essential creative intelligence

02.19.13
ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE
WEEKLY 10 ÍNDICE
1
PASARELAS O/I 13/14: ARCHIVOS DE
ESTILO NY
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2
LONDON FASHION WEEK:
COLABORACIONES
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3
O/I 13/14 MASCULINO: PUNTO DE
VISTA DE EXPERTOS EN COMPRAS
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4
PRONÓSTICO DEL COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR O/I 14/15
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5
CES: 10 APLICACIONES POR OBSERVAR
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6
ACTUALIZACIÓN DE TECNOLOGÍA EN
TENNIS
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7
EXHIBICIÓN DE MATERIALES:
INSPIRACIÓN TEXTIL
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8
TIPOGRAFÍA CON CEPILLO: TENDENCIA
EMERGENTE
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9
SAN VALENTÍN 2013: VISTA GLOBAL
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10
SUPERBOWL XLVII: TOP 10 CAMPAÑAS
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1
PASARELAS O/I 13/14: ARCHIVO DE ESTILO NY
En los desfiles de NY para O/I 13/14 vimos una sensación tranquila
y reflexiva en la paleta de azules y verdes, mientras que destacaban los
cueros lujosos y las pieles con un toque nuevo cuando se convierten
en piezas gráficas. Las influencias deportivas continúan evolucionando
con siluetas más relajadas, perfectas para el nuevo interés emergente
por el neopreno y las terminaciones bondeadas.
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CATWALKS: NY STYLE FILE
TENDENCIAS CLAVE
• Textiles bondeados para los looks deportivos con siluetas tipo
capullo (cocoon)
• Looks con pelaje que se actualizan con patrones gráficos
• Las siluetas se simplifican, con formas cuadradas y exageradas en
los hombros
• Los artículos clave incluyen: suéter alargado, vestidos holgados,
camisetas, sudaderas y pantalones con dobladillos
2
LONDON FASHION WEEK: COLABORACIONES
La semana de la moda de Londres fue la ocasión perfecta para las
colaboraciones, incluyendo la colección de Rihanna para River Island
y las ilustraciones de Manolo Blahnik para el London Fashion
Council. Una de las más inusuales colaboraciones vino de Ricard
Nicollwho el cual creó un vestido estampado tropical para celebrar el
lanzamiento de Trop50 Tropicana. El vestido de edición limitada se
venderá en atelier.com por £555 y lo que se recaude será para la
fundación Fashion Targets Breast Cancer.
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LONDON FASHION WEEK: PREVIEW
COLABORACIONES CLAVE
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Matthew Williamson x Benefit Cosmetics
Rihanna x River Island
Manolo Blahnik x London Fashion Week
Richard Nicoll x Tropicana
3
O/I 13/14 MASCULINO:
PUNTO DE VISTA DE EXPERTOS EN COMPRAS
Para Eric Jennings, Vice presidente y Director de moda masculina
para Saks, dos cosas destacaron en las últimas colecciones: color y
prendas exteriores. Él anticipa que el verde profundo y burgundy
serán la inversión de color para la temporada, al igual que la chaqueta
cazadora como pieza clave. Ve el reporte completo de la estrategia de
compra y las elecciones de Jennings y otras compradores top de
masculino.
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MENSWEAR: BUYING
CONSEJOS CLAVE
• El color se vende bien para esta temporada en particular el verde
profundo y el burgundy, el cual se vió en varias colecciones
• La chaqueta cazadora es un artículo clave
• Los adornos metálicos en calzado es una tendencia emergente
para Otoño/Invierno 13/14
4
“CREYENTES DE DATOS”: ANÁLISIS DE TRIBUS
“Data Believers” o creyentes de datos – es una tribu de consumidores
relacionada a nuestro análisis de Macrotendencias. Ellos creen en la
verdad y dan seguimiento a su propia información, particularmente en
el campo de la salud y el bienestar. Son pragmáticos y buscan tomar
control de la información para usarla con inteligencia. Ve el reporte
completo en nuestro pronóstico de consumidor para O/I 14/15
donde se analizan los cambios en las actitudes del consumidor y las
tribus emergentes que se identifican con nuestras Macrotendencias.
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THINK TANK: CONSUMER FORECASTS
DATOS CLAVE
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Crecimiento del movimiento de auto-cuantificación
Consumidores extremadamente orientados a los objetivos
Aumento de los derechos cívicos
Crecimiento en el deseo de aprender
Deseo a tener mayor control
Necesidad de múltiples identidades
5
10 APLICACIONES PARA OBSERVAR
Algunas de las aplicaciones más comentadas en el último mes en el
Consumer Electronics Show en Las Vegas incluyen AboutOne, un
fichero digital con datos médicos, del hogar e impuestos. La aplicación
fue inspirada por la CEO Joanne Lang, luego que su hijo tuviera una
emergencia médica y ella no pudiera proporcionar el historial médico
completo. Otra aplicación que generó interés fue Viggle, la cual le da
puntos a los usuarios por ver y hablar sobre televisión, lo que puede
ser utilizado luego por diversos puntos de venta.
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BUSINESS STRATEGY: THOUGHT LEADERSHIP
TOP 10 DE APLICACIONES
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MindMeld
Trakdot
Murakami Diary
ReadyForZero
Viggle
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AboutOne
Paper by Fifty Three
Card Munch
Timehop
Uber
6
ACTUALIZACIÓN DE TECNOLOGÍA EN TENNIS
Las zapatillas clave que debutan este año resaltan por su poder, fuerza,
ligereza y flexibilidad – algunos inspirados en el espacio exterior. Nike
introduce nuevos estilos para baloncesto cómo son los Lebron X,
Kobe 8 System y KDV, todos inspirados en el espacio. Cuentan con la
tecnología Nike Zoom y Air sole, junto a mallas con nuevas
construcciones.
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SPORTS: NEW PRODUCTS
MODELOS CLAVE
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Nike Running: Free Trainer 3.0
Praxis: Rugged Gorilla Gum skate shoe
Nike sportswear: Area 72 Colección top-secret
Puma Running: Bioweb Elite
Nike basketball: Mission for Houston
On Running: Cloudracer
7
EXHIBICIÓN DE MATERIALES: INSPIRACIÓN TEXTIL
CONEXIÓN MATERIAL es una consultora global de materiales que
cuenta con una biblioteca de más de 7000 innovaciones de materiales
y procesos, que se exponen en Nueva York hasta finales de Febrero.
En este informe exploramos cómo estas telas de vanguardia se
traducen en el diseño de moda experimental.
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TEXTILES & MATERIALS INSPIRATION
CONSEJOS CLAVE
• Espectral: Textiles transparentes que reflejan diferentes colores al
doblarse
• Popper: Textil que cambia de color con la temperatura, su uso
potencial es en la ropa deportiva
• Plumas: Plumas de pavo real trenzado y anudado para un tejido de
super lujo
• Algas: utilizadas para crear un material translúcido similar al PVC
con potencial para aplicaciones similares debido a su
impermeabilidad
8
EFECTO BROCHA: TENDENCIAS EN TIPOGRAFÍA
Visto en editoriales, campañas de música y en el diseño gráfico, esta
tipografía energética hecha a mano tiene una atractivo fresco que se
traduce muy bien para estampados.
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EMERGING TREND: TYPOGRAPHY
CONSEJOS CLAVE
• Utilice pinceladas de tinta para crear diseños originales de
tipografía.
• Utilice esta técnica como alternativa en su logo para generar
impacto.
• Ideal para camisetas, suéteres y accesorios.
9
SAN VALENTÍN 2013:
RESUMEN GLOBAL DE MERCADEO VISUAL
Las ventas de liquidación continuaron más alla de la temporada en
este año, donde varias tiendas mostraron sus vitrinas con motivos
de San Valentín. Las principales influencias alrededor del mundo
fueron las cartas de amor y palabras, al igual que referentes de
películas de terror con toques cómicos.
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VISUAL MERCHANDISING: HOLIDAYS & EVENTS
CONSEJOS CLAVE
• El enfoque en un producto central sigue siendo un tema
importante en las vitrinas
• La vitrina de Macy’s en la Semana de la Moda siguió con su tema
de San Valentín, igual que el año pasado
• Las cartas de amor han sido una propuesta clave desde el año
pasado, las cuales se actualizan y son una divertida influencia
adolescente
10
SUPERBOWL XLVII: TOP 10 CAMPAÑAS
Nadie podía predecir que el apagón de este año en el Super Bowl sería
una de las mayores oportunidades de marketing de todo el juego.
Oreo utiliza el apagón para lanzar una imagen simple de una oreo con
el slogan “ Usted todavía puede mojarla en la oscuridad”. Al hacerlo,
se aprovecharon de la llamada “social bowl” – enfocada en los medios
sociales, así como su anuncio de 30 segundos. Lee el artículo completo
con el análisis de las 10 mejores campañas que se vieron durante el
juego.
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MARKETING: TOP CAMPAIGNS
CAMPAÑAS TOP
• Ram Trucks: Farmer (10.6m
reproducciones)
•
• Budweiser: The Clydesdales
Brotherhood (10.9m
•
reproducciones)
• Samsung: The Next Big Thing •
(14m reproducciones)
Mercedes-Benz: Soul (6m
reproducciones)
Audi: Prom (10.1m
reproducciones)
Doritos: Goat 4 Sale (2.4m
reproducciones)