Anuncios Enfrente de la Tienda Los Hechos

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Anuncios Enfrente de la Tienda
Los Hechos
Ley Lee
California Código de Negocios y Profesiones § 25612.5, también conocida como la Ley de Lee, require
que vendedores de alcohol (por ejemplo tienda de abarrotes y licores) tienen que seguir las normas de
salud y seguridad públicas. La Ley Lee fue ejecutada como una manera de proteger a las comunidades de
los problemas asociados con la venta de alcohol. Una serie de disposiciones de la ley exsisten, que incluyen:

No más del 33% del espacio de la ventana se puede cubrir con publicidad o signos de cualquier tipo.

Señales en Ventanas deben ser colocadas de manera que los agentes de la ley tengan una vista clara
del interior de la tienda, incluyendo las cajas registradoras.
Sín embargo, estos requisitos en gran parte han sido ignorados. 1
Comercialización
Aún con la Ley Lee, anuncios enfrente de la tienda sigue siendo un problema, ya que los del tabaco, el alchol, y las industrias de alimentos gastan miles de millones de dólares cada año en comercialización. 2

En CA, el tobaco ha aumentado el gasto de comercialización en tiendas un 30% en la última decada. 3.

Las empresas de Tobaco utilizan ofertas promocionales a grupos que son má sensibles a los precios
más altos, incluyendo a los jóvenes y a personas que posiblemente quieren dejar de fumar. 4

$1 millon por hora se gasta por las empresas que venden refrescos, dulces, papitas fritas y otras
comidas insaludables.5
Juventud y Comercialización

Exhibición a comercialización del Tabaco en las tiendas
aumenta la experimentación y el uso del Tabaco por los
jóvenes y es más poderoso que presión de los compañeros.6

Los jóvenes son tres veces más propensos a ser influenciados por un anuncio de Tabaco que un adulto.7

Menores que toman alcohol aumenta cuando los
jóvenes están expuestos a comercialización de alcohol.8
Datos Locales
Como parte de la campaña en todo el estado, Tiendas Saludables para una Comunidad Saludable, se colectarón datos en 33 locales de venta de Tabaco en todo el Condado de Colusa. Esto incluye tiendas de
coveniencia, gasolineras, mercados de esquina, y tiendas de comestibles. La información de publicidadfuera de la tientas , junto con datos sobre la disponibilidad y los precios de Tabaco, el alcohol y los productos alimenticios, se recogierón . Basados a estos datos, sabemos que:

El número de tiendas en el Condado de Colusa que tienen la publicidad exterior no saludables es 10
veses mayor que el porcentaje de las tiendas que tienen publicidad exterior saludable.

54% de las tiendas del Condado de Colusa que venden tabaco y alcohol exhiben publicidad exterior.

14 tiendas en el Condado de Colusa (42%) tienen ventanas y puertas de vidrio que están cubiertas
con más del 33% cubierto con anuncios.
Referencias
1. Friday Night Live: Using the Lee Law to Reduce Youth Exposure to Alcohol Retail Outlet Advertising Toolkit
2.Deadly Alliance, Campaign for Tobacco Free Kids, March 5, 2012
3.Campaign for Tobacco-Free Kids. State-Specific Tobacco Company Marketing Expenditures, 1998-2008. 2011
4. National Cancer Institute, The Role of the Media in Promoting and Reducing Tobacco Use No. 19, 2008, U
5.Berkeley Media Studies Group, Fighting Junk Food Marketing to Kids: A Toolkit for Advocates. 2006
6. DiFranza, J.R., Wellman, R.J., Sargent, J.D., Weitzman, M., Hipple, B.J., Winickoff, J.P., Tobacco promotion and
the initiation of tobacco use: assessing the evidence for causality. Pediatrics, 2006. 117(6): p. e1237-1248.
7. Pollay, R, et.al. (1996). The last Straw? Cigarette Advertising and Realized Market Shares Among Youth and
Adults.” Journal of Marketing 60(2): 1-16.
8. Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, The Center on Alcohol Marketing and Youth, Alcohol Advertising and Youth. 2010
Para más información, póngase en contacto con el Programa de Educación de Tabaco
del Condado de Colusa al 530-458-0380 o [email protected]. si desea dejar de
fumar, llame a la línea de CA Ayuda Para Fumadores 1-800-NO-FUME
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