • Se planificará y realizará con el debido tiempo posible, evitando posibles inconvenientes con los prestadores de servicios por falta de espacios o plazas. • El departamento de operaciones debe ser muy prolijo, organizado, cuidadoso y responsable ya que en este departamento se procesa la información obtenida una vez realizada la venta. • El procesamiento de la información debe acoplarse a las políticas de reservas, aplicando estándares, códigos, archivos y utilización de tecnología para organizar la información. • Con el fin de que las computadoras se encuentren en óptimas condiciones de funcionamiento se establece realizar mantenimiento periódico para evitar falencias que pueden producir pérdida de importante información para la empresa, considerando que el mayor capital de GalAndes está en la base de datos por lo que no es conveniente arriesgar la pérdida de la mencionada información. • La información entregada al departamento de operaciones será seleccionada como CLIENTES FINALES o CLIENTES CORPORATIVOS para luego procesarla. • La información será archivada en un formato electrónico denominado BIBLIA, la misma que contendrá toda la información importante de los pasajeros que incluya servicios, restricciones y observaciones si el caso lo amerita. • El formato BIBLIA se lo utilizará como un gran respaldo y fuente de información para GalAndes, ésta puede ayudar a tomar decisiones inmediatas en el caso de presentarse algún tipo de emergencia relacionado con enfermedades, problemas físicos, alergias o síntomas relacionados con la salud del pasajero en cuanto al tipo de suministración de medicamento. Si se diera el caso, por lo que es de suma importancia el correcto manejo de mencionada información. • Cuando la reserva se ha confirmado por parte del cliente de GalAndes se procederá a realizar las debidas reservaciones con cada uno de los prestadores de servicios y confirmar el STATUS de la reserva, de esto dependerá los costos de operación, espacios disponibles, gratuidades entre otros. • GalAndes tomará muy en cuenta la negociación con los prestadores de servicios ya que en sus condiciones se liberan de responsabilidades durante la operación lo cual significa que NO EXIME de responsabilidades a GalAndes como empresa, afectando la calificación final de servicios por parte del cliente final o corporativo. Se prevé evaluará a los prestadores de servicios de tal manera que ayude a la empresa a tener un diagnóstico real sobre el tipo de prestador de servicios con el cual se trabajaría a futuro. • Se realizará un control o seguimiento de los prestadores de servicios por medio de reportes de nuestros clientes internos y externos, logrando de esta manera estar al tanto sobre el servicio de los involucrados. • Considerando que ciertos clientes decidan visitar las instalaciones de GalAndes se tiene previsto la oficina de Gerencia para las reuniones respectivas. FUENTE: GALANDES 24 / GERENCIA GALANDES 25 / COUNTERS CAPÍTULO VIII 8. PLAN DE CONTINGENCIA FUENTE: Estamos seguros de que el presente trabajo tiene un buen sustento sin embargo se plantea las siguientes alternativas consideradas dentro del plan de contingencia: • Buscar mercados alternativos para no depender de Polonia cómo único mercado de GalAndes. • Desarrollo de productos y venta de franquicias como por ejemplo “GALÁPAGOS BY BIKE” considerado un producto de GalAndes. • Se considera la venta de acciones con el fin de captar capital para cubrir gastos correspondientes a la visita de una de las Ferias de Turismo a efectuarse en Polonia. • Posible venta total o parcial de la empresa a otra empresa del sector turístico pero con suficiente liquidez como para impulsar el crecimiento de GalAndes exponiendo en la negociación los productos diferentes que como Agencia de Viajes Dual comercializa. INTERGRAFÍA: - www.bankier.pl - www.counterdirect.com - www.e-maps.com - www.fomento.es - - www.gentegroo.com - www.ideaspymes.com - www.krakow-info.com - www.mg.gov.pl - - www.fmi.org www.mercadeo.com - www.oerjasperezosas.com - www.polishgreammar.com Polonia Ciudades y herencia Cultural - www.rozmowarekrutacyjna.pl - www.shuttertock.com - www.serwismoney.pl - www.testhr.pl - www.tour-salon.pl - www.wyborcza.biz ANEXOS ANEXO # 1 “TRADUCCIÓN DE ENCUESTA REALIZADA EN POLONIA” ENCUESTA AAVV EN POLONIA 1. El turismo que se maneja en su AAVV en su mayoría es: A.-Emisivo _____ 2. B.- Receptivo ______ C.- Nacional _____ Qué tipo de atractivo es el que motiva a su cliente seleccionar el destino de sus vacaciones? A.- Natural _____ B.- Cultural¬¬ _______ C.- Religioso _____ 3. Usted como Agente de Viajes, que regiones del Ecuador recomendaría visitar a sus clientes? A.- Costa _____ B.- Sierra _____ C.- Oriente _____ D.- Galápagos _____ 4. Aproximadamente cuantos turistas su agencia envía anualmente a los países de Sudamérica? Colombia _____ Venezuela _____ Guyanas _____ Brasil _____ Peru _____Ecuador _____ Bolivia _____ Paraguay _____ Uruguay _____ Chile _____Argentina _____ Surinam _____ 5. Qué modalidad de turismo practican? A.- Turismo de aventura _____ B.Deportes extremos _____ C.- Turismo rural _____ D.- Eco turismo _____ E.-Shopping _____ F.- Negócios ____ 6. Entre que segmentos de edades oscilan la mayoría de sus pasajeros: A.- 15 – 20 ___ B.- 20 – 30 ____ C.- 40 - 50 ____ D.- 50 – 60 ____ E.- 60 – más ____ 7. Generalmente el turista Polaco viaja: A.- Solo ____ B.- Familia ____ C.- Amigos ____ 8. Qué tiempo promedio disponen sus clientes para tomar sus vacaciones? A.- Una semana _____ B.- Dos semanas _____ C.- Tres semanas _____ D.- Un mes _____ E.- Más de un mes _____ 9. Cuál es el monto (euros) promedio de gasto por viaje de su turista? A.- 2500 _____ B.- 3000 _____ C.- 3500 _____ D.- 4000 _____ E.- más de 4000 _____ 10. Por lo general su turista se encuentra dentro de estos segmentos : A.- Gerente Cía. _____ B.- Profesional _____ C.-Empleado Público _____ D.-Empleado privado _____ E.- Estudiante Universitario ____ F.-Otro ____ 11. A qué fuentes de información normalmente su cliente acude antes de su viaje de vacaciones. A.- Internet _____ B.- Revistas _____ C.- Prensa Escrita _____ D.- Brochure E.- Directamente su AAVV _____ F.- Otros ANEXO # 2 Re: POZDROWIENIA Z EKWADORU From: [email protected] ([email protected]) Sent: Thu 6/04/09 3:49 AM To: Roberto Auz ([email protected]) 1 attachment encuesta2...doc (39.5 KB) Witam serdecznie! W zał.aczniku przesyłam ankietę. Pozdrawiam, Karolina Suwak ----- Original Message ----From: Roberto Auz To: [email protected] Sent: Thursday, June 04, 2009 6:01 AM Subject: POZDROWIENIA Z EKWADORU ________________________________________ Szanowni Panstwo, Nazywam sie Roberto Auz. Jestem studentem turystyki w Quito w Ekwadorze. Zwracam sie do panstwa z uprzejma prosba o pomoc w pisaniu pracy inzynierskiej poprzez wypelnienie zalaczonej ankiety. Po ukonczeniu studiow , wraz z moja malzonka Polka, planuje otworzenie biura podrozy w Ekwadorze. Bede bardzo wdzieczny za udzielona mi pomoc oraz za ewentualna wspolprace w przyszlosci. Z gory serdecznie dziekuje. Przesylam gorace pozdrowienia z Ekwadoru, Roberto Auz 1. Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) Turystyka wyjazdowa ___x__ b) Turystyka przyjazdowa ___x__ c) 2. Turystyka krajowa __x___ Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy ___x__ b) Motyw oswiatowy ___-__ c) Motyw religijny ____-_ 3. Ktory z regionow polecilby/polecilaby Pan/Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku _____ b) Andy __x___ c) Amazonia _____ d) Wyspy Galapagos _____ 4. Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? ( Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia __0___ b) Wenezuela ___20__ c) Gujana Francuska _6____ d) Gujana Holenderska ___2__ e) Brazylia _10____ f) Peru ___2__ g) Ekwador __2___ h) Boliwia ___-__ i) Paragwaj ___-__ j) Urugwaj ___-__ k) Chile ___4__ l) Argentina ___8__ m) Surinam ___-__ 5. Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa __x___ b) Sporty ekstremalne _____ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka _____ e) Zakupy _____ f) Turystyka biznesowa ___x__ 6. W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy a) 15 – 20 lat _____ b) 20 – 30 lat __x___ c) 30 – 40 lat __x___ d) 40 – 50 lat _____ e) 50 – 60 lat _____ f) Powyzej 60 lat _____ 7. Polski turysta zazwyczaj podrozuje? a) Sam _____ b) Z rodzina _____ c) Z przyjaciolmi __x___ 8. Ile czasu przeznaczaja na turysci korzystajacy z uslug panskiego biura podrozy a) Tydzien ______ b) Dwa tygodnie ______ c) Trzy tygodnie ___X___ d) Miesiac ______ e) Wiecej niz jeden miesiac ______ 9. Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to: a) 2500 ___X___ b) 3000 _____ c) 3500 _____ d) 4000 _____ e) Powyzej 4000 _____ 10. W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a) Manager _____ b) Profesjonalista _____ c) Pracownik sektoru publicznego _____ d) Pracownik sektru prywatnego __x___ e) Student/ Studentka __x___ f) Inne _____ 11. Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) Internet ___x__ b) Czasopisma i magazyny _____ c) Gazety _____ d) Broszury/ Foldery _____ e) Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy __x___ f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO 3 Re: POZDROWIENIA Z EKWADORU From: [email protected] ([email protected]) Sent: 4/04/10 3:49 AM To: Roberto Auz ([email protected]) 1 attachment encuesta2...doc (39.5 KB) Witam serdecznie! W zał.aczniku przesyłam ankietę. Pozdrawiam, Karolina Suwak ----- Original Message ----From: Roberto Auz To: [email protected] Sent: Thursday, June 04, 2009 6:01 AM Subject: POZDROWIENIA Z EKWADORU ________________________________________ Szanowni Panstwo, Nazywam sie Roberto Auz. Jestem studentem turystyki w Quito w Ekwadorze. Zwracam sie do panstwa z uprzejma prosba o pomoc w pisaniu pracy inzynierskiej poprzez wypelnienie zalaczonej ankiety. Po ukonczeniu studiow , wraz z moja malzonka Polka, planuje otworzenie biura podrozy w Ekwadorze. Bede bardzo wdzieczny za udzielona mi pomoc oraz za ewentualna wspolprace w przyszlosci. Z gory serdecznie dziekuje. Przesylam gorace pozdrowienia z Ekwadoru, Roberto Auz 1. Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) Turystyka wyjazdowa ___x__ b) Turystyka przyjazdowa ___x__ c) 2. Turystyka krajowa __x___ Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy ___x__ b) Motyw oswiatowy ___-__ c) 3. Motyw religijny ____-_ Ktory z regionow polecilby/polecilaby Pan/Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku _____ b) c) d) Andy __x___ Amazonia _____ Wyspy Galapagos _____ 4. Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? ( Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia __0___ b) Wenezuela ___20__ c) Gujana Francuska _6____ d) Gujana Holenderska ___2__ e) Brazylia _10____ f) g) Ekwador __2___ h) Boliwia ___-__ i) Paragwaj ___-__ j) Urugwaj ___-__ k) l) Surinam ___-__ Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa __x___ b) Sporty ekstremalne _____ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka _____ e) f) 6. Chile ___4__ Argentina ___8__ m) 5. Peru ___2__ Zakupy _____ Turystyka biznesowa ___x__ W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy a) 15 – 20 lat _____ b) 20 – 30 lat __x___ c) 30 – 40 lat __x___ d) 40 – 50 lat _____ e) 50 – 60 lat _____ f) 7. Powyzej 60 lat _____ Polski turysta zazwyczaj podrozuje? a) Sam _____ b) Z rodzina _____ c) 8. Z przyjaciolmi __x___ QUE TIEMPO PROMEDIO DISPONEN SUS CLIENTES PARA TOMAR SUS VACACIONES. a) Una semana ______ b)Dos semanas ______ c)Tres semanas ___X___ d)Un mes ______ e)Más de un mes ______ 9. Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to: a) e) 2500 ___X___ b) 3000 _____ c) 3500 _____ d) 4000 _____ Powyzej 4000 _____ 10. W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a) Manager _____ b) Profesjonalista _____ c) Pracownik sektoru publicznego _____ d) Pracownik sektru prywatnego __x___ e) Student/ Studentka __x___ f) 11. Inne _____ Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) b) Internet ___x__ Czasopisma i magazyny _____ c) d) e) Gazety _____ Broszury/ Foldery _____ Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy __x___ f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO # 4 Re: POZDROWIENIA Z EKWADORU From: Roma Kurzyk ([email protected]) Sent: 6/3/10 11:07 AM To: Roberto Auz ([email protected]) 1 attachment EKWADOR.doc (79.5 KB) Witam! W zalaczniku znajduje sie wypelniona ankieta. Pozdrawiam z Polski tym bardziej mi milo, ze mam kolege w Quito, ktory ze mna studiowal i tez ma zone Polke. Byc moze sie nawet znacie przez kontakty zon???Jezeli chcesz Roberto to napisz cos wiecej o sobie. Nasze biuro jest duzym biurem istniejacym od 1956 roku. Chetnie sluzymy pomoca Pozdrawiam -Roma Kurzyk Almatur Lodz Lodz, ul. Piotrkowska 59 tel. 042 637 11 22 fax: 042 637 11 85 komorka 604 095060 www.e-almatur.pl a) Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) Turystyka wyjazdowa __x___ b) Turystyka przyjazdowa _____ c) Turystyka krajowa _____ b) Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy _x____ b) Motyw oswiatowy _____ c) c) Motyw religijny _____ Ktory z regionow polecilby/polecilaby Pan/Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku _____ b) c) d) Andy x_____ Amazonia _____ Wyspy Galapagos _____ d) Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? ( Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia _____ b) Wenezuela _____ c) d) Gujana Francuska _____ Gujana Holenderska _____ e) f) g) h) Brazylia _____ Peru __20_ Ekwador _3____ Boliwia _____ i) Paragwaj _____ j) Urugwaj _____ k) l) Argentina _____ m) e) Surinam _____ Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa _____ b) Sporty ekstremalne __x___ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka _____ e) f) f) Chile _____ Zakupy _____ Turystyka biznesowa _____ W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy a) 15 – 20 lat __x___ b) 20 – 30 lat _____ c) 30 – 40 lat _____ d) 40 – 50 lat _____ e) 50 – 60 lat _____ f) g) Powyzej 60 lat _____ Polski turysta zazwyczaj podrozuje? c) a) Sam _x____ b) Z rodzina___ Z przyjaciolmi _____ 8. Ile czasu przeznaczaja na wakacje turysci korzystajacy z uslug panskiego biura podrozy a) Tydzien b) Dwa tygodnie c) Trzy tygodnie d) Miesiac e) Wiecej niz jeden miesiac 9. Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to: a) 2500 __ok.500 EURO!!!!!!!___ e) 10. b) 3000 _____ c) 3500 _____ d) 4000 _____ Powyzej 4000 _____ W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a) b) c) d) Manager _____ Profesjonalista _____ Pracownik sektoru publicznego _____ Pracownik sektru prywatnego _____ e) Student/ Studentka _____ f) Inne ROZNIE___ 11. Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) b) Internet __x___ Czasopisma i magazyny _____ c) d) e) Gazety _____ Broszury/ Foldery _____ Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy _x____ f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO # 5 Re: POZDROWIENIA Z EKWADORU From: Bezkresy Waldemar Lawecki ([email protected]) Sent: Fri 6/05/09 7:23 AM To: Roberto Auz ([email protected]) 1 attachment encuesta2...doc (42.0 KB) Przykro mi, ale nie jestem dla Was dobrym ankieterem Mamy wyjazd na nasze polskie Kresy a przy okazji w niewielkich ilościach na parę innych kierunków. Początkujemy z wyjazdami do Ameryki Południowej, ale to maleńki margines naszych destynacji. Pozdrawiam Waldemar Ławecki Biuro Turystyczne "Bezkresy" Hotel Europejski, antresola ul.Krakowskie Przedmieście 13 p.14 00-071 Warszawa tel. +48 22 826 05 90 fax. +48 22 826 52 68 tel. kom. +48 607454003 www.bezkresy.pl [email protected] lub [email protected] 1. Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) b) Turystyka wyjazdowa - głównie Turystyka przyjazdowa – w niewielkim procencie_____ c) 2. Turystyka krajowa – rzadko Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy b) Motyw oswiatowy c) Motyw religijny Motyw sentymentalny – powroty do kraju młodości, na ziemie przodków, ale wszystkie 3 powyższe są także argumentem za 3. Ktory z regionow polecilby Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku _____ b) c) Andy _____ Amazonia _____ d) Wyspy Galapagos – tak e) Nasza specjalność to Europa i Azja 4. Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? (Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia _____ b) c) Wenezuela 20 Gujana Francuska _____ d) Gujana Holenderska _____ e) Brazylia _____ f) Peru _____ g) Ekwador _15 h) Boliwia _____ i) Paragwaj _____ j) Urugwaj _____ k)Chile _____ l) Argentina _____ m) Surinam _____ 5. Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa _raczej ta____ b) Sporty ekstremalne _____ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka _____ e) f) 6. Zakupy _____ Turystyka biznesowa _____ W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy a) 15 – 20 lat _____ b) 20 – 30 lat _____ c) 30 – 40 lat _____ d) e) 40 – 50 lat Ci 50 – 60 lat i Ci___ f) 7. Powyzej 60 lat _____ Polski turysta zazwyczaj podrozuje? a) Sam _____ b) Z rodzina tak_ c) 8. Z przyjaciolm tak Ile czasu przeznaczaja na wakacje turysci korzystajacy z uslug panskiego biura podrozy a) Tydzien______ b) Dwa tygodnie ______ c) Trzy tygodnie ___X___ d) Miesiac ______ e) Wiecej niz jeden miesiac ______ 9. Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to: a) 2500 ___X___ b) c) 3000 _____ 3500 raczej ten przedział d) e) 4000 _____ Powyzej 4000 _____ 10. W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a) b) c) Manager _____ Profesjonalista _____ Pracownik sektoru publicznego _Ci____ d) Pracownik sektru prywatnego _i Ci_ e) Student/ Studentka _____ f) 11. Inne _____ Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) b) Internet _tak____ Czasopisma i magazyny c) d) e) Gazety tak Broszury/ Foldery _tak____ Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy tak f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO # 6 Re: POZDROWIENIA Z EKWADORU From: [email protected] Sent: 4/09/10 4:45 AM To: [email protected] 1 attachment encuesta2...doc (39.5 KB) Przesylam wypelniona ankiete. Pozdrawiam z Polski:), Łukasz Zając [email protected] tel 071 796 68 08 fax 071 796 68 09 [email protected] Nasze serwisy: www.orlica.pl www.wyspykanaryjskie.com www.lastminute-egzotyka.pl www.ticket4travel.pl 1. Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) Turystyka wyjazdowa X b) Turystyka przyjazdowa _____ c) Turystyka krajowa _____ 2. Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy X b) Motyw oswiatowy _____ c) 3. Motyw religijny _____ Ktory z regionow polecilby/polecilaby Pan/Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku X b) c) Andy _____ Amazonia _____ d) Wyspy Galapagos _____ 4. Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? ( Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia _____ b) c) Wenezuela 4 Gujana Francuska _____ d) Gujana Holenderska _____ e) Brazylia 4 f) Peru _____ g) Ekwador _____ h) Boliwia _____ i) Paragwaj _____ j) Urugwaj _____ k) l) Argentina _____ m) 5. Chile _____ Surinam _____ Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa _____ b) Sporty ekstremalne _____ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka _____ e) 6. Zakupy _____ f) Turystyka biznesowa _____ g) Turystyka wypoczynkowa W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy a) 15 – 20 lat _____ b) 20 – 30 lat _____ c) 30 – 40 lat X d) 40 – 50 lat _____ e) 50 – 60 lat _____ f) 7. Powyzej 60 lat _____ Polski turysta zazwyczaj podrozuje? a) Sam _____ b) Z rodzina X c) 8. Z przyjaciolmi _____ Ile czasu przeznaczaja na wakacje turysci korzystajacy z uslug panskiego biura podrozy a) b) Dwa tygodnie ______ c) Trzy tygodnie __X____ d) e) 9. Tydzien ______ Miesiac ______ Wiecej niz jeden miesiac ______ Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to: a) 2500 b) c) 3500 _____ d) 4000 _____ e) 10. 3000 ___X___ Powyzej 4000 _____ W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a) Manager _____ b) c) Profesjonalista X Pracownik sektoru publicznego _____ d) Pracownik sektru prywatnego _____ e) Student/ Studentka _____ f) 11. Inne _____ Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) b) Czasopisma i magazyny _____ c) d) e) Internet X Gazety _____ Broszury/ Foldery _____ Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy X f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO # 7 RE: Ankieta De: Ewa Kacperek ([email protected]) Enviado: miércoles, 02 de junio de 2010 3:34:44 Para: [email protected] 1 archivo adjunto encuesta2...doc (42.0 KB) Witam, Bardzo chetnie pomoge Panu Roberto. Wypelniona ankieta znajduje sie w zalaczniku. W razie pytań pozostaję do dyspozycji. Pozdrawiam Ewa Kacperek Specjalista ds. Turystyki Hola, Con un gusto ayudare a Sr. Roberto. La encuesta llenada esta en archivo. Si tienen algunas preguntas estoy para servirles. Saludos, Ewa Kacperek,specialista de Turismo ----------------------------------------------------------------------Biuro Turystyki ZNP Logostour Sp. z o.o. Biuro Zarządu/Oddział Warszawski 00-379 Warszawa, ul. Wybrzeże Kościuszkowskie 31/33 tel. +48 (0) 22 397 52 03; fax +48 (0) 22 826 21 12 e-mail: [email protected] ----------------------------------------------------------------------NIP 676-007-89-91 REGON 350522925-00160 Kapitał Zakładowy: 3 172 480,09 zł Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy XII Wydział Gospodarczy KRS 0000116435 ----------------------------------------------------------------------- ANEXO # 8 Re: POZDROWIENIA Z EKWADORU From: [email protected] Sent: 2/09/10 4:45 AM To: [email protected] 1 attachment encuesta2...doc (39.5 KB) Przesylam wypelniona ankiete. Pozdrawiam z Polski:), Łukasz Zając [email protected] tel 071 796 68 08 fax 071 796 68 09 [email protected] Nasze serwisy: www.orlica.pl www.wyspykanaryjskie.com www.lastminute-egzotyka.pl www.ticket4travel.pl 1. Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) b) Turystyka wyjazdowa X Turystyka przyjazdowa _____ c) Turystyka krajowa _____ 2. Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy X b) Motyw oswiatowy _____ c) 3. Motyw religijny _____ Ktory z regionow polecilby/polecilaby Pan/Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku X b) c) Andy _____ Amazonia _____ d) Wyspy Galapagos _____ 4. Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? ( Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia _____ b) c) d) Wenezuela 4 Gujana Francuska _____ Gujana Holenderska _____ e) Brazylia 4 g) Peru _____ h) Ekwador _____ i) Boliwia _____ j) Paragwaj _____ k) l) 5. Chile _____ m) Argentina _____ n) Surinam _____ Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa _____ b) Sporty ekstremalne _____ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka _____ e) 6. Urugwaj _____ Zakupy _____ f) Turystyka biznesowa _____ g) Turystyka wypoczynkowa W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy a) 15 – 20 lat _____ b) 20 – 30 lat _____ c) f) 30 – 40 lat X d) 40 – 50 lat _____ e) 50 – 60 lat _____ Powyzej 60 lat _____ 7. Polski turysta zazwyczaj podrozuje? c) 8. a) Sam _____ b) Z rodzina X Z przyjaciolmi _____ Ile czasu przeznaczaja na turysci korzystajacy z uslug panskiego biura podrozy a) Tydzien ______ b) Dwa tygodnie ______ c) Trzy tygodnie ___X___ d) Miesiac ______ e) Wiecej niz jeden miesiac ______ 9. Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to: a) 2500 ________ b) 3000 ___X___ f) d) 3500 _____ e) 4000 _____ Powyzej 4000 _____ 10. W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a) Manager _____ b) c) Profesjonalista X Pracownik sektoru publicznego _____ d) Pracownik sektru prywatnego _____ e) Student/ Studentka _____ f) Inne _____ 11. Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) b) Czasopisma i magazyny _____ c) d) e) Internet X Gazety _____ Broszury/ Foldery _____ Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy X f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO 9 1. Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) Turystyka wyjazdowa ___X__ b) Turystyka przyjazdowa ___X__ c) Turystyka krajowa ____ 2. Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy __X___ b) Motyw oswiatowy _____ c) Motyw religijny _____ 3. Ktory z regionow Ekwadoru polecilby/polecilaby Pan/Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku _____ b) c) Andy __X___ Amazonia __X___ d) Wyspy Galapagos __X___ 4. Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? ( Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia _____ b) c) e) Wenezuela __8___ Gujana Francuska _____ Gujana Holenderska _____ f) Brazylia _____ g) Peru __20___ h) Ekwador _____ i) Boliwia _____ j) Paragwaj _____ k) Urugwaj _____ l) Chile _____ m) Argentina _____ n) Surinam _____ 5. Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa __X___ b) Sporty ekstremalne _____ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka __X___ e) f) Zakupy _____ Turystyka biznesowa _____ 6. W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy? a) 15 – 20 lat _____ b) 20 – 30 lat _____ d) 30 – 40 lat __X___ e) 40 – 50 lat __X___ f) 50 – 60 lat _____ g) Powyzej 60 lat _____ 7. Polski turysta zazwyczaj podrozuje? a) Sam _____ b) Z rodzina _____ c) Z przyjaciolmi __X___ 8. Ile czasu przeznaczaja na turysci korzystajacy z uslug panskiego biura podrozy a) Tydzien ______ b) Dwa tygodnie ______ c) Trzy tygodnie ___X___ d) Miesiac ______ e) Wiecej niz jeden miesiac ______ 9. Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to (bez wliczonego biletu lotniczego): a) 2500 _____ b) 3000 _____ c) 3500 __X___ d) 4000 _____ e) Powyzej 4000 _____ 10. W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a)Manager _____ b) c) Profesjonalista __X___ Pracownik sektoru publicznego __X___ d) Pracownik sektru prywatnego _____ e) Student/ Studentka __X___ f) 11. Inne _____ Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) b) Internet __X___ Czasopisma i magazyny _____ c) d) e) Gazety _____ Broszury/ Foldery _____ Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy __X___ f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO # 10 RE Ankieta From: Artur Roszak ([email protected]) Sent: Wed 9/16/09 3:42 AM To: 'Roberto Auz' ([email protected]) 2 attachments | Download all attachments (46.0 KB) image001.jpg (5.5 KB), ANKIETA.doc (40.5 KB) Witam. W załączniku przesyłam wypełnioną ankietę. Mam nadzieję że okaże się ona przydatna. Życzę powodzenia Pozdrawiam / Best regards Artur Roszak Biuro Podróży Aleksander ul. Spichrzowa 2 63-700 Krotoszyn www.aleksander.pl infolinia 0 801 011 505 2 miliony ofert turystycznych bilety lotnicze, autokarowe, promowe, wizy, ubezpieczenia turystyczne 1. Jaki rodzaj turystyki jest promowany przez panskie biuro podrozy? a) Turystyka wyjazdowa ___X___ b) Turystyka przyjazdowa _____ c) Turystyka krajowa ___X___ 2. Jakimi motywami kieruja sie klienci panskiego biura podrozy przy wyborze wakacji? a) Motyw krajoznawczy ___X___ b) Motyw oswiatowy _____ c) Motyw religijny _____ 3. Ktory z regionow Ekwadoru polecilby/polecilaby Pan/Pani swoim klientom jako pracownik biura podrozy? a) Wybrzeze Pacyfiku _____ b) c) d) Andy _x___ Amazonia __x__ Wyspy Galapagos __x__ 4. Ilu turystow rocznie wyjezdza do krajow Ameryki Poludniowej za posrednictwem panskiego biura podrozy? ( Prosze podac liczbe w przyblizeniu) a) Kolumbia _____ b) Wenezuela ____ c) Gujana Francuska _____ d) Gujana Holenderska _____ e) f) g) Brazylia __8__ Peru __2__ Ekwador ______ h) i) Boliwia _____ Paragwaj _____ j) Urugwaj ___4___ k) l) Chile _2___ Argentina __4__ m) Surinam _____ 5. Jaki rodzaj turystyki jest najczesciej wybierany przez klientow panskiego biura podrozy? a) Turystyka przygodowa __x__ b) Sporty ekstremalne _____ c) Turystyka wiejska _____ d) Ekoturystyka _____ e) f) Zakupy __x__ Turystyka biznesowa __x__ 6. W jakim przedziale wiekowym znajduja sie zazwyczaj klienci panskiego biura podrozy? a) 15 – 20 lat _____ b) 20 – 30 lat _____ c) 30 – 40 lat ______ d) 40 – 50 lat ___X___ e) 50 – 60 lat ___X___ f) Powyzej 60 lat _____ 7. Polski turysta zazwyczaj podrozuje? a) Sam _____ b) c) Z rodzina ___X___ Z przyjaciolmi ___X___ 8. Ile czasu przeznaczaja na turysci korzystajacy z uslug panskiego biura podrozy a) Tydzien ______ b) Dwa tygodnie ______ c) Trzy tygodnie ___X___ d) Miesiac ______ e) Wiecej niz jeden miesiac ______ 9.Suma pieniedzy przeznaczana przez klientow panskiego biura podrozy ( Euro) na wyjazd wakacyjny to (bez wliczonego biletu lotniczego): e) a) 2500 ___X__ b) 3000 ______ c) 3500 _____ d) 4000 _____ Powyzej 4000 _____ 10. W ktorej z ponizej wymienionych kategorii znajduja sie zwykle turysci wykupujacy wycieczki w panskim biurze podrozy? a) Manager _____ b) c) Profesjonalista _____ Pracownik sektoru publicznego ___X___ d) Pracownik sektru prywatnego ___X___ e) Student/ Studentka _____ f) Inne _____ 11. Z jakich zrodel informacji zazwyczaj korzystaja klienci panskiego biura podrozy? a) b) Czasopisma i magazyny _____ c) d) e) Internet _x___ Gazety __x__ Broszury/ Foldery _____ Bezposredni kontakt z agentem biura podrozy __x__ f) Inne zrodla informacji _____ ANEXO # 11 NATURAL CONTRAST 14 DAYS TOUR DAY 1: (_/_/D) ARRIVE TO QUITO You are VERY WELCOME to Ecuador, is a really pleasure for us to be choose for being your companion in this different and colorful small country located in South America. Translate to the Hotel. Is recommended for our visitors to have a quit rest and then to be prepared for the first dinner time. Accommodation. DAY 2: (B/_/D) CITY TOUR- TELEFÉRICO - PULULAHUA´S VOLCANO – EQUATORIAL MONUMENT CATHEDRAL OF QUITO CAYAMBE VOLCANO VIEW FROM QUITO After the breakfast, We go to the historical downtown of the city where we will be able to see San Agustin Church, Independence Plaza, Sagrario Church (considered the first register office of the city), The Company Church where adornments and gold altars can be appreciated, San Francisco Church, Ronda Street and Santo Domingo Church, (which was built during the 17th century). After de Downtown, we will take the transportation directly to the Teleferico (CABLE CAR) station and by the cabin for 6 people it will get up from 2 950 meters to 4 050 meters of altitude to the Pichincha Volcano, the short trip will take about 10 minutes. On the top you will have a nice view of Quito and if the sky is open you will be impact of the magic view of Cayambe Volcano, Intisana Volcano and Cotopaxi Volcano. Returned to the city and we will continue to the northern part of the city arriving at the crater of Pululahua´s Volcano, which is one of few Craters inhabited in the world. We will stop for lunch and later continue visiting the ¨Middle of the World City¨ where the equator´s line divides the earth in two hemispheres; finally we go to the Ethnographic Museum and/or Intiñan Museum. Returned to Quito. Accommodation. DAY 3: (B/_/D) OTAVALO – CUICOCHA – COTACACHI – HACIENDA PRIMAVERA IMBABURA VOLCANO - SAN PABLO´S LAKE / TEEN FROM OTAVALO CUICOCHA´S LAGOON We then after the breakfast will leave the city driving thru the Northern side of International Panamerican Road, our first stop will be in Calderon township where the manual handicrafts are waiting for us. After one hour thirty minutes we will arrive to Otavalo Township, the most famous place where is possible to see the Otavalos Indigenous people, visit the Poncho´s Market place where you can see very famous handicrafts made with natural wool. After we will continue to Cuicocha´s Lake of volcanic origin where you can get a boat ride around the lake, after that we continue to Cotacachi which is a famous town due to its elaborate leather articles. We have lunch and then keep going north to San Antonio de Ibarra where you will find beautiful handicrafts made with Wood, then into the city of Ibarra down by lake Yaguarcocha into the sugar cane valley of Salinas, along the Mira river and over the Guallupe bridge along Gualchan river to the Hacienda Primavera Wilderness Ecolodge. Enjoy the surroundings of the beautiful cloud forest with full luxury and gourmet food for the rest of the day, dinner will be served. PRIMAVERA COUNTRY HOUSE ROOM DAY 4 : (B/L/D) HORSEBACK RIDE BY THE TROPICAL FOREST – THE CHOTA VALLEY Breakfast served starting at 7 am . Familiarize yourself with the cowboys and guides while preparing the horses for the day. Horses available for all types of riders: beginners to experts. The trail follows the Rio Blanco River to the neighboring town of El Carmen. You will see the typical daily activities of the neighborhood mountaineers, enjoy the lush vegetation along the trail, and spot the beautiful blue Morpho Eugenia butterfly and local birds. The trail lasts about two hours. After lunch relax or walk around the hacienda visiting the many crops and fruits in production. Pick as many as you like, our staff will make delicious juice with them. (Papayas, pineapples, oranges, lemons, guayavas, guavas, bananas). Meet the friendly local people and visit a local school for some remedial Spanish/English lessons. On afternoon the trip will continue to the Largely populated by the descendants of those who arrive in colonial times to work the sugar cane harvest, Chota Valley and the village of Juncal are home to many AfroEcuadorian communities who live a traditional way of life very different than that of the rest of Ecuador. Popular events such as the Banda Mocha (musical group playing traditional, locally made instruments) and the Bottle Dance (women dancing with bottles on their head) enthrall visitors. The Oasis Hosteria will be the place where the Valley dry climate would let us enjoy this unique place in Ecuador. Accommodation. Dinner. OASIS HOSTERÍA AFRO-ECUADORIAN GIRLS CHIVA´S TRIP DAY 5: (B/BL/_) THE CHOTA VALLEY – EL ANGEL PARAMAL RESERVE – LAS PALMERAS (NEAR TO THE SAN PABLO LAGOON) EL ANGEL PARAMAL RESERVE Early in the morning the breakfast will be served and later will cross the north part of the Chota Valley where the dry and warm climate is still possible to feel but after couple hours your body will experimented the extremely change climate because the bus will start to climb the Northern Ecuadorian Andes about the 2800 meters above the sea level. We recommend you to keep a jacket with you. To get the Paramal Reserve will be necessary to cross the El Angel which is a small agriculture township, here is the way to take directly to the main enter to the reserve, it will take about one hour. During the way is possible to see the flora changes and when the altitude will be 3 500 meters above the sea level will appear the The Humid Moorlands, this type of tree is protected within the Ecological Reserve of El Angel and is found only in northern Ecuador and southern Colombia, the temperature varies between 5° and 18° C (41° to 64° F) during the day. The terrain is very irregular, characteristic of the high Andean zones, in an area with many lakes of different sizes, teeming with trout, which were introduced several decades ago. What makes this reserve so special are the frailejones (Espeletia pycnophylla), bushes that reach up to six feet high, with long hairy leaves. They grow at altitudes between three and four thousand meters (9850 to 13,123 feet) above sea level. Animal life found here includes deer, rabbits, and wolves, several species of mice even the marsupial mouse, weasels, wild cats and Andean pumas. Among the birds are caracaras (curiquingues), gulls, ducks, glosdy-black thrushes (Turdus Serranus), doves and quail. At a lower altitude, in the flanks of the mountains there are remnants of native tree forests like the Aliso or Alder (Almus sp.), Pumamaqui (hand of the puma), Arrayanes or Myrtle (Luma apiculata) and Polylepis or paper tree (Polylepis incana ssp icosandra). Polylepis trees grow up to twelve meters tall (36 feet); their trunks are twisted and have a flaky reddish-brown bark that peels off like paper. The leaves and flowers are often covered with hairs. The trees are covered by fungus and ferns and epiphyte plants like bromeliads and orchids. These elements, together with many creeks, cascades and lakes, turn this ecological reserve into a paradisiacal place, unique and special, where there is no spring or winter, no summer or autumn, but eternally the same. This complex ecological community is unique in the world with spots that seem magical, secret, almost untouched. There is possible to have a nice and beautiful 3 hours an half trekking and a box lunch time include front of El Voladero Lagoon, it will be an spectacular experience. After that come back to the bus and returned to the main road with Las Palmeras Hotel direction which is located near to the San Pablo Lagoon about 3 hours away from El Paramo del Angel Reserve. Accommodation. PALMERAS INN DAY 6: (B/_/D) LAS PALMERAS – COTOCOCHA AMAZON LODGE After the breakfast the transportation will be ready to take us to the next Ecuadorian Land experience, after 45 minutes the Cayambe town will invite us to test the famous BIZCOCHOS which is a snack or biscuits can be eatable with string delicious cheese, all of these can be complement if is the open sky day to have wonderful Cayambe Vulcano, this is part of the Cayambe Coca Reserve. We will leave this town taking the East country side direction, climbing again the Andes mountains, the paramal area will appear one more time but not for long this route will take us to Tena, the capital of the absolutely safe Napo Province and the main enter to the jungle. Lately on afternoon we will arrive to the Cotococha Amazon Lodge. After the long drive we can relax for a while in our beautiful spacious bungalow built in a rustic native design surrounded by gardens full of amazing jungle plants and flowers. A delicious dinner will be served in a romantic candlelight setting at the attractively decorated restaurant. Afterwards we will enjoy a special welcome drink, relaxing ourselves around the elegant fireplace, to coordinate and discuss next day's activities with the local crew. We'll feel absolutely comfortable in this lovely peaceful setting filled with nightly sights and sounds of the Amazon jungle. COTOCOCHA AMAZON LODGE DAY 7: (B/L/D) FULL DAY COTOCOCHA AMAZON LODGE After breakfast, we depart by canoe upstream for ten minutes, arriving to a small shore where we begin a fun and thrilling one hour walk, marvelling ourselves with the jungle's secondary forest diverse flora and fauna. After our short hike, we'll find ourselves in a breathtaking cascade "La Cascada de Latas" where we will take a refreshing bath in its clear crystal waters and enjoy the surrounding views, which, mixed with the jungle sounds, makes it a unforgettable experience. We return along the same way to have lunch at the lodge. After lunch we put on our "wet gear" (rubber boots & rain poncho) to start an exciting walk in the jungle's primary forest ready to find the secret wonders of the mysterious hidden jungle, finding amazing plant species with medicinal properties, which will be explained in detail by our expert native guide: their characteristics and how the jungle inhabitants used them in ancient times. We'll also observe a great variety of insects, small groups of monkeys weaving around the giant trees; though we will need some luck to observe them, we must stay very quiet to admire these beautiful creatures. Dozens of curious colorful birds tag along with us during our walk whistling enchanted notes delighting our senses. After about three hours of walking we come back and arrive to the Lodge. At night, dinner and gathering around the fireplace. It is time for a good and peaceful rest delighted by the nightly sounds of the jungle. JUNGLE LAS LATAS WATERFALL DAY 8: (B/_/D) COTOCOCHA – OMAERE CENTER - MIRAMELINDO After breakfast, we will have to continue to our next stop. Driving by the jungle road and enjoying the fantastic view taking pictures will arrive to the Omaere Center , The most important in this center is that you can see how the indigenous people live, their culture and would be a nice experience to visit the forest. Returned to the transportation continuing by the Pastaza River Canyon you will see how beautiful and fantastic is the mother nature crossing the jungle to the Andean region by critic designed road. Arrive to the Río Verde town where Miramelindo hotel will offer their host attention, this hotel is located between the mountains and crossed by the Green River which will turned to the Pailón del Diablo waterfall with 80 meters of high aprox this is one of the most famous attractive in this area, it will be visited after the lunch. Accommodation. Dinner. DAY 9: (B/L/D) MIRAMELINDO – RAFTING – HOSTERÍA SAN MATEO HOSTERÍA MIRAMELINDO HORCHID Breakfast and departure to the Pastaza River where an expert rafting guide will give us information about the security rules during our adventure of two hours going down by the river. After that go back to the hotel, lunch time and pack our staff to continue with our trip. On the way after one hour driving there is the Salazaca Indigenous community you can visit their handicrafts market, the Salazacas are famous for weaving tapestries with Andean designs, also you can find caps, gloves hand made. This community tries to keep their own culture wearing their typical cloth and speaking the quichua language which is the general language in the Andean indigenous communities but year by year it is disappearing. Continuing to the north about 2 hour will arrive to the Hostería San Mateo . Accommodation. RAFTING PASTAZA RIVER PAILÓN DEL DIABLO WATERFALL DAY 10: (B/BL/_) HOSTERÍA SAN MATEO – COTOPAXI VULCANO - QUITO SALASACA´S HANDICRAFTS HOSTERIA SAN MATEO After breakfast we go towards the Cotopaxi national park where the active volcano (5.897 m. ) is considered one of the highest in the world. The transport reaches the 4500 msnm. From there we walk until the first refuge which is 4800 msnm high. After a deserved rest , we will start to walk down then we will enjoyed a box lunch near to the Limpiopungo Lagoon, if the weather is nice you can take a pictures with a open sky back Cotopaxi view, and latter continue the trip to the capital Quito. Arrive on afternoon. Accommodation. COTOPAXI VOLCANO VIEW FROM QUITO 5897 msnm RIVAS REFUGE 4800 msnm JOSÉ DAY 11- 13: (B/L/D) QUITO - GALÁPAGOS Breakfast and transfer to the airport to take the fly to Baltra (aprox. 2 and half hour flight). Passengers are picked up at the airport by our guides. DAY 14: (B/_/_/) GALÁPAGOS – GUAYAQUIL – INTERNATIONAL AIRPORT Passengers will take a bus to cross the Island of Santa Cruz and by the Itabaca Canal to the Baltra airport for the flight back to the mainland Guayaquil. In the same airport you will wait for you flight which will take you back to your final destination.