Título de documento

EL PAÍS
Informe Comercial 1-15
(datos EGM 1er. Acum´15 / AIMC Marcas 2014 / OJD 2014)
Audiencia: Diario de referencia en
España y el extranjero
1,5 Millones de Lectores:
Líder en ventas y opinión durante más de 35 años
 Difusión de 260.000 ejemplares diarios, el 59% ventas en quioscos y, los domingos, con
casi 335.000 ejemplares (el 86% de las ventas en quioscos).
 El 96% de la difusión de diarios de información general españoles en el extranjero,
corresponde a El País.
 Más de 1,5 millones lectores diarios (573.000 más que el 2º), hasta 1,9 millones los
domingos (casi 1,1 millones de lectores por encima del 2º diario).
 Gran penetración en el target femenino, 614.000 lectoras (1,8 veces más que el 2º diario).
 Es Líder en 44 provincias (1 con audiencia similar a otro diario) y en 15 CCAA.
 El 63% de los lectores de El País “confían en el diario para mantenerse informado”,
mientras que un 75% (hasta el 81% los domingos) no leen ningún otro diario de difusión
nacional *.
* El Mundo, Abc, La Razón, El Periódico o La Vanguardia.
Fuente: EGM 1-15 / OJD 2014 / AIMC Marcas 2014
Perfil de su audiencia
Líder por sus características socio-demográficas y
de consumo
Entre los lectores de prensa de información general de pago, leen EL PAÍS …
directivos

Uno de cada cuatro

Una de cada seis

Uno de cada seis lectores

Uno de cada cinco lectores de

Uno de cada cuatro
en España, (275.000 lectores de El País).
mujeres lectoras
(614.000).
entre 25 y 44 años (499.000).
status sociocultural elevado (757.000 segmento A-B).
universitarios
(más de 637.000 lectores).
Y con un excelente perfil de consumo
 Un lector cuya capacidad de consumo* se sitúa un 17% por encima de la media de la
población (hasta el 22% en el caso de consumo de productos financieros).
 El 41% de los lectores de EL PAÍS se siente “más y mejor informado que el que no lo
lee”, por ello dedican una media de 31 minutos a su lectura diaria.
 El 45% de los lectores de EL PAÍS “no lo cambiaría por otro diario”, opinando más de
la mitad de sus lectores que encuentra en él “las noticias más fiables y creíbles”.
Fuente: EGM 1-15 / AIMC Marcas 2014. Capacidad de consumo: uso y posesión de productos financieros, compras últimos 3 meses de cd´s-dvd´s, libros, juguetes,
videojuegos, viajes vacaciones, uso de internet, posesión de PC, portátil, adsl, Digital +, tecnología móvil, actividades deportivas, ocio y cuidado cuerpo.
EL PAÍS …. las razones de
35 años de liderazgo
Referente nacional e internacional
4
Referente Nacional
573.000 lectores por encima del 2º diario (L-D)
Más de 2,2 veces de audiencia los domingos
 Único diario líder desde su lanzamiento cubriendo todas las claves político -
sociales y económicas nacionales e internacionales desde la aprobación de nuestra
Constitución
Evolución audiencia (millones)
Cambio
Gobierno 82
Cambio
Gobierno 96
1,1
0,7
1981
Guerra
Irak 03
Ataque NY 01
Lanzamiento de
El Mundo
1985
1989
1993
* Ocupan dicha posición distintos diarios dependiendo del año
Fuente: EGM30 - EGM últimos acumulados año (2015, dato 1ª ola)
Audiencia 2º
Diario
1,0
0,9
0,7
1977
1,5 El País
1,5
1,4
El País
nace ya líder
Elecciones 2008
Crisis Madoff …
Cambio
Revueltas árabes,
Gobierno 04
Ucrania, crisis del €
…
1995
1997
2001
1,0
2015
Liderazgo renovado
El Diario líder en España, crece y mejora cada día para llegar
a más lectores
Más visual:
 A todo color, con fotos más grandes, mayor
presencia de gráficos, etc.,
 Con el mismo rigor y credibilidad
reforzándose el lenguaje gráfico e infográfico
 Premio Newspaper 2008, máximo galardón de
la Internacional Newspaper Marketing
Association (INMA) por su capacidad para llegar
a nuevos lectores y aumentar las ventas y, por
tanto, contribuir al fomento de la lectura (1)
(1) Publicado en EL PAÍS, 14/5/2008
Presencia Internacional
Único Diario con Presencia Internacional Relevante
 Presente en 34 países con 15 corresponsalías y colaboradores alrededor
de todo el mundo
 La mayor Difusión en el extranjero
Evolución difusión internacional en continuo crecimiento
60.234
EL PAÍS
55.763
El País
96%
43.308
14.438
1995
17.278
2000
20.660
2005
2010
2013
Difusión de Diarios Inf. Gral. En
Extranjero
Resto
4%
2014
Fuente: elaboración propia y OJD (difusión en el extranjero)
Incluidos: País, El Mundo, La Razón, El Periódico y La Vanguardia
Referente por su oferta
La mejor oferta en suplementos
 12 suplementos en papel y revista con
contenidos actualizados y adaptados a
las necesidades de sus fieles lectores
 JUEVES:
The New York Times
Shopping & Style
Icon
Buena Vida
 VIERNES:
El Viajero
Guía del Ocio
 SÁBADO:
Babelia
Motor (mensual)
SMODA
 DOMINGO:
EL PAIS SEMANAL + Dominical
Domingo
Negocios
Referente por su oferta
8 Ediciones Regionales y una Internacional con tarifa
publicitaria propia
Ed. País Vasco
Galicia
Ed. Galicia
Ed. Cataluña +
Baleares
Edición Nacional
Ed. Madrid
Ed. Com.
Valenciana
Ed. Andalucía
Edición Europa: misma tarifa que Nacional
Edición Internacional + Europa
EL PAÍS …. las razones de
más de 35 años de
liderazgo
Las cifras que certifican dicho
liderazgo
10
Líder en difusión
110.000 ejemplares más que el 2º diario
259.775
110.091 149.684
140.176
128.660
119.599
131.115
92.163
81.449
167.612
178.326
EL PAÍS
Lunes a
Domingo
Lunes a
sábado
El Mundo
La Vanguardia
% El País vs
La
% El País
El Mundo Vanguardia vs LV
El Periódico
85%
128.660
102%
92.163
182%
81.449
219%
40.143
283%
92.539
66%
54.068
184%
54.860
180%
109%
136.470
81%
123.535
100%
90.396
173%
79.402
211%
81.813
60%
34.883
275%
85.607
53%
52.358
150%
53.511
145%
334.941
190.036
76%
143.534
133%
189.773
76%
90.756
269%
92.662
261%
289.106
152.033
90%
71.442
305%
156.699
84%
64.185
350%
62.929
359%
Difusión Total
259.775
149.684
74%
140.176
Venta quiosco
153.570
108.788
41%
246.659
118.168
130.889
Difusión Total
Domingo
Venta quiosco
La Razón
% El País vs
ABC
El Mundo
Venta quiosco
El Periódico
ABC
El País
Difusión Total
ABC
OJD 2014
% El País vs
La Razón
El Periódico
% El País vs
La Razón
Líderes en Audiencia
Más de 1,5 millones de lectores diarios
(+573.000 que El Mundo)
Cuota
 2,2 veces más lectores que en sus orígenes …
 86.000 más que al inicio de la anterior década*
El Periódico
** 12,1%
La
Vanguardia
15,9%
El País
34,0%
Audiencia (´000)
ABC 11,0%
+60% vs El
Mundo
1.533
El Mundo *
21,3%
La Razón
5,7%
960
718
Evolución histórica (´000)
545
495
1.447
256
1.533
707
1977
2000
Fuente: EGM 1-15 // EGM acumulados anuales / * dato 3er. Acumulado 2000 : 1.447.000 millones
(*) Incluye Crónica Mundo de León, Mundo Día de Baleares, Mundo Gaceta Canarias, Mundo Correo Burgos y Mundo Huelva Noticias
(**) Incluye El Periódico de Aragón
2014
Líder absoluto los domingos
1,9 millones de lectores los domingos
(casi 1,1 millones por encima de El Mundo)
Cuota
Aud (´000) Domingos
1.925
+2,2 veces
que El
Mundo
La
Vanguardia
14,1%
El
Periódico
** 11,4%
865
680
561
549
ABC 11,6%
258
La Razón
5,3%
El Mundo *
17,9%
Fuente: EGM 1-15
(*) Incluye Crónica Mundo de León, Mundo Día de Baleares, Mundo Gaceta Canarias, Mundo Correo Burgos y Mundo Huelva Noticias
(**) Incluye El Periódico de Aragón
El País
39,8%
Líder en Audiencia exclusiva
Casi 1,2 millones (75%) de lectores y 1,56 millones los
domingos (81%), no leen otro diario.
Lectores exclusivos (000)
El País
El Mundo
El Periódico
72%
ABC
64%
538
81%
El Mundo
60%
517
La Vanguardia
74%
504
ABC
70%
394
317
1.563
El País
578
60%
75%
La Razón
1.155
75%
La Vanguardia
Lectores exclusivos domingos (000)
El Periódico
56% 143
La Razón
Fuente : EGM 1-15
Lectores exclusivos sobre el resto de diarios incluidos en el gráfico
72%
70% 179
393
393
Líder en audiencia
Líder en audiencia en todo el territorio
C
P
L
OR
P
Z
NÚMERO
CTB
AS
LU
1
BU
VIZ GP
A
LR
NA
H
SO
VLL
B
ZA
SG
SA
EN 44PROVINCIAS
(1 de ellas con audiencia similar
a otro diario nacional)
AV
M
TO
CC
GI
LE
T
GU
TE
CS
CU
BL
V
CR
BA
Y 15 DE LAS 17 CCAA
CO
HU
SCT
JA
S
LP
CA
MA
ALB
GR
AL
MU
ALM
44 provincias que concentran más del 90 % de la
población,
el 90% de la lectura de diarios nacionales y
el 92 % de los lectores de EL PAÍS
Fuente : EGM 1-15
Provincias en las que EL PAÍS está por encima de ABC, El Mundo y La Razón
EL PAÍS …. las razones de
más de 35 años de
liderazgo
… Sus lectores le hacen líder
16
Perfil del lector
1,5 Millones de lectores con el perfil más comercial
Sexo
Mujer
40,1%
Formación
Hombre
59,9%
Status socio-económico
Edad
14 a 24
8,5%
Más de 55
36,9%
Estudios
Primarios
EGB/Bachille
5,0%
r 20,8%
Universitario
s 41,6%
BUP/ COU/
FP 32,7%
25 a 44
32,5%
45 a 54
22,0%
Fuente: EGM 1-15
Base: total población. Datos en % y miles
E
14,2%
C-D
36,4%
A-B
49,4%
Perfil del lector
Con la mejor cobertura para los targets más jóvenes y
de edades más consumistas
Menores de 55 años
El País
(48,2 años)
66%
La Vanguardia
(48,9 años)
62%
El Periódico
(50,2 años)
62%
ABC
(51,9 años)
56%
La Razón
(52,4 años)
967
63%
El Mundo
(48,2 años)
55%
De 25 a 54 años
635
448
337
El País
El Mundo
59%
La Vanguardia
54%
El Periódico
56%
ABC
50%
279
142
La Razón
Fuente: EGM 1-15. Datos en miles % de lectores sobre total diario.
836
55%
50% 127
570
389
305
248
Perfil del lector
Y la mejor afinidad y cobertura en el target más preparado
Audiencia Universitaria (´000)
El País
El Mundo
41%
La Vanguardia
35%
ABC
41%
El Periódico
26%
La Razón
637
42%
34%
393
248
202
141
88
Fuente: EGM 1-15. Datos en miles % de lectores sobre total diario
Perfil del lector
Consiguiendo una posición única y diferenciada que
refuerza su exclusividad
Perfil diarios nacionales de pago
% Penetración urbanos
6
5
4
ABC
3
El País
2
El Mundo
La Razón
1
0
0
1
2
3
4
% Penetración 25-54 A-MA
Fuente: EGM 1-15. El tamaño representa la audiencia
5
6
Perfil del lector
Audiencia entre directivos: uno de cada 6 lectores
ocupa puestos de responsabilidad
Audiencia en puestos con responsabilidad (‘000)
El País
18%
El Mundo
16%
La Vanguardia
15%
ABC
15%
El Periódico 11%
275
158
107
 74% de lectores en puestos de
dirección más que el 2º diario de
la prensa de información general
 5,3 veces mas que el líder de la
prensa económica *
75
59
La Razón 12% 31
Incluye director de pequeña y gran empresa, mando superior y mando intermedio.
Fuente: EGM 1-15
Numero de lectores y % sobre total de lectores de cada diario // * Diario Expansión 52.000
Perfil del lector (Mujeres)
Con el 40,4% de lectoras de Diarios Nacionales
 Con 1,9 veces más de lectoras exclusivas
que el siguiente diario …
 Con un número de lectoras incluso por encima de
algunos segmentos de revistas especializadas
dedicadas a ellas.
Promedio Lectoras alcanzadas (000)
1.002
Rev.semanales
614
El País
422
Rev. Alta gama
490
Lectoras exclusivas (000)
255
221
80%
Evolución Lectoras
166
143
589
614
67
78%
El País
315
Rev.
Decoración
La
Vanguardia
66%
El Mundo
74%
El
Periódico
71%
ABC
61%
336
350
La Razón
2001
Fuente: EGM 1er. acumulado 2015 // 3er. acumulado 2001
(*) Incluye Crónica Mundo de León, Mundo Día de Baleares, Mundo Gaceta Canarias,
2014
El País
Mundo Correo Burgos y Mundo Huelva Noticias. (**) Incluye El Periódico de Aragón.
Rev. semanales: Hola, Lecturas, Semana, Diez Minutos y QMD. Rev. decoración: El Mueble, Nuevo Estilo, Mi Casa, Cosas de Casa, Casa10, Casa Viva e Interiores.
Rev. alta gama: Cosmopolitan, Elle, Telva y Clara
El Mundo
Perfil del lector
El mayor número de lectores dentro de los segmentos
de mayor consumo de España
 Los lectores de EL PAÍS tienen unos ingresos medios declarados en el
hogar un 30% por encima de la media de la población española, lo que
facilita que su capacidad de consumo se sitúe un 17% por encima de la
media de la población.
 Su uso de productos financieros, también un 22% por encima de la
media de la población española.
 El uso y manejo de la tecnología un 14% por encima
 Su consumo de cultura y ocio un 20% por encima al de la media de la
población española.
Fuente: EGM 1-15
Cobertura
EL PAÍS cada vez más líder aportando máxima
cobertura acumulada por inserción
 Las diferencias de alcance aumentan según se incrementa el número de
inserciones
4.117.000
3.526.000
2.691.000
1,6 millones
1,3 millones
1.533.000
1 millón
1.682.000
2.551.000
2.190.000
--2,9 millones
--2,5 millones
--1,9 millones
960.000
834.000
495.000
1
3
EL PAÍS
Fuente: EGM 1-15
El País vs El
Mundo
1.246.000
1.073.000
6
El Mundo
10
Abc
El País
vs ABC
Rentabilidad publicitaria
CPM (Página Color)
Un 31% más rentable (pág. color) que el 2º diario en
audiencia
CPM
-31% vs El Mundo
PAÍS
26,8
CPM
Dto. a aplicar para igualar a El País
Periódico
35,4
Mundo
40,6
Vanguardia
39,0
Abc
62,1
Razón
90,4
-24%
-34%
-31%
-57%
-70%
Descuentos a aplicar para igualar CPM EL PAÍS // Tarifas 2015; audiencia EGM 1-15
El Periódico conjunta Cataluña y Aragón