aniversario de la ciudad cultural konex

aniversario de la ciudad cultural konex

CULTURA
CARTELERÍA DIGITAL
ANIVERSARIO
DE LA CIUDAD
CULTURAL
KONEX
La Ciudad Cultural Konex cumplió 10 años y los festejó con la audacia que la caracteriza:
vistiendo su predio con pantallas digitales. En diálogo con nuestra revista, Andy
Ovsejevich, gerente del espacio e integrante de la familia fundadora, asegura: “Estamos
en el camino de la digitalización de la cartelería”.
E
l tiempo pasa, y la Ciudad Cultural
Konex se va poniendo cada vez más
joven. Este año cumple 10 años y
no abandona su carácter vanguardista. El multiespacio cultural ubicado en la calle Sarmiento, en el tradicional
barrio del Abasto, es también abanderado
de la comunicación visual. En una entrevista
mano a mano con Andy Ovsejevich, gerente del espacio e hijo de Luis Ovsejevich, su
fundador, nos cuenta que la cartelería está
en un proceso de digitalización: “Todo lo
que teníamos en lona o en papel lo estamos
pasando a pantallas. La idea es cambiar los
carteles estáticos por los dinámicos”.
Comenzaron luciendo la famosa “K” corpórea
(de chapa pintada con estructura de hierro),
diseñada por el prestigioso estudio de diseño Shakespeare, que es la reproducción del
isologo del espacio y que acompaña la genial creación del arquitecto Clorindo Testa,
la escalera que comunica los dos niveles del
espacio. Ambos elementos representan la
típica postal de la Ciudad Cultural Konex.
Hoy instalaron una pantalla de led de 3 x 4 m
en el escenario principal, una de 2 x 3 m en una
sala interior, otras más pequeñas de cartelería
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digital en el sector de boletería y gastronomía,
y en lo que resta del año planean la instalación
de señalética.
–¿Qué tuvieron en cuenta a la hora de
tomar la decisión de sumar cartelería digital en este espacio?
–Varias cosas. La primera fue que pudiéramos
usar el mismo soporte para varios anuncios.
En el bar las listas de precios y las promociones están todas comunicadas a través de las
pantallas. Lo mismo sucede en el sector de
la boletería con respecto a los precios y las
salas. Otro tema que tuvimos en cuenta fue
la iluminación, que con las pantallas es muy
buena. También nos convenció el hecho de
poder manejar el cambio de información de
forma más dinámica. En este sentido la logística se simplifica, no tenemos que estar reemplazando los carteles, pegando, despegando,
instalando. El costo de imprimirlos también
fue un factor. Con las pantallas ponemos el
material en la computadora y lo dejamos programado. Es mucho más sencillo, práctico y
económico. Y por último también creo que
mejora la imagen, porque es tecnológico,
contemporáneo.
“Todo lo que
teníamos en lona o
en papel lo estamos
pasando a pantallas.
La idea es cambiar los
carteles estáticos por
los dinámicos”. Andy
Ovsejevich, gerente
de Ciudad Cultural
Konex e integrante de
la familia fundadora
LETREROS
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CULTURA
EN PRIMERA PERSONA
Cambio de tecnología
con tradición familiar
–¿Por qué decidieron ubicar la pantalla
de led grande en el escenario principal?
–Porque cumple dos funciones. Por un lado,
la usamos como un video Wall; al igual que
las pantallas pequeñas, aunque a menor escala, nos permite comunicar a distancia los
distintos espectáculos, los anunciantes y los
sponsors. Y por el otro tiene una función artística. Muchos de los espectáculos que presentamos en el escenario del patio que son
conciertos de música cuentan con visuales
o la usan para parte de su puesta en escena.
–¿Qué va a pasar con la “K” corpórea?
–Estamos considerando sacarla porque ocupa mucho espacio en el patio.
–¿La van a reemplazar con algo o van a
dejar ese espacio libre?
–Ese espacio quedaría libre y la “K” podría
moverse a otro lugar. No es una cuestión de
que no nos guste, está buena, es icónica, la
gente se saca fotos con ella, y eso es algo que
nos interesa que se mantenga. El tema es que
su ubicación obstruye la circulación y la vista
de los espectáculos que tenemos al aire libre
en el patio, y también tapa el bar.
–¿Van a digitalizar la señalética también?
–Una buena señalética es algo que teníamos
pendiente. Ahora lo vamos a hacer pero nos
inclinaremos por algo fijo, estático y tradicional, ya que en la señalética no necesitamos el
dinamismo que requiere el resto de nuestra
comunicación.
–¿Están planificando algún cambio dentro de la estructura de Ciudad Cultural
Konex, en la disposición de los espacios?
–Sí, continuamente hacemos cambios. Lo
que tiene nuestro espacio es que por haber
sido un lugar industrial, posee esa flexibilidad. Siempre estamos haciendo obras para
mejorar la funcionalidad.
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FICHA TÉCNICA
Escenario principal y
sala interior:
2 pantallas Neocolor
Max
Alto: 3 m
Ancho: 4 m
Alto: 2 m
Ancho: 3 m
Espesor: 150 mm
Densidad de píxel:
10 mil/m2
Resolución: 16 x 16
dots
Distancia de un píxel
a otro: 10 mm
Luminosidad: 700
cd/m2
Durabilidad: 100.000
horas
Resistencia térmica:
-20° + 50°
Consumo promedio
por módulo: 240 w/m2
Accesorios: Un escalador. Permite intercalar
dos canales para la
proyección en vivo
Boletería, bar y
recepción:
13 pantallas Samsung
10 pantallas de cartelería digital LFD de 40
pulgadas
4 pantallas de TV
S-C830-UN50F5000
de 50 pulgadas
Si hay algo que no cambió
en la Ciudad Cultural Konex
a pesar del traspaso de
una tecnología a la otra, es
la tradición familiar. Tanto
la “K” corpórea como las
pantallas de led fueron
realizaciones de la empresa Neocolor.
Pero claro, con 10 años de diferencia. Ambos fundadores, tanto Luis Ovsejevich, en
el caso de la CCK, como José Luis Tesconi,
en el de Neocolor, dieron luz a la primera
obra de cartelería y cedieron el paso a sus
hijos, quienes dirigen hoy los respectivos
legados. Andy Ovsejevich y Mariela Tesconi al frente y en versión digital.
“Nos emocionamos con el traspaso
generacional”, asegura Mariela, quien, en
diálogo con LETREROS, nos cuenta cómo
fue la experiencia de retomar el contacto
y volver a trabajar juntos.
–¿Qué te emocionó?
-Mi papá desde hace 10 años que me
habla del Konex, de Luis Ovsejevich y de
la experiencia del trabajo que hizo con la
“K” corpórea. Para él fue muy importante
en ese momento haber participado de su
proceso de creación, junto con Shakespeare y Clorindo Testa con la escalera. Y es
algo que siempre tuve muy presente.
-¿Cómo fue el primer contacto que
tuviste con este proyecto?
-Cuando hicimos la “K” corpórea, el trabajo
lo llevó adelante mi papá con Luis, y ahora
este trabajo lo llevé yo adelante con Andy,
aunque todos están involucrados. Todo el
tiempo la historia que nos precede está
presente, así que todo es muy familiar y
muy ameno. Cuando me reuní con Luis,
inicialmente, para charlar del trabajo,
hablamos más de arte e historia que de lo
que querían renovar en el espacio. Luego,
sí, con Andy y papá definimos las estructuras y las ubicaciones.
-¿Asoma algún nuevo proyecto?
-Sí. Estamos hablando ya de mejorar la
señalización. Ojalá sigamos trabajando
juntos: el mundo artístico me da mucha
satisfacción en lo personal.
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