Estudio del target infantil en el medio online

Transcripción

Estudio del target
infantil en el medio
online
Septiembre 2014
Estudio del target infantil
en el medio online
septiembre de 2014
•
Metodología
•
Internet en la vida de los menores de 16 años
•
¿Qué hacen los menores de 16 años en internet?
•
Los menores de 16 años navegan acompañados
•
¿Qué dispositivos utilizan para conectarse? (Novedad 2014)
•
Conclusiones / Perspectivas
2
Estudio del target infantil en el medio online
Metodología
Metodología de la investigación
Dispositivos
Fechas
A través del impacto de banners en los sites y contestando a
• De marzo a mayo de 2014.
preguntas de elección única entre múltiples respuestas (exceptuando
la pregunta “¿Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a
Muestra
• 11.369 internautas contestaron a la encuesta.
Internet?”).
Listado de sites en los que se realizó la encuesta:
•
Bichicas.com
•
Juegos10.com
•
Bijuegos.com
•
Juegosdiarios.com
•
Boombang.tv
•
Juegosjuegos.com
•
Dibuixos.cat
•
Juegosxachicas.com
•
Dibujos.net
•
Lasmanualidades.imujer.com
•
Dibujos.tv
•
Macrojuegos.com
•
Educapeques.com
•
Miniclip.com
•
Escuelaenlanube.com
•
Minidibujos.com
•
Entrepadres.imujer.com
•
Tojuego.com
•
Habbo.es
•
Wambie.com
septiembre de 2014
3
Internet en la vida de los
menores de 16 años
septiembre de 2014
•
Ocio de los menores de 16 años
•
Internet vs. Televisión
•
Análisis tiempo de navegación
4
¿Qué te gusta hacer más
en tu tiempo libre?
• La actividad preferida de los menores de 16 años es claramente
“Estar fuera de casa y hacer deporte con los amigos” (50,96%).
• “Navegar en internet” es la segunda preferencia (17,75%).
• “Ver la tele” se posiciona más lejos como la cuarta preferencia
Internet es la segunda actividad
preferida de los menores de 16 años
70,00%
NAVEGAR EN
INTERNET
60,00%
VER LA TELE
50,00%
40,00%
30,00%
ESTAR FUERA DE
CASA / DEPORTE
CON AMIGOS
20,00%
LEER REVISTAS
(10,59%).
10,00%
VIDEOJUEGOS
0,00%
Prefieren la acción y la interacción (estar fuera con
sus amigos, Internet y Videojuegos - 84,11%)
Navegar
en Internet
17,75%
Ver la tele
Estar fuera
de casa /
Deporte
con amigos
Leer
revistas
Videojuegos
10,59%
50,96%
5,31%
15,40%
en oposición a actividades pasivas e individuales
(Televisión y Leer revistas – 15,9%).
Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de
2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.
septiembre de 2014
5
A partir de los 8 años prefieren
navegar en internet (vs. TV)
Internet vs. Televisión
Entre los 4 y los 7 años es el único tramo de edad donde prefieren la
30,00%
televisión a internet:
25,00%
• Buscan tener autonomía en sus actividades, pero no tienen suficiente
independencia para usar internet por su propia cuenta.
A partir de los 8 años la preferencia por internet (vs. TV) aumenta
gradualmente.
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
• Quieren autonomía en sus actividades.
• Tienen independencia para usar el medio.
NAVEGAR EN INTERNET
VER LA TELE
• Acción: Internet les permite interactuar y tener la libertad de hacer lo
que les gusta en cualquier momento.
• Relación con los demás: Interés en relacionarse.
Edad de cambio de preferencia estable desde 2011*
Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo
de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad
* Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 7.168 usuarios únicos entre agosto y
septiembre de 2011
septiembre de 2014
6
Análisis del tiempo de navegación
¿Cuánto tiempo navegas
en Internet?
Internet es parte del día a día de los menores de 16 años:
El 75% de los usuarios navegan
diariamente
70,00%
57,83%
60,00%
• 74,96% navegan cada día.
• A partir de los 6 años la navegación empieza a ser casi diaria. A
partir de los 11 años la navegación es mayoritariamente superior a 1
hora al día.
hora al día.
35,68%
40,00%
37,48%
TODOS LOS DÍAS,
MENOS DE UNA
HORA
34,00%
30,10%
30,00%
22,83%
21,93%
• 46,71 % pasa más de una hora al día en internet.
• Entre los 13 y los 16 años un 57,83% usan internet más de una
TODOS LOS DÍAS,
MÁS DE UNA HORA
50,00%
20,00%
MENOS DE UNA
VEZ A LA SEMANA
24,75%
13,62%
12,29%
5,69%
10,00%
MENOS DE UNA
VEZ AL MES
3,80%
0,00%
Hasta 7
8 a 12
13 a 16
Todos los días,
más de una
hora
Todos los días,
menos de una
hora
Menos de una
vez a la
semana
Menos de una
vez al mes
46,71%
28,25%
19,33%
5,71%
septiembre de 2014
7
Análisis del tiempo de navegación
¿Cuánto tiempo navegas
en Internet?
El porcentaje de uso diario de internet crece en función de la edad.
A los 16 años un 85% navega
todos los días
90,00%
80,00%
• El porcentaje de uso diario de internet crece de manera lineal a
partir de los 4.
• A los 4 años, ya hay un 46,41% que navega diariamente (un 6%
más entre 2011 y 2014).
• Rápido crecimiento de este porcentaje hasta llegar a un 84,60% a
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
los 16 años.
20,00%
10,00%
0,00%
TODOS LOS DÍAS
MENOS DE UNA VEZ A LA SEMANA
MENOS DE UNA VEZ AL MES
septiembre de 2014
8
¿Qué hacen los menores
de 16 años en internet?
septiembre de 2014
•
Metodología
•
Análisis por edades y preferencias en internet
•
Análisis por edades - Preferencia “Dibujar”
•
Análisis por edades - Preferencia “Juegos online”
•
Análisis por edades - Preferencia “Chat y comunidades
virtuales / Enviar correos”
•
Análisis por edades - Preferencia “Leer noticias vs. Ver
vídeos (Novedad 2014)”
•
Análisis por edades - Preferencia “Buscar información para
tareas del cole”
•
Análisis por edades - Preferencias “Niños vs. Niñas”
9
Metodología
¿Qué te gusta hacer más en internet?
Los internautas podían contestar solamente una respuesta:
• Dibujar y pintar
• Chatear con amigos, familiares y en comunidades virtuales
• Jugar a juegos online
• Leer noticias de mis artistas preferidos
• Buscar información para tareas del cole
• Enviar correos
• Ver vídeos (Novedad 2014)
De esta manera destacamos la actividad preferida de
los menores de 16 años en cada tramo de edad.
septiembre de 2014
10
Análisis por edades y preferencias en internet
Distinguimos 3 principales grupos /
hábitos de navegación en internet
HASTA 5 AÑOS:
1º Dibujar y pintar (43,26%)
2º Juegos online (26,42%)
6-12 AÑOS:
2º Chatear (22,86%)
3º Buscar info para tareas del cole
(14,27%)
13-16 AÑOS:
1º Chatear (35,63%)
3º Ver vídeos (14,90%)
50,00%
43,26%
45,00%
40,00%
34,75%
35,63%
35,00%
30,00%
29,21%
26,42%
22,86%
25,00%
20,00%
10,00%
14,90%
12,56%
8,62%
8,29%
7,90%
1,68%
5,00%
14,27%
11,34%
11,14%
15,00%
1,30%
3,02%
1,20%
5,59%
4,27%
1,79%
0,00%
Hasta 5
JUEGOS ONLINE
COMUNIDADES VIRTUALES / CHATEAR
6 a 12
DIBUJAR Y PINTAR
LEER NOTICIAS DE MIS ARTISTAS PREFERIDOS
13 a 16
BUSCAR INFO PARA TAREAS DEL COLE
ENVIAR CORREOS
VER VÍDEOS
Importancia de estudiar el target a la hora de planificar.
septiembre de 2014
11
Análisis por edades – Preferencia “Dibujar”
Dibujar
• Hasta los 5 años dibujar es la actividad preferida de los niños en
internet. Para los más pequeños los padres imprimen los dibujos y
cuando tienen mayor autonomía dibujan online como si fuera un
juego.
• De los 5 a los 8 años dibujar es la segunda actividad preferida de
los niños después de jugar.
• Hasta los 8 años sigue siendo la actividad preferida de los niños con
más del 30%.
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
septiembre de 2014
12
Análisis por edades – Preferencia “Juegos online”
Juegos online
• Entre 6 y 12 años jugar online es la actividad preferida de los
menores de 16 años.
• Una tasa que oscila poco: del 37,62% (a los 9 años) al 27,74% (a
los 12 años).
• Aunque a partir de los 12 años jugar online deja de ser su actividad
preferida, sigue siendo una de sus actividades principales hasta los
16 años.
40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
Jugar online es la actividad preferida de los menores
5,00%
de 16 años (31,53%).
0,00%
septiembre de 2014
13
Análisis por edades – Preferencia “Chat y comunidades virtuales / Enviar correos”
Chat y comunidades virtuales /
Enviar correos
• A partir de los 12 años chatear se convierte en su actividad
preferida. Gran interés en relacionarse con otras personas,
evolucionar en un mundo virtual (libertad, diversión, competición,
etc.).
• Ausencia de los niños más pequeños porque todavía no saben ni
escribir ni leer.
• Enviar correos no supera el 3%.
45,00%
40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
La percepción del medio internet para los menores
10,00%
de 16 años es de disfrutar en un momento
5,00%
instantáneo sin necesidad de guardar.
0,00%
COMUNIDADES VIRTUALES / CHATEAR
septiembre de 2014
ENVIAR CORREOS
14
Análisis por edades – Preferencia “Leer Noticias vs. Ver vídeos (Novedad 2014)”
Leer noticias vs. Ver vídeos
• Leer noticias casi nunca supera el 5%. Una fuerte bajada de interés
en comparación con 2011 (a los 13 años más del 18%)*.
• Ver vídeos nunca llega a ser la actividad preferida para los menores
de 16 años. La tasa crece poco a poco en función de las edades
hasta llegar a un 16,23% a los 16 años.
• Seguir analizando el comportamiento en los próximos años ante la
evolución del contenido de vídeo online y de los dispositivos.
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
Internet permite elegir el contenido y el momento de
4,00%
visualización = Libertad.
2,00%
0,00%
LEER NOTICIAS DE MIS ARTISTAS PREFERIDOS
septiembre de 2014
VER VÍDEOS
septiembre de 2011
15
Análisis por edades – Preferencia “Buscar información para tareas del cole”
Buscar información para tareas
del cole
• ¡Evidentemente usar internet para tareas del cole nunca llega a ser
la actividad preferida para los menores de 16 años!
• En 2011 la curva nunca superaba el 10%*. Hay una evolución
positiva en esta actividad.
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
La percepción del medio internet para los menores
de 16 años es de ocio y diversión.
septiembre de 2011
septiembre de 2014
16
Análisis por edades – Preferencias “Niños vs. Niñas”
Las preferencias no cambian sólo con
la evolución de la edad sino también
con el sexo
• Dibujar deja de ser su actividad preferida a los 5 años.
• Dibujar deja de ser su actividad preferida a los 8 años.
• Proporcionalmente les gusta más jugar.
• Jugar online es su actividad preferida sólo entre los 8 y 11
• Chatear se convierte en su actividad preferida a partir de
años.
• Chatear se convierte en su actividad preferida a partir de
los 16 años.
los 12 años.
45,00%
40,00%
70,00%
60,00%
35,00%
30,00%
50,00%
25,00%
40,00%
20,00%
30,00%
15,00%
20,00%
10,00%
5,00%
0,00%
10,00%
0,00%
Importancia de estudiar el target a la hora de planificar.
septiembre de 2014
17
Los menores de 16 años
navegan acompañados
septiembre de 2014
•
Análisis por edades - Niños acompañados por adultos
•
Análisis de los acompañantes adultos de los menores de 11
años
•
Análisis por edades - Niños acompañados por un amigo
18
Análisis por edades – Niños acompañados por adultos
Hasta los 8 años, más de un 77%
navega con un adulto
¿Navegas con algún adulto?
Los niños navegan acompañados por adultos.
100,00%
90,00%
80,00%
• Hasta los 11 años los niños navegan mayoritariamente
acompañados por un adulto (61,99%). Hasta los 8 años (77,58%).
• Entre los 10 y 11 años el 50% de los niños declaran navegar solos
(break point). En 2011* el break point se situaba a los 8 años.
• A los 15 años, el 77,87% declara navegar con total autonomía.
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
3 O MENOS
5
7
9
NIÑOS QUE NAVEGAN ACOMPAÑADOS
11
13
15
17
NIÑOS QUE NAVEGAN SOLOS
Niños hasta 8 años
que navegan acompañados
Niños hasta 8 años
que navegan solos
77,57%
22,43%
septiembre de 2014
19
Análisis de los acompañantes de los menores de 11 años
Hasta los 8 años, un 54% navega
con sus padres
¿Navegas con algún adulto?
De los niños menores de 8 años.
• Un 54,55% navega por uno de sus padres.
80,00%
70,00%
60,00%
• Un 40,17% navega acompañado de su madre.
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
3O
MENOS
MADRE
Doble target de los sites infantiles: Niños y Padres.
4
5
PADRE
6
FAMILIAR
7
8
PROFESOR
9
10
11
MADRE + PADRE
Madre
Padre
Padre + Madre
Otro adulto
40,17%
14,38%
54,55%
15,95%
Algunos sites pueden llegar a tener hasta más de
un 50,00% de padres (Dibujos.net)
septiembre de 2014
20
Análisis de los acompañantes adultos de los menores de 11 años
Más del 64% afirma navegar
acompañado por un amigo
¿Navegas con algún amigo?
• A cualquier edad más de un 60% declara navegar acompañado de
un amigo.
80,00%
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
SÍ
NO, SIEMPRE NAVEGO SOLO
Sí
No, siempre navego solo
64,51%
35,49%
Internet es un punto de encuentro on y off line
septiembre de 2014
21
Dispositivos de conexión
a internet de los menores
de 18 años (Novedad 2014)
septiembre de 2014
•
Análisis por edades y dispositivos
•
Penetración dispositivos en España vs. Menores de 18 años
22
Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años
Análisis por edades y dispositivos (Novedad 2014)
¿Qué dispositivos sueles utilizar para
conectarte a internet?
A partir de los 11 años:
Más de un 46% navega a través
de un móvil
80,00%
70,00%
• Aumenta el uso del móvil en los niños ya que adquieren su propia
autonomía y disponen de sus móviles personales (intimidad).
• El móvil se consolida como el segundo dispositivo más utilizado
hasta casi superar el portátil a los 18 años.
60,00%
PORTATIL
50,00%
ORDENADOR
40,00%
MÓVIL
30,00%
TABLET
20,00%
El uso de tablets oscila poco en función de las edades (entre el
26,06% y el 40,38%):
OTROS
DISPOSITIVOS
10,00%
0,00%
• Los niños usan el dispositivo familiar.
• Las tablets ofrecen un uso muy fácil para los más pequeños
(tercer dispositivo más utilizado hasta los 11 años).
Portátil
Ordenador
Móvil
Tablets
Otros
dispositivos
62,79%
48,02%
46,42%
31,80%
3,58%
Importancia de planificar un mix de dispositivos.
septiembre de 2014
23
Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años
Penetración dispositivos en España vs. Menores de 18 años
Entre 2012 y 2013 crece más de un
20% la penetración de smartphone y
tablets
¿Qué dispositivos sueles utilizar para
conectarte a internet?
• Fuerte crecimiento de los smartphones y
tablets en España (+20% entre 2012 y
2013).
90,00%
80,00%
70,00%
60,00%
50,00%
• El 11,20% de usuarios de tablets en
40,00%
España son menores de 18 años.
20,00%
30,00%
10,00%
0,00%
2009
2010
2011
Smartphone
2012
2013
Tablet
Las tablets es el dispositivo
SEÑALA SI DISPONES DE*
mejor adaptado para los
menores de 16 años con un
fuerte potencial de crecimiento
a corto plazo
Smartphones
Evolución
vs. 2012
Portátil
Evolución
vs. 2012
PC
Evolución
vs. 2012
Tablets
Evolución
vs. 2012
80,00%
+ 21,00%
81,00%
- 5,00%
75,00%
-2,00%
43,00%
+ 20,00%
¿Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a internet?
Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a
11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014.
46,42%
Resultados - Septiembre de 2013
septiembre de 2014
48,02%
31,80%
Comparativa de penetración en España / Penetración menores de 18 años
Datos en porcentaje para el 100% en cada edad
* V estudio anual IAB Mobile Marketing Informe de
62,79%
33,58%
18,21%
26,98%
11,20%
24
Conclusiones /
Perspectivas
septiembre de 2014
•
Internet se convierte en el medio preferido para los menores
de 16 años
•
La publicidad online para los menores de 16 años
25
Internet se convierte en el medio
preferido para los menores de 16
años
Los menores de 16 años han nacido con internet:
• Uso “natural”.
• Es parte de su día a día.
Se adapta a sus necesidades a lo largo de su desarrollo:
• Medio de acción e interacción.
• Ocio y vida social.
• Autonomía, libertad e intimidad.
• Instantaneidad.
Dispositivos y contenidos en constante evolución
para adaptarse a sus necesidades e influir en sus
hábitos.
septiembre de 2014
26
La publicidad online para los menores
de 16 años
Doble target del medio con los padres y los niños para llegar en un
solo momento al comprador y al prescriptor.
Fuerte interacción de los menores de 16 años con la publicidad
online: percepción lúdica del medio (diversión y ocio) y de las
acciones publicitarias.
La variedad de tipología de acciones y formatos permite contestar a
todos los objetivos de campañas:
• Cobertura.
Internet sigue creciendo en España: entre Julio
• Afinidad / Presión publicitaria.
2013 y Julio 2014 el número de niños entre 4 y
• Notoriedad / Impacto.
• Engagement.
• Vídeo.
• Etc.
14 años ha crecido de un 4,61% (Fuente
Comscore Julio 2014).
Con la fuerte evolución en la penetración de los
dispositivos móviles y tablets esta cifra seguirá
creciendo en los próximos años.
septiembre de 2014
27
Directora comercial
Inés Simonnet
Iné[email protected]
Supervisores de Cuentas
Gonzalo Barrena
[email protected]
Sara Gómez
[email protected]

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