Franquicias - Cámara de Comercio Colombo Suiza
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Franquicias - Cámara de Comercio Colombo Suiza
Suiza 84 Publicación Trimestral de la Cámara de Comercio Colombo Suiza Septiembre de 2014 Franquicias ISSN: 2216-0663 revistaSuiza 84 Franquicias, ¿la asociación comercial del futuro? Publicación Trimestral de la Cámara de Comercio Colombo Suiza Presidente Peter Welter e n tiempos como los que vivi84 mos, en los que es difícil para un grueso de la sociedad acceder a un trabajo estable, la figura de las franquicias resulta una salida interesante. En países como Colombia donde la tasa de desempleo es significativa (ronda el 9,2 %, según cifras del DANE a 31 de julio), alternativas de negocio como la franquicia son no sólo una tabla de salvación sino una oportunidad para mantener una ecoFranquicias nomía sólida. Entre las ventajas de esta modalidad comercial, a parte de la generación directa de empleos, son destacables las razonables inversiones, que en algunos casos no superan los 50 millones de pesos. Colombia resulta pues, no sólo por ser un país emergente y con oportunidades, un paraíso ideal para los franquiciadores (suizos o de otras nacionalidades) pues aún hay plazas por cubrir en materia comercial y de servicios y todavía quedan espacios para grandes marcas interesadas en ingresar al mercado. Desde otra perspectiva, el país también tiene la oportunidad, gracias a visionarios empresarios, a productos excelsos y a una mano de obra apetecida en diferentes latitudes, de abrirse paso en el mundo a través de las franquicias. Para aventurarnos en un análisis de las ventajas y generalidades de esta figura, para abordarla desde sus diferentes ópticas, a partir de su historia y hasta su momento actual, decidimos dedicar esta edición a ese sistema de asociación comercial, interesante por demás, y que cada día cobra más vigencia. Directora Ejecutiva Silvia Gutiérrez Díaz Consejo Editorial Hugo Göggel, Emilio Schär, Pascal Affolter, CCCS Colaboradores en esta edición Embajada de Suiza, Disuiza, Legiscomex, Colfranquicias, Nestlé, Syngenta, Tasa Worldwide, Watchbo, Silvia Gutiérrez, Melba Villa y Fredy Aguilar. Fotos Colfranquicias, Nestlé y Syngenta Diseño y Diagramación Gatos Gemelos Comunicación www.gatosgemelos.com Impresión Intergráficas Ltda. Cámara de Comercio Colombo Suiza Calle 98 No 15-17. Of. 402 PBX: (57) (1) 601 87 87 Otros Tels: 601 76 81/ 601 76 84 www.colsuizacam.com [email protected] La Revista Suiza se envía a todos los suizos en Colombia, a las empresas afiliadas a la Cámara de Comercio Colombo Suiza, a los miembros del Club Suizo, al Colegio Helvetia, a la Embajada Suiza y a todos sus suscriptores. El contenido de esta revista es responsabilidad de los autores y no refleja necesariamente el punto de vista de la Cámara de Comercio Colombo Suiza. Suiza Publicación Trimestral de la Cámara de Comercio Colombo Suiza Septiembre de 2014 Silvia Gutiérrez Díaz Directora Ejecutiva Publicada con licencia N0. 002189 del Ministerio de Gobierno Contenido 04 06 07 08 10 12 14 16 18 Colfranquicias, el gremio de las franquicias con una misión de servicio para el bienestar de los colombianos La paz: una oportunidad para la economía en Colombia Proyectos Fondo Cultural Suizo Franquicias en Colombia: Un futuro prometedor Suiza: un desafío para las franquicias Colombia: Gran potencial para exportación de franquicias Modelos de negocio suizos exitosos Franquicias en televisión, éxito garantizado Microfranquicias: Un negocio poco costo 20 21 22 23 24 26 27 28 30 32 El momento del cambio de infraestructura vial en Colombia El museo Longines Noticámara Legiscomex: 11 años brindando soluciones para el comercio exterior Escases y Desperdicio: II Premio de Fotografía Syngenta Dos décadas de golf VSF Global es ahora la encargada de la gestión de las visas para Suiza Celebración primero de agosto. Fiesta nacional suiza Watchbo el salón de relojería más grande de latinoamérica El Plan NESCAFE Una apuesta de Nestlé en el campo 03 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 EDITORIAL Colfranquicias, el gremio de las franquicias con una misión de servicio para el bienestar de los colombianos Luis Felipe Jaramillo Lema* A gradezco la gentil y amable invitación que nos hace la Cámara Colombo Suiza para escribir estas líneas y aprovecho para compartir en ellas información de nuestro gremio. Una naciente asociación La Cámara Colombiana de Franquicias es el resultado del esfuerzo de los franquiciantes, consultores y proveedores del sistema de emprendimiento a través de la franquicia para disponer de un instrumento útil de representación y defensa. Colfranquicias fue constituida el 4 de diciembre de 2012, es una asociación de empresarios, de carácter gremial, sin ánimo de lucro, creada por particulares y cuyo ámbito se enmarca en el territorio colombiano, para la representación, coordinación, defensa y fomento de las franquicias. Esta asociación trabaja para fortalecer y hacer crecer el sistema, es decir, contribuye a defender la libertad de empresa y con ello a ampliar el tejido empresarial y las oportunidades para el emprendimiento y la inversión en Colombia a través del exitoso modelo de expansión de negocios en el que se constituye la franquicia. Un gremio que crece al ritmo de la franquicia en Colombia Colfranquicias es una organización especializada que ha unido esfuerzos entre las empresas más representativas y dinámicas del modelo de franquicias y de ella hacen parte ya como afiliados, compañías de origen nacional e internacional presentes en el mercado colombiano. En tan sólo veinte meses de funcionamiento ha duplicado el número de miembros y tiene como meta contar con el 10% del total de franquicias presentes en Colombia al finalizar el año. 04 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Es de anotar que este modelo de negocio ha crecido significativamente en nuestro país. Mientras que en el 2003 existían unas 110 redes, diez años después el número de éstas ya superaba los 530. Se cree que son más de 8000 establecimientos franquiciados y que esta industria genera más de 30.000 empleos directos en Colombia. Para los próximos cinco años se espera un crecimiento rápido y sostenido de los negocios que están aglutinados primordialmente en tres macrosectores, el de restaurantes y comidas rápidas, el de comercio detallista, en el que existe una variedad de conceptos de tiendas especializadas y el de servicios, en el que continuamente están apareciendo nuevos conceptos, tanto de nacionales como de extranjeros quienes como respuesta a los TLC, vienen escogiendo a Colombia como destino prioritario para la expansión de las franquicias en Iberoamérica. Membresía y reconocimiento internacional Colfranquicias ya ha sido admitida y reconocida como la única y legítima asociación oficial de franquicias en Colombia por la Federación Iberoamericana de Franquicias FIAF, organización de carácter internacional de la cual hacen parte doce asociaciones nacionales y proyecta adherir próximamente a la International Franchise Association IFA. Convenios Interinstitucionales La cámara ha establecido convenios de carácter institucional con entidades del Estado como ANSPE (Agencia Nacional para la Solución de Pobreza), buscando explorar soluciones para la generación de ingresos a través de franquicias de baja inversión (micro o nanofranquicias). También lo ha hecho con entidades de naturaleza privada como la Cámara de EDITORIAL Comercio de Bogotá, para la prestación de servicios empresariales de información, formación, asesoría y contactos comerciales para emprendedores con alto potencial como franquiciados y empresas con opciones de convertirse en franquiciantes. Búsqueda de los mejores estándares y las mejores prácticas La entidad adoptó desde su fundación un Código de Ética que debe suscribir todo afiliado para procurar las mejores prácticas ajustadas a la lealtad y a la ética. También se adoptó un riguroso reglamento de admisión para aglutinar a las empresas que cumplen con los más altos estándares y gozan de la mayor reputación empresarial, de manera que sea honrosa la distinción de pertenecer al gremio. Así mismo, recientemente se adoptó un código deontológico exclusivo para los consultores en franquicias que deseen pertenecer a la asociación preservando los mismos ideales. Una organización en marcha En un breve período de tiempo, la Cámara ha logrado realizar actividades que ninguna otra organización ha hecho por el sistema de franquicias en nuestro país, con cientos de beneficiarios a través de la realización de talleres de orientación a emprendedores, capacitación a franquiciantes para su promoción comercial, participación con un standpabellón en la feria de franquicias más grande del mundo la ABF Expo en Sao Paulo y este año, presencia en las ferias de franquicias de México, Paraguay, Bolivia y próximamente en la de Buenos Aires. La institución además participó activamente en la organización de la 8ª. Feria Andina de Franquicias y Expansión de Negocios FANYF que se realizó el 2 y 3 de julio pasado en CORFERIAS y a la que asistieron más de 4000 visitantes, con expositores de nueve países. México, país invitado de honor, trajo una destacada delegación de empresas apoyadas por Proméxico. En la feria se organizaron un simposio y un seminario internacional de franquicias en los que participaron expertos de varios países, algunos de ellos fueron invitados por Proexport y LFM SAS, la organizadora del certamen. Por otro lado, la Cámara participó en mayo de este año en el Foro Internacional de Franquicias y Microfranquicias revisando el modelo de microfranquicias impulsado por el BID en Guatemala y hará parte del Consejo asesor del programa que se impulsará próximamente en Colombia. Una invitación final Invitamos a la comunidad suiza en Colombia, a quienes sueñan con tener una empresa propia, a que piensen en la franquicia como una alternativa eficaz para el emprendimiento, a quienes ya son empresarios a que consideren la franquicia como un modelo para la expansión de sus negocios y a quienes ya son franquiciantes, franquiciados o consultores de franquicias para que se vinculen a nuestra asociación. + *Presidente LFM y COLFRANQUICIAS [email protected] 05 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 EMBAJADA La paz: una oportunidad para la economía en Colombia Dora Rapold Embajadora de Suiza C olombia pasa por un momento histórico, que afectará el desarrollo y crecimiento del país en todas sus esferas. La posibilidad del fin del conflicto abre las puertas a la reconciliación, la justicia y la paz, y con ello a un desarrollo económico que hará aún más atractiva esta nación. Un reciente estudio del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo y el Centro de Recursos para el Análisis de Conflictos (Cerac), estableció que, sin conflicto armado, la economía colombiana hubiera crecido a tasas de hasta el 8% anuales y se generarían cerca de 700.000 toneladas más de alimentos. A mediano plazo, la paz va a permitir una mejor distribución de la tierra, así como la incorporación a la economía de los recursos de regiones que antes controlaban los grupos ilegales. Lo anterior también se reflejará en una mejor percepción de los inversionistas extranjeros. Suiza es consciente de este gran esfuerzo de los colombianos para alcanzar la paz. Por ello, siempre hemos manifestado el apoyo a una salida negociada al conflicto armado en Colombia. Creemos que el diálogo y la concertación son las vías adecuadas para alcanzar mayor equidad y generar más progreso. Por ello, la cooperación suiza en el país tiene un enfoque multidimensional, que involucra tanto la ayuda humanitaria y la cooperación económica, como el diálogo político y la promoción del respeto de los derechos humanos y del DIH. Igualmente, las empresas suizas que operan en Colombia son conscientes de la importancia de contribuir a la reconciliación en Colombia, desde el enfoque de la Responsabilidad Social Empresarial. Por ello, 17 de estas compañías hacen parte del Compromiso Ético, una iniciativa que busca fortalecer los derechos humanos y el derecho internacional humanitario en la gestión empresarial. 06 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 El camino de la paz va de la mano con la inversión extranjera. Suiza es el tercer inversor más importante en Colombia; y desde la Embajada de Suiza en Colombia, junto con la Cámara de Comercio Colombo Suiza, trabajamos en la promoción y divulgación de los beneficios del TLC entre Colombia y Suiza. Este acuerdo, a sólo 3 años de haber entrado en vigor, ya reporta un crecimiento importante en el intercambio comercial de ambas naciones. En este contexto, la oferta de negocios se ampliará y seguramente las franquicias cobrarán gran importancia en el país. El análisis de las franquicias que se hace en este número de la Revista Suiza, da valiosas pistas en relación con este modelo de hacer negocio y su contribución a las oportunidades económicas en Colombia. + Proyectos Fondo Cultural Suizo 24 de septiembre: S uiza acompaña muy cercanamente los diálogos emprendidos por el Gobierno de Colombia para lograr la paz. El Convenio de colaboración cultural entre el Ministerio de Cultura y la Embajada de Suiza, a través de este Premio, evidencia el compromiso para promover la política de paz y emular el respeto a los derechos humanos, en línea con la larga tradición humanitaria suiza. En el 2014, se celebran los 10 años del Premio Nacional Colombo-Suizo de Fotografía por lo que se realizará el lanzamiento de la exposición de la obra ganadora en el 2014. “Oro, Pasión y Piedra” la serie ganadora de este año, es un vívido testimonio de resistencia de Santa María de Timbiquí, un remoto municipio del Litoral Pacífico colombiano. Juan David Velásquez, su autor, realiza una serie documental sobre la preparación de la semana santa de una comunidad que sobrevive en medio del conflicto gracias a la extracción artesanal del oro, el cultivo de coca y el comercio informal. Gracias al permanente compromiso del Ministerio de Cultura de Colombia y de las empresas suizas en Colombia que son miembros del Fondo Cultural Suizo, el Premio Nacional Colombo Suizo de Fotografía es actualmente el premio más importante de la fotografía en el país. Desde su creación en el 2005, ha FONDO CULTURAL Lanzamiento Exposición X Premio Nacional Colombo-Suizo de Fotografía 2014, Presentación serie ganadora de Juan David Velásquez “Oro, Pasión y Piedra” evolucionado hacia un enfoque que va más allá de lo estético y se ha convertido en un patrimonio visual de la memoria histórica de las comunidades retratadas. De este modo, en los últimos cuatro años, este premio tiene una relación cada vez más estrecha entre la fotografía y los derechos humanos y es manifiesto el compromiso de los fotógrafos en hacer parte de las iniciativas individuales y colectivas de la sociedad civil en la construcción de la paz en Colombia. Como en años anteriores, habrá una itinerancia de la obra ganadora en las principales bibliotecas de Bogotá y posteriormente en otras ciudades de Colombia en cooperación con el Ministerio de Cultura de Colombia. Lanzamiento de la exposición el 24 de septiembre 2014 a las 7 p.m. en la Sala Alterna, en el 1er piso de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Carrera 4 N°22-61. • Fechas Exposición: 25 de septiembre al 3 de octubre en la Sala Alterna, 1er piso Universidad Jorge Tadeo Lozano. • 4 al 24 de octubre Biblioteca, 3er piso Universidad Jorge Tadeo Lozano • Horario: Lunes a viernes de 8:00 a.m. a 6:00 p.m. • Entrada libre 25 de septiembre : Panel: “El Premio Nacional Colombo Suizo de Fotografía, la diversidad cultural, los derechos humanos y la construcción de paz” E ste año, se ha programado un panel para dar a conocer el Premio Nacional Colombo Suizo de Fotografía y visibilizar su impacto en los individuos y comunidades retratadas y, en la vida de los fotógrafos ganadores de este importante galardón en los últimos diez años. Por un lado, se quiere ilustrar con mayor evidencia el rol de la fotografía como expresión y factor de cultura y de la diversidad cultural; e Identificar con mayor claridad la relación entre la diversidad cultural, el desarrollo sostenible y los derechos humanos. Por otro lado, se trata de recuperar la memoria histórica a partir de las producciones artísticas particularmente, las realizadas en el marco de la relación entre foto- grafía y derechos humanos, que dan cuenta de procesos de reparación simbólica que ilustran sobre experiencias de individuos y colectivos afectados por el conflicto armado en Colombia. Se elegirán a dos fotógrafos de las series ganadoras de las versiones anteriores, a reconocidos expertos en diversidad cultural y a expertos en derechos humanos para amenizar este panel y así marcar la década de existencia de este importante galardón. Fecha Panel: 24 de septiembre 2014 de 3 p.m. a 6 p.m. • Lugar: Aula Máxima Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, Carrera 4 N°22-61 1er piso • Entrada libre 07 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Franquicias en Colombia: Un futuro prometedor FRANQUICIAS Redacción Revista Suiza a unque dentro de la región, Colombia no es precisamente el país más destacado por el número de empresas que operan bajo el modelo de franquicia, el número tanto de establecimientos como de marcas viene creciendo paulatinamente durante los últimos años. Según datos de Colfranquicias, las franquicias colombianas, como Totto o Servientrega, tienen una participación de 51,3%; seguidas por las estadounidenses, como Fridays o McDonald’s, con 20,4%; las españolas, con marcas como Zara, con 6,6%, las italianas con 3,7% y finalmente, las inglesas con 2,6%, entre otras. En Colombia no hay reglas que regulen los acuerdos comerciales de franquicia. En este contexto, se conoce como un contrato atípico, porque refleja un negocio jurídico que no está regulado por un código y sus cláusulas son, en principio, negociadas libremente por las partes. Así las cosas, se ha entendido que un contrato de franquicia es aquél en virtud del cual una persona (franquiciante) concede a otro (franquiciado) el derecho a reproducir, bajo sus indicaciones, sus signos distintivos propios y su asistencia continua, el sistema de gestión previamente experimentado por este. En resumen, los acuerdos que normalmente se estructuran dentro de la figura jurídica de la franquicia, tienen los siguientes elementos esenciales: 08 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 • Licencia de Marcas: el franquiciante autoriza al franquiciado para utilizar sus marcas y otros signos distintivos que éste posee. • Transferencia de Know-How: el franquiciante tiene la obligación de enseñar y formar al franquiciado en la adquisición de conocimientos acerca de su modelo de negocio, técnicas y métodos que deben aplicarse en la gestión de la empresa. • Distribución: En los modelos en los que el franquiciado puede vender productos suministrados por el franquiciante es necesario introducir elementos del contrato de distribución, pero esto no afecta la naturaleza contractual del acuerdo de franquicia, ni tampoco implica la venta de bienes. • Tasa de entrada y regalías: es necesario pagar una cuota de admisión de la franquicia y una suma regular que normalmente se establece sobre la base de un porcentaje de las ventas de franquicias. Esta prestación, la paga el franquiciado al franquiciante. • Exclusividad: es habitual, aunque no obligatorio, establecer un territorio en el que el franquiciado desarrollará el negocio de manera exclusiva. • Confidencialidad: por lo general, el franquiciado está obligado a no revelar a terceros, incluso después del contrato, la información obtenida en el desarrollo del contrato, siempre y cuando ésta constituya secreto comercial. FRANQUICIAS La franquicia puede traer muchas bondades al país, es un modelo que permite que el tejido empresarial siga creciendo, un generador importante de empleo y un impulsador de las pequeñas y medianas empresas. El sector de servicios está creciendo mucho en esta red de negocios, ya que está muy diversificado se encuentran por ejemplo, centros de estética, cámaras de bronceo, cursos de inglés, guarderías, entre otras. El sector de comidas y restaurantes es otro segmento que se ha venido fortaleciendo. El comercio, sin embargo, encuentra más limitaciones para su expansión, dados los altos costos de los arriendos en los centros comerciales o zonas de alto tráfico en la mayoría de las ciudades del país. Un estudio de Masfranquicias señala que en el 55 por ciento de los casos, el monto de inversión es de menos de 100 millones de pesos, mientras que un 20 por ciento está entre 101 y 200 millones, y el 25 por ciento es de más de 201 millones de pesos. Dada la relevancia que va ganando cada día este modelo de negocio, el país ya cuenta con una feria profesional, FANYF, la Feria Andina de Negocios y Franquicias, ideal para aquellos que quieren emprender un proyecto, y tienen algún capital para invertir. Cada año, Fanyf busca brindar información sobre el sistema de franquicias, generar escenarios para hacer negocios y en definitiva continuar el buen clima de negocios del país. El próximo año a comienzos de julio, se realizará la novena versión de este espacio de fomento y promoción de la franquicia. Existen ya muchas franquicias colombianas exitosas en el exterior entre las que podemos mencionar: Pollo Campero, Totto, Juan Valdez, Mario Hernández, Café Quindío, Studio F, Pronto, Armi, Hamburguesas del Corral, Pan de Bono Valluno, Servientrega, Kokoriko y Color Siete. El futuro es prometedor, aún faltan muchas páginas por escribir. + 09 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 FRANQUICIAS Suiza: un desafío para las franquicias Redacción Revista Suiza e l pequeño tamaño de su territorio y su pluralidad tanto idiomática como cultural son dos de los elementos principales para tener en cuenta cuando se planea establecer una red de distribución en la Confederación Helvética. Su ubicación en el centro de Europa occidental, sin salida al mar, pero con conexiones portuarias a través del río Rin y con fronteras con Alemania, Francia, Italia, Austria y Liechtenstein, junto con la calidad de vida y el poder adquisitivo de sus habitantes, son algunos elementos que facilitan a los grupos extranjeros la implantación y el desarrollo de un modelo de comercio asociado como el de la franquicia en Suiza. A pesar de ello, y a diferencia de otros países como Alemania, Inglaterra, Estados Unidos o Francia, este sistema no ha sido muy utilizado en 10 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 la Confederación Helvética, donde existen en la actualidad unas 250 redes de franquicias y unos 4.500 establecimientos operando mediante este modelo. A pesar de las flexibles condiciones laborales y fiscales existentes, no se espera que este mercado experimente un crecimiento por encima de la media internacional. Las causas de este reducido desarrollo pueden explicarse, precisamente, por la diversidad lingüística y cultural, por la poca extensión del país y por la madurez del mercado suizo en el desarrollo de sus redes propias, filiales y sucursales. Francia es quien más éxito ha tenido en la introducción de sus conceptos en este exigente y pluricultural mercado, conquistando el 44 por ciento de todas las cadenas que operan allí. El país galo está incluso por delante de Suiza, que tiene el 32 por FRANQUICIAS ciento; detrás de ellos se ubican Alemania, Estados Unidos, Australia y España, con 4 por ciento cada uno. Las franquicias españolas han logrado hacerse un lugar importante a través de diferentes marcas de moda y accesorios como Mango y Zara, belleza y cuidado personal, muebles, alimentación, y mobiliario y decoración. Curiosamente, son las cadenas de salud y wellness, junto con las de hostelería y restauración las que más centrales de franquicia agrupan, con un 22 por ciento cada una, les sigue la confección textil, con un 13 por ciento y el incipiente mercado de Alquiler y DVD, así como la formación (educación), con un 9%. Entre las marcas mundialmente conocidas que han conseguido traspasar las fronteras helvéticas se destacan McDonald’s, con 161 restaurantes, Starbucks Coffee, con 41 locales en las principales ciudades, Accor, la cadena francesa de hoteles que está presente con 56 hoteles y la inmobiliaria Re/Max, con 105 agencias. En cuanto a comercio asociado, en Suiza se utiliza principalmente el sistema de franquicias (84%), frente a las licencias de marcas (8%), concesiones (4%) y patrocinios (4%). Sin embargo, este es un sistema relativamente joven, y no se constituye en un negocio muy rentable ya que cuenta con una cuota de mercado limitada y conlleva costes operacionales altos. Sin embargo, el franquiciador que consigue afianzarse, superando retos como los de un público exigente, importantes diferencias de mentalidad y la diversidad lingüística, presenta buenas perspectivas para un desarrollo futuro hacia otros mercados internacionales. + 11 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Colombia: Gran potencial para exportación de franquicias Redacción Revista Suiza FRANQUICIAS e n las últimas décadas, muchos negocios colombianos descubrieron en el modelo de franquicia, un método de expansión y crecimiento con menor riesgo que otros diseños empresariales y quizás por ello, en el país, a diferencia de lo que sucede en la mayoría del mundo, existen más franquicias nacionales que internacionales. Pese a que marcas tan famosas como McDonald’s, Burger King y Zara, tienen presencia en el territorio nacional, casi el 53% de los negocios con este modelo son colombianos. Más de 530 empresas se están expandiendo a través de este esquema y aunque ya hay entre 15 y 20 conceptos de negocio que se exportan con gran éxito, el país cuenta con variedad de negocios con el perfil para tener éxito más allá de las fronteras. Debido al fuerte proteccionismo vivido en Colombia durante la vigencia de la Constitución de 1886, las franquicias tuvieron una acogida tardía. Fue a partir de la Constitución de 1991 que se dio la apertura económica y con ella, se disparó este negocio con marcas tanto nacionales como internacionales. Estas son algunas franquicias colombianas de gran reconocimiento: Totto Totto es la segunda franquicia más importante de la región y se ha expandido a través del modelo por 23 países, incluso de Europa y Asia. Los orígenes de esta marca colombiana, que tiene ya cerca de 420 puntos a nivel global, se remontan a 1987, cuando con la ilusión de constituir su propia empresa y crear una marca global que aportara al desarrollo del país, Yonatan Bursztyn decidió comprar una fábrica de manufacturas de cuero en quiebra. Así nació Nalsani S.A la empresa que produce maletines, morrales, mochilas, bolsos, ropa y accesorios bajo la reconocida marca Totto, cuyo nombre proviene de un grupo norteamericano que le gustaba mucho al emprendedor, era corto, sonoro, de fácil pronunciación en varios idiomas y de fácil recordación. 12 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Mario Hernández Más de tres décadas han transcurrido desde que Mario Hernández decidiera incursionar en el mundo del diseño, manufactura y selección de materiales para la confección de productos de tafiletería. La primera fábrica tuvo por nombre Marroquinería y entró en funcionamiento en 1978. Gracias a la innovación que ofrecía al mercado, su éxito fue rotundo. En 1996, una firma española, especialista en estudios de mercado, sugirió que la compañía debía llevar el nombre de su creador. Es así como nació la marca Mario Hernández. La compañía comenzó a experimentar un proceso de expansión en el mercado colombiano, por lo que el diseñador decidió llevar su marca al país vecino, Venezuela, por representar una excelente vía para seguir comercializando sus productos. Desde 2009, la empresa acogió el modelo de franquicia y actualmente, tiene 40 tiendas ubicadas en Aruba, México, Colombia, Venezuela, Costa Rica y Rusia. Kokoriko Lo que inició como una empresa familiar, es actualmente la marca más reconocida de pollo asado en Colombia. Se inauguró en 1969 pero sólo hasta 1995 se toma la decisión de ofrecer el negocio como franquicia. Hoy por hoy, cuenta con más de 110 restaurantes localizados a lo largo y ancho del país y uno en Estados Unidos con un moderno y especial concepto denominado Natural Rotisserie. Esta marca, perteneciente a la empresa Avesco, tomó su nombre de la voz francesa que semeja el canto del gallo. Al ver que la planta de producción resultaba insuficiente para la fabricación de todos los productos que se comercializaban, se construyó una nueva y más moderna en la cual se dio inicio a la línea de productos apanados, prefritos y congelados, destinados a la venta a nivel institucional (supermercados, clubes, colegios entre otros). Hace más de cuarenta años nació en Cali la marca Faride Fashion, precursora de Faride Studio y que en 1994 se convirtió en Studio F, con el fin de darle una nueva imagen, joven, vanguardista, moderna, que hoy cuenta con más de 75 almacenes, propios y en franquicia en Colombia, México, Nicaragua, Honduras, Costa Rica, Aruba, Ecuador, Venezuela, entre otros. Helados MIMO´S Mimo’s es una compañía colombiana que produce y comercializa helados y productos complementarios. Fue fundada por una emprendedora familia paisa en octubre de 1971 en Medellín. Inicialmente fue constituida con el propósito de producir un novedoso helado blando cubierto con chocolate. Para su inicio la familia adquirió maquinaria especializada que cumplía con los requisitos del producto, y que inspiró la aparición de MIMO’S en el mercado como una empresa muy promisoria. En 1979 la empresa importa maquinaria, iniciando de esta manera la tecnificación de sus equipos de producción. En la actualidad, esta heladería ha alcanzado 160 puntos de venta en el territorio nacional y está además presente en Aruba y Ecuador. Mimo’s desde siempre ha contado con un laboratorio de Control de Calidad, lo que la ha hecho merecedora de diferentes certificaciones que nos destacan como la empresa de helados más segura y confiable en Latinoamérica. En México, las estrellas se han alineado. El país se beneficiará simultáneamente de una reaceleración cíclica y del impulso otorgado por la aprobación de reformas estructurales transformacionales. La reforma energética aprobada en diciembre pasado ha superado las expectativas y contempla amplias opciones de participación privada en los mercados de exploración y generación de energía, lo que se espera aumente el crecimiento económico estructural del país en entre uno y dos puntos porcentuales. Tenemos por consiguiente una visión constructiva respecto a los bonos soberanos mexicanos – la FRANQUICIAS Studio F reciente mejora de calificación de estos por parte de la agencia Moody’s apoya esta visión. Se espera también que el mercado de acciones se beneficie y la moneda del país está entre las favoritas dentro de los mercados emergentes. Como consecuencia de un deterioro moderado en los términos de intercambio de los países andinos, se espera que el crecimiento económico en Colombia, Chile y Perú se estabilice por debajo del promedio observado en la década anterior a la crisis financiera internacional. Sin embargo, no se esperan grandes sobresaltos económicos en la región andina teniendo en cuenta que estos países cuentan con buena salud en sus finanzas públicas, reservas internacionales abundantes, expectativas de inflación bien ancladas, déficits de cuenta corriente financiados con inversión extranjera directa y tipos de cambio flexibles. El pobre desempeño macroeconómico de Brasil en los últimos tres años encuentra explicación en el agotamiento de un modelo basado en el consumo interno financiado por expansión crediticia y muy bajos niveles de inversión. Esperamos que la actividad económica continúe debajo de su potencial en el mediano plazo considerando la incertidumbre política presente en un año electoral, sumado al constante intervencionismo estatal. Las condiciones económicas y sociales presentan un fuerte deterioro en Venezuela y Argentina. Las reservas internacionales están cayendo rápidamente, la inflación está en ascenso y sus monedas son foco de fuertes presiones. Como consecuencia, la tensión social está al alza. Los eventos que tuvieron lugar en Venezuela en febrero, donde seis personas perdieron la vida durante enfrentamientos entre opositores y oficialistas, muestran cómo políticas públicas que apuntan a una fuerte división social pueden derivar en escaladas de violencia. Creemos que la división continental descrita tendrá efectos duraderos en el desempeño económico de los países de la región. Estas diferencias perdurarán a menos que Argentina, Venezuela y, en cierta medida Brasil, tomen la políticamente costosa decisión de resolver sus problemas estructurales y permitan una mayor participación privada en sus economías. + 13 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 FRANQUICIAS Modelos de negocio suizos exitosos Redacción Revista Suiza d ebido a las características de su mercado e industria, el tema de las franquicias no está muy desarrollado en Suiza, sin embargo existen varios casos de marcas helvéticas que se han hecho camino y posicionado en otras latitudes con gran éxito. Presentamos a continuación algunos ejemplos: Swatch: la oportunidad surge de la crisis. A mediados de los años setenta, la industria de relojería suiza se enfrentó a la mayor crisis de su historia debido a la competencia japonesa. Pero la creación de Swatch, un delgado reloj de plástico con tan sólo 51 componentes, 40 menos de los que tradicionalmente solían usarse, que además ofrecía gran calidad a buen precio, y que se puso a la venta en 1983, se presentó como el camino de salida. Desde entonces, se ha convertido en el reloj de pulsera de mayor éxito de todos los tiempos y Swatch Group, la sociedad matriz actual, en el grupo de empresas de relojería más grande y dinámico del mundo. Swatch ha demostrado sus avances y su notable capacidad técnica en los sectores científico y tecnológico como cronometrador oficial en varios Juegos Olímpicos y en las competiciones de la Copa del Mundo de Esquí y Snowboard. 14 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Gracias al éxito obtenido durante sus tres décadas de existencia, Swatch tiene en la actualidad más de 700 tiendas franquiciadas en el mundo, algunas de ellas, en Colombia MBT: el Anti-Shoe A comienzos de 1990, Karl Müller, un ingeniero biomecánico suizo, descubrió que los miembros de la tribu Masai no conocían ni los zapatos ni el dolor de espalda, y que existía una relación causa efecto entre estos dos hechos. Al caminar descalzos sobre las superficies naturales, irregulares y blandas de la tierra del Este de África, los Masai activan parte de los músculos de pies, piernas y espalda, una musculatura que se atrofia por caminar sobre superficies duras y planas con zapatos convencionales. Müller desarrolló una suela cuyo diseño proporciona las mismas ventajas que caminar descalzo. En 1996, tras varios años de pruebas, intensas investigaciones y un gran número de estudios científicos, se puso a la venta el primer par de zapatos MBT – Anti-Shoe en Suiza, y actualmente se comercializa a través de la figura de franquicia en más de 36 países. MBT es el primer fabricante de calzado fisiológico que ayuda a recuperar la condición natural de caminar y estar de pie, consiguiendo reducir problemas en la espalda, pies y piernas. Su tecnología, Inlingua Inlingua Internacional es una de las mayores organizaciones de enseñanza de idiomas a escala mundial, con 322 centros de idiomas ubicados en 37 países de Europa, África, Asia, Norteamérica y Suramérica. Esta compañía suiza, fundada en 1968 ha ayudado a millones de clientes particulares y empleados de pequeñas y grandes empresas, instituciones y oficinas gubernamentales a aprender idiomas a través de los beneficios de su método de enseñanza. Los centros de idiomas, jurídicamente independientes, adquieren un compromiso con unos ideales de alta calidad y unos principios de enseñanza uniformes. Tienen libertad para configurar sus programas formativos de acuerdo con las características del mercado local. Los equipos, formados por hablantes nativos altamente cualificados imparten formación lingüística y comunicativa en múltiples idiomas con la ayuda de materiales didácticos diseñados por Inlingua. Su concepción como franquicia es algo peculiar, porque todos los licenciatarios son, al mismo tiempo, accionistas de la sociedad propietaria de la franquicia: Inlingua Internacional S.A. con sede en Berna, Suiza. Esta circunstancia hace que los objetivos e intereses de la sociedad franquiciadora sean, precisamente, el conjunto de los intereses y objetivos de los franquiciados en todo el mundo. FRANQUICIAS focalizada alrededor del sensor del talón, ayuda a reducir los problemas de espalda, reforzando los músculos de pies, piernas y espalda, dando soporte a todo el sistema físico, protegiendo las articulaciones y tonificando los músculos. Elefante Azul: Auto lavado ambiental Elefante Azul es una franquicia de origen suizo dedicada al lavado de vehículos que cuenta con gran reconocimiento dentro del sector debido a su experiencia de algo más de 30 años y a los cerca de 500 establecimientos en Europa. Su operación se destaca por el cuidado del medio ambiente a través del uso racional de agua, entre otros procesos limpios. Swissotel y Movenpick: Hotelería de lujo Las cadenas hoteleras Swissotel y Movenpick son excelentes ejemplos de los servicios de calidad que Suiza ofrece y se han convertido en ícono a nivel mundial, donde hacen presencia con una cantidad significativa de hoteles, algunos de ellos, franquiciados.+ 15 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Franquicias en televisión, éxito garantizado Redacción Revista Suiza FRANQUICIAS G racias a su estabilidad económica y política, su transparente y equitativo sistema judicial, su fiable y sólida infraestructura y sus eficaces mercados financieros, Suiza ha sido tradicionalmente un destino atractivo para la inversión extranjera. Igual que las cadenas hoteleras, alimenticias, de moda y otros servicios, la televisión o el cine pueden convertirse en negocios reproducibles y rentables a través del sistema de franquicias. Los medios de comunicación licencian la propiedad intelectual de una obra original, lo que genera ingresos por el uso de los objetos o representaciones amparadas por los derechos en todo tipo de productos de consumo. Con el efecto de los avances tecnológicos, la industria de la televisión ha venido atravesando cambios notables desde finales de los años 90. A la tradicional oferta analógica se ha incorporado la televisión satelital, por cable y más recientemente, la digital terrestre, multiplicando así la oferta de canales emitidos. Hasta hace un par de décadas, en las parrillas predominaban los programas envasados, que luego pasaron al control de la televisión por cable, la cual presenta series y películas con menos desfase de su estreno original. En el nuevo escenario, los contenidos han adquirido gran importancia como generadores de ventajas competitivas. Por ello, la televisión entró con fuerza en el sistema de los formatos, que opera de forma similar al negocio de las franquicias. Un canal tiene dos formas de vender sus producciones: “en lata”, es decir, los derechos de exhibición de un programa, o “el formato”, para que la otra compañía realice su propia versión adaptándola a la realidad local y obteniendo un éxito casi garantizado. Las programadoras locales se han ido acogiendo a esta tendencia, cuyas ventajas son evidentes, ya que operar bajo este sistema es mucho más seguro, puesto que se trata de contenidos que han funcionado en otros mercados, y por ende, ya se tiene la 16 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 experiencia de la realización, de la puesta al aire, del horario y otros factores. Aunque este tipo de programas se puede producir con cierto nivel de claridad en términos de costos porque se paga un royalty o una licencia por el uso del formato y se sabe exactamente cuál será el precio de producción, lo que mejora los procesos y reduce la incertidumbre, la inversión es usualmente muy alta. Adicionalmente, el sistema tiene otra limitante: no se pueden comercializar los derechos, lo que impide la posibilidad de recuperar parte de la inversión, se debe circunscribir únicamente al mercado nacional. Sin embargo, los ingresos generados por publicidad suelen ser muy significativos. Tal como ocurre con los franquiciados, al adquirir una licencia, el canal recibe asesoría en todos los aspectos relacionados con la realización del programa, desde los materiales y colores del set, hasta las directrices para adaptar los libretos. Colombia no ha sido ajena a este boom y durante los últimos tiempos la pantalla nacional ha contado con una gran cantidad de franquicias tanto en el campo de los realities como en otro tipo de producciones, ejemplos de estos son La voz, Factor X, Yo me llamo, protagonistas de novela, Los Reyes y a corazón abierto. Por otro lado, la televisión local ha dado pasos importantes hacia la consolidación de una industria económicamente rentable. Las telenovelas son el principal producto audiovisual que ha logrado convertirse en franquicia. Betty la fea, por ejemplo entró a libro de los Guinness World Records como la más exitosa de la historia, al ser emitida en más de 180 países, doblada a 25 idiomas y tener al menos unas 28 adaptaciones en todo el mundo. Pedro el escamoso, es otra de las producciones colombianas franquiciadas con éxito en el exterior. Suiza por su parte, también se ha dejado tentar por estos formatos y ya presentó su versión de La Voz, Ramsom y Gran hermano. + FRANQUICIAS Microfranquicias: Un negocio poco costoso Redacción Revista Suiza P ara ser franquiciado no se requieren necesariamente inversiones multimillonarias. Las microfranquicias son establecimientos que se pueden montar con presupuestos de menos de $50 millones de pesos, por ello este es un novedoso modelo de negocio que promete generar oportunidades económicas para emprendedores con posibilidades limitadas. La microfranquicia tiene sus raíces en la franquicia tradicional, que al parecer no es un concepto nuevo; una teoría afirma que pudo haberse originado en el Imperio Romano como una forma en la que se ofrecían servicios municipales y se cobraban impuestos. Otra, plantea que surgió en China, alrededor del año 200 a.C. o incluso antes. El prefijo “micro” se refiere al hecho de que la reproducción necesita poco capital y la base de clientes está compuesta por consumidores de estratos bajos, lo que determina la línea de productos y servicios que se brindará y la estrategia de precios que se establecerá. Dado que este sistema se centra en desarrollar modelos de negocio sólidos que puedan reproducirse en la base de la pirámide, por lo regular los costos para iniciar son bajos. Las microfranquicias mismas, la forma en la que se aprovechen los conocimientos específicos, la reputación y la influencia dentro de las comunidades son la clave del éxito. Adicionalmente, estos mercados suelen ser complicados, pero con los conocimientos y conexiones 18 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 con el público objetivo, el entendimiento de los retos que representa este nicho y la forma de abordarlo, se puede llegar a innovar en los mercados en desarrollo, así como a generar una experiencia útil para expandirse globalmente. De hecho, las microfranquicias pueden convertirse en ejemplos de negocio multinacional, muestra de ello es Servientrega, un servicio de entregas rápidas. En las últimas tres décadas, este negocio familiar se convirtió en una de las 100 mayores compañías de Colombia y en la más grande microfranquiciadora de América Latina. De hecho, el 70% de las oficinas de esta compañía que ya opera en Estados Unidos, Venezuela, Ecuador, Canadá, España, Panamá, Costa Rica y Perú y planea seguir expandiéndose son microfranquicias. El caso de Servientrega posee elementos similares a cualquier otro operador de franquicias. Por lo general, el capital inicial requerido es modesto, solo se requiere un pequeño espacio para el negocio y los costos fijos son bajos. El gobierno nacional no es ajeno a la necesidad de apoyar la creación y consolidación de este modelo de negocio, con el propósito de incentivar el crecimiento de micro y pequeñas empresas en Colombia, es así como Propaís, en alianza con el Fondo Multilateral de Inversiones del BID (FOMIN), ejecutará durante tres años un proyecto que busca que cerca de 200 emprendedores de escasos recursos, jóvenes recién graduados y personas sin empleo, adquieran una microfranquicia. FRANQUICIAS El proyecto, inició el pasado mes de agosto en Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla y se ejecutará en 3 años, periodo en el cual se pretende que al menos 20 empresas existentes, implementen el modelo de microfranquicias para su expansión y crecimiento. El primer año, es decir, hasta mediados de 2015, la gestión se centrará en diseñar el modelo, sensibilizar microfranquiciantes y emprendedores y dictar los cursos de formación para aliados y consultores. El segundo año entrarán en ejecución programas de asistencia técnica, ruedas de negocios entre empresarios y emprendedores y acompañamiento por parte de facilitadores regionales; el tercer año será la puesta en marcha de las nuevas microfranquicias. Este proyecto se ejecutará en alianza con entidades de apoyo a la mipyme del orden nacional y regional como el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el Sena, la Fundación Coomeva, y otras instituciones que han manifestado su interés de vincularse al mismo. Las microfranquicias constituyen entonces una posibilidad de realizar el sueño de independizarse que tienen muchos empleados, con la ventaja de que son negocios acreditados por una marca. En el mercado nacional existen cerca de 200 opciones de inversión con este perfil. Para convertirse en un franquiciado lo más importante es tener conocimientos básicos en administración y prestación de servicios, además de motivación y empeño, porque adquirir una marca reconocida no es garantía de que el negocio funcionará y será exitoso. Se requiere de un gran esfuerzo, pero los resultados se dejan ver no solo en términos del beneficio propio de quien invierte sino que además este tipo de negocio es una buena forma de generar empleo. En cada negocio se crean en promedio entre 3 y 5 puestos directos, lo que redunda en bienestar para la comunidad y por ende para el desarrollo económico y social del país. + 19 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 INFRAESTRUCTURA VIAL El momento del cambio de infraestructura vial en Colombia Redacción Tasa Worldwide I dentificar y seleccionar talento estratégico, capacitar el existente y aplicar los conceptos de desarrollo organizacional en las empresas permitirá obtener las competencias que los funcionarios de infraestructura vial deben poseer para aprovechar esta oportunidad. EL MOMENTO ES AHORA. Obtener los niveles de productividad y eficiencia requeridos para evitar que se presenten deficiencias en la administración y ejecución de proyectos, tal como se evidencia en los atrasos que ha presentado la infraestructura vial en Colombia, es un RETO. En el siguiente artículo haremos un breve análisis sobre lo que ha pasado en este sector y cómo pueden apoyar las firmas dedicadas a la consultoría en la búsqueda de ejecutivos. ¿Qué ha pasado en Colombia con el desarrollo de la infraestructura vial? Estudios hechos por Fedesarrollo indican que Colombia es el país de América Latina con mayor atraso en infraestructura, para el caso de carreteras se encuentra un 30% por debajo del nivel que debería estar. Cifra desalentadora, que muestra las dificultades que se han presentado en este sector y que se ha vuelto un tema crítico para el desarrollo del país; es por esto que el gobierno nacional está comprometido en alcanzar un mejor desarrollo vial, culminando todos los proyectos que en la actualidad se encuentran en proceso. Dentro de los aspectos a tener en cuenta para lograr el desarrollo esperado se debe, como primera medida, calificar a los oferentes o entidades que se presentan en la licitación para que desde ese momento los parámetros de evaluación sean los apropiados y estén asignados de acuerdo con los estándares de precio, calidad y tiempo. Lo anterior evitaría los atrasos en algunas obras que el país presenta en infraestructura de transporte. Es importante incluir personas altamente calificadas que garanticen la productividad en las empresas que intervienen en este sector, ya sean públicas o privadas. Todo esto acompañado de estudios, diseños avanzados, apoyados de una estructura 20 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 adecuada y un control por parte de las entidades gubernamentales que vigilan la ejecución de los contratos de concesión. ¿Qué mejorías ha tenido la infraestructura vial? A pesar de las dificultades que ha presentado el sector, se observa que la infraestructura vial del país está en crecimiento, tiene la posibilidad para mejorar a un ritmo rápido dado que se unen varios factores: inversión, gestión adecuada y calidad en los trabajos. Tiene el apoyo de la Agencia Nacional de Infraestructura (ANI), que tiene la responsabilidad de planear, coordinar, estructurar, contratar, ejecutar, administrar y evaluar los proyectos de concesiones y otras formas de Asociación Público Privada – APP, que contraten. Según Leonardo Villar, Director Ejecutivo de Fedesarrollo, “Si hay calidad de las obras, habrá menos costos en términos de reconstrucción y mantenimiento. Estos resultados se logran si los líderes de estos proyectos son ejecutivos con competencias de liderazgo, orientación al resultado y toma de decisiones. Así como características personales como carácter, determinación y una sólida experiencia que les permita generar la credibilidad suficiente para hacer observaciones al alto gobierno sobre la articulación de las variables: calidad, precio y tiempo. Hasta agosto de 2014 se han adjudicado 4 proyectos por $ 5 billones en vías 4G.Las empresas victoriosas han sido: Odinsa, Mota Engil, el consorcio de Mario Huertas y la constructora Meco. (Pardo, 2014) El sector de infraestructura debe asegurarse de contar con el talento apropiado. La GENTE hace la DIFERENCIA programa Nestlé Niños Saludables, que hace parte de la estrategia de Nestlé a nivel mundial de crear valor compartido. El objetivo de este programa es crear conciencia en nutrición, salud y bienestar en niños en edad escolar alrededor del mundo. + El museo Longines desarrollo de la empresa. Albergan la sede de la Compagnie des Montres Longines Francillon S.A., sus talleres, así como un museo que recoge la rica historia de la empresa. El museo, renovado y dotado de una nueva presentación en 2012, contiene colecciones que abarcan todas las facetas del pasado de la marca. Así, el visitante descubrirá allí los principales modelos de relojes, instrumentos de navegación, aparatos de cronometraje, además de documentos únicos como fotografías, carteles, varias películas, medallas y registros de archivos. Tradición relojera, innovación, aventura, deporte y elegancia. Estos siempre han sido los valores de la marca. La estructura del museo adopta precisamente esta articulación. Este museo, testigo de una de las más bellas tradiciones de la relojería suiza, así como de un patrimonio industrial y regional tan rico como apasionante cuenta muchas historias maravillosas y este año, por primera vez en Colombia, estará exhibido en la Joyería y Relojería Glauser del Centro Comercial Unicentro Local 2-199 durante los meses de agosto y septiembre de 2014. No se pierda esta oportunidad única. + MUSEO LONGINES l a historia de la marca Longines comenzó en 1832 en Saint-Imier, cuando Auguste Aggassiz creó un taller, “comptoir d’établissage” según el término suizo, cuya producción se basaba en el montaje. En este tipo de establecimiento, los relojes eran producidos por los campesinos en sus casas y Agassiz terminaba de montarlos y los comercializaba, principalmente en los Estados Unidos. Ernest Francillon, sobrino de Agassiz tomó las riendas de la empresa familiar, en 1854. Sacando provecho de su alma de visionario logró que su casa, que ya contaba con numerosos éxitos comerciales, ocupara un lugar pionero en el seno de la rama relojera. De hecho fue él quien inauguró en 1867 la primera fábrica que reunía el conjunto de los procedimientos necesarios para la fabricación de los “guardatiempos”. También fue él quien eligió el logotipo del reloj de arena alado para grabarlo en todos los productos de la manufactura y quien dio a los relojes fabricados el nombre del lugar en el que estaba situado el establecimiento. Había nacido la marca Longines, nombre que en el dialecto local significa “prados alargados”. Los edificios de Longines, a la salida del centro de Saint-Imier, han ido creciendo al compás del 21 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Suiza en el mundial Brasil 2014 Suiza Vs Francia NOTICÁMARA E l pasado 20 de junio las Cámaras Colombo Suiza y Colombo Francesa organizaron un almuerzo especial para que sus afiliados vivieran la fiebre mundialista y disfrutaran del partido Suiza vs Francia. El escenario del encuentro fue el Restaurante Simon Bistró Latino. La diversión fue la nota predominante y entre gol y gol y la ansiedad característica de los hinchas futbolísticos, los asistentes disfrutaron de platos típicamente suizos y franceses. Aunque nadie le atinó a la polla, pues el marcador final fue bastante inesperado, todos los asistentes se fueron a su casa con un premio bajo el brazo y gran felicidad, dado que al finalizar el partido, un espectacular grupo folclórico colombiano invitado por Air France hizo una presentación más que especial en la que todos pudieron interactuar. + Suiza Vs Argentina …. Y el partido de octavos de final también se vivió en compañía de integrantes de la comunidad suiza en Bogotá, dado que el 1 de julio, SwissMAX* coordinó un encuentro para ver la confrontación entre Suiza y Argentina, nuevamente Bistró Latino fue el lugar escogido. El dramático partido que se sufrió de principio a fin, transcurrió en una jornada de camaradería y unión mientras se consumían deliciosos pasabocas de origen suizo y argentino. Al final Suiza no logró ganar, pero la comunidad celebró alborozada el buen partido que el equipo helvético le jugó a los albicelestes. + *SwissMAX (Swiss Meet and Exchange) tiene como objetivo fomentar el intercambio entre la comunidad Suiza en Bogotá. La idea es ofrecer una plataforma para el intercambio informal, cada dos meses. Las invitaciones a las actividades se les dirigen a todas y todos los connacionales y empresarios Suizos así como a cualquier persona con afinidad Helvética. Sea por nexo familiar, laboral, académico o simplemente porque tiene amigos confederados. Despedida Pascal Affolter E l pasado 30 de julio algunos miembros de la Cámara Colombo Suiza se reunieron para compartir un almuerzo de despedida en honor de Pascal Affolter quien se desempeñara durante los últimos años como Rector del Colegio Helvetia. 22 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 El Buen Vivir fue el escenario para el emotivo encuentro en el que disfrutaron de un delicioso menú y brindaron al calor de unos buenos vinos por el éxito en el nuevo camino que Pascal trasegará a la cabeza del colegio suizo en Barcelona. + l egiscomex cumplió 11 años de existencia y se posicionó como uno de los portales especializados en soluciones para el comercio exterior más importantes de Colombia. En el marco de la celebración, se hicieron entrevistas exclusivas a personalidades que juegan un papel fundamental en el comercio exterior colombiano, se publicaron varios artículos con información actualizada sobre aduanas, logística y procesos de importación y exportación y se realizó un evento el 26 de agosto en el Club El Nogal, en el cual se expusieron diversos temas regulatorios asociados a la materia. A lo largo de su historia, Legiscomex ha sido galardonada en dos ocasiones. En 2005 y 2008 el portal recibió el premio nacional al Mejor Trabajo Periodístico de Comercio Exterior entregado por Analdex, por su contribución al fácil acceso a la información de interés para el sector y a sus contenidos especializados, amplios y actualizados, esenciales para el comercio exterior. Esta confiable herramienta, de gran utilidad para empresarios, universidades, auxiliares de la LEGISCOMEX Legiscomex: 11 años brindando soluciones para el comercio exterior función pública aduanera y operadores logísticos, entre otros, integra en un solo sitio información e instrumentos fundamentales en los procesos de exportación e importación. Actualmente, tiene presencia comercial en México, Venezuela, Perú, y Chile, y es reconocida en el sector por su actualidad normativa a través del arancel y el régimen de importaciones y exportaciones, y por su consulta en bases de datos. Oferta diferencial Entre sus grandes innovaciones se encuentran: la recopilación de los recursos apropiados según las necesidades específicas de cada uno de los actores involucrados en el comercio exterior (exportadores, importadores, agentes aduaneros, transportadores, aduanas y prestadores de servicios logísticos, entre otros), las bases de datos con información actualizada de 12 países, los estudios en temas especializados como derecho cambiario, integración económica, mercados, perfiles de distribución física internacional, rutas marítimas y los directorios empresariales. + ACERCA DE LEGIS El Grupo Editorial Legis, que nació en Colombia hace 61 años, es la principal fuente de consulta de información jurídica y contable del país. Presenta una amplia oferta de productos y servicios con conocimiento experto para los profesionales del derecho y la contabilidad, los sectores público y privado, estudiantes y universidades, entre otros. Gracias a su buen posicionamiento en Colombia, la presencia en 5 países de Latinoamérica, su reconocida metodología editorial y la oferta de productos pioneros e innovadores, Legis ratifica su liderazgo y proyección de crecimiento hacia el futuro. 23 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 SYNGENTA Escases y Desperdicio: II Premio de Fotografía Syngenta Syngenta lanza II Premio de Fotografía, concurso cuyo enfoque explora las tensiones y las relaciones entre la Escasez y el Desperdicio bajo la propuesta de estimular el diálogo en torno a este desafío global. Los interesados pueden inscribirse en la categoría profesional o en la abierta. e l Premio de Fotografía Syngenta fue creado en el 2012 con el propósito de implementar una plataforma de comunicación que refleje a través de la fotografía los intereses y las necesidades apremiantes del mundo contemporáneo. El primer concurso, abordó el tema “Urbano-Rural” y contó con la participación de 2.500 fotógrafos, 450 de ellos profesionales. El II Premio de Fotografía Syngenta está enfocado en “Escasez-Desperdicio” (Scarcity-Waste), el cual busca fijar la atención en uno de los mayores desafíos que enfrenta el mundo: Asegurar que contemos con la suficiente tierra, agua y alimentos para las futuras generaciones. El éxito de la primera edición del Premio de Fotografía Syngenta, demostró que este recurso artístico es un medio poderoso que favorece la comprensión de los retos globales y tiene la facul- 24 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 tad de inspirarnos para encontrar nuevas caminos y crear un futuro más sustentable. Este año, la expectativa es contar con un nuevo finalista latinoamericano como el caso del artista y fotógrafo mexicano Pablo López Luz quien con el proyecto “Utopías Olvidadas”, estuvo muy cerca de ganar el prestigioso concurso en el 2013. La competencia ofrece en total un premio de $65,000 dólares, los cuales serán distribuidos entrelos ganadores de las categorías: Certamen Profesional y Competencia Abierta para principiantes y profesionales. Además de que las fotografías ganadoras serán exhibidas en la Casa Sumerset, uno de los espacios artísticos y culturales más representativos de Londres, en marzo de 2015. El cierre de inscripciones es el 15 de septiembre de 2014. Si quiere conocer más detalles de cómo participar ingrese a www.syngentaphoto.com + 25 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Dos décadas de golf Redacción Revista Suiza C NOTICÁMARA asi veinte años han transcurrido desde que Hans Jörg Welte y Hansjörg Tobler tuvieran la iniciativa de realizar el torneo de golf de la Cámara de Comercio Colombo Suiza. Corrían los días de 1995, y desde entonces cada año los afiliados y amigos de la institución se reúnen para dar vida a una nueva edición del certamen deportivo, ya tradicional entre los jugadores. El Torneo se ha realizado en diferentes campos; empezó en Los Arrayanes, pasó luego al Carmel Club, posteriormente al Rincón de Cajicá y en los últimos años, su escenario ha sido el San Andrés Golf Club. Fue precisamente allí donde se llevó a cabo su vigésima versión, el pasado 12 de junio en el marco de la inauguración del Mundial de Fútbol Brasil 2014 y el partido entre Brasil y Croacia. Se respiraba deporte por partida doble, el clima fue el mejor aliado y así en un ambiente de camaradería, diversión y sano esparcimiento, el foursome de Thomas Akers, Derrick Hanson, Arron kaufmann y Gary Weber se llevó el primer Gross, mientras que Diego Sánchez, Francisco Sánchez y Andrés Hernández se quedaron con el trofeo de segundo neto. 26 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 El grupo de ABB, compuesto por Albert Tibavizco, Mauricio Prado, Jorge Gómez y Tayron Roa, se alzó con el trofeo de primer neto. Luz María de Velásquez se hizo merecedora del mejor Long Drive Damas con 170 yardas, mientras que Gary Weber, recibió el premio en la categoría masculina, con 280 yardas. El Close to the Pin fue para Andrés Hernández. Como en estos cuatro lustros de historia, el apoyo de los patrocinadores ABB, Air Canada, Air France, Farma de Colombia y Panalpina y de empresas afiliadas y amigas como Alpina, Arflina, Aviatur, Koyomad, Nestlé, la Federación Nacional de Cafeteros, Firmenich, Givaudan, Simon Bistro Latino, Nestlé, y la Embajada de Suiza, entre otras, quienes tradicionalmente contribuyen con regalos para las rifas, fue decisivo para el éxito del certamen. A ellos nuestros profundos y sinceros agradecimientos. Así llegamos a la versión número 20, esperamos seguir haciendo historia durante muchos años más. La edición de 2015 se presenta con buenas perspectivas, contamos con su presencia. + C on el ánimo de facilitar y agilizar los trámites, la Embajada de Suiza se permite informar a todas las empresas y personas interesadas en solicitar una visa a la Embajada de Suiza, que la empresa VFS Global es la encargada de programar las citas y recibir las solicitudes. Es importante tener en cuenta la información sobre los tiempos necesarios para los trámites. Se aconseja solicitar la visa con 20 días hábiles de antelación para evitar demoras en las fechas previstas para el viaje. Todo el proceso de citas, entrega de documentos y pasaportes se hace a través de VFS Global únicamente. La Embajada tomará la decisión luego de haber revisado los documentos de VFS y las solicitudes. Los pasaportes serán devueltos a VFS Global para que sean entregados a los solicitantes. En la página web de la Embajada www.eda. admin.ch/bogota, bajo el link VFS, se encuentra amplia información sobre la empresa VFS Global y su función. Todos los datos necesarios sobre los trámites de la visa, las solicitudes de cita y los pasos a seguir se encuentran en la página web de VFS Global https://www.visaservices.org.in/Switzerland/Colombia/.+ Contacto: VSF Global Bogotá: tel. 382 67 93 Medellín: Tel. 204 06 60 Lunes a viernes de 8:00 AM a 5:30 PM. E-mail: [email protected] . VISAS VSF Global es ahora la encargada de la gestión de las visas para Suiza Celebración primero de agosto. Fiesta nacional suiza Bogotá CELEBRACIÓN E l Museo Chicó fue nuevamente el escenario para la celebración de la Fiesta Nacional Suiza en Bogotá. Durante el discurso que la Embajadora Rapold dirigió al nutrido grupo de asistentes, mencionó el origen y motivo de esta conmemoración e hizo especial énfasis en la tradición humanitaria del Estado Federal, así como en el aniversario durante el 2014 de los 150 años de la firma de la primera Convención de Ginebra la cual establece reglas para proteger a los heridos y a los civiles en las guerras. Para conmemorar este aniversario, la Embajada, junto con el CICR organizará, en septiembre, una Exposición en la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá. Adicionalmente, la Embajadora comentó que Suiza tiene en la actualidad la Presidencia de la Organización para la Seguridad y la Cooperación en Europa (OSCE), organismo que lidera los esfuerzos para encontrar solución al conflicto en Ucrania. Cali l a comunidad Suiza en Cali también celebró esta especial fecha. El lugar escogido fue el Estadero del Río Pance. A esta cita acudieron la Embajadora Dora Rapold y el Cónsul de Suiza en Cali, Eduardo Botta. En el marco del evento, el Círculo Suizo ofreció un almuerzo y los asistentes pudieron disfrutar de una agradable tarde de música. + 28 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Dijo además, que este año implica para Colombia, el gran desafío de terminar el conflicto armado a través del diálogo y que Suiza continúa con sus programas de cooperación en el país en el campo humanitario, de derechos humanos y de promoción de la paz, con toda la disposición de mantener el apoyo a Colombia en la construcción de este sueño. Y concluyó su intervención afirmando que el compromiso de Suiza con la paz está ligado a la juventud y por ello, la imagen de la tarjeta de invitación para esta celebración fue la foto de un grupo de jóvenes de Nariño en frente de la Catedral de Berna. Ellos viajaron a Suiza en diciembre pasado en el marco del programa Diplomacia Deportiva, promovido por la cancillería colombiana. Esta iniciativa busca ofrecer a jóvenes de las regiones en conflicto, la oportunidad de conocer prácticas deportivas como una alternativa para aprovechar su tiempo libre y la posibilidad de conocer otros mundos y así ampliar su visión. + 29 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 WATCHBO WatchBO, el salón de relojería más grande de latinoamérica. W atchBO, segundo salón internacional de relojería se consolida para su segunda edición como un referente regional al reunir en una misma plataforma más de 80 marcas, en las que se destacan 16 de alta relojería. Esta vitrina comercial y transaccional reúne a las casas matrices, importadores, representantes, distribuidores autorizados, coleccionistas y amantes de la relojería en un mismo espacio para compartir en torno a la tecnología, las tendencias y la dinámica del mercado regional. “Después del éxito de la primera edición de WatchBO en el 2013, quisimos darle más fuerza promocionándolo internacionalmente en diferentes ferias y salones a nivel mundial. El resultado fue muy positivo, pues encontramos marcas interesadas en el mercado local que visitarán nuestro país por primera vez para WatchBO2014 y se unirán al portafolio de participantes que nos acompañarán este año. Igualmente contaremos con la presencia de invitados especiales de la región interesados en conocer esta plataforma”, afirma Santiago Velilla, Director de WatchBO. 30 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 Durante los 4 días de WatchBO, se llevará a cabo una agenda académica especializada para profesionales y coleccionistas, a cargo de dos importantes directivos de casas de alta relojería: Franc Vila, un valenciano creador de la marca que lleva su nombre, fundada hace 5 años; y Michel Santschi, Gerente de Ventas de la prestigiosa marca de relojes Perrelet. De la misma forma, se realizarán una serie de talleres de relojería patrocinados por las marcas Yess y Tempus a cargo de Gabriel Jaime Ruiz Posada, el relojero más reconocido del país, conferencista e instructor internacional quien ha realizado numerosos estudios en prestigiosas organizaciones de Suiza. De esta manera, WatchBO, Segundo Salón Internacional de Relojería de Colombia continúa posicionándose como el evento más grande de relojería en Latinoamérica y un referente de salones en la agenda mundial. Con más de 5.000 referencias de relojes, se convierte en un escenario que impulsa la imagen positiva del país y de la capital, la confianza inversionista, así como el crecimiento y la consolidación de todos los actores del sector relojero en Colombia. + 31 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014 NESTLE El Plan NESCAFE® Una apuesta de Nestlé en el campo e l Plan NESCAFÉ® es una iniciativa de largo plazo, enfocada en desarrollo rural, en la cual Nestlé invertirá USD$ 350 millones a nivel global en el periodo 2010-2020, con el objetivo de apoyar la agricultura, la producción, el consumo responsable y sostenible del café . El Plan NESCAFE®, busca incrementar las ganancias de los caficultores a través del mejoramiento de la productividad de sus cultivos y la calidad de café producido bajo los estándares de sostenibilidad. En Colombia, el Plan se adelanta el en el Valle del Cauca desde el 2010 y este año ha empezado a ejecutarse en Risaralda. Desde junio, Nestlé Colombia presentó a sus consumidores los primeros frutos del Plan NESCAFÉ® en la edición limitada NESCAFÉ® Cosecha Selecta. Las fases del Plan NESCAFÉ® La primera fase se inició en 2010, en el departamento del Valle del Cauca, en los municipios de: Andalucía, Bugalagrande, Sevilla y Tuluá, los cuales representan el 18.8% del área cafetera de esta región. En 2013 el programa se extiende a los municipios cafeteros de Caicedonia, Roldanillo y Bolívar. Más de 5.000 cafeteros han recibido apoyo técnico a través de 9 ingenieros agrónomos en alianza con la Federación Nacional de Cafeteros. Los 7 municipios reúnen el 32,16% del área cafetera del Valle del Cauca. En ellos se han producido y entregado más de 15.5 millones de plantas variedad Castillo no susceptibles a la roya, renovando 2.724 hectáreas de cultivos de café en 3.388 fincas cafeteras, de las 6.179 presentes en la zona de influencia. Plan Maestro: Maqueta Plan Maestro 2028 NESTLÉ La segunda fase, del Plan NESCAFE® se inicia en el primer trimestre del 2014, con la vinculación del departamento de Risaralda, incluyendo a las poblaciones de Balboa, La Celia, Santuario, y Belén de Umbría, con el objetivo de entregar 2 millones de plantas resistentes a la roya, renovar 335 hectáreas y dar asistencia técnica a 5.685 caficultores, de los cuales 135 serán entrenados en el Código 4C. “La creación de valor compartido es la estrategia de negocios de NESTLÉ®, y parte de la visión de que es posible generar valor a los accionistas a la vez que se crea valor a sus proveedores, clientes, consumidores y comunidades donde opera. El Plan NESCAFE®, cumple con el foco de esta estrategia e impacta uno de nuestros frentes fundamentales para la sostenibilidad del negocio, el desarrollo rural.” Asegura Manuel Andrés Presidente de Nestlé Colombia. Nescafé® Cosecha Selecta lo mejor del café colombiano. Cuatro año después, en el 2014, hemos recogido la cosecha inicial “first pick” de la primera fase del Plan NESCAFÉ®, y desde junio estamos ofreciendo a nuestros consumidores la edición limitada NESCAFÉ® Cosecha Selecta. NESCAFÉ® Cosecha Selecta es la primera edición limitada fruto del Plan NESCAFÉ® en Colombia. Detrás de este producto está la maestría de más de 75 años de NESCAFÉ®, consolidándose día a día en la marca líder en café soluble tanto en el mundo, como en Colombia. Esto se traduce no solamente en productos de primera calidad, sino en la implementación del Plan NESCAFÉ® en equipo con nuestros caficultores. Este producto ofrece un exquisito sabor distintivo del café excelso colombiano, brindando fielmente los atributos que hacen de este el más apetecido del mundo, caracterizado por su suave sabor, su leve acidez al paladar y sus notas ligeramente frutales que le dan un balance ideal. Con la edición limitada NESCAFÉ® Cosecha Selecta, NESCAFÉ® entrega lo mejor del café colombiano gracias al Plan NESCAFÉ®. + 33 REVISTA SUIZA SEPTIEMBRE 2014