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Índice
1. L
a compañía
2. En cifras
3. Innovación, creatividad
y diseño
4. Las firmas de moda
5. Historias de éxito
6. E
mpresa familiar
fundada en Barcelona
7. Historia
8. Puig y la vela clásica
9. Contacto
Nina Ricci
Carolina Herrera
Paco Rabanne
Jean Paul Gaultier
www.shakira-beauty.com
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1. La compañía
Puig es una empresa familiar de moda y
fragancias con sede en Barcelona, dirigida
en la actualidad por la tercera generación de
la familia. Puig destaca por su capacidad de
construir marcas a través de la moda y, en
especial, por traducir esa imagen al mundo
de las fragancias a través de storytelling y la
excelencia de sus productos.
Los buenos resultados de Puig se han traducido
en un crecimiento sostenido e ingresos de
1.488 M€ en 2012. Entre nuestras historias
de éxito figuran varias marcas propias como
Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne
y Jean Paul Gaultier; licencias como Prada,
Valentino, Comme des Garçons, y fragancias
Celebrities. Nuestros productos se venden en
más de 130 países.
“Puig destaca por su capacidad
para construir marcas a través de
la moda y, en especial, por traducir
esa imagen al mundo de las
fragancias a través de storytelling y
la excelencia de sus productos.”
“Consideramos que la clave
de nuestro éxito ha sido la
combinación de una excelente
gestión del negocio, con
nuestra pasión por la moda
y las fragancias. Hemos
combinado la creatividad, el
diseño y la pasión por innovar
en un modelo de negocio
único.”
Marc Puig,
Chairman & CEO
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Los dos pilares de Puig:
Moda y Fragancias
Puig se ha consolidado como uno de los líderes
mundiales en perfumería selectiva y moda. Esta
duplicidad, se inició en los años 80, cuando la compañía
firmó su primer acuerdo con una firma de moda de la
mano del diseñador Paco Rabanne. Desde entonces,
la compañía ha apostado por mantener un modelo
híbrido, único en el sector.
Moda
Nina Ricci
Carolina Herrera
Paco Rabanne
Jean Paul Gaultier
Puig cuenta actualmente con 3 grandes marcas
propias en el mundo de la moda: Carolina Herrera,
Paco Rabanne y Nina Ricci. Además, desde 2011, Puig
es accionista mayoritario de la firma francesa Jean Paul
Gaultier. La compañía ha trabajado estrechamente con
cada una de ellas, para crear marcas que son referentes
en la industria de la moda a nivel internacional.
Desde el primer acuerdo firmado con Paco Rabanne,
Puig ha ido creciendo en el sector de la moda, y en 2012
registró un crecimiento de un 23% gracias a la buena
evolución de cada una de sus marcas.
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Fragancias
Las marcas de Puig
Puig desarrolla su actividad en la industria de las
fragancias con un amplio portafolio de marcas, tanto
propias como licencias, a través de las cuales llega a los
consumidores de todo el mundo.
Fashion
La compañía cuenta con fragancias Niche como Comme
des Garçons; fragancias Prestige tan excepcionales
como Paco Rabanne, Carolina Herrera y Nina Ricci, así
como fragancias Premium, como Prada y Valentino. Puig
cuenta también con marcas Beauty, entre las que se
encuentran marcas de gran éxito como Shakira, Antonio
Banderas o Mango. Todas ellas son creadas, producidas y
distribuidas por la compañía.
Fragrances
Niche
Cosmetics Toiletries
Premium
Prestige
Beauty
International
Fragrances
Regional
Fragrances
Local
Fragrances
Spain
Latam
Agua Brava
Quorum
Victorio &
Lucchino
Sportman
Anouk
Azur
Brummel
Lavanda Añeja Payot
Royal Regiment Vitesse
Aquarius
Adolfo Dominguez
Agatha Ruiz
de la Prada
Massimo Dutti
Don Algodon
Springfield
Rosario Flores
David Bustamante
Pacha
Herbalife
Juliana Paes
Nuestras marcas
propias:
Nina Ricci
Carolina Herrera
Paco Rabanne
Jean Paul Gaultier
Nina Ricci
Carolina Herrera
Paco Rabanne
Heno de Pravia
Lavanda Puig
Licencias y
Joint Ventures
Comme des Garçons Prada
Valentino
Antonio Banderas
Shakira
Mango
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2. En cifras
Durante el ejercicio 2012, las ventas de Puig alcanzaron
los 1.488 millones de euros, y el 83% del negocio se
generó en mercados internacionales, porcentaje que
hace 5 años era del 64%.
El beneficio operativo (EBIT) pasó de los 216 millones
de euros en 2011 a los 254 millones de euros en 2012,
representando un 17% de los ingresos netos. El beneficio
neto atribuido fue de 173 millones de euros, un 12% por
encima del año anterior.
Además, en 2012 Puig aumentó su cuota de mercado por
encima del 8%, situándose en el sexto lugar dentro del
ranking mundial de perfumería selectiva.
Actualmente Puig cuenta con más de 4.000 empleados
(de los cuales 1.700 trabajan en España) y cinco fábricas
propias: 3 en España (Sant Adrià del Besòs, Vacarisses
y Alcalá de Henares), 1 en Francia (Chartres) y otra en
México (Cuautitlán). Más de dos tercios de todas las
unidades vendidas en el mundo se fabrican en los tres
centros de producción situados en España.
Canadá
Alemania
Reino Unido
Bélgica Países Bajos
Francia Suiza Austria
Italia
Portugal
Estados Unidos
Presencia
EN EL MUNDO
Filiales Puig
Centros de producción
4.136
21
Puig cuenta con filiales en 21 países y sus productos se
distribuyen en más de 130 países. La apuesta que Puig
hizo ya hace algunos años por los mercados emergentes
ha hecho que en 2012 el 45% de las ventas se generen
fuera de Europa y EEUU, uno de los porcentajes más
elevados de las compañías del sector. Ejemplos de éxito
son la filial rusa, creada en 2011, que creció un 69% en
2012, y la filial de Brasil, creada en 2010, que aumentó
sus ventas un 45% en 2012.
Rusia
España
México
Dubai
Panamá
Perú
Singapur
Empleados
Filiales
Brasil
Argentina
Chile
Los productos se venden
en más de 130 paises
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3. Innovación, creatividad
y diseño
El Research Center
Desde 2003 la I+D se desarrolla en el Research Center,
los laboratorios de formulación y desarrollo de Puig,
encargados de llevar a cabo los nuevos proyectos y asegurar
su calidad y eficacia.
La mezcla de creatividad, diseño y pasión por innovar
ha sido clave para el éxito de la compañía.
Puig parte de un modelo colaborativo en el que los
distintos departamentos forman un engranaje perfecto.
El proceso de creación de un perfume puede llevar hasta
4 años de trabajo y requiere la implicación de los equipos
de Marketing y Ventas, el Research Center, el Perfumery
Center y el Packaging Center.
En este centro se realizan análisis tanto de materias primas
como de producto acabado, así como ensayos in vitro para
analizar la inocuidad de las fragancias y la seguridad de las
mismas. Se realiza la evaluación del producto para analizar
las sensaciones que provoca, antes de tocarlo y también
después, cuando está sobre la piel. Para la búsqueda
de nuevas fórmulas y el testeo de los productos, Puig
desarrolla métodos alternativos a la experimentación
con animales desde 1990.
La idea de un nuevo perfume, nace en el seno de la
relación entre Puig y la marca. Una vez el concepto ha
sido validado, profesionales de distintas áreas inician un
minucioso y detallista proceso de desarrollo, en el que la
colaboración y el trabajo conjunto son fundamentales.
También se llevan a cabo pruebas de eficacia para
garantizar la aceptabilidad de un producto y poder
sustentar la comunicación y la estrategia de marketing a
partir de sus atributos. En paralelo, se confirma la robustez
de su formulación, minimizando el riesgo de contaminación
con conservantes seguros, eficaces y respetuosos.
Asimismo, el Research Center trabaja para que el producto
cumpla con las legislaciones de todos los mercados en los
que se va a comercializar y realizar los trámites necesarios
antes de su lanzamiento.
Research Center
Fórmulas, pruebas, experimentos y documentos conviven
en el Research Center, que cuenta con un equipo de más
de 50 profesionales de distintos sectores como ingenieros
químicos, farmacéuticos, biólogos o galenistas (químicos
especializados en adaptar y perfeccionar los formatos para
el sector de la medicina o la cosmética: geles, lociones, etc.).
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El Perfumery Center
Es el lugar donde los perfumes se hacen realidad,
el centro de creación de nuevas fragancias. Puig es
una de las pocas compañías que poseen un centro
creativo interno, y este hecho, junto con la constante
colaboración con los mejores perfumistas del mundo,
hacen que el proceso creativo de las fragancias sea único.
Este centro cuenta con un equipo formado por
perfumistas, químicos y evaluadores. Estos últimos son
expertos en el mundo de las fragancias y las tendencias,
y los responsables de dar un feedback constante hasta
encontrar la fórmula perfecta.
La labor creativa desarrollada aquí se lleva a cabo de
la mano del equipo de marketing, además de trabajar
muy estrechamente con el departamento de ventas, el
Packaging Center o el Research Center.
“La razón de ser de
Puig es transcribir
en olor cualquier
concepto y
expresarlo a través
del mundo de las
fragancias: que
respire los valores
de la marca, que
sea exclusivo y
diferenciador, que
esté en tendencia
y además, resulte
atractivo.”
Marc Puig,
Chairman & CEO
Perfumery Center
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El Packaging Center
El diseño se convirtió en un elemento clave en el proceso
industrial de la compañía durante la década de los 50,
bajo el liderazgo de Antonio Puig Planas, hijo del
fundador. Desde entonces, el diseño ha sido un factor
esencial para el éxito de las marcas y para la identidad
e imagen de las mismas.
El objetivo del trabajo realizado en el Packaging Center
es satisfacer a un público entusiasta y exigente, con un
diseño que se pueda industrializar, manteniendo las
premisas de estética y funcionalidad.
Un equipo de ingenieros lleva a cabo la creación del
packaging, con la precisión y la originalidad como
prioridades. El área de diseño gráfico centra sus
esfuerzos en producir cajas, etiquetas y envoltorios que
se ajusten a las normas legales al mismo tiempo que son
atractivos para los consumidores.
Este espacio de creación otorga tanta importancia
al diseño del frasco y su belleza como a lo que atañe
a la funcionalidad, los materiales y los requisitos del
mercado. La búsqueda de la calidad y del producto
perfecto, lleva a los diseñadores a crear frascos únicos,
en perfecta armonía con la fragancia que contienen.
Línea de producción de 1 MILLION
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4. Las firmas de moda
Moda
Carolina Herrera
En 1981, con el aval de la legendaria editora de Vogue,
Diana Vreeland, Carolina Herrera presentó su primera
colección en el Metropolitan Club, un espacio icónico de
la ciudad de Nueva York. La colección de la diseñadora
venezolana tuvo una gran acogida, tanto comercial como
editorialmente. Así nació una nueva marca de moda.
Herrera lanzó su primer perfume de la mano de Puig, y
desde entonces, el éxito de sus fragancias y la excelente
relación con la compañía fueron creciendo con los años. En
1955 la totalidad de los negocios de moda y fragancias de
Carolina Herrera pasaron a ser marca propia de Puig.
Poco después de su show inaugural, Carolina Herrera
abrió su atelier, y junto con un excelente equipo experto
en alta costura, construyó un imperio que a día de hoy es
sinónimo de lujo, eternamente vinculado a la ciudad de
Nueva York. Carolina Herrera dio un paso más en 1987 y
presentó su primera colección de vestidos de novia, para
aquellas mujeres que buscaban ir más allá y que la moda
también estuviera presente en ese día tan especial.
Mundialmente reconocida
Puig y la diseñadora mantienen una relación prácticamente
histórica, desde hace más de 20 años. En 1988, Carolina
Desde su primera colección, Carolina Herrera ha contado
con la aprobación y admiración del público
norteamericano, y obtuvo el salto a la fama definitivo
con la creación del vestido de novia de Carolina Kennedy,
la hija mayor de John Fitzgerald Kennedy.
Aclamada como “Fashions First Lady”, Carolina Herrera
fue nombrada CFDA Womenswear Designer of the Year
en 2004 y en 2008 fue galardonada con el Premio a la
Trayectoria Beene Geoffrey. Ha sido mentora de los
estudiantes graduados en diseño durante años, y por ello
recibió el doctorado honorario en Bellas Artes por el
Fashion Institute of Technology. Carolina Herrera
también ha sido embajadora de la Sociedad Americana
del Cáncer y la Institución Intergubernamental para la
lucha contra la desnutrición.
Actualmente, la diseñadora cuenta con dos líneas de
moda, la línea de Ready to Wear Carolina Herrera New
York, y la línea lifestyle CH Carolina Herrera, que mantiene
los mismos valores de la marca, acercándola a un público
más amplio. Carolina Herrera tiene hoy 4 Flagship
boutiques, 54 puntos de venta de Ready to Wear Carolina
Herrera New York, 30 puntos de venta de Carolina Herrera
novias y 102 tiendas CH Carolina Herrera, en lugares tan
selectos como Bal Harbour, Miami, cerca de la plaza
Vendôme de París, Ginza en Japón y Saint Tropez.
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CH Carolina Herrera
CH Carolina Herrera es la línea lifestyle de la marca, lanzada en 2011. Inspirada por su visión de la elegancia accesible para la mujer urbana,
cosmopolita y en colaboración de su hija, Carolina Herrera llega con un moderno concepto lifestyle: comodidad y facilidad con un aura de
lujo. Un espíritu que se refleja en el mismo ambiente de las tiendas, que parecen un íntimo y acogedor hogar.
Esta nueva línea mantiene el mismo nivel de calidad, exclusividad y sofisticación que su línea de Ready to Wear Carolina Herrera New York.
Primera tienda de CH Carolina Herrera abierta en Seúl, Corea del Sur
Carolina Herrera y su hija Carolina Herrera de Báez
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Nina Ricci
Nacida en Turín en 1883, se trasladó a Mónaco con su
familia, hasta establecerse definitivamente en París. La
combinación de su origen italiano y su experiencia
parisina ha sido, sin duda, clave en la identidad de sus
diseños.
Con tan solo 22 años, Nina Ricci empezó a trabajar como
diseñadora, dedicando toda su carrera al mundo de la
moda, y en 1932 decidió fundar su propia maison de
costura con el apoyo de su hijo. Una gran diseñadora
artesana, que trabajaba directamente sobre el maniquí,
una técnica que contribuyó a su romántico y refinado
estilo.
En paralelo a su pasión por la moda, los perfumes
también marcaron la vida de la diseñadora. En 1945, su
hijo Robert Ricci creó el primer perfume de la casa “Coeur
Joie”, seguida de “L’Air du Temps” un icono mundialmente
conocido.
Tras una carrera llena de éxitos, Nina Ricci dejó de diseñar
a la edad de 70 años, aunque siguió supervisando cada
una de las creaciones que llevaban su nombre.
La continuidad de Nina Ricci
Con su adquisición en 1998, el propósito de Puig fue despertar la
marca y devolverle su potencial. Desde entonces, la compañía ha
trabajado en la construcción de una marca internacional,
creando un prêt-à-porter actual y contemporáneo, hasta
posicionar a Nina Ricci en lo más alto dentro del sector moda.
A día de hoy, Nina Ricci es una suma de diferentes orígenes y
sensibilidades, altamente enriquecedora: una marca francesa,
con un nombre de reminiscencia italiana, propiedad de una
empresa de lujo española y cuyo director creativo es el inglés
Peter Copping.
Cada vez que se trabaja en una nueva colección, Puig tiene en
cuenta aquellos elementos que definen a Nina Ricci, a la vez que
se incorporan elementos nuevos para sorprender y dotar de
modernidad a las piezas. Femenina, romántica, fresca, frágil pero
fuerte: Nina Ricci se mantiene atemporal y única.
Actualmente, la maison Nina Ricci está ubicada en la Avenue
Montaigne, lugar en que la misma diseñadora se instaló en los
años 50.
Colección Primavera-Verano 2014, Nina Ricci
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Paco Rabanne
Paco Rabanne es mundialmente reconocido como un
diseñador libre y visionario, con una firma de moda y
perfumes inclasificable, con un estilo único y reconocible.
Francisco Rabaneda nació en 1934 en el País Vasco y
estudió arquitectura en París durante 12 años. Una
carrera atípica para un diseñador, que irrumpió en el
mundo de la moda en 1965, con el nacimiento de la
maison de Paco Rabanne.
Presentó su primera colección en 1966 “12 unwearable
Dresses in Contemporary Materials”, hecha con discos de
metal. Apodado como “el metálurgico” por Coco Chanel,
aplicó su visión vanguardista de la moda a los accesorios
de plástico y vestidos metálicos, realizando cada pieza
con la precisión de un ingeniero.
Entre 1967 y 1970 el diseñador investigó y creó piezas
de alta costura con distintos materiales como el papel,
pieles fosforescentes o aluminio. Algunas de sus
creaciones fueron más adelante adquiridas como piezas
de arte por algunas entidades como el museo MoMA de
Nueva York.
“Una prenda de vestir es un
objeto. Es una obra de arte
creada igual que un escultor
crea una pieza. Estudio los
diferentes materiales y las
diversas formas de trabajarlos,
siempre dando rienda suelta a
la imaginación.”
Paco Rabanne
“La seducción no es creación,
sino un efecto de choque.
Trato de crear momentos de
emoción, porque la emoción
es real.”
Paco Rabanne
Arquitectura, atrevimiento, sensualidad e innovación
expresan la quintaesencia de Paco Rabanne: un estilo
emblemático, que sigue teniendo hoy más que nunca
una identidad única.
Colección Primavera-Verano 2014, Paco Rabanne
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Jean Paul Gaultier
Desde sus inicios, Jean Paul Gaultier rompió todos los
estándares, y reinventó la idea de la moda femenina,
infundiendo glamour y humor en el armario de la mujer,
para hacerla aún más sorprendente.
Una nueva visión de la feminidad y la seducción que
supo plasmar a lo largo de los años, anticipándose
muchas veces al ideal de la moda y belleza de la época.
Jean Paul Gaultier comenzó su carrera en 1970 con
la firma Pierre Cardin, el mismo día en que cumplió
18 años. Después de haber trabajado para distintos
diseñadores, decide crear su propia casa de moda,
desfilando por primera vez en 1976.
En los años 80, después de ser reconocido oficialmente
por la prensa y por sus clientes, se convirtió en uno de
los diseñadores más renombrados. Su primera colección
de hombre, que bautizó como L’ Homme Objet”, aparece
en 1984, y en 1997, alcanza su sueño con su primera
colección Couture Gaultier París, entrando en el mundo
de la alta costura.
Moderna extravagancia
Jean Paul Gaultier es un diseñador entusiasta por las tendencias
desfasadas. Los diseños son a la vez actuales y deslumbrantes,
desafiando las convenciones y reinterpretando la tradición en
una nueva y moderna apariencia.
A lo largo de su carrera, Jean Paul Gaultier ha colaborado con
bailarines, músicos y cineastas. Algunos ejemplos son el
memorable vestuario que lució Madonna en su Blond Ambition
Tour; su primer proyecto de vestuario cinematográfico para la
película “El cocinero, el ladrón, su mujer y su amante” de Peter
Greenaway en 1989; los diseños del vestuario de “La ciudad de
los niños perdidos” de Jeunet y Caro; “El quinto elemento” de Luc
Besson y de tres de las películas de Pedro Almodóvar: “Kika”,
“La mala educación” y “La piel que habito”.
La visión creativa de Jean Paul Gaultier le ha permitido ver el
mundo bajo otro prisma, integrando la esencia francesa y la
cultura mundial. Una imaginación desbordante, que ofrece una
visión abierta de la sociedad, un mundo de fantasía, de
sensibilidad, de extravagancias y de atrevimiento donde
cualquiera puede ser como es, un mundo sin discriminación,
una “costura de fusión” única.
En 2011, Jean Paul Gaultier se incorporó al portfolio de
marcas de moda de Puig, y actualmente, las líneas de
prêt-à-porter y accesorios de la marca son distribuidos en
más de 50 países.
Colección Primavera-Verano 2014, Jean Paul Gaultier
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5. Historias de éxito
Fragancias Niche,
Prestige & Premium
Comme des Garçons
¿Cuáles son los límites de la creatividad? ¿Cualquier cosa
es posible? Puig siempre ha creído en explorar nuevos
territorios, en aventurarse donde nadie ha estado nunca
antes.
En 2002, Puig firmó un acuerdo con una de las firmas de
moda más vanguardistas del mundo: Comme des
Garçons. Una marca dirigida por la visionaria de la moda
Rei Kawakubo, quien decidió trabajar con una compañía
que apoyara y alimentara sus innovadoras y creativas
visiones sin concesiones, y Puig convirtió ese
compromiso en realidad.
Fragancia
Comme des Garçons 2
‘CdG 2’: la alternativa al perfume
Es una fragancia sin género elaborada con ingredientes
sintéticos, en una botella que no se mantiene de pie. ‘CdG 2’
desafía las ideas preconcebidas de lo que un perfume debería
ser. Diferente, único y sin concesiones, todo un reto para
mostrarse único, lleno de contrastes, y celebrar la diversidad.
El paradigma de la creatividad pura, no adulterada, encuentra su
expresión en la colaboración entre Puig y Comme des Garçons.
Experiencias extraordinarias que conducen hacia nuevas
inspiraciones.
Comme des Garçons Blue
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Paco Rabanne
Distintivo, atrevido y diferente, Paco Rabanne desafió las
reglas establecidas de la alta costura, llegando como un
torbellino creativo al conservador mundo de la moda
parisina. En él, Puig reconoció un espíritu compañero
y la oportunidad de explorar el nuevo y emocionante
territorio de la perfumería.
Hijo de inmigrantes españoles, Paco Rabanne se crio en
Francia y fue uno de los diseñadores más extravagantes
de la década de 1960. Sus diseños parecieron en un
principio demasiado avanzados para la España de ese
momento, pero gracias a la visión innovadora de Puig,
sus fragancias se convirtieron en un éxito internacional.
Su primera fragancia ‘Calandre’ nació en 1969.
‘Lady MILLION’ y ‘1 MILLION’:
Un sueño dorado
La energía creativa de Paco Rabanne continúa hoy día tan fuerte
como nunca. La botella de ‘1 MILLION’, con forma de lingote de
oro, contiene una seductora y extravagante fragancia con una
historia inspiradora detrás.
Hace 40 años, Paco Rabanne, amante del metal, creó un vestido
(para una exposición en París en mayo de 1968) hecho de
nueve kilos de placas de oro, con incrustaciones en el cuello de
diamantes de 300 quilates. Este diseño, pura locura que vistió
una famosa cantante francesa, marcó el comienzo de una
relación muy estrecha entre el oro y el diseñador.
‘1 MILLION’ tiene la versión femenina ‘Lady MILLION’ lanzada en
2010. La provocación, el exceso, la fantasía y el humor son sus
claves.
Desde su lanzamiento, en julio de 2008, ‘1 MILLION’ ha vendido
más de 23 millones de frascos, y de ‘Lady MILLION’, ocho meses
después de su lanzamiento en marzo de 2011, se habían
vendido 5 millones de frascos. Este éxito hizo que en ese
mismo año se incluyera a Paco Rabanne entre las ocho marcas
internacionales de marcas selectivas. Además, ambas fragancias
y sus frascos han obtenido importantes premios en varios países
europeos, como el Fragance Foundation – Grand Prix du Perfum
2009 (también denominados Premios Fifi) a la mejor fragancia
masculina, al mejor envase de producto nuevo para hombre y al
mejor anuncio de producto nuevo para hombre. El perfume fue
reconocido el mismo año en Reino Unido e Italia, y en Francia
en el 2010. El perfume Lady MILLION, por su parte, recibió en
España el Premio a la mejor fragancia femenina del año en 2010.
1 MILLION Intense
Fragancias One MILLION
y Lady MILLION
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Carolina Herrera
Carolina Herrera es una de las diseñadoras más
reconocidas por su elegancia, con un estilo inimitable
en todo lo que hace.
Todos los valores de la marca de Carolina Herrera están
comprendidos en su primera fragancia: femineidad, lujo,
elegancia, atemporalidad y emoción. Es, sin lugar a
dudas, un auténtico clásico, envuelto en un aura de
prestigio.
La esencia creada fue una copia de la que llevaba la
propia Carolina Herrera, una fragancia que ella hacía
mezclando aceites de jazmín y nardo. El envase, blanco
con lunares negros, reflejaba un patrón que la
diseñadora utilizaba a menudo en la ropa. La creatividad
y la innovación se unieron para hacer algo único y
comenzar una larga historia.
‘212’: el espíritu joven de Nueva York
‘212’ es una fragancia diseñada para atraer a una nueva
generación urbana. El enfoque creativo es, de nuevo, la llave
que abre la imaginación del consumidor.
El envase de ‘212’ esconde más de lo que revela. En el interior
hay una estructura de vidrio y metal moderna, pero clásica al
mismo tiempo. No se trata sólo de un diseño bonito con formas
arquitectónicas familiares, sino que también es funcional: dos
perfumes en uno, perfectos para dejar uno en casa y el otro para
viajar o salir.
Las ventas de ‘212’ han crecido sin parar año tras año y actualmente
vende diez veces más que en su lanzamiento, en 1997.
212 VIP
•A4-212 VIP MIXTE VECT PRESSE.indd 1
04/04/11 11:54
Fragancias 212
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Nina Ricci
En 1998, Puig adquirió la legendaria firma de moda
francesa Nina Ricci. El reto consistía en continuar con el
espíritu romántico de París que simbolizaba la marca,
además de dotarle una nueva energía creativa.
‘Nina’ de Nina Ricci. Un cuento de hadas
Para reinventar la realidad, Nina Ricci relata un cuento de hadas moderno, seductor y cautivador. Para todas las mujeres jóvenes que buscan
la sorpresa y la fantasía, la fragancia ‘Nina’ de Nina Ricci promete encanto y hechizo en el “país de las maravillas”.
Lanzado en julio de 2006, ‘Nina’ es hoy uno de los 10 perfumes más vendidos en el mundo. Trabajando conjuntamente, los equipos creativo y
de marketing de Puig crearon esta expresiva y emocional fragancia. Un éxito desde el primer día de su lanzamiento.
Nina L’ eau
Fragancia Nina
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Prada
Prada se ha convertido en una de las marcas más
influyentes en la historia de la moda. A través de una
fusión de tradición e innovación, lo que representa un
constante avance hacia el futuro, respetando la herencia
del pasado. El amor innato por la calidad, la atención al
detalle y la visión de futuro que caracterizan Prada
coinciden con los valores de Puig.
‘Prada Candy’: instantáneamente seductora
Temeraria, provocadora y extrema, ‘Prada Candy’ marca una nueva era en la historia de las fragancias de Prada. Es instantáneamente
seductora: puro placer, envuelto en un encanto impulsivo. Con una explosión impactante de colores rosa y oro, ‘Prada Candy’ nos lleva a
pasear por el lado salvaje, mostrándonos una nueva faceta de la feminidad de Prada donde más y más exceso lo es todo.
‘Prada Candy’ evolucionó desde un deseo de llevar las cosas al límite y más allá, para crear un concepto totalmente nuevo, inesperado y
optimista. No hay mejor momento que ahora para ser atrevido y apasionado por la vida.
L’Eau
The New Eau de Toilette
Fragancia Prada Candy
Discover the film by
Wes Anderson and Roman Coppola
on prada.com/candy
Prada Candy l’Eau
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Valentino
El joven diseñador italiano Valentino, creó su primera
colección para mujeres en Roma, en el año 1960. A día de
hoy, Valentino es una marca de moda asociada a la
opulencia y a la obsesión por la belleza y las siluetas
sensuales. El nombre de Valentino es sinónimo de calidad,
atemporalidad y perfección: los valores por excelencia de
la moda italiana, y todo unos referentes para Puig.
‘Valentina’: la nueva musa
Una fragancia de alta costura que captura la esencia de la mujer
Valentino. ‘Valentina’ es bella, radiante, una fascinante mezcla
de contrastes. Traviesa e inocente, atrevida y refinada, con el
encanto particular y sofisticación de una musa moderna... En su
primer año, Valentina se clasificó entre las 20 mejores fragancias
de mujeres, en todos los mercados.
Fragancia Valentina
Valentina Acqua Floreale
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Fragancias Beauty
Shakira
En 2008 Puig empezó a trabajar con la artista pop
internacional Shakira, para diseñar su primera fragancia
“S by Shakira”. La creación de este perfume fue un largo
proceso, durante el que la artista descubrió su verdadera
pasión por el mundo de los olores.
La colaboración entre Shakira y Puig ha dado lugar a
cuatro perfumes bajo su firma: “S by Shakira”, “S by
Shakira Eau Florale”, “Elixir” y ahora “Wild Elixir”.
Las fragancias de Shakira son a día de hoy un éxito en
la región de Latinoamérica, siendo el mercado más
importante para la marca.
La esencia de Shakira
Durante la creación de todos sus
perfumes, Shakira siempre ha mostrado
un grado de implicación elevadísimo, con
un carácter apasionado, perfeccionista,
detallista y con una gran sensibilidad.
“En muchos sentidos, la
creación de una fragancia es
como componer una canción:
necesitas una mezcla de
inspiración y perseverancia
para hacerlo bien. Es una
de esas cosas intangibles.
Como una canción, un
perfume se compone de notas
diferenciadas, individuales, que
unidas forman una armonía. En
realidad, mis fragancias son otra
manera de expresar quién soy.”
Shakira
Una mujer generosa, auténtica,
comprometida y extremadamente
Shakira
femenina; una mujer con los pies en la
tierra, pero con una portentosa imaginación capaz de volar muy
alto. Shakira es un espíritu libre y sus fragancias reflejan toda la
energía positiva y la autenticidad que hacen que sea mucho más
que una estrella del pop internacional: ella es una mujer que
llega al corazón de las personas.
www.shakira-beauty.com
Wild Elixir
Fragancia
S by Shakira
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Antonio Banderas
Antonio Banderas, uno de los actores españoles más
reconocido a nivel internacional, afirma que su gran
fascinación por los olores se remonta a la infancia. Sus
vivencias y momentos se asocian a perfumes evocadores
y llenos de vida. De hecho, a menudo afirma que el
recuerdo olfativo que más le ha marcado, es el olor
de la primavera de Málaga.
En 1997 nació Antonio Banderas Fragances. A través de
sus fragancias expresa su personalidad, sus valores, sus
emociones, sus pasiones, su visión artística y su
innegable capacidad de seducción se traducen en un
universo de perfumes. La primera fragancia fue Diavolo
for Men (1997), un éxito al que siguieron otros como
Blue Seduction (2007) y The Secret (2010).
A lo largo de estos años de relación con Puig, Antonio
Banderas también se ha aventurado a crear perfumes
femeninos, como el exitoso Blue Seduction for Women
o su último lanzamiento Her Golden Secret.
Actualmente, algunos de los mercados más importantes
para la marca son Chile, España, Argentina y Rusia.
Un artista comprometido
Antonio Banderas siempre ha
utilizado su popularidad para llevar
a cabo proyectos a favor de los más
necesitados. En 2010 creó su propia
fundación “Lágrimas y Favores” que
ayuda a los estudiantes universitarios
y enfermos de cáncer. Además, ha
colaborado con la “Fundación Graham
de Argentina” o la organización contra
el sida “Broadway Cares”. Por su
Antonio Banderas
esfuerzo y compromiso fue nombrado
embajador de buena voluntad para la
lucha contra la pobreza por las Naciones Unidas.
El lanzamiento de sus fragancias se vincula también a proyectos
solidarios, detalle que Antonio Banderas y Puig han tenido siempre
muy en cuenta. Por eso en 2010, con motivo del lanzamiento de su
perfume “The Secret” Antonio Banderas se puso tras la cámara y
presentó su primera exposición fotográfica “Secretos sobre Negro”,
en la que mostraba su visión personal sobre la seducción y la mujer.
La exposición viajó a distintas ciudades como Nueva York, Madrid,
Buenos Aires o Río de Janeiro. En cada una de las ciudades se llevó
a cabo una subasta de una selección de fotografías, certificadas y
firmadas, con el objetivo de recaudar fondos para distintas ONGs
locales.
Un año más tarde, para el lanzamiento de “Her Secret” en 2011,
Antonio Banderas decidió dar una oportunidad a jóvenes cineastas
de todo el mundo y llevó a cabo el concurso internacional de
cortometrajes “Make it short”. En 2013, Antonio Banderas se pone
de nuevo tras la cámara para presentar su segunda exposición
fotográfica inspirada en su nueva fragancia femenina “Her Golden
Secret”. La exposición itinerante pasa por Madrid, Chile y otros
países de Latino América en los que, como la primera vez, se lleva a
cabo una subasta de las fotografías, certificadas y firmadas, con el
objetivo de recaudar fondos para distintas ONGs locales en favor de
la mujer.
Her Golden Secret
Fragancia
The Secret
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6. Empresa familiar fundada
en Barcelona
Tercera generación
Antonio Puig, amante del arte y habitual de los círculos
artísticos de Barcelona, fundó a principios del siglo XX
una empresa dedicada a la creación de cosméticos y
fragancias con su mismo nombre. En 1922 creó el primer
pintalabios español, Milady, y a partir de entonces la
compañía inició su crecimiento, con una gestión siempre
vinculada al seno familiar, hasta día de hoy.
Comité de Dirección
El emprendimiento es uno de los hechos diferenciales
que ha marcado la evolución de la compañía desde
su nacimiento y sigue estando muy presente en la
actualidad. Éste valor, junto con una forma de trabajar
única, una ética propia y la voluntad de mejora continua,
han sido las constantes que la familia ha mantenido a lo
largo de su historia, transmitiéndolas de generación en
generación a todos sus empleados.
“El hecho de ser una empresa
familiar ha permitido a
Puig el poder trazar planes
estratégicos a medio y largo
plazo, combinado con una gran
agilidad para adaptarse a las
distintas tendencias y entornos
de mercado cambiantes.”
Marc Puig,
Chairman & CEO
José Manuel Albesa
Chief Brand Officer
Marc Puig
Chairman & CEO
Joan Albiol
Chief Financial Officer
Eulalia Alfonso
Chief Human Resources
Manuel Puig
Vice-Chairman
Javier Bach
Chief Operating Officer
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Desde Barcelona
a todo el mundo
Barcelona es la ciudad que vio nacer la compañía
y donde residen las raíces familiares, una ciudad
que históricamente siempre ha sido símbolo de
arte y comercio, con personalidades tan relevantes
como Gaudí, Miró o Dalí. Como centro urbano y de
comunicaciones, Barcelona cuenta con una destacada
cultura comercial del transporte marítimo, ya instaurada
por los fenicios, el gran desarrollo industrial del s. xx
potenció el crecimiento y la prosperidad de la ciudad.
Las dos ciudades en las que actualmente se ubican las
sedes principales de la compañía, Barcelona y París, ya
fueron pioneras en la creación del Modernismo y el Art
Nouveau en 1900, y se mantienen en la actualidad como
capitales estrechamente vinculadas a la moda, el arte y
las tendencias.
A día de hoy, los productos Puig se venden en 130 países
y la compañía cuenta con un total de 21 filiales en
los siguientes países: España, Estados Unidos, Francia
Portugal, Italia, Bélgica, Austria, Suiza, Reino Unido,
Alemania, Países Bajos, Rusia, Dubai, Singapur, Canadá,
México, Panamá, Perú, Chile, Argentina y Brasil.
Render de las nuevas oficinas en Plaza Europa (Barcelona, España)
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7. Historia
El fundador de la compañía, Antonio Puig
Segunda generación de la familia: José Maria,
Antonio, Mariano i Enrique Puig
El diseñador Paco Rabannne
Fragancias Agua Brava y Calandre
1914
1940
1950’s
1968
Fundación de Antonio Puig S.A. por Antonio
Puig Castelló.
La exitosa Agua Lavanda Puig sale al mercado.
Los hijos de Antonio Puig (Antonio, Mariano,
José María y Enrique) se incorporan a la
empresa familiar. El fundador va cediendo
progresivamente el control.
Lanzamiento de la fragancia Agua Brava.
Creación de la división de perfumería de la
firma Paco Rabanne, en Francia, para competir
en el mercado internacional.
1960’s
1969
Se inicia la construcción de una fábrica en el
parque industrial de Besós para responder a la
expansión internacional promovida por
Mariano Puig.
Nace el primer perfume de Paco Rabanne,
Calandre. Lanzamiento de Azur, que se
convertirá en un longevo líder del mercado
femenino.
1962
1972
1922
Lanzamiento del pintalabios Milady, el
primer cosmético de su clase producido en
España.
1946
Se construye una nueva fábrica y sede para
la compañía en la calle Travessera de Gràcia
(Barcelona).
1948
Nace un hito de la perfumería: L’Air du
temps. La compañía Nina Ricci formará parte
de Puig 50 años después.
Puig se establece en Estados Unidos.
1966
Creación de Moana, líder en geles de baño
y ducha.
Creación de la filial de Puig en Gran Bretaña.
1973
Se crea Paco Rabanne pour Homme, que
revolucionará la perfumería masculina.
Lanzamiento de Estivalia, que consolida la
sofisticación de los productos Puig.
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La diseñadora Carolina Herrera y su hija Carolina
Herrera de Báez
Fragancia L’ air du Temps de Nina Ricci
Marc Puig, Jean Paul Gaultier y Manuel Puig
Logotipo del 100 Aniversario
1976
1997
2002
2010
Construcción de la fábrica de Chartres (Francia).
Lanzamiento de la revolucionaria línea de
perfumería 212 de Carolina Herrera. Cierre
de un acuerdo para producir los perfumes
del actor Antonio Banderas y lanzamiento de
Diavolo. Creación de Puig Chile.
Puig alcanza un acuerdo para producir los
perfumes de Comme des Garçons. Las
ventas fuera de España superan el 50% del
total del negocio.
Puig cierra un acuerdo con Valentino para
relanzar sus perfumes. Apertura de las
filiales de Puig en Rusia y Brasil.
1979
Filial de Puig en Panamá.
1982
Quorum se convierte en la línea más
internacional de Puig. Gana el premio al
mejor diseño de envase en los FiFi Awards
(Nueva York).
1998
Compra del negocio de perfumería y moda
de Nina Ricci. Mariano Puig, CEO de la
empresa, cede el testigo al Excom.
1987
2000
Puig se hace con el resto del negocio de Paco
Rabanne y pasa a controlar también la moda
y los accesorios.
1988
Adquisición del grupo español de perfumería
Myrurgia, que incluye los perfumes de
Adolfo Domínguez, Agatha Ruiz de la Prada y
Mango. Puig en Oriente Próximo gracias a un
joint venture con Chalhoub.
Lanzamiento del primer perfume de la
diseñadora Carolina Herrera.
2001
1995
Adquisición de la división de moda de
Carolina Herrera NY.
Adquisición de la perfumería GAL. Creación
de Puig Argentina. Javier Cano asume la
presidencia de Puig, es el primer miembro no
familiar en ostentar el cargo.
2003
Puig se asocia con Prada para desarrollar los
perfumes de la firma italiana.
2004
2011
Puig adquiere la compañía de moda Jean
Paul Gaultier.
2013
2007
Inauguración de la nueva sede en París, en
los Campos Elíseos. Lanzamiento del
perfume masculino Invictus, de Paco
Rabanne.
Marc Puig se convierte en Chairman y CEO
de la compañía.
2014
2008
Inauguración de Torre Puig, nueva sede en
Barcelona. Celebración del 100º aniversario
de la compañía.
Marc Puig es nombrado CEO.
Paco Rabanne lanza 1 MILLION, que se
convertirá en un éxito de ventas. Acuerdo
con la cantante Shakira para producir sus
perfumes.
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8. Puig y la vela clásica
Puig siempre ha tenido un vínculo natural con los
deportes marítimos en general y con la vela en particular.
La vela lleva implícitos muchos de los valores con los que
la firma se siente identificada: el trabajo en equipo, el
saber hacer y el gusto por la perfección.
Desde 1984 hasta 2006 Puig fue patrocinador oficial de
la Copa del Rey de Vela, destacando en diversos
campeonatos con la embarcación ‘Azur de Puig’. En 2008,
Puig comenzó a patrocinar la Regata Puig Vela Clàssica
Barcelona, que en 2013 celebró su sexta edición.
Esta competición nació fruto del deseo de Puig y del Real
Club Náutico de Barcelona de devolver a su ciudad el
espíritu y la tradición náutica que había ostentado a lo
largo de su historia. Una competición que aunara belleza,
elegancia y tradición, así como el valor histórico y cultural
que aportan las embarcaciones, muchas de ellas con más
de 100 años de vida. La regata consta de las siguientes
categorías: Barcos de Época (construidos antes de 1949),
Barcos Clásicos (de entre 1950 y 1975), y Big Boat (barcos
con esloras a partir de 25 metros).
Regata Puig Vela Clàssica Barcelona
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9. Contacto
Corporate Communications Spain
Travessera de Gràcia, 9
Barcelona 08021
Spain
Montse Ribas
Corporate Communications Spain Director
[email protected]
External Corporate Communications
65/67, avenue des Champs Elysées
75008 Paris
Emmanuelle Durand
External Corporate Communications Director
[email protected]
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